办好自办节目才是县级电视台的出路

关荣霞　杨万庆

【摘 要】 县级广播、电视台只有化劣势为优势，办好自办节目，体现地方特色，充分展示特定地域独特的“新闻景观”，才能闯出一条生存之路。为此，要把广播电视节目当作一项产业来经营；要把节目定位在当地观众的认可上；要树立精品意识，创立自己的品牌节目，达到最佳的传播效果。

【关键词】 自办节目；县级电视台；出路

当前，湟源广播、电视台自办节目主要表现为：一是数量不多。目前自办节目形式大多为新闻和专题。在每晚四五个小时的节目中，自办新闻节目仅有8到10分钟，而专题节目也一般在15分钟左右。二是质量不高，突出表现为节目单调。湟源自办节目主要是新闻节目，服务性节目较少，而自办教育性、文艺性节目更是微乎其微。三是效果不佳。由于自办节目数量少、质量差，很难吸引受众，致使收视率每况愈下。解决以上问题，办好自办节目才是根本出路。

一、要把广播电视节目当作一项产业来经营

过去人们对广播、电视台自办节目的认识多半停留在政治属性、社会效益上，而忽视了它的经济属性。因此，从局长到新闻主任都是把自办节目当作政治任务、政治责任来完成，很少有人把它当作产品、产业来经营，更没有去研究它的受众市场、经营规律、节目成本、综合效应。这种认识上的偏差，是湟源广播、电视台节目办不好的根本原因。因此，办好自办节目，必须首先从思想观念上进行彻底更新，树立一种正确的节目理念。只有把自办节目当作一种产品、一项产业来策划、组织、经营，依照市场规律运做，才可能使之适应市场、适应受众，提高社会效益和经济效益。

二、观众对节目的认可是自办节目的定位

1、自办新闻节目要做到政治性和贴近性的统一

广播、电视台作为县委、县政府的喉舌及宣传阵地，自办新闻节目成为广播、电视节目的重中之重，是主体，是龙头。如何守好阵地、突出主题，把党的政策及时宣传到群众中去，节目贴近群众是关键。广播、电视新闻要把镜头对准基层和群众，真正让人民群众成为新闻的主角。首先改进会议报道和领导活动报道，努力发掘和群众息息相关的新闻点，把时政新闻做得让观众爱看。其次，要从百姓的眼光去发现、发掘新闻点，用百姓身边事影响和教育观众。湟源广播、电视台的根基在基层。群众中有很多先进典型和事迹，同时，也有少数人所作所为与公共道德、法律相悖，这些鲜活的人和事一经发现和总结，就应成为广播、电视台新闻节目的生动素材。节目做出来后，会让观众觉得可亲、可信，潜移默化中接受影响和教育。

2、立足本土、凸显区域特色

湟源广播、电视台无论在资金、技术，还是人才、设施、办台经验等许多方面都难以与省、市大台相比。然而，我们也有其独到之处和优势条件，那就是对本地受众的接近和对本乡本土的熟知，这点正是省、市台所不能抢占的优势。要从栏目设置、节目形式、内容安排等方面打“特色牌”，唱“拿手戏”。我台2007年新开办的《法制道德生活》、《乡土人文风情》等栏目就打出了一张漂亮的“特色牌”。走遍湟源的大街小巷，了解身边的鲜闻趣事，关心百姓的酸甜苦辣，只要是湟源观众身边的、想看的、关心的、感动的，都被纳入栏目的“视野”。这些栏目的推出，让湟源的百姓了解身边发生的一切，也真正体现了湟源电视台所具有的其他台不可复制的地域优势。

3、根据观众需求，做好服务文章

如何为三农服务，从各地节目播出的实际效果来看，中央、省市等大台只宜从宏观着眼，做出与三农相关的宏观政策方面的解读，大市场的信息发布，具有明显地域性的典型介绍。而我国地域辽阔，各地自然条件和经济发展状况千差万别，农民又最讲究实际，他们需要了解的是与自身利益息息相关的党的方针政策，发展生产的实用技术等。在这方面，大台不能面面俱到。县级台恰能弥补大台的不足，利用自身的优势，充分发挥“本土化”特色，在对农节目的选题与策划方面，可以做到政策引导更具体化，技术推广更有针对性，农事指导可以面对面更及时，典型宣传可以使当地农民看得到学得来，农产品市场流通互动快效果好。这样的节目，更具亲和力，更受当地农民欢迎。湟源电视台自办节目要抓住受众，必须突出服务意识和服务功能，让受众在上级台无法满足的需求得到弥补。特别在节目内容上，既要搞好新闻宣传，更要加大信息、技术服务节目的份量；既要发挥导向作用，又要为当地群众发展生产、改善生活搭好桥、引好路，送上一把金钥匙。

