城市老年人体育消费行为研究——以福建省莆田市为例

林朝晖 林 琴

(莆田学院体育系，福建 莆田 351100)

城市老年人体育消费行为研究
——以福建省莆田市为例

林朝晖 林 琴

(莆田学院体育系，福建 莆田 351100)

采用文献资料法、社会调查法、数理统计法等，对莆田市城市老年人体育消费水平、动机、消费类型、主要活动项目、场所等进行调查与分析，结果表明：城市老年人体育消费的水平不断提高，对体育锻炼增强体质和健康的认知程度较高。但老年人体育产品较少，体育消费结构不尽合理；老年人体育消费表现出一定程度的两面性，即传统与现代，实用与品味共存的现象。建议加强体育消费市场的开发和管理，促进体育消费产品多样化以满足老年人的需求，改善老年人体育消费意识，提高老年人的社会保障水平。

老年人；城市；体育消费

1 前言

随着我国经济的迅猛发展，人民生活水平的不断提高，我国已悄然进入人口老龄化社会，目前我国60岁以上的老年人已达1.53亿，占全国总人口的11.6%。随着老年人口的持续增加，老年体育人群规模亦将呈快速扩大之势，并将成为新世纪一种长期的持续增长的社会需求。

在目前的中国社会生活中，消费已经开始扮演越来越重要的角色。而对于老年人来说，社会保障制度的普遍实施，老年人用于闲暇时间的消费也比过去多，体育消费则具有更为特殊的重要意义。在中国，由于城乡的差异性，城市老年人的消费姿态无疑使人们对我国发展老龄体育消费市场有更多的期待与关注。他们的体育消费行为、消费观念、消费模式不仅关系到自身的发展，也关系到经济的发展和社会的稳定。

2 莆田市老年人口的基本情况

据统计莆田市从2000年开始进入老龄化社会。2005年，莆田市60岁及以上人口和65岁及以上人口分别为35.3万人和25.7万人，占总人口比重分别达12.55%和9.15%，比2000年分别提高2.57和1.92个百分点，高出全省平均水平0.67和0.48个百分点，大大超过国际老龄化标准2.55和2.15个百分点，说明莆田市已从轻度老龄化向重度老龄化转变。莆田市老龄化主要特征有：老龄人口发展迅速、老年空巢家庭增加、老龄人口发展与经济发展不同步，出现“未富先老”现象。目前，城市老年人收入的主要来源为：离退休金、储蓄、保险、其他社会收入、子女经济支持等。城市老人家庭现代生活设施(如住房、家电等)已基本普及，生活保障程度大大提高。但是，城镇人均离退休金的增幅低于在岗职工工资的增幅，特别是越早退休的人员收入越低，使他们的消费受到一定程度的抑制。当前，我国正在全面建设和谐的小康社会，在国家对社会保险、医疗、教育等社会保障机制加大投资的背景下，老年人的消费力也将得到进一步的释放。

3 莆田市老年人体育消费现状

3.1体育消费水平

体育消费是指人们消耗体育物质产品和精神产品以满足发展和享受需要的过程。体育消费属于发展消费和享受消费的范畴，是人类生活消费的较高层次的消费。体育消费水平是指一定时期内人均可用货币表示的实际消费体育物质产品和服务产品的数量，它反映居民及家庭体育消费需求的满足程度。在所调查的老年人中有77.4 %每周都有参加一次以上(含一次)体育活动。老年人体育消费支出分布比较平均，101-200元和301-500元范围消费人数最多，各占20.8%。500元以上的占14.4%，以上情况表明莆田城市老年人具有一定的体育消费水平。此外，在200元以下范围内，女性的年体育消费支出略多于男性，而从200元以上开始，男性体育消费支出明显高于女性。这说明受传统的生活方式以及经济等方面因素的影响，在体育消费市场上男性老年人是主要力量。

3.2体育消费动机

老年人体育消费动机因素中，强身健体占很大的比例。现在的生活水平提高了，老年人为了预防疾病，追求延年益寿，把目光投向了集娱乐、健身于一体的体育活动中。其次是治疗疾病，对于老年人来说身体健康就是福，他们把这种思想寄托在体育活动中，希望通过体育活动来锻炼自己的身体让自己长命百岁。这对于促进老年人的体育消费是好现象。第三是消磨时间，说明老年人的余暇时间与年轻人相比还是比较充裕的，另外有相当部分的老年人的子女不在身边，他们只能寻找属于自己生活方式，选择自己喜欢的休闲生活来打发时间和消除寂寞感。娱乐也是老年人参与体育消费的重要因素，这种消费动机相对于其他消费动机而言层次性较高，它预示着人们在基本物质生活水平日益提高的基础上，老年人的体育消费观念发生了转变。“花钱买健康”已成为老年人的共识，老人们更加追求需求性体育消费和精神性体育享受，对“健康投资”和“健康储备”的理解更加的全面。

