出版界与图书馆界阅读推广合作研究

曹雪梅

摘 要：出版界和图书馆界是阅读产业链上重要的两环，二者之间相互联系、互相影响，因此都肩负着阅读推广的使命。出版界顾名思义为图书产业链上环，负责结合市场需求生产各种品类的图书，而图书馆界则处于产业链下环，负责为客户提供服务获取图书市场资料。在各行各业都发生转型的数字时代，二者相互合作既是有助于图书推广的新思路，也是图书产业发展的新趋势。基于此，本文将探讨出版界与图书馆界的阅读推广合作。

关键词：出版界;图书馆界;阅读推广合作

中图分类号：G251 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 07-0-02

一、引言

文字就像世界的一面镜子，通过组织、转换等工序将人们的思想展现出来。书籍的功用不仅仅是传递知识，其背后所蕴含的思想可以影响一群人、一代人及世界上最有影响力的那些人，这也是书籍能塑造世界、改变世界的一项重要原因。但是数字时代的来临，改变了人们的阅读方式与习惯，这也为图书产业带来了很大冲击，造成了一定的阅读危机。在新的环境下，如何进行阅读推广显得尤为重要。

二、出版界与图书馆界阅读推广合作必要性

互联网时代的来临，蓬勃了数字产业的发展，各式各样的信息产品占据了人们的生活，因此用在阅读上的时间也被缩减，这与我国传统家庭教育模式及学校应试教育思想有很大联系。家庭阅读环境是儿童阅读兴趣的启蒙，而大多数家庭阅读氛围的缺失，再加上长期的应试教育，使学生丧失了自主阅读的能力。即使被学校要求养成阅读习惯，也是带有强烈的功利心，根本无法仔细体会阅读的乐趣。

出版界与图书馆界联合开展阅读推广，首先能满足提高我国阅读水平的客观要求。目前很多出版商与图书馆都是各自为政，缺乏互动性，存在信息不对等的问题。通过联合阅读推广，能获取更多更准确的市场阅读需求，并提供相应的阅读产品，丰富图书馆阅读资源。在举办各类阅读推广宣传活动时，吸引周围人的阅读兴趣，并通过打造特色服务模式，重唤读者体内的阅读需求。家庭方面，一些父母可以通过带领儿童来参加丰富多彩的阅读活动，让儿童体会到阅读的趣味性，并学会从图书馆内获取更多的阅读资源，父母方面，通过氛围影响，也能提高其阅读意识，并以身作则养成良好的阅读习惯[1]。

其次，二者联合进行推广，有助于完善各自的产业管理机制。出版界与图书馆界一个带有盈利意义，一个带有公益意义，看似相互对立，但却可以通过取长补短达到双赢局面[2]。因为在经费、场地来源方面，图书馆来源较为单一，其经费主要靠政府拨款，而活动场地也只限于图书馆内，这在很大程度上制约了活动影响力，局限了活动策划范围。而出版商正可以弥补这两方面的不足，其一可以将活动中获得的盈利资金转变为活动经费，增加经费来源，其二不受场地限制，商场、公园、广场等人流量大的区域都可以作为活动场地，而且其自身出版的图书文献也可以用于活动展览，从而丰富推广活动的阅读资源。但在宣传经验、推广资源上出版商又占有劣势，由于图书馆长期处在公益推广的服务模式中，因此积累了一定量的推广资源及读者公信力，可由其先在馆内做宣传推广，能吸引更多的读者目光，为活动成功举办打好人力基础。而且从借阅量上获得的阅读反馈，也能帮助出版界精准服务定位，提升产品质量，获取更多的利益。

三、出版界与图书馆界阅读推广合作中产生的问题

虽然图书馆界与出版界同处于一个产业链之中，相互配合推廣发展具有很大优势，但在实际合作过程中还应注意以下几点。

首先，公益特点与盈利特点之间的矛盾。图书馆带有较强的公立性质，其日常馆内活动建设都需要政府拨款才能实现，而拨款金额往往有限，因此使得馆内人员服务意识、责任意识不强，无法高效配合完成阅读推广活动。如一般图书馆都会在世界读书日举办阅读推广活动，但活动流程往往流于形式，既没有策划性，又不具备可持续性，使得阅读推广并没有得到很好的实施，而出版界一向以盈利为主，其在图书出版上很容易产生盲目跟风、过度营销、缺乏创意等问题，也会影响两者之间的合作。

其次，信息资源缺乏或是不对等造成推广受限。通常情况而言，出版界只有快速将读者阅读信息资料传递给图书馆界，图书馆才能更好地开展服务，并通过实际检验，定位读者阅读目标，再反馈给出版界，二者形成有效互动，才能更好合作共同发展。但是目前很多地方都缺乏这样有效的信息交流平台，从而影响二者之间的信息传递、分享，降低推广效率[3]。

