优化新闻要素 巧扮消息“凤头”

李明德

对于消息，导语是消息的精华，也是消息的灵魂；对于记者而言，导语是一块战略要地，用寸土寸金来形容都不为过。新闻从业人员有这样的共识：如果你用两个小时写稿子，得花一个半小时写导语：好的导语，标志着好的稿件完成了一大半。事实上，即使是一名有多年实践经验的熟练记者，仍然要面对导语苦思冥想，因为导语写作是一门富有创造性和挑战性的艺术。

关于文章结构的美学范式，我国古人有“凤头、猪肚、豹尾”的说法。作为消息的开头，导语是新闻内容要素优化处理后的精彩呈现，也应像“凤头”般美丽、俊秀，要有“使人一见而惊，不敢弃去”(清代李渔《闲情偶寄》)的艺术魅力。下面，笔者结合案例具体剖析导语写作的操作环节及要求。

简化新闻要素：找准要点

交代清楚“五W-H”六要素，是消息写作的起码要求：导语写作从其对象上来说，就是对这些新闻要素进行处理；从操作目标来看，就是对新闻要素进行优化设计。由于可以写进导语的材料是很多的，但真正有新闻价值并能够赋予消息以特点的，往往只有一两点，所以写作导语的首要环节是简化即选择新闻要素，要求是找准要点——要找到它们，并将它们从众多的一般性材料中剥离出来，写进导语，使其成为整个新闻事实的聚焦点和关键点。

选择和表现核心因素，确实能起到以少胜多的作用。那么，怎样去确立写进导语的核心要素呢?这个标准我们可以从两个角度加以确定：一是从受众的关心点和兴趣点去确立；二是从事件本身的特点和新闻价值中去确立，最好是在这两者的结合点上。我们来剖析一个案例：

1989年7月，泰森仅用85秒就击败挑战者卡尔·威廉斯，创造了历时最短的一场拳王卫冕战。

就该新闻事件而言，受众最感兴趣的是泰森能否卫冕成功，从事件本身来看，其最具新闻价值的要点是比赛用时创世界之最——仅用85秒。将这两个要点结合，即得到新闻内容要素的简化结果：

拳王迈克·泰森用85秒卫冕成功。

序化新闻要素：强调重点

第二个环节是序化新闻要素，即排序，要求是强调重点。第一个环节选择出了将要写进导语的内容要素，接下来，该考虑如何对这些要素进行组合即如何优化新闻要素组合方式，因为新闻内容要素的不同组合会对消息的意义、主题、价值产生明显的影响。在导语写作中，要素组合的根据仍然是第一个环节中选择和表现核心因素的标准，据此来确定所选定的内容要素中的重点。对新闻要素进行排序时，应将重点放在最前面予以强调，而把次要的内容往后面排。

将上述泰森案例推进到这一环节，即可得到结果：

85秒，拳王迈克·泰森卫冕成功。多少公里的山路，难以让人记住，但可以说，他走的路程等于21个二万五千里长征，相当于绕地球六圈。这就不仅使消息具有“说话意识”，而且还把枯燥乏味的数字形象化了。实践证明，用显著的数字说话，可以为人们所关注，更显其意义；用积累的数字说话，可以反映事物的总体态势和发展趋势，看到事物的内核和本质；用鲜明的数字说话，可以传达一种信息，反映一种态度或思想倾向；用形象的数字说话，可以使新闻跃然纸上。一句话，用数字说话，既有很强的说服力，又有无穷的魅力。需要注意的是，用量化了的事实说话。不是简单罗列一大堆数字就算完事，而是有所选择地通过数字，或将数字巧妙地进行处理，让人们懂得数字背后的道理。

用生动的事实说话。所谓生动，大体上是说生活中的动人事实。这种事实含蓄形象，意义比较突出。我国著名女记者郭梅尼的作品中就鲜明地体现了这一特点。她采访数学家张广厚，没有去写他搞“函数值分布论”这个科研成果技术进程，而是集中反映他怎样从数学不及格，到做出具有国际水平的科研成果的奋斗故事，从而给青年人指出了一条勤奋成才的人生之路。同样，《河北日报》2004年5月21日报道的《承德市为外出务工人员提供周到法律服务》的消息，也是一篇用生动的事实说话的佳作。该消息针对农民进城务工在给城市带来活力的同时，也带来了诸多社会问题和治安问题的新情况，运用“行前加‘法制餐，在外送‘普法饭”这一生动有趣的事实告诉人们：预防进城务工农民犯罪，必须抓住教育先行、关口前移这个根本。这种显现在事实的客观叙述之中的意图，生动形象而有力地表达了记者的思想。透过这些从“生活之树”上摘下的标本，我们可以悟出这样的道理：生动的新闻取决于生动的事实，生动的事实来自于比过程更能集中体现事物本质和特征的故事。用生动的事实说话，就要选择那些生动的故事、精彩的细节、鲜活的特写、关键的事实；就要走出“叙述过程”的报道模式，跳出过程写故事，善于舍弃那些与主题贴得不紧的枝枝蔓蔓，浓墨重彩地去展示新闻事实的个性和内涵。

总之，用上述事实“说话”，才能在五光十色的海洋里更好地抓住真正有价值的新闻，才能使消息的主体“肚”中有“货”，才能使受众在了解各种事实的基础上作出自己的判断，并在不知不觉中受到潜移默化的影响。