3.3体育消费的类型

体育消费的类型分为：(1)实物性产品的消费。是指消费者用于自娱自乐和运动健身等体育活动中消耗的吃、穿、用、行等实物。(2) 参与性产品的消费。即体育运动的参与者，包括体育活动的参与者、裁判及相关工作人员的活动。(3) 观赏性产品的消费。指与观看、欣赏有关的体育消费，如观看体育表演与竞赛的门票支出，购买用于阅读或欣赏的体育书报、杂志、音像制品、付费的体育节目等。从调查结果可以看出老年人主要的体育消费类型是购买运动服装。因为这些实物不仅可以在运动中穿着，也可以在日常生活中使用。这对于经济基础不是很高的老年消费群体来说是一举两得的事情。所以老年人的体育消费行为大多都是选择实物性产品的消费。其次是购买体育彩票占体育健身器材、体育报刊杂志占31.6%，用于欣赏体育比赛和健身活动费用，体育培训辅导与健康咨费。由此可见，大部分的体育消费不是用于直接参与体育项目的，用于健身活动的费用总体偏低，这与莆田市目前体育健身市场不发达，老年人总体的收入水平不高，还有人们的体育消费心理等是紧密相关的。

3.4体育消费的项目

调查发现老年人体育活动的主要项目是：散步、慢跑、爬山、武术、气功、羽毛球、跳绳、游泳、篮球、舞蹈韵律操等。其中，散步和慢跑已成为老年人日常锻炼的首选项目，这种不受场地器材限制，不受技术限制，且有较高的锻炼价值，因而受到老年人的普遍推崇。其次，爬山的人数较多。莆田市地属丘陵地带，风景秀丽，城市都是依山而建，天然的地理环境，自然地给广大市民提供了爬山锻炼、欣赏自然景色、娱乐身心的好条件。武术和气功排在第四和第五位，莆田市是南少林武术发源地，武术运动有着基础深厚，它作为一种刚柔并进的体育运动项目也深受老年人的喜欢。从总体上看这些项目对场地条件要求不高，所需费要较小，同时也与老年人的身体状况相吻合。

3.5体育消费的场馆

体育消费离不开活动的场所，老年人平时参加体育活动的场所依次是：社区公共体育设施、公园、公共空地、学校体育设施、自家庭院、公共体育场馆、收费性体育场馆等。前五种场所都是不用收费或者是少收费的场所，这些场所的共同特点都是在户外。这与发达国家的老年人多数是在场馆内锻炼形成了两种不同的锻炼景观。而在公共体育场馆和收费性体育场馆列在最后两位，由此反映出莆田市室内体育设施的不足，以及老年人对收费性体育尚难以全面接受。

莆田市可以提供给老年人体育锻炼的场所较少，除了一些学校体育设施、公园、少数社区里的健身器材外，没有其他专门的体育场馆可以提供给老人们锻炼，由图1中可以看出，80%以上的老年人认为可供居民体育锻炼的社区体育设施很少，只有不到10%的人认为很多，而且有将近40%的人认为他们居住的社区到现在还没有公共体育设施。老人们经常要跑到附近空地或者较远的公园锻炼。因此，老年体育消费市场的发展，首先要重视社区公共体育设施建设。在社区增加一些适合老年人的公共体育设施，有利于促进老年人体育锻炼习惯养成，同时也培养了老年人体育消费技能和意识。

图1 社区公共体育设施的数量

3.6影响老年人体育消费因素

从表1中可以看出促进老年人体育消费的因素主要是自身的需要。随着生活水平的提高，老年人对自己的身体健康要求也越来越高。也成为促进老年人体育消费的主要原因。其次就是媒体对体育用品的宣传。现在的体育消费市场大多数都是靠体育明星来打响体育运动品牌的，老年人通过这些电视广告媒体也知道了许多运动用品，激发了老年人的购买欲望，增加了老年人体育消费的动机。再次是追求时尚，这说明了城市老年人在体育消费上具有一定的前卫消费姿态和心理，从一定程度上说明了城市老年人在满足了最基本的“生活必需”的消费后，正在演化到现代社会的“符号消费”，反映了体育消费中所表现的社会关系。

从表1可知，制约老年人体育消费的因素主要包括缺少健身器材、收入较低不足以支付体育消费、缺乏体育信息、无人帮助指导、体育消费没有必要占28%。因此，提供较充足的健身器材和场所，提供更多的体育消费信息，加强健康教育，提供专业的体育指导员，对促进老年人参加体育锻炼和体育消费具有重要的作用。

