特色城市文化在建设城市形象中的重要性

樊海燕　陈倬豪

摘要：特色城市的建设需要特色的城市文化资本、对城市文化资本进行加工，创造出特有的文化标识，建立完整的特色分区视觉系统。从城市文化资本谈起，提出由特色城市文化提炼独特城市标识的概念，再将提炼出的文化标识运用于城市视觉识别系统设计的各个方面，从文化内涵和视觉形象全方位彻底提升城市形象。

关键词：文化标识；文化资本；视觉系统；城市形象

中图分类号：J127/TU984文献标识码：A文章编号：1000－2731(2009)05－0001－03

一、城市形象和城市文化特色的价值

一个城市的形象是一个城市政治、经济和文化的综合反映。西安古称长安，是人类文明和中华民族发祥地之一，与雅典、罗马、开罗并称为世界四大文明古都，是周、秦、汉、唐时期的政治经济文化中心，积淀了深厚的文化底蕴，其城市在历史的演变中形成了独特的格局。美国品牌专家凯文·莱恩·凯勒〔[Kevinlane keller〕在《战略品牌管理》一书中指山：“地理位置或某个空间区域像产品和服务一样，也可以成为品牌。”要想使城市焕发独特的魅力和萌生鲜活的生命，要想在未来的城市商业化竞争中取胜，一个城市首先必须提炼出与众不同的核心价值，必须给予人们一种独特体验，否则城市之间将缺乏本质上的差异性，失去吸引力。城市文化底蕴是城市发展和城市竞争的重要资源，通过文化管理来塑造城市形象，提升城市无形资产的价值。

二、城市形象与城市文化标识的涵容

城市文化标识能够丰富城市内涵，提高市民素质，提升城市形象；能够团结和凝聚力量，为城市综合实力的提升提供精神动力。城市文化是城市综合实力的体现和生产力发展的重要标志之一。

以“城市的复兴”作为发展目标，是传统文化在现代社会中的再次传承与创新。就西安而言，在历史上曾经有过世界中心城市的骄傲，通过城市文化复兴战略，把具有世界意义的灿烂文化重新展现在世界面前，实现西安的文化复兴。

城市文化标识具有深刻的内涵和明显的系统性，与企业文化的企业形象识别系统构成相似，视觉系统与视觉识别就是指人们对一个城市的统一、完整的视觉感受与认知。

城市文化标识作为一个整体系统也可以分为三个层次：一是理念识别，表现在城市精神、价值观念、最高目标、风俗习惯、道德规范等纯精神观念因素。二是行为识别，体现在城市法律规章、管理制度、城市形象、行为准则、典礼仪式、组织领导方式以及其他行为方式上；二是视觉识别，由城市的建筑风格、地理风貌、人造景观、文化雕塑、广场道路等有形物质因素构成。因此，城市文化标识中的“文化”即使有些以物质财富的状态存在，但它也主要是指物化中的精神，而不是指物质本身。

三、西安城市形象视觉系统的认知与分析

依据西安市最新城市规划原则，城区被划分为：汉唐风格区、传统风格区、风貌协调区和现代风格区等：并确定灰色、土黄色和赭石色为西安城市整体形象的色调，那么，西安城市文化标识和视觉体系，亦应根据这种分区和主色调来进行规划设计，以达到完整的视觉感受和独特的西安标识。

(一)汉唐风格区

曲江北到西影路，南到南环城，西到翠华路，东到雁翔路南段。市政部门对汉唐区的建筑特色定义为：建筑色彩以灰色、棕色为基本色，白色、红色为辅助，黄色、蓝色为点缀；在对曲江江遗址公园以及大唐芙蓉园等以汉唐风格为主的地区和周围主要街道的文化标识、环境设施进行的调研分析中发现，曲江遗址公园色调风格较为统一，是汉唐风格融合的一种体现。但整体来看色彩对比度较弱，图形符号运用不明显和不统一，公共设施样式多样化，与环境整体协调性有些弱。过多的风格破坏了其空间的视觉效果。

(二)传统风格区

上要是指老城区，市政部门对传统风格的建筑特色定义为：其色调应以灰色为主，以棕色、土黄色为辅助色，红色、蓝色和白色作为点缀。在传统风格区中，东西南北四条大街为贯穿空间环境的主要轴线，沿街的店铺、商业建筑以及剧边的传统民居，形成了传统风格街区的浓厚历史氛围，体现出古朴浑厚的文化特色。以钟楼为中心点的四条大街，风格各异，视觉识别性弱，缺乏统一感。分开来看，四条大街的空间环境则各具特征。东大街属于老式空间环境，近年来很少对它进行改造。西大街的改造很彻底也很成功，凸显出唐朝时长安城的繁荣风貌，形成了国内惟一的全仿唐建筑风格街区。南大街和北大街的空间环境现代感过多。我们应以钟楼为基点，以历史文化底蕴为脉络，加以延伸、传承同时发掘其独特的风格风貌，使四条大街在整体空间环境上达到统一，在统一基础之上展现各自特色。

