包装设计之中国元素的运用

张　旭

内容摘要：包装设计是一门以文化为本位、以生活为基础，运用多角度来传递民族文化，揭示民族文化内涵的艺术。当今，将传统文化元素与现代设计理念有机结合，已成为包装设计的一种必然趋势。

关 键 词：包装设计 中国元素

德国古典哲学家黑格尔曾说：“每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。”也就是说，世界上每一个民族由于受不同的自然条件和社会条件的制约，也就必然会形成具有各自民族特色的传统文化。而包装设计文化作为民族文化的一个缩影部分，也就自然会反映出民族情愫的心理特征，并将这种民族性格与文化在创作活动中呈现出来。比如，意大利人的包装设计风格追求优雅和浪漫的情调；德国人则体现科学、严谨、逻辑、理性的风格；日本人则喜欢灵巧与细腻的特点；中国的设计则是力求喜庆、平稳、圆满的吉祥特色。作为民族创作情愫之源泉的最民族、最原始、最中国的设计元素，它既保留了中华民族几千年的文化结构，也体现了相互渗透、相互融合、相得益彰的传统之美和民族之美。

一、中国书法

书法艺术是中华民族审美文化的一个象征性艺术表现形式。在今天这个眼球经济时代，将书法文字作为设计元素的应用是非常广泛的。

现代商品包装上的文字是向消费者传达商品信息最直接的途径和最有效的手段。优秀的包装设计作品在书法文字设计元素方面都无一例外地追求尽善尽美。从出口海外的商业包装看，因有中国书法文字元素的装饰设计，商品明显提高了整体情调，既彰显了民族文化特色，也增强了中国商品的国际美誉度和知名度。

设计师通过对传统文字元素的设计创作来抒发丰富的情感和人文理念，使得书法文字本身就具备了多种性格特征。在设计创作民族传统文化特色商品的包装时，注重书法文字形象与商品特色之间的和谐统一是非常必要的。这一点日本在包装设计上的一些经验很值得我们来借鉴与参考。在琳琅满目的商场、超市，有些日本商品，非常流行采用书法文字元素来进行包装设计，这是他们包装设计的一种常用的普遍现象，简洁而丰富。他们会根据商品的特性来专门设计书法文字造型，非常巧妙地把商品的特色与现代设计理念完美地结合在一起，简约又不失典雅。因此在传统商品的包装设计创作中，要善于发挥中国文字的多样性和独特性的特点，合理、灵活而严谨地把握这一中国元素的运用。相信用民族元素创作设计的商品，会更有视觉冲击力，更有商业价值。

二、中国绘画

中国绘画可分为中国水墨画和民间绘画（年画）两大类。中国传统水墨画从元开始，至明徐渭开宗立派以来，迄今已有千年历史，已成为中国独有的一种绘画形式。其所表现出的外在形式与内在精神的统一，已成为具有中国特色的艺术形式语言。而将这种独特的富有传统文化特点的形式语言运用到商品包装设计上，就能很好地体现其强烈的、古韵质朴的文化之美。在2008奥运之年，商家借以推出的中国茶与中国月饼的外包装就巧妙地运用了中国水墨画与民间年画这两种绘画形式来设计创作，既体现了浓郁的中国茶文化，也使整个包装画面活跃生动，具有强烈的视觉效果。文化与商业交相辉映，高雅中透着富贵，温馨中透着雅致，这样的包装设计叫人赏心悦目。

三、中国脸谱

自满清“四大徽班”进京以来，这个有着百年历史的剧种就在中华大地发扬光大。“蓝脸的窦尔墩盗御马，红脸的关公战长沙，白脸的曹操，黄脸的典韦，黑脸的张飞……”这种极富传统文化色彩的戏曲脸谱，开始在现代商品包装设计中流行起来。如北京某酒业公司出品的“太和龙宝酒”的包装设计，就采用传统脸谱形象作为创作元素，既美观大方又时尚抢眼。

五彩斑斓的传统脸谱有其特有的色彩及夸张的造型，既能在琳琅满目的商品中具有强烈的视觉冲击力，也能满足国人的民族喜好要求。据说北京奥运会期间，凡带有这种艺术元素设计的衣服、饰品等，都备受外国体育健儿和记者们的青睐。可见，对传统文化设计元素的传承是有商业价值的，而把握和运用好这些具有民族个性的中国元素，并将其赋予新的包装设计理念，必定会使我国现代包装设计更具有民族文化性和独特性。

四、中国图案

中国传统图案从仰韶文化时期至今，历经七千余年的发展，各个历史时期的图案不仅有着强烈的时代风格，而且有着鲜明的时代特征。

中国是个有着56个民族的大家庭，民族传统图案就像是取之不尽，用之不竭的资料源泉；其品种之丰富，形式之多样，不胜枚举，如龙凤呈祥，吉庆有余，花开富贵，丹凤朝阳，三阳开泰，五子登科等。选择余地非常广泛，只要视不同整体设计风格，想用什么图案，就有什么图案提供。比如，洛阳唐三彩的礼品外包装上运用“秦砖汉瓦”的传统图案的创作设计，不但给产品包装注入了民族文化的艺术魅力，而且更显外包装厚重、历史、亲切的触觉感。恰到好处的独特风格，恰如其分地传承了中国历史的文化传统，既有视觉效果，又不失现代时尚之感。

近些年，一些设计协会，开展了关于中国元素的设计活动，这是件保护与传承民族文化的好事。随着全球经济一体化的到来，国际间的交流日趋频繁，政治、经济、文化也开始相互渗透和交融。现在只有蕴涵丰富本土文化特色的设计元素，才能更好体现深厚的中国千年文化，也才能在不断发展的包装设计时代中，实现文化与文明的传承和更理性地对待传统文化的价值取向。只有这样，才能更好地使我们的商品参与国际市场竞争。与民族传统文化艺术相结合、与人的心灵情感结合、与市场销售相通、与消费文化相融，才是现代包装文化大繁荣、大发展之道。

越是民族的，就越是世界的。我们传承传统文化就是为了更好地发扬光大这一文化精神，包装设计也是如此。

参考文献：

[1]冯冠超.中国风格的当代化设计.重庆出版社，2007.

[2]陈磊.包装设计.中国青年出版社，2006.

作者单位：惠州经济职业技术学院

（责任编辑：轩蕾）