表1 影响老年人体育消费因素排序一览(N=532)

以上情况表明，老年人体育消费行为就目前而言具有社会转型共有的两面性，如传统与现代、实用与品味、节俭与奢侈、理性与感性并存的状态。

4 结论与建议

4.1结论

1)莆田市的经济和社会发展表明，随着城市规模的扩大，老年人的增多，社会生活由“温饱型”向“小康型”的转变促进了老年体育消费的发展，莆田市城市老年人具有了一定的体育消费水平。受传统等因素影响，男性老年人的体育消费支出明显大于女性。

2)老年人的体育价值观取向是积极、健康的、对体育锻炼增强体质和健康的认知程度较高。现阶段莆田市老年体育发展较快，但老年人体育产品较少，老年人的体育消费行为大多都是选择实物性产品的消费，观赏性和参与性体育消费较少，体育消费结构不尽合理；老年人主要选择一些简单实用的有氧运动项目来进行体育锻炼，比如散步、慢跑、爬山等。

3)城市老年人体育消费表现出一定程度的两面性。促进老年人体育消费的主要因素是自身的需要、媒体对体育用品的宣传、追求时尚等；而适合老年人的体育产品少，场地设施短缺以及老年人收入较低不足以支付体育消费依然是困扰老年人体育消费发展的主要问题。

4.2建议

1)加强对老年人体育消费市场的规划和管理。目前的老年人体育消费市场并没有受到政府和社会的足够重视，存在着一定程度的缺位现象。因此，政府对事关老年人体质健康和城市发展的体育消费市场要加强统筹规划，将体育健身设施及公共体育设施的建设纳入城市发展规划。同时，充分发挥政府宏观调控的职能，市体育局及相关部门如工商局、税务局、工会、民政局、建设局、卫生局等要明确在老年人体育发展中的职责，加强体育市场政策的制定落实以及过程监督环节的调控，为老年人体育产业制定相关优惠政策和体育援助保障政策，开展多元化的体育服务，满足老年人体育健身的需求。

2)加强宣传工作，改善体育消费意识，培养老年人健康科学的体育消费行为。老年人的体育消费观念、消费意识还没有根本转化，在体育消费行为中表现出一定的两面性。老年人较易受传统观念的制约，致使他们无法从心理上充分认识到体育消费行为的价值。因此，要重视对老年人体育消费观念的宣传。充分利用现代新闻媒体的强大作用，积极引导老年人参与体育健身活动、大力宣传体育消费的社会效益和经济效益，强化老年群众的体育消费意识和行为。提高他们自我保健意识和能力，培养科学、健康、文明的生活方式，提高生命质量，在运动的快乐中享受快乐的生命。

3)加强体育消费市场的开发，力求体育消费产品多样化以满足老年人的需求。加大公共体育设施的建设力度，提高场馆设施服务质量，开发出适合老年人的运动器材和体育项目，改善体育锻炼环境。同时针对在老年人体育消费市场中最缺少的专业的指导员和经营管理人员，必须尽快培养专业的体育指导员和体育经济管理人才，以适应老年体育经济发展的需要。

4)提高老年人的社会保障水平是老年人体育消费发展的基础。要提高老年人的体育消费水平，就必须建立适应老龄化社会需要的多元化、多层次的保障体系，要充分发挥家庭、个人、政府、社会、单位、市场、社区在老年人体育与健康中的作用。构建家庭养老与社会化养老相结合的养老保障体系，同时，特别要提倡构建社区体育服务保障体系，加强对老年人的体育服务，从而促进老年人体育消费行为与能力的提高。

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StudyoftheSportConsumptionBehavioroftheOldinUrban——Take Putian in Fujian as an example

Lin Chaohui，Lin Qin

(P.E. Department in Putian University，Putian，351100，Fujian，China)

This paper reseaches sport consumption level,consumption motivation,consumption kinds and the main sports and the place they participated of the old in Putian in fujian,by using the methods of literature resources,interviews and mathematics statistics etc and comes to the following conclusion:the old groups＇sport consumption consciousness is rising up day by day.They realize that doing sports can enhance their bodies and keep them healthy.But they consume little sport production,the consumption structure is unreasonable.In addition,the old groups＇sport consumption goes to two sides to some degree.That＇s to say,traditional and morden,useful and relishing are existed.Suggestion:enhancing the exploitation and management of the market,diversing sport consumption productions to meeting the requirement of the old,improving the old＇sport consumption consciousness and Social Security level.

the old；urban；sport consumption

2009-03-12；

2009-04-01

福建省社会科学规划项目子课题(编号：2003130149)。

林朝晖(1967-)，男，福建莆田人，硕士，副教授，研究方向：体育社会学。

G80-05

A

1672-1365(2009)06-0127-03