4、搞好栏目策划，提高节目质量

策划之前，必须深入调查研究，了解的情况越多，获得的鲜活、有价值的素材也越多，挑选的余地也越大，越能找出反映事物深刻本质，才是有广泛代表性和说服力的题材；同时要有大局意识，要从全市的角度去考虑、策划内容。2009年是湟源第十一个五年计划的关键一年，开局之年，湟源电视台就此策划了《开局之年话湟源》栏目，就十五以来湟源所取得的巨大成就进行总结性报道。既从招商引资、工业经济、民营经济、城市建设等大处着眼，又从百姓衣食住行等小处着手，多层次、多角度进行电视报道。栏目播出后，在全县形成浓厚的舆论氛围，经济社会所取得的巨大成就也引起了广大观众的共鸣。

三、创立品牌节目

多年的工作实践证明，树立精品意识，精心办好新闻节目才是基层地方电视台在媒体林立的激烈竞争环境中吸引受众的关键。

新闻节目的策划是记者、编辑利用已经掌握的信息，对新闻报道的整体构思和传播目标的运筹规划。因此，不同的记者、编辑对同一新闻事件或同一时间段内新闻节目的主题提炼、报道角度、结构安排等方面的策划也会不同。实践证明，许多出色的新闻报道是记者、编辑精心策划的结果，如何做好新闻节目的策划已经成为新闻宣传工作中最为重要的一个环节，新闻报道策划的好坏往往决定着新闻节目的看点有多少，观众的兴趣度有多高，甚至有时能成为评判新闻节目最终成败的标尺。这就要求记者、编辑应具有较高的政治思想觉悟和政策水平，有较强的业务素质和比较扎实的专业知识，具有驾驭事物内在联系和发展趋势以及开发新闻资源的实际工作能力。所以，记者、编辑要善于透过错综复杂的社会现象，揭示事物的本质，抓住具有典型意义的典型事件、典型人物进行分析，要对报道的选题、角度、方式等进行构思，否则，许多出精品的题材很可能从我们身边悄悄地流失。

作为地方电视台来说，培养记者、编辑是至关重要的。从电视作为一个现代媒体的职能来看待，其作为党政喉舌的作用出力不少，作为服务大众、舆论监督的作用却发挥不够好。针对这一情况，电视台其实也在加大对新闻节目的策划力度，争取多层面吸引观众，提高收视率。但在策划时，又往往对上面的精神和情况掌握较多、较透，对民情却缺乏深入、全面、系统的了解和体会，往往导致采编的新闻节目反映上面精神的多，下面情况和呼声的少或不够透彻。针对当前的工作实际和人民生活迫切需要解决的问题，要从挖掘具有较高新闻价值的事件、现象作为立足点和出发点，使新闻报道更有现实意义，更贴近群众，更贴近生活。地方电视台作为党委和政府的喉舌，也只有在充分完成政治任务的情况下，真正把民众最希望看到、最希望听到的东西体现出来，才是新闻工作党性最好的表现，新闻节目出精品也才不会成为一句空话。突出特色是地方新闻节目出精品的源泉。

地方电视台由于受地域的限制，出精品的题材相对较少，但每个地域均拥有其可以挖掘的特色资源。地方电视台充分利用这些可以挖掘的特色资源作为新闻报道的素材，可形成新闻资源独家占有、以小见大的优势，能够在新闻铺天盖地的视听里出类拔萃。新闻节目从题材和内容上要很好地突出地方特色，这要求记者、编辑要有立足地方特色、独家占有素材的能力，有敏锐的眼光和深刻的洞察力，在平凡的生活中，发现问题和捕捉新闻。因为这些既为受众关心亦易被人们所忽视的素材，往往隐藏着重大新闻价值，经过精心策划和制作很多能成为新闻节目中的精品。创办特色栏目是地方新闻节目出精品的关键。

俗话说“一方水土养一方人”，地方特色是地方电视台生存的根基和发展之本。地方台只有充分体现出地域性特色，才能使新闻节目对当地群众的生产、经营、生活等起到积极的引导、启迪和借鉴作用。

电视新闻要出精品必须依靠全体电视人的不懈努力，并不是独立存在的个别现象。基层的地方电视台与很多大台相比，在新闻节目出精品的范围上、实力上、策划上差距甚远；但地方电视台只要在平常的新闻节目中充分注重地方受众的需求，讲究采编方式方法，争取各界支持，认真挖掘特色、办好新闻栏目，久而久之，精品自然而成。2006年湟源排灯被列为国家非物质文化名录，我台紧紧抓住这一独特的线索，精心策划、组织专人采拍了这条新闻，在农历正月十五晚省台和中央电视台新闻联播播出。因此，在平时的新闻采编中，广大新闻工作者对新闻报道的策划要用心、行动要用力，要精做、细做，努力寻找最佳的切入点，才能达到最佳的传播效果，多出精品、多出力作。只有这样，才能把湟源电视台的新闻节目办成观众想看、内容耐看的新闻品牌节目，才是我们地方电视台有效抢夺观众视线的立足点。