产业融合视角下的大型体育赛事与城市旅游业发展研究

曹亚东 王素娟 田 伟

[摘 要]随着科技的发展,产业与产业之间发生着越来越多的融合,形成了产业融合的现象。产业融合呈现出了创新性、效率性、竞争性和合作性的特点。近年来大型体育赛事的举办越来越频繁,规模也越来越大,吸引着越来越多的体育迷们前往观赛,在观看体育赛事的同时又能观看赛事举办地的各种风景,因此,体育赛事对旅游业起着促进作用,而旅游业对大型体育赛事的举办也有促进作用。大型体育赛事与旅游业是相互促进并相互影响的,这样体育赛事与旅游活动就很紧密地结合在了一起,并融合成了一种综合性的赛事旅游活动。

[关键词]产业融合;体育赛事;旅游业

[中图分类号]G80-05 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2009)36-0083-03

近年来大型体育赛事的举办越来越频繁,规模也越来越大,而且也越来越具有影响力,吸引着越来越多的体育迷们前往观赛。这些赛事有全球性的,如奥运会、世界杯;有洲际性的,如亚运会、欧洲杯;有国家性或地区性的,如中国的全运会、城运会等。在当代大型体育赛事的商业化运作正在和举办地的城市旅游业不断地融合起来。特别是20世纪80年代以来,这种融合的速度很快,以至于在21世纪的前10年,我们必须站在产业融合的角度来审视日益兴旺的赛事城市旅游业。

1 产业融合的含义和特征

1.1 产业融合的含义

产业融合现象最早出现在信息通信领域,随后在其他产业中也加快了相互融合的步伐。所谓产业融合( Industry Amalgamation)是指不同产业或同一产业内的不同行业通过相互渗透、相互交叉,最终融为一体,逐步形成新产业的动态发展过程。也就是使两个或两个以上的产业间渗透发展,相互结合在一起,资源信息共享和相互通用,你中有我,我中有你,产业界限趋于模糊,同时导致新兴产业的产生。

1.2 产业融合的特征

产业融合的结果促使新的产业或新的增长点的出现,这一现象如同不同学科的交叉融合会产生新的学科一样。1+1>2的生产效率是产业融合发展的强大动力,较高的经济效益是产业融合发展追求的目标。

1.2.1 产业融合具有创新性

产业融合促进产业结构升级,使人们的物质文化生活水平得到提升,创造出源源不断的市场需求,改变了需求条件,提升了产业竞争力。产业融合一般都发生在产业之间,两种产业融合产生新的服务、新的产品。比以前各自存在能发挥更大的作用,使原来的产业结构得到优化和升级。像服务业与信息技术的融合,极大地提高了服务业的生产效率和信息通信的质量,加快了服务业的发展速度。

1.2.2 产业融合具有竞争性和合作性

产业融合可以有利于整合资源,促进资源的优化配置,实现资源共享,避免重复建设,提高产业整体经济效益,提升产业的竞争力。同时相互融合的产业彼此之间又相互合作补充,在不同的场合发挥不同的作用。

1.2.3 产业融合具有效率性

产业融合改变了企业战略,通过业务、组织、管理等资源的整合,使得该产业本身和参与融合的各企业获得成本降低、效率提升的优势。

2 大型体育赛事举办对城市旅游业的促进

2.1 大型体育赛事能打造举办城市旅游品牌,提高城市知名度

大型体育赛事能吸引各界媒体的关注,在比赛期间这些媒体不仅对赛事进行长时间、高密度、深层次的报道,还会对举办地的过去、现在、将来和人文风景等进行报道。大型体育赛事常常被看成是城市形象塑造者,主办城市可通过体育赛事展示举办地的民风民俗、地方特色,不但能为体育赛事的参与者留下深刻的印象和美好的经历,也能使他们成为举办城市旅游业的宣传大使,将举办城市的旅游特色传播到四面八方,为举办地打开知名度,吸引更多的人前往旅游,使举办地的旅游业得到可持续发展。

2.2 大型体育赛事的举办,有利于城市旅游环境的改善

一项大型体育赛事在批准同意申办之前,首先申办城市的环境要过关,这就促使举办城市加大环境的治理力度,为申办成功创造有利条件。举办大型体育赛事,将会引进现代化的、功能齐全的、高科技的基础设施和设备,使赛事举办地的基础设施和运作效率得到全面的提高。作为北京奥运会唯一的伙伴城市和决赛分会场的青岛市,其城市建设目标提前10年实现,其交通、环保、通信等基础设施得到全面的改造,为青岛建设成为国际化旅游城市打下了坚实的基础。

