韩国出版人以“痞子精神”应对金融危机

古隆中

日本人认为，韩国人的“痞子精神”天下闻名。2002年日韩足球世界杯，作为主场之一的日本拼尽全力才打进世界16强，而也是东道主的韩国有如神助，轻松跨入世界4强的行列。日本人说，韩国足球世界第四，但韩国人的“痞子精神”在世界上应当数第一。

惹中国人生气没商量

日本出版人认为，韩国人的“痞子精神”在韩国出版人身上也体现得淋漓尽致。在2000年前后，借着“韩流”的东风，韩国出版也大举向中国进军。在中国1999-2005年的图书销售排名中，韩国可爱淘和金河仁的作品进入前15位；村上春树虽然排名第6，但日本作家只有他一人进入前15位。可爱淘是韩国年轻人中最有名气的作家，在中国也很有人气，《狼的诱惑》是其代表作。金河仁的作品《菊花香》在中国亦很吃香。可爱淘和金河仁的共同之处都是擅长写“言情小说”，大约正是这些深深地吸引了中国的读者。

日本出版人为中国打抱不平。他们说，包括韩国出版人在内的韩国人从中国得到实惠的同时，也在有意无意地惹中国人生气。2008年10月20日，韩国东方大学院大学的一位教授在《首尔新闻》上发表文章，说《易经》起源于朝鲜。日本出版人认为。包括中国出版人在内的许多中国人对此一定很反感，因为这等于是“韩国对中国的文化侵略”。韩国大众传媒连篇累牍地炒作中韩两国人的反应。在韩国，不仅许多知识分子深陷其中，而且外交官、国会议员也参与进来，甚至就连国家总统也觉得这些事情处理不好会危及国家安全。

相同的“事件”也发生在日韩之间，韩国人说日本的“《万叶集》起源于韩国”；说日本的“剑道起源于韩国”。日本人反唇相讥，用“韩国人起源于中国人”给予回敬。

“世界10个出版大国之一”

日本人说，韩国人一方面惹中国人，一方面又像“没事人”一样和中国人做生意。

经历过亚洲金融风暴的韩国人，置身全球金融海啸似乎若无其事，“痞子精神”让他们显得比较平静。在2008年的第十五届北京国际图书博览会期间，韩国出版界表现不俗，为不景气的韩国出版大造声势。在韩国国内，韩国出版界继续在本国大众媒体上宣称自身是“世界10个出版大国之一”。到了中国，在以《中国图书商报》为首的中国媒体上大展身手。比如，《中国图书商报》以12版、6大张全开的新闻纸，刊出了“韩国特别号”，对韩国出版展开“超豪华的宣传”。在日本出版人的记忆中，在以往的北京国际图书博览会上，由于法兰克福书展的缘故，只有德国在《中国图书商报》上做过全开两大张的广告。这次韩国出版人做的广告大得惊人，前所未有，风头几乎盖过所有外国参展商。《中国图书商报》与韩国的中央日报、中央M&B、中央books展开友情合作，刊登了编辑出版方面的文章。在汉语标题下写着韩语的标题：“中国、韩国的出版业进入新时代”，以“国际化、公益化、专业化、标准化”彰显出版的魅力。

6大张全开新闻纸的第一面(版)，是中国出版工作者协会于友先主席、大韩出版文化协会白锡基会长以及合作双方代表的致辞。第二面和第三面，从十个方面介绍了2008年韩国出版界的现状。第四面是一整版的韩国女性杂志《CeCi姐妹科学》(汉语版)的广告。第五面是关于11位韩国著名作家的介绍，比如孔枝泳，朴景利、黄晳(日英)等都在其中。第六面的文章题目是《中国小说如何在韩国普及》，记述了余华、张爱玲、莫言、苏童、姜戎等8位中国作家如何在韩国得到很高评价的。第八面是与《CeCi姐妹科学》有关的杂志。第十面介绍韩国的图书销售情况，其中提到韩国的图书网络销售已达到30％。此外，还有对1981-2000年韩国畅销书的分析和韩国中央books与中国方面合作出版汉语教材的例子。第十一面介绍了韩国有代表性的出版社。

触动日本出版人

日本出版人认为，这种高质量、高密度的宣传，出现在十五届北京国际图书博览会上，令人耳目一新。有着“痞子精神”的韩国出版人，无论做什么事情，都有“彻底”的倾向，在那次图书博览会上尤为突出，在危机中寻找生机，让人不得不佩服。

日本出版界就不能把自己的姿态由“高”调“低”，以平等的视线真正确立在中国的发展战略。中国有许多出版人，他们也未必对日本出版业了解得很详细。日本出版界应当学习韩国出版界，围绕日本出版业开展这样的广告宣传活动。日本人也有讨厌韩国人的情绪，日本人见了韩国人，总有“秀才遇上兵，有理讲不清”的感觉，但不得不羡慕韩国出版界的大手笔。