戴尔收购Acer?不靠谱!

竞争越来越激烈,毛利越来越低,PC行业早已不再是资本市场的宠儿。况且,有了联想收购IBM PC业务、Acer收购Gateway等先例,PC厂商中,不管谁收购谁,都不再会让人感到惊讶。 ——本报记者 王沛霖

最近,关于戴尔不屑于收购Acer的新闻被传得沸沸扬扬,连记者熟识的一个Acer渠道商老板也请记者分析分析这件事情的可能性。

收购之事被再度热炒,源于一则外电报道。近日戴尔公司CFO布赖恩·格拉登在接受一次采访时称,戴尔可通过收购新公司推动利润增长,但这种收购不会包括以Acer为例的一些销售低利润产品的PC公司,因为这些公司销售了低利润的上网本。

其实,戴尔公司创始人、董事长兼CEO迈克尔·戴尔早在今年3月来华访问的时候,就当着众多中国媒体记者的面表达了类似的意思。对于Acer近期强劲的增长势头,他很是不屑,并认为“Acer上网本卖得多,但盈利状况远不如戴尔”。

Acer自始至终的优势是产品的高性价比。换言之,在同等硬件配置的情况下,Acer的产品价格更低,更受消费者欢迎。而且,低价的Acer电脑也不乏创新设计。Acer从来不讳言自己的毛利低。Acer中国整合行销处顾问孟蕾在接受记者采访时就坦言,Acer产品的毛利率一般只有6%~7%,比一般国际厂商都低。而Acer的高效运作,让它在如此低毛利的情况下,仍能保持2%的利润率,实属难得。况且,低毛利已经是Acer一种经营常态,而并非是为了谋取市场份额大幅度提升的短期举措。

通过收购Gateway、Packard Bell和eMachines,Acer早已成为全球第三大PC厂商。而在笔记本电脑方面,Acer有着更大的梦想——在2011年成为全球最大的笔记本电脑厂商。

一路高歌猛进的Acer并没有说要卖自己,戴尔说并不想买,这实在有点匪夷所思。

iSuppli的调研数据显示,今年一季度,戴尔的销售业绩大幅度下滑,电脑出货量同比减少18.7%。这个数字大大低于全球电脑的平均出货量增长率—— -8.1%。在财报中,戴尔将业绩不佳的责任归咎于客户对上网本和低价PC的太过偏爱。戴尔的理由还算充分,因为在同样的市场环境下,Acer的出货量却同比增长9.5%,全球市场份额提升至11.1%,不仅越来越拉大了与排名第四的联想的差距,而且越来越逼近戴尔的13.2%。

PC行业早已不再是资本市场的宠儿。况且,有了联想收购IBM PC业务、Acer收购Gateway等先例,PC厂商中,不管谁收购谁,都不再会让人感到惊讶。

业绩低迷的时候,戴尔的当务之急是更关注自己的经营运作,提升自己在消费市场的影响力,而不是急于收购。即便是收购,其对象也不应该是专注于电脑业务且正处于上升阶段的Acer。