通过举办大型体育赛事,有利于旅游软环境的改善,举办城市市民文化素质在很大程度上代表着城市的形象,要加强对其进行社会公德、职业道德、家庭美德的教育。像山东开展“文明从我做起”等活动,提高了市民的整体素质,提高了赛事举办地旅游业的软件水平。

2.3 举办大型体育赛事,能加大对城市旅游产品的开发和宣传

我国本身就具有很多得天独厚适合开展体育旅游的地方。我国的旅游景点一般都依山傍水,风景优美,很适合开展旅游。像郑州天然的适合旅游的“生存谷”,有天然峡谷、丘陵、陡峻的山峰,革命遗留的防空洞等,都可以在比赛期间对其进行宣传。当然开发旅游要立足地方特色,充分发掘旅游资源,推出新的旅游项目来吸引游客,利用现有的有利资源进行旅游项目的开发。

2.4 大型体育赛事的举办和新增的体育设施能吸引大量游客

大型体育赛事的举办吸引着大量热爱体育的人士,给举办地引进大量的游客。参赛运动员和观赛游客既可以参加比赛又可以度假旅游,他们的到来对旅游产业的发展,对当地经济的发展和城市形象的宣传都具有非常大的促进作用。据统计,在第二届全国体育大会期间,短短10天时间里,绵阳市机场客流量进出港人数达7787人次,同比增长30%。

举办大型体育赛事必须要建造适宜体育比赛的基础设施,这些陈旧的基础设施大多数要新建或者是翻新、扩建,并且这些设施的建造要有特色、新意,还要和现代的新科学技术相结合。像2000年希腊为奥运会的举办总共投入了72亿美元,用于修建比赛场馆、改善城市交通设施等;2004年悉尼奥运会比赛场馆和其他基础设施建设花掉了大约18.40亿澳元(合9.5亿美元);2008年北京奥运场馆建设及基础设施投资约3000亿元。在比赛之后这些设施会成为吸引游客的观光点。北京奥运体育场馆鸟巢的设计方案颇具创意和革新,它的建设工程进行了将近4年半的时间,很多人都想去看看它神秘面纱下的真实面貌。所以它的影响不仅表现在赛事期间大量旅游者的光临,更重要的是赛后旅游者的持续增加。在比赛之后的第一个十一黄金周期间,“鸟巢”和“水立方”参观游客共计22万人次,实现收入395万元。

2.5 大型体育赛事的举办,能促使独特城市旅游文化的形成

旅游文化具有多样性、潜在性、多质性的特点,所以要求它要因地制宜地形成独特的体育旅游文化。旅游文化是旅游事业的重要组成部分。独特的旅游文化代表着旅游地的形象,是旅游地具有长久生命力的资源。大型体育赛事的举办都伴有文化的宣传,像开幕式、闭幕式的表演,都富含有举办地优秀文化的价值观念、思维模式和行为方式。北京奥运会开幕式的“壮汉擂鼓”表演就具有中国历史的特色,形象地表现了北京的人文特色和文化底蕴,集中展示了举办地的文化精粹。河南登封少林寺,在某种程度上就象征着河南的旅游文化,一提到它,人们既会想到正义、勇敢、保卫国家、不怕牺牲的精神,还会对少林寺的神秘充满向往。

2.6 大型体育赛事能带动城市旅游业其他方面的发展

大型体育赛事的举办不仅仅能推动旅游产业的发展,还能够拉动服务、体育旅游产品、交通、餐饮等与之有联系的产业快速发展。随着国内旅游业的迅速发展和旅游者需求的日趋多样化,单一的旅游产品已不能满足市场的需求,旅游业的发展需要其他的产业来拓展其发展空间,大力发展赛事和旅游业的融合,有利于推动体育产业和旅游产业融合,以打造旅游产品的层次化、多样化和系统化。

3 城市旅游业对大型体育赛事举办的促进

3.1 城市旅游业可提高大型体育赛事的举办质量

城市旅游和大型体育赛事的举办像人们日常的吃、穿、住、行、言谈举止、行为习惯一样都要求符合自己的身份,要相互配套、相互和谐搭配。

想要举办体育赛事,有多高层次的体育旅游就不自然地想去举办多高水平或更高水平的体育比赛,除了有政治和经济条件的要求外,还有人们的心理要求。为了体现本地的体育旅游质量和特色,举办的体育比赛必须是与之相匹配的高质量的赛事,提高了对开幕式、闭幕式的表演要求,要体现现代性、艺术性、综合性等。在比赛中要求有很高的控制能力、处理紧急事故的应急能力和使用现代高科技的技术能力,更要体现出比赛的公平和公正。

