农村电视新闻传播现状分析

曹译文

【摘要】本文拟以安徽省霍邱县粉坊村为个案，通过分析该村所能接收到的电视新闻节目的类型和内容构成，及当地居民对这些电视新闻节目的评价来看该村的电视新闻传播现状，以期对中国农村电视新闻传播的总体状况作管窥。

【关键词】电视新闻 节目内容 节目期待

安徽省霍邱县粉坊村位于该省西部、豫皖交界处。由于交通闭塞、资源匮乏，该村经济相对落后，有线电视的普及率为零。该村现有人口1700多人，共400多户，电视机平均拥有量达1台/户以上。

一、电视节目接收状况

根据所使用的电视接收装置，可以把该村目前能够接收到的电视节目分为两种类型：

第一种类型是以地方电视节目为主，包括县级和乡镇级电视台或转播台制作播出的节目。这类节目通过电视塔以电波的形式发射，靠蝶形天线接收入户，正常情况下有10套（因地势及天气不同，接收情况不一），含乡镇级电视台或转播台播出的节目2套，县级电视台播出的节目6套，以及安徽卫视2个频道的节目。由于地方电视台或转播台的发射功率有限，此类节目的接收质量较差，信号很不稳定。

第二种类型是以省级卫视公共频道的节目为主，包括部分国家级电视台及境外电视台的节目。这类节目靠卫星转播，靠地面卫星接收器接收入户。根据国家有关政策的规定，私人使用此类卫星接收器需经政府相关部门的批准，且多局限于偏远山区及有线电视难以到达的地方。但由于近几年生活水平的改善，该村已有近10%的家庭架起了这种地面卫星接收器（此类接收器目前的市场价格为240元/台，远较农村有线电视的接入价及月付费划算）。按正常情况计算，通过这类地面卫星接收器接收的中文电视节目共有27套，其中境内节目21套，包括央视一套、四套及中国教育电视台的节目，省级卫视（含直辖市）节目17套，市级卫视节目1套；境外节目6套，包括凤凰卫视中文台和资讯台、星空卫视、阳光卫视、新知台和Channel V。这些节目的信号稳定，音画质量良好。

二、电视新闻节目接收状况

据观察，上述第一种类型的电视节目中，乡镇级电视台或转播台除了转播中央电视台的《新闻联播》外，不制播自己的新闻节目；县级电视台在转播央视《新闻联播》的同时，制作播出自己的新闻节目，此类新闻节目通常置于央视《新闻联播》之后；安徽卫视影视频道不播新闻，经济生活频道播出一档新闻杂志节目——《第一时间》。

第二种类型的电视节目中，央视一、四套都有自己的品牌新闻节目；各省级卫视除转播央视《新闻联播》外，至少制作播出一档自己的新闻节目。境外卫视中，凤凰卫视中文台和资讯台是专业的新闻频道；阳光卫视、星空卫视、新知台和Channel V属于专业性历史、娱乐和音乐频道，没有固定的新闻节目（此处指时政类新闻节目，不含纯娱乐类新闻）。

三、电视新闻节目内容构成

这里只选取五档较具代表性的电视新闻节目做内容构成分析。由于该村安装地面卫星接收器的家庭只占总户数的一小部分，因此所选取的五档电视新闻节目中，只有一档是仅能通过地面卫星接收器才能接收到的，即安徽卫视公共频道的《安徽新闻联播》。其余四档电视新闻节目分别为中央电视台一套的《新闻联播》和《焦点访谈》（这两档新闻节目地方电视台多有转播）、安徽卫视经济生活频道的《第一时间》和霍邱电视台的《霍邱新闻》。这五档电视新闻节目涵盖了中央、省、县三级电视台，具备权威性和贴近性。我们可以看出：

（一）《新闻联播》的内容主要集中于重大会议、政策及领导人活动报道、民生报道和国际报道上，宣传性内容有较大比例；

（二）《焦点访谈》的内容则集中于与民生密切相关的各类事件、现象和故事上；

（三）《安徽新闻联播》的大半内容则被领导活动占据，关于民生的内容只占很小的一部分，而且这里的“民”还多是指“市民”，鲜有关于“农民”的。国际报道的内容相对较为充分；

（四）《第一时间》可算是一档地道的民生新闻杂志栏目，除去广告，它的大部分内容均集中于百姓（包括市民和农民）的喜怒哀乐和衣食住行上，即使其中的曝光性内容也多是与民生息息相关的；

