家电下乡中的产业投资机遇

赵方忠

家电下多在刺激消费的同时，对握有资本的投资商来说有没有投资机会?如果有，会有哪些投资机会?

其实，农村市场大有可为早已成为投资人士的共识，家电下乡带来的农村消费数据不断攀升，必将让他们看到投资农村的希望和潜力所在，进而会更加关注这个庞大的新兴市场。

杨在荣向记者透露，门头沟区商务局正在与区农委进行沟通，将利用家电下乡带来的节能产品。理念，配合全区农村的节能改造资金补助政策，加快推进全区农村的节能改造，如农村家庭用电线路的节能改造，太阳能热水器的推广等。

她表示，其他区县也不会放过这样的机遇，而这肯定会产生节能环保相关产业链上的投资机会，“如北京的农村家庭用电全部换成节能插座那就会是一个巨大的市场。”

家电下乡带动的农村服务网络布局会更加合理，但受地理、文化、成本等因素制约，仅靠诸多城市经销商的下乡远远不够，需要也一定会兴起众多依附于农村市场而又与国美，大中、苏宁这样的品牌经销商相互衔接的层级分销机构。

这一观点，得到了江波的认同。他指出，考虑到成本的因素，品牌经销商很难将销售网点真正下沉到村，层级分销机构的存在非常关键，它既可以享受到大经销商规模和品牌效应带来的成本优势，又可以直接服务于农村，而大经销商又可以实现自己的利润目标。“农村市场的逐步扩大，势必会带动‘后家电产业的兴起。如同销售汽车一样，众多4S店依靠二，三级经销商将销量做大，而最大的利润则来自汽车售出后的装饰、维修，保养等相关产业，家电下乡同样会起到这样的效果。

“‘后家电产业的兴起，农村流通业的投资机会是不容忽视的。”龚晓菊认为，之前由于进入农村的商品较少，没有投资者会去做这样一个高投入、低收益的投资，现在农村的路网已经比较发达，随着下乡家电的增多，生产厂家，经销商都会投入更大的精力在农村市场，而产品配送、维修、退换等生产厂家和经销商提供的外包服务都会给农村流通业发展带来很好的投资回报。

随着电脑，手机等现代化的信息产品进入农村，农村对信息，通讯、广电等网络的广覆盖也提出了要求。杨珊认为，信息产业由此将迎来新的增长机遇。

在对农村市场进行调研的基础上，杨珊得到了这样的信息：对低于城市收入的广大农民来说，他们更希望通过电视、互联网、手机等现代化设备获取发展的信息。而这种现实需求会促使之前不注重农村市场的信息服务提供商们带去新的投资。

事实上，从此次中标家电下乡产品的供应商中也可以看出，他们之中不仅有诺基亚这样的产品提供商，还有中国电信，中国联通这样的网络服务提供商。“相信他们绝不会是一时头脑发热，而是看到了农村市场的巨大潜力!”杨珊说。

其实，家电下乡带来的投资机会远不只这些，还需要具有战略眼光的投资商们去深入挖掘，资本只有深入农村，才能真正从农村得到回报。