广东大学毕业生自主创业的ＳＷＯＴ分析

徐光伟

摘 要： 世界金融危机对我国宏观经济和就业形势产生了不利影响，使得高校毕业生的就业形势异常严峻，党中央、国务院、广东省委、省政府适时出台了一系列促进经济、推动就业的政策措施，以积极引导和鼓励大学毕业生面向基层就业、自主创业。本文借鉴SWOT分析方法，运用系统思考识别影响广东大学毕业生自主创业的各种因素的相互匹配，分析广东大学毕业生自主创业的优势和劣势，创业的外部机会与威胁。

关键词： 广东大学毕业生 自主创业 SWOT分析

SWOT分析是目前战略管理与规划领域广泛使用的分析工具。从某种程度上来看，战略乃是将组织内部的资源因素与外部因素造成的机会与风险进行合理的、有效的匹配。SWOT分析乃是通过了解自己组织的优势（Strength）与弱势（Weakness），掌握外部机会（Opportunity），规避威胁（Threads），从而制定良好战略的方法。SWOT分析的主旨在于认识和了解内外环境与存在的主要问题，调动优势，以最大限度地利用机会，规避风险，从而实现组织的战略管理目标。SWOT分析关键是进行优势与劣势，以及机会与威胁分析，并在此基础上形成行动的战略。

本文借鉴SWOT分析方法，运用系统思考识别影响广东大学毕业生自主创业的各种因素的相互匹配，分析广东大学毕业生自主创业的优势和劣势，创业的外部机会与威胁，以为毕业生在自主创业前认识自我、了解环境做好充分的准备；同时，为广东高等院校更好地加强对大学毕业生的自主创业帮助与指导提供理论参考。

一、背景

（一）严峻的就业形势是大学生自主创业的“催化剂”

2009年全国毕业生的总量是611万，比2008年增长52万人。广东高校毕业生也超过33万人，比2008年增加4万人左右，人数再创新高，加上外省到粤求职和往年暂缓就业的学生，2009年预计有超过50万名高校毕业生在广东求职，相当于全国2009年毕业生总数的1/12。而市场能提供的就业岗位并没有随之增长，巨大的人力资源供需反差加大了今年的就业压力，整体就业形势严峻。另一方面，全球金融危机正加速从虚拟经济向实体经济、从发达国家向新兴经济体和发展中国家蔓延，对我国经济和就业影响更加明显，直接导致经济发展速度出现了明显的减缓，引发大量企业倒闭和失业潮的连锁反应。最近人力资源和社会保障部对全国84个城市劳动力市场职业供求信息调查显示，2008年第三季度以后的用工需求下降5.5%，这是多年来在第三季度持续增长用工需求的情况下第一次出现的下滑，而且这种影响还在进一步扩大。经济形势的变化对我国一些地区和行业的毕业生就业已经产生了一定程度的不利影响。

（二）大学毕业生创业是时代发展的必然选择

随着知识经济在中国的逐渐萌芽，经济增长对人才的需求也渐渐由过去的简单型转向复合型，由知识型转向技能型。高新技术产业、第三产业和民营经济逐渐成为人才需求新的增长点。但从全国经济发展的产业结构来看，包括研究与发展、教育、信息及高技术产业在内的知识产业在国民经济中的发展水平，即知识产业发展度仍然很低。如果美国现有水平为一个发展标准以1来衡量的话，我国只有0.26，还不及美国20世纪50年代的水平。这与中国经济发展的历史起点有关，但劳动者素质低也是重要的影响因素。大学毕业生创业成为时代发展的必然选择。全球创业观察——一项致力于测度世界各国创业活动的调研项目——调查结果显示，2008年在中国，年龄18岁至64岁的成年人中，16.2%的人参与了创业活动。有专家曾作过这样的预测：“21世纪全球有50%的大中专毕业生要走上自主创业之路。”鼓励大学生自主创业，消除传统大学生委尊就屈的人才高消费现象，使有可能从事知识技术产业的从业人员比例大大增加，刺激知识产业发展度的提高，从而使稀缺的人才资源发挥较高的使用价值，尽可能避免人才资源因分布不合理将产生的边际效益的现象发生。

（三）《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008—2020年）》的实施为广东大学毕业生创业带来重大机遇