一些出版商与图书馆在共同举办阅读推广活动时，会有供需不对等的情况。因为在组织活动之前，缺少调研，未考虑活动受众真正的阅读需求，从而产生一部分资源浪费，无法达到最好的推广效果。

最后，在推广活动中缺乏数字推广引导。很多学者专家坚持认为，阅读推广要以纸质书推广为目的，让读者重新感受经典书籍的魅力。可实际情况数字化产品、人工智能正在一点一滴的影响人们的日常生活，很多现代人更适应运用电子设备进行阅读，其阅读方便不占空间的优势也是纸质书难以比拟的。但是，现代社会人心复杂，很多年轻人把阅读目光投向一些低俗网络文学上，并产生一些不良的阅读喜好，这也提高了数字阅读推广的难度。因此，我们更应把准风向标，帮助抵制那些不良的阅读需求，转移阅读者的注意力，合理利用数字阅读这一平台[4]。

四、公共图书馆在建设中的注意事项

（一）完善评价机制，做好资金供给

前文也提到过，出版界、图书馆界之间由于经营性质不同而产生的矛盾，会造成一定的资源浪费，影响活动推广效率。针对这一情况，可以通过完善多元评价机制来进行平衡与改善。

针对评价参与人员来讲应该由三部分构成，第一是以主办方为首的出版界、图书馆界相关的机构在活动进行期间建立严格有效的管理监督机制，并做好动态反馈评价，不断完善管理制度;第二是由相关的政府机构、组织来进行抽查，活动进行前严格审查推广活动的策划案、资金使用等分项，在活动进行中也要随机抽查，保证活动有序进行，及时找出存在的问题;第三是活动受众的构成，通过活动期间的数据记录、问卷随访调查及时获得读者反馈，并将其作为主要评价数据之一。通过多方面评价相互融合，提高活动主办方的责任意识，从而提高活动有效性。

在资金供给方面，可以通过两方面进行筹集，一方面向政府机构提出相关申请，获得一部分资金补助;另一方面通过推广机构的旧书义卖等活动进行资金筹集，当然也可以联合民间组织进行图书捐赠，将这些作为活动展品，丰富活动资源。

（二）强化数据分析，满足读者需求

数字化时代使得数字信息也成为一项有效资源，通过合理的数据分析，更容易获取读者需求。推广方可以请相关技术平台打造相应的信息交流平台，方便出版界及图书馆界进行信息资源交流共享。在设计平台时要注意平台设计必须要符合二者的使用习惯，并为其配备相应的技术人才进行管理，保证数据的及时更新及有效性[5]。

在举办活动前需做好多方面的资料收集，因为随着时代改变，人们的阅读方式也在发生变化，有的人喜欢听书、有的人钟爱纸质。因此，可以通过与其他阅读APP平台、本地图书供应商、学校合作，来收集更多的阅读信息，从而合理分析读者阅读需求，提高活动有效性。

（三）运用激励手段，培养优秀人才

数字阅读与纸质阅读的推广存有一定差异，推广方需扩充高科技人才，通过有效利用数字阅读平台，分析读者阅读习惯，积累阅读客户，从而打造图书馆具有自身特色的线上阅读平台，推荐各类特色服务，起到阅读引导作用，并将线下推广逐渐运用于线上，获取更多的数据量，提高分析的准确性。目前，国内很多图书馆都缺乏这样的人才，因此，要使用一些激励手段，在鼓励自身员工提高信息素养的同时，吸引更多的高科技人才，為以后的推广发展打下基础。

五、总结

出版界及图书馆界都是阅读推广的主力军，也都具有各自的推广优势，将二者融合起来，更有助于提高阅读推广活动的有效性。但是，在合作过程中还是存在信息不对等、经营方式不同的问题，因此，要结合实际，不断完善管理制度，增加人才资源，才能达到真正的双赢局面。

参考文献：

[1]李蔚.阅读转型时期图书馆阅读推广社会合作模式的构建思路探索[J].北极光，2019（11）：143-144.

[2]陆璐，王上.欧美国家的阅读推广及其经验借鉴[J].图书馆学刊，2019，41（09）：137-142.

[3]刘丽，姜新.数字环境下图书馆界与出版界共建共享研究[J].科技传播，2016，8（20）：33-34.

[4]白彩媛.图书馆与出版社、书商在阅读推广中的角色互补[J].内蒙古科技与经济，2016（16）：132-133.

[5]叶翠，刘灿姣.国内外出版界与图书馆界阅读推广合作模式比较研究[J].中国编辑，2015（03）：28-32.