（五）《霍邱新闻》的内容构成多集中于各类会议和领导人的活动报道上，真正关于农村、农民、农业的报道付之阙如。

总体而言，在该村所能接收到的两类电视新闻节目中，关于民生的内容尚处于弱势。省级卫视公共频道及地方电视台的新闻节目是宣传性大于新闻性，对上负责多于对下负责。而国家级和省级电视台的一些电视新闻杂志栏目如《焦点访谈》和《第一时间》等，则能紧扣百姓生活，与农村、农民及农业贴得较近。

四、现状思考

调查过程中，当问及为何不喜欢省级卫视公共频道和地方电视台的新闻节目时，68%的回答是“没意思”、“跟着领导屁股转”等。从与调查对象的聊天中可以发现，被访谈对象看央视新闻及国际新闻多是为了积累谈资，找到与别人聊天的共同话题，或是在不看或少看新聞的人群中充当“意见领袖”。对于这类新闻与农村生活有多少联系，在农村经济发展中有多少用处，82%不置可否，有40%的被访谈者对当地农村存在的很多问题无人关注愤愤不平，并称如果在农村耐心发掘，会获得许多有意思、有意义的题材，只是目前还很少有人去做。

从接触到的情况中可以看出，随着经济的发展和人口流动性的增大，农村居民对国内外大事、对与己利益密切相关的政策、现象和问题开始重视起来。但相关新闻节目的数量相对有限，农村居民的收视选择面狭窄，即使是一些自行安装了地面卫星接收器的家庭，也因大多数新闻节目内容的高高在上而放弃了对它们的收看。《新闻联播》《焦点访谈》类新闻节目毕竟有限，难以形成集群效应，难以满足农村居民不断增长的信息渴求。而且，央视的新闻节目多是站在全局的角度，虽然重要，但缺少对农村生活的近距离关注；农村居民虽然喜欢看，但多是只停留在看的层面上，难以通过新闻中的信息对当前的生活做些积极的改变。

省级卫视公共频道的新闻节目基本覆盖全省，因而本应发挥其上承国家下启地方的关键作用，但对领导动向的报道过分热衷，对地方问题的三缄其口，令农村居民失去兴趣。对弱势群体、弱势经济的关注不够，令农村居民失望。省级卫视公共频道在关注民生和对农传播上还有太多的功课要做。在目前，也许开设农业频道尚不现实，省级卫视公共频道无疑是对农传播最合适的着力点。如果国家能对此类公共频道有所扶植，让它们有能力对农村、农民和农业投入更大的关注，则农村的新闻传播现状一定会有所改善，农民也会得到更多有价值的信息。

地方电视台因其节目在当地农村的高覆盖率（使用室外天线接收到的几套最清晰的节目之一）本可以充分发挥贴近性，从农村发掘大量新闻素材，做农民爱看的、与民利益攸关的新闻节目。但地方电视台人力物力的有限和理念的落后使其最终难以摆脱被人忽视的地位。大量的会议新闻、领导人活动新闻以及一些生硬“做”出来的新闻让受众难以接受，而农村众多鲜活的人物、事件和故事却始终不能入其法眼。如果现状长期继续下去，有些地方电视台的新闻节目将被农村居民抛弃，这也就意味着其失去了存在的价值，因为地方电视台的主要传播对象是农村居民。地方电视台改变现状的唯一办法便是更新理念、加大人力物力投入，以地方经济的发展促进节目质量的提高，以质量良好的节目（尤其是新闻节目）促进经济的发展。

总之，农村地区的电视新闻传播现状不容乐观。就目前来说，最紧要的是加快“村村通”工程的进度，让广大农村地区的居民尽快看上音画质量良好的有线电视节目。在此基础之上，加大对省级卫视公共频道的投入和扶植力度，加大对地方电视台的人才输送，通过渠道和内容的双重改善而给农村居民营造一个丰富多彩的，为他们所需要的荧屏世界。■

参考文献

（1）吴信训，倪瑜，赵伟清，王建磊：《当代农村电视收视习惯调查》，《新闻爱好者》，2006年09期。

（2）何伟明，曹嵘：《县级台电视新闻面临的挑战与改革》，《中国广播电视学刊》，1999年11期。

（3）容国材：《探索农村广播电视发展新路子》，《中国有线电视》，2006年02期。

（作者单位：西华师范大学文学院2007级研究生）