手机游戏整体盈利状况不理想

08年中国广告总投放达4413亿居全球第二位

近期，无线互联网分析机构魅媒调研中心发布了《2008-2009年中国手机游戏市场研究报告》，数据显示，2008年中国市场的手机网游用户突破1.5亿，相关推广渠道所带来的商业收入也突破1.48亿元，虽然和传统的手机单机游戏相比，其市场规模总体仍然处于劣势，但是增长势头凶猛。尤其在2009年中国3G启动的背景下，手机网游有望实现突破，进入快速发展期。

半数玩家每月最多消费10元

研究报告的数据显示，18-24岁的用户是手机游戏的第一大使用群体，份额高达70.5％；30岁以上的则不到4％，这其中超过90％的为男性用户。职业分布上，学生仍然是手机游戏用户的核心力量，有着超过40％的占比。不过值得注意的是，也正是由于低年龄的学生群体为主，导致手机游戏用户的平均收入水平也不高，月收入在2000元以下的占据85.3％，其中月收入1000元以下的更是达到53.9％。

这种情况使得目前用户对于手机游戏收费能够接受的程度也较低，报告显示，76.9％的用户不愿意玩付费游戏；即使是愿意付费的玩家，其超过50％的比例月均消费额也在10元以下。不过研究报告同时也指出，由于国内手机用户规模巨大，即使目前付费用户的比例较低，随着这批热衷于游戏的年轻玩家逐渐走向工作岗位，经济能力的增强也将会为手机游戏市场带来巨大的增值空间。

在目前中国的手机游戏市场上，手机单机游戏仍然占据着统治地位，但是手机网游的增值速度却更为快速。和传统的手机单机游戏相比，手机网游具有高用户粘性的特点。研究报告显示，手机网游用户在单一款网游上持续3个月以上的高达36.9％。

盈利模式仍然不清晰

但是从现状来看，中国的手机网游市场仍然存在不少难题。最为突出的就是盈利模式问题，目前国内手机网游厂商还没有针对玩家自身特征，使用习惯量身定做的盈利模式，基本上沿用互联网的包月和按道具收费等方法，由于手机网游还有流量支出费用，这导致不少用户因为费用问题放弃手机网游；其次在终端支持度和运营渠道方面，手机网游也面临不少挑战，手机平台和PC平台不同，不同厂商的终端设计差异很大，这给手机网游的开发带来很大的难度。另外在运营和推广渠道方面，手机网游对运营商的依赖程度也颇高，这使得其发展的空间有限。

不过，目前手机网游厂商正在逐步出台一些解决办法，效法互联网网游厂商的地面网吧推广，联合互联网网站和免费WAP门户进行的主动推送式推广等方法正在成为手机网游的新渠道模式。研究报告指出，在2009年中国3G启动以后，运营商的资费、服务竞争也将给手机网游厂商带来更好的平台效应，这些将推动手机网游市场的进一步壮大。