汉字字体创意的思维方式

朱东红

摘要：汉字是华夏文明的根基，是中华数千年历史文化发展的载体．也是当夸世界上最古老的象形文字，汉字是富有魅力的文字．它的起源、演变和发展，有着丰富的知识和有趣的故事。作为字体创意就是要学习和了解汉字的演变、字形与字叉的内在关系。从而探索汉字字体创意的思维模式。

关键词：汉字字体创意思维方式

前言：今天我们所使用的汉字，它的形体就是从商代甲骨文，经过两周的金文，秦代的小篆、秦隶、汉代的隶书、草书直到魏晋时期的楷书逐步发展而来的。在中国历史上，也许确有仓颉其人，但他并不是什么“生而能书“的圣人，而是一个在收集、整理文字方面做出过贡献的人。但对于字体创意而言。我们正是耍学习仓颉造字的精神，来研究汉字字体创意的思维方式，给文字赋予新的含义，使广告作品更为丰富、突出。好的创意思维源于平时书本知识和生活经验的积累。

人们常说汉字设计难，难在哪里?难在使用什么眼光观察。自觉地将眼光切换到设计的眼光，你所观察到的文字就不同了。这是解决汉字设计难的一个关键。用设计的眼光观察文字，应用不同的思维方式就会让文字呈现不同的感觉，具有不同的性格。也就是说，文字是有个性的。要抓住文字的特点，结合广告内容，准确把握文字的内涵，这样的字体设计就是成功的。

视觉传达设计在为商业竞争服务时，追求视觉的冲击力非常重要。因此有一说。吸引眼球高度注意的首要因素是什么7是一种视觉冲击力，这种力不加分说，直冲眼睛。视觉无法置之不理。作为重要的视觉信息传达符号。文字设计也不例外。也在追求视觉冲击力。要想制造“眼球经济”，那么也就突显创意性思维方式的重要性，也就有了对思维方式的不断调整、改变来满足设计的需要。现将在教学过程中对字体创意的思维方式总结以下几个方面：

1．汉字与图形相结合的思维方式

就是要把设计的字或词的变化和图形相结合，汉字的演变总的趋向是由繁难为简易，了解汉字的本义和弓}申义，这些都能启发我们的创作思路。在汉字产生前，人们曾经用图画和作图解的办法来记事或传递信息。这些图画由繁至简，文字符号生动有趣，有着极强的艺术感染力。例如：中国的甲骨文、金文，这两种文字都是脱胎于图画的符号文字，其中仍有一些和图画一样的象形文字，十分生动。在信息泛滥的今天，现代字体创意可从中得到启示，将字体和图形结合起来设计。

文字图形化的表达手法可以是各种样式的。概括起来有三种：采用肌理或影像效果；运用附加图形。图形可以与文字本身的含义没有联系，只是为了增加设计的趣味或感染力；用抽象的几何构成来进行文字图形化的表现。它们虽各具特色，却同样传递出一种信号，那就是文字的图形化，它可以在传递文字讯息的同时，将独特的画面带给观者。

2．在日常生活中寻找灵感的思维方式

就是要把设计的宇或词的变化方向切八点或思考路线，引导到自己的日常生活中来，从自己生活的点点滴滴中搜索并寻找到创意的灵感。比如：生活灵感可以来源于我们的一日三餐、吃喝拉撤、校园生活、老师同学、亲朋好友、自己的经历、社会的见闻等等。以生活中的物象为元素，以富有智慧的、情趣的形式来设计文字的意义。可以直接表现，也可以间接表现。

3．利用情感意念的思维方式

就是把将要设计的字或词归靠到较为抽象的情感意念中，从心灵深处梦幻般的游历中去寻找到创意的灵感。比如：我们的父子情、母子情、青梅竹马情、青春的恋情、男女之情等。

4．常用物象造字的思维方式

就是把将要设计的字和词，通过抽象或具象的物象来表现，我们所能看到的物象分为两类，一是大自然赋予的。比如：天地山川、草木鱼虫等：二是人类自己创造的。比如：桥梁楼房、民族服饰、生活习俗、学习用品等。这些形态也是造字、变字的极好素材，不同物体的轮廓美、质感美成为字体创意新的内涵。另外，这些物象有很强的形象性、符号性、审美性，非常符合文字的释义要求。

5，将民族文化现代化、国际化的思维方式

就是把社会的五彩缤纷和热点问题作为设计元素，引入到汉字字体创意中来，把民族图形现代化、国际化。运用现代的视觉语言的语法来整理中国图形，使之符合现代的审美；把中国图形这种有若深厚文化积淀的视觉语言介绍到国际上，让世界范围的人们了解和分享中国文化。著名作家王蒙先生认为，“越是民族的，就越是世界的”。比如：2008奥运会的五个吉祥物贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮，分别用中国的民族文化传统元素来创作来寓意”北京欢迎您”，以独特的中国文字语言延续着民族文化，充满活力的民族，在世界上经得住冲击和检验的民族；还可将中国民间工艺中国结为元素来创作过年、房地产楼盘样宣、中国联通吉祥物等各种各样的创意表现。

宇体设计的最终目的就是服务于各种视觉传达设计，使所应用的对象能以最佳的方式呈现出来。不管在何种材料上，以何种形式出现，都必须符合所要服务对象的特殊要求，这一点在进行汉宇创意之前就应该首先明确。只有确定了设计目的，才能做出恰当的汉字字体。