3.2 城市旅游业可提高参观大型体育赛事人数

比赛期间,人们在进行旅游的同时,可观看自己喜欢的体育比赛。旅游本身就是一个吸引人们旅游的综合性的地方,加上大型体育比赛增添的基础性设施等硬件条件,使更多的人更愿意去那里旅游。而那些本身就是国际性旅游城市的大都市,在举办大型体育赛事时,其客源结构也将得到进一步优化,如韩日世界杯吸引了至少6万名中国球迷和旅游者赴韩。

4 大型体育赛事与城市旅游业的融合

大型体育赛事与旅游是相互促进并相互影响的,这样赛事与旅游活动就很紧密地结合在了一起,并融合成了一种综合性的赛事旅游活动,成为旅游业开发的一个新增点。体育赛事旅游的出现满足了多数人既想观看比赛又想旅游的心理,所以越来越多的人加入赛事旅游者的行列。

4.1 大型体育赛事资源与旅游资源的融合

在大型赛事举办前要根据当地的资源设计赛事或专项旅游线路,强化对目的地的感知。山东邹城举办的“全民健身与奥运同行”2008中国邹城“峄山杯”全国山地户外运动挑战赛,就是结合享誉中外的“孟庙”、“孟子湖”和“天下怪石第一山——峄山”景区进行的越野跑、山地车、皮划艇、登山、速降、溜索等比赛项目,全程比赛70公里。吸引大量的观看型的游客,同时在赛事举办期间努力提高参与者的赛事体验。

4.2 大型体育赛事与旅游有相同的目的

旅游作为一种休闲、消遣与消费活动,主要是满足人们在身体、精神和文化等方面的需求;而体育运动也是人类社会的一种文化现象,其发展也是基于满足人们不断增长的身心享受的需要基础之上的,都是满足人们心理和生理的高层次需要。观看大型体育赛事能使人们深刻认识到体育的顽强拼搏、积极进取的精神,而旅游能使人们领略大自然的美妙和神奇,它们都促使人们形成一种良好的生活态度。

4.3 大型体育赛事与旅游环境都具有正外部性

体育赛事是一种产品,是为公众或者市场提供服务的,满足了公众的观赏和市场发展的需要。它提供的核心产品的私人边际效用小于社会边际效用,所以具有正外部性。而旅游可帮助人们远离生活的烦恼和社会的压力,从而达到休养生息、弥补消耗、恢复体力和脑力的目的,所以旅游环境也具有正外部性。

有学者把体育赛事旅游定义为:“指借助观赏或参与体育赛事到赛事举办地或其周边地区进行体育文化交流、城市旅游景点观光、游览、休闲及购物等活动的各种现象和关系的总和。”体育赛事旅游是以体育赛事和举办地的独特自然风光、人文景观和风土人情为条件,以旅游的形式,为旅游者在旅游观光的过程中提供融健身、观赏、娱乐、休闲和以体验惊险、刺激为目的等各种功能于一体的旅游活动,它能使人与自然、社会融为一体,这就是体育赛事旅游的本质。

5 结 论

大型体育赛事的成功举办对城市体育旅游业的发展起着举足轻重的作用,对举办城市的经济、文化及各项社会事业的发展会产生巨大的影响,它不仅能给举办地吸引大量游客,而且能大大增加举办地的经济收入,提高举办地的知名度,改善旅游环境等,同时体育旅游也对大型体育赛事的举办起到一定的促进作用。任何一个国家或地区都对大型体育赛事与旅游业的融合充满期待。

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[收稿日期]2009-07-28

[基金项目] 本文为2009年国家体育总局体育哲学社会科学研究项目“第十二届全运会赛事营销模式研究”的阶段成果(编号:1436SS09125)。

[作者简介]曹亚东(1962—),男,山东招远人,硕士,沈阳体育学院副教授,硕士研究生导师,研究方向:体育产业与经营管理;王素娟(1982—),女,河南安阳人,沈阳体育学院硕士生,研究方向:体育产业与经营管理;田伟(1983—),男,黑龙江甘南人,沈阳体育学院硕士生,研究方向:体育产业与经营管理。