国务院审议并通过了《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》，明确把加快珠江三角洲地区的改革发展上升为国家战略，并赋予“科学发展、先行先试”的重大使命。《规划纲要》提出要全面推进珠江三角洲地区经济结构战略性调整，构建现代产业体系，加快发展方式转变，推进科技进步，增强自主创新能力。这是党中央、国务院在新的历史时期从全局出发，对我国改革发展作出的新的重大战略部署，为广东省特别是珠江三角洲地区今后一个时期的改革发展从根本上指明了前进方向。贯彻实施《规划纲要》，对于广东有效应对国际金融危机影响，保持经济平稳较快发展，加快经济社会全面转入科学发展轨道，具有重大的现实意义和深远的历史意义。同时，也给大学毕业生创业带来重大的机遇。

二、大学毕业生自主创业的SWOT分析

（一）优势（Strength）

（三）劣势（Weakness）

三、广东大学毕业生自主创业策略分析

（一）优势——机会SO策略（内部优势与外部机会相匹配）

广东大学生创业者应充分发挥自身优势，准确把握当前的形势，充分利用国家和省政府出台的鼓励大学生创业的相关优惠政策，把握国家大力推进经济结构战略性调整，广东省委、省政府全面实施《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》的机遇，迎难而上，化“危”为“机”，扎实地做好创业前的准备。一是加强对社会以及创业的行业进行分析、了解，掌握国家和省政府对创业的政策。二是利用自己创新意识强和自主学习能力强的特点，加强对自身在创业所需能力的培养。在选定自己想要创业的行业之前，先衡量自己的创业资金有多少，衡量自己所拥有的资金能够做哪些行业，再做进一步的规划。应依据行业发展的前景，自己本身的兴趣、专长、倾向、过去相关的工作资历，行业竞争性等因素，加以评估，看自己适合从事哪种行业，以及从事哪种行业最具有竞争优势。大学生自主创业的行业方面可考虑选择日用小商品产销领域、服务领域、现代农业领域、高新科技领域、环保领域等产销投资规模小，经营灵活，拥有技术创新、拾遗补缺等优势的行业。

（二）弱点——机会WO策略（内部弱点与外部机会相匹配）

大学生创业时应学会规避自己经验、资金不足以及缺乏风险意识等的劣势，应先根据外部机会，制定行之有效的创业方案，顺利完成自己的创业策略。大学生创业途径可选择“先就业，再创业”，选择了某一个行业后，创业前先积累一些该行业的经验，收集相关的资讯，毕业后可以先到较具规模的企业工作实践几年，赢得第一桶金，同时也能学习大公司管理、财务等各方面的知识，为自己的创业打下基础，提高创业的成功率。

（三）优势——威胁ST策略（内部优势与外部威胁相匹配）

大学生创业应充分发挥自身优势，规避来自外部的威胁，包括社会不利因素、家庭环境制约等。大学生创业，就是要把知识转变成为资本。知识是创业的无形资产。因为在21世纪，人类将告别工业经济时代进入一个知识经济时代，在未来社会中起决定作用的生产要素，不是机器设备，而是知识和技能。大学毕业生应有足够的耐心与耐力度过创业期的消耗，走过创业瓶颈阶段，为正式走上创业之路储蓄能量。

（四）弱点——威胁WT策略（内部弱点与外部威胁相匹配）

大学生创业还要减少自身的弱点，规避来自社会、家庭与环境的威胁。一方面，为自主创业筹措资金，自己想办法学习，积累在该行业的实战经验，不断提高自己的经营能力。另一方面，克服困难，利用现有资源，把握市场规律，尽量规避外部威胁对创业造成的不良影响，最终实现知识向资本的转变，达到成功创业。

胡锦涛同志在同团中央新一届领导班子成员座谈时指出：“创业永远是时代的最强音。广大青年一定要焕发创业热情和创造活力，在改革开放和社会主义现代化建设中建功立业。”党的十七大报告提出实施扩大就业的发展战略，并强调“促进以创业带动就业”。作为扩大就业发展战略的重要内容，报告提出在坚持实施积极的就业政策的同时，“完善支持自主创业、自谋职业政策，加强就业观念教育，使更多劳动者成为创业者”。国务院和广东省政府也制定积极的就业政策，加强引导，支持大学毕业生自主创业、自谋职业，特别是《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008—2020年）》的实施为更多广东大学毕业生在危机中创业带来重大机遇。但是，广东大学毕业生要真正实现自主创业，要走的路还很长，只有在客观审视社会创业环境，冷静分析自身优劣势的基础上，合理选择，在国家和各级政府、高校和自身的共同努力下，科学创业，才能走向成功。

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