(三)风貌协调区

主要指一环至二环之间的区域，此区域将传统与现代结合，既有传统特点，又富有时代精神风貌，形成了旧城与新区之间的一个过渡区域。

市政部门对传统风格的建筑特色定义为，整体风貌以灰色、土黄色、棕色为标准色，白色为搭配，黄色、蓝色、红色为点缀。西安作为个大力发展旅游的城市，而且风貌协调区又是与古城墙相邻近的区域。对外地游客及本地居民来说，导视系统显得格外的重要。应当设计出一套完整的具有西安历史文化符号的，同时具有视觉冲击力的导视系统。

(四)现代风格区以西安高新技术开发区为代表。

高新区的标志采用朱红色和土黄色相结合，能够很好地体现西安的地域特征和文化特征，飞扬的曲线充满张力和动感，体现科技感和创造力。

西安高新技术开发区是西安城区中惟一拥有自己的一整套视觉识别系统的区域，但是在对高新区进行实地调研的过程中发现这套系统的使用状况不佳，只能在很少一部分设施中看到标识。因此，营造舒适的、协调的视觉环境，高新区也需要在色彩、导视系统、公共设施等方面重新进行整体规划。特别强调视觉系统的整体性和相对统一性。将西安本土的特色融入现代设计中，来增强区域的识别性。

四、城市视觉系统构建的开发与创新

(一)城市标识物的确立

西安城市的标识物在人们心目中一般以大雁塔、兵马俑、古城墙等来代表西安。对城市的标识物的确定，应该通过组织专家和发动市民相结合的形式，对现有建筑物进行确认。应调动所有的舆论工具，利用一切对外交往的机会进行宣传。充分体现千年历史古都、华夏精神故乡。

(二)提炼城市文化标识

城市文化标识及视觉系统的特征、原则、功能、意义等对城市形象的推广与提升起着重要的作用。

城市形象识别系统中的城市视觉识别是塑造城市的形象，形成城市独特的风格、将城市文化标识符号化、视觉化的传播过程，并通过城市形象的传播活动，最终在广大公众的心目中树立起特征性的城市形象。

西安城市视觉系统应首先研究城市视觉识别，从历史与现实的角度表现出城市文化标识对现代城市的重要意义。深入研究提炼西安的历

史、自然、人文、经济、传统等，并这些独特要素转化为具象可见的视觉符号，如视觉识别中的标志、标识(图形和辅助图形)、标准字(特色字体)、标准色(标准色和辅助色)。在视觉上浓缩城市形象，从而构成城市形象外在直观的视觉表现形式。

(三)西安视觉系统建设建议

1.色彩建议

色彩是紧密围绕文化和风格来定位的，它可以直接影响到人们的意识和感觉，对人的情绪和第一印象有着重要作用。一个民族、一个地区都有其用色习惯，都会受到其自然环境、历史、文化等的影响，对于区域中已经统一了的建筑风格，我们可以直接选用其建筑标准色，采用辅助色和点缀色丰富视觉效果。

2.图形提炼

要找准风貌区的定位，在考虑古代纹样的同时，不能忽视现代元素的运用。作为一个区域的象征要能体现应有的特色。将其运用到建筑及共公设施上，使其意义更完整、更易识别、更具表现深度。以保证整个识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力。

3.文字定位

在公工设施中，对于在不同环境情况下出现的文字，我们应该选用与文化背景和时代相应的字体，使用统一的字体，使公其设施系统显得更加整齐，突出各个区域的特色。

在两安城市形象建设中，树立西安城市文化标识、构建特色视觉系统，打造城市文化品牌，将是构建西安城市形象的核心内容。尽管在现代社会中，传统城市的某些功能已经消失，但它的文化价值和美学价值，却随着时间的推移、随着人类不断增长的文化需求而得到强化，如雅典卫城、意大利威尼斯、北京紫禁城、杭州灵隐寺等，它们是“文化垄断性资源”，均表现出永恒的魅力。西安城市文化标识及视觉系统建设不仅具有科学的、历史的、艺术的人文价值，而且具有直接和间接的经济价值。

参考文献：

[1]凯文‘莱恩凯勒.战略品牌管理[M].李乃和等，泽.北京：中国人民大学出版社出版，2003.

[2]钟健夫.从CI战略看城市形象[EB／OL].中同地区营销传播网，2002－09－20.

[3]高小康.城市文化与城市形象[EB／OL].中国论文刚，2007－03－27.

[4]胡同泽，蔡旺春.重庆城市形象设计探讨[J]经济与管理，2004，(8).

[5]张鸿雁.城市形象与城市文化资本论[M].南京：东南大学出版社，2004.

[责任编辑 柏一林]