网络游戏 逆市争鸣

王月平

网络游戏作为一种内需型行业，值得持续关注。

网络游戏市场高手如云，盛大、巨人名符其实，网易、九城、QQ猛打猛进。

而金融危机把许多行业都拉下了马，周边国家的网游市场也发出下滑的信号，就在这众多不利情况的夹击下，为何中国网游市场却频频发出获得投资的消息?

新格局

2008年底，北京麒麟网信息科技有限公司(以下简称为麒麟游戏)宣布，成功获得了来自深圳创新投资公司、北京华汇通公司、小象投资三家机构1500万美元的投资。在此之前，蓝港在线宣布获得北极光创投、NEA两家风投机构共计2500万美元的联合投资。

“在起步阶段，中国的网络游戏虽然已经出现了盛大等九大上市公司，但是这远远不是中国网络游戏市场的顶点。网络游戏在中国还是一个新兴的行业，目前还没有达到细分市场这个阶段，因此，这个行业还具有较大的发展空间。”艾瑞咨询网游分析师赵绪凤表示。

2002年至2003年的时候就一直存在着网游市场，在盛大之前也有许多的企业在做类似的游戏，只不过那时候这个市场还没有形成规模，可以说还处于一片荒地之中。随后在经过一番市场竞争及偶然因素作用之下，市场中诞生了盛大、巨人等企业。而五年之后的中国网游市场今非昔比。紧随盛大其后，网易、搜狐、腾讯等传统互联网的强者与其他行业转入网络游戏里的巨人网络也开始了网络游戏的淘金，并在短短的三年内形成九大巨头。据不完全统计，目前国内投资50万至300万元人民币的网游公司大约有50家左右，投资在300万元人民币以上的网游公司则超过了100家。盛大、巨人等独霸天下的局面也早已经成为了过去时。

随着竞争的逐渐加剧，网络游戏业也已经告别依靠单一一款产品来获得市场的时代了，“网络游戏业成功的关键现在已经不是产品本身，而是包括渠道、运营模式等多个因素。”寰慧资本董事总经理符绩勋对本刊记者说。

从2003年至2008年的五年时间，当年盛大推出的《传奇》等游戏产品的玩家很大一部分都开始步入婚姻和家庭生活，因此，他们就会逐步淡化游戏在生活当中的地位。麒麟游戏cEO尚进表示，“根据游戏市场自身的规律，产品每三五年就要更新，否则就会有被淘汰的可能。”据《2007中国网络游戏市场调查报告》显示，中国网络游戏用户中学生和IT从业人员最多，分别占19％和10％；而在年龄上，以19～35岁之间的年轻人居多，其中20～29岁这个年龄段占用户总数的60％。这意味着以前的忠诚客户，最终会淡去。

“可以说，目前的网络游戏行业，正是处于青黄不接，而这个时段，恰恰正是研发出新产品的一些公司获得发展空间的机会，而在这些新公司当中，麒麟游戏的团队以前曾经成功制作和运营《封神榜》等市面上知名度较高的几款大型网络游戏，因此，其开发的新产品《成吉思汗》研发水平可以保证，这是我们涉足网络游戏行业并投资的主要理由。”投资麒麟游戏的深圳创新投资公司的王毅告诉记者。

“虽然我们的产品在盈利模式与产品本质上与盛大等公司没有什么不同，但是从技术上来说，盛大的产品都是基于2D或者2.5D的技术，而我们的技术则是达到了3D，也就是说，比之前的产品都要更逼真，画面也要更完美，在玩法上，我们在《传奇》与《征途》的基础上进行了多项研发与探讨，通过对动作系统、招式设定、游戏特效及任务系统等多方面的完善，力图使参与互动性更强。”尚进表示。

除了麒麟游戏之外，同样出身于“金山门”，曾与尚进为同事的王峰所成立的蓝港在线也同样属于第三代网络游戏运营商中的代表，在网络游戏产品与运营方面，同样也成为了老、中、青三代网络运营商中的一个有力竞争者。

此外，除了产品领域的竞争外，从地域范围上来说，在前两轮“攻城”结束后，国内网络游戏开发商也开始了真正的“阵地战”。“目前，国内的网络游戏运营商基本上围绕在江苏、浙江等比较发达的南部省市及北京、上海等一线城市，而二线城市、更广大的农村地区以及内蒙、山西等城市还没有几家有实力的网络运营商进入，这也正是一些新的网络运营商切入的另一个机会，也是我们在运营推广阶段的重点。”麒麟游戏副总裁、运营中心总经理邢山虎表示。

“未来网络游戏行业肯定要发生一些变动，目前排在行业里前九位的盛大、网易、巨人、九城、腾讯、完美时空、网龙、金山、搜狐虽然发生大变化的可能性并不大，但是可以肯定的是，未来会有新公司进入，也有老公司被淘汰。”面对未来市场上的变化，赵绪凤表达了来自艾瑞咨询的观点。

外资夹击

相比日本和欧美市场上网络游戏的下滑趋势，中国市场每年高达30％的增长率也同样让一些外资网络游戏运营商心动不已。

在巨大的市场诱惑下，国外的投资基金与网络游戏运营商开始联手进人了中国，以色列Infinity I-Chin基金就是其中之一。2008年10月，这家来自以色列的基金向“跨平台”休闲游戏公司Oberon Media投资2000万美元就证明了其意图在中国市场上“捞一笔”的决心，“Oberon Media公司在中国市场有着非常巨大的潜力，我们在几个层面开展了工作，相信最终结果将远超预期。”Infinity I-China某金合伙人费建江表示。

根据艾瑞咨询最新发布的《2008年第二季度中国网络游戏市场监测报告》显示，2008年第二季度中国网络游戏市场规模同比增长65.2％，环比增长8.4％，首次突破50亿元人民币，达50，4亿元人民币。虽然环比增长速度略有放缓，但同比增长迅猛，同时随着第三季度网游黄金期的到来，预计2008年中国网络游戏市场规模将突破200亿元人民币。

虽然在行业当中很多人一谈“洋老虎”色变，但是在麒麟游戏的尚进看来，事实却并非如此，“早在只有文字游戏时，外资背景的网络游戏运营商一直都在考虑进入中国的游戏市场，同时也有一家以色列及其他几个国家的网络游戏运营商曾在中国进行研发并上市，但是这些游戏最终并没有成功，因为他们的研发都是以西方人的思维方式进行的，并不适合中国的玩家，也就是说，国外的网络游戏运营商如果要真正进入中国，那么就必须与中国的游戏开发商进行合作，但是在目前的网络游戏行业，真正具有一定水平的网络游戏开发人才的竞争已经非常激烈了，因此从人才的角度来说，国外游戏运营商要进入中国并不是容易的事情。”

面对人才等各种问题，OheronMedia司也是有备而来，并且并不为此担心，“我们不仅为Oberon Mediaff司提供资金，还将在近期帮助其寻找卓越的管理团队来领导中国业务的拓展，并寻求合适的游戏开发商作为其在中国的并购目标。”Oberon Media的投资方Infinity I-China基金创始合伙人Amir Gal-Or表示，“在未来的中国市场还将有更多的人加入到网络游戏当中，当前中国的网络游戏格局也将随之发生变革。”换句话说，网络游戏行业的洗牌刚刚开始——虽然盛大依然依靠《传奇》盈利6.34亿元，名符其实地担当了网络游戏的“老大”，但是随着这个市场的逐步完善，盛大、九城等老牌游戏运营商的地位也逐步受到了来自其他竞争者的挑战。