大经济形势下中国传媒创新与突破

奥运过后传媒界传来声音：平面媒体发挥传统优势；电视传媒渗透率高，优势突出；网络传媒异军突起。高歌猛进；移动传媒高新科技，前途无量。而素有“媒介军师”之称的喻国明教授则认为：“这是一个加速的冬天，准备过冬吧。”

“报业应做好过冬的准备”

从报社纸张供给方面来看，有两方面因素导致新闻纸价格上涨。一是供应减少。纸厂产能有限，加上突发的自然灾害带来的运力紧张，导致新闻纸供给不足。二是需求增加。平面媒体奥运宣传升温，同时二线城市及专业报、县市报用纸量的快速增长，刺激了新闻纸需求。

奥运年纸价上涨是一个规律，纸张价格遵循经济学价格曲线规律：纸张需求增加，造纸企业投资新厂或增加生产线，产品大量涌入，导致供过于求；纸张价格下跌，纸业处境艰难，部分纸厂关闭，纸张因供应不足而价格上涨。新闻纸涨价，成为该行业不得已的选择。

新闻纸涨价给报社带来了压力，但这样的压力对中国报业来说也是一个契机。也许可以改变中国纸媒仅仅依靠广告来盈利的状况。但是必须要做好过冬的准备，因为报纸的涨价可能会失去读者，报业市场份额在萎缩，在传媒产业中的强势地位或许会受到冲击。传统报业发展环境会越来越严峻。如果2007年是平缓衰退，那么2008年就是加速衰退。

“大经济背景下的中国传媒”

2008年9月15日又一家美国的投资银行巨头倒下了——美国排名第四的雷曼兄弟控股公司申请破产保护。雷曼的破产“创造了历史”，成为美国有史以来规模最大的破产申请案例。雷曼、美林、AIG等带来的美国金融动荡，将令全球及中国经济受到影响。华尔街噩梦——雷曼破产引发的这场“金融海啸”，比地理意义上的海啸更严重。单个的美国金融机构出现问题，并不会对中国经济和整个金融体系造成什么太大影响，但关键是，次贷危机影响深远，中国作为世界经济中重要的一环，想要完全独善其身已不可能。

从目前已经公布的经济数据来看，国内的经济运行态势使人担忧，无论投资还是消费都不甚理想；其次，目前市场上对未来经济的预期普遍比较悲观；雷曼兄弟申请破产保护加剧了国际金融市场动荡的風险，未来国际经济形势不容乐观。

在这种背景下，中国的企业和传媒都会受到影响。此前传媒产业发展的一个趋势就是，随着行业内竞争的加剧，将吸聚越来越多的产业要素、市场要素在其中，并且，这种卷入并不仅仅是竞争规模的不断扩增，而且也包含着产业结构的扩容整合与优化。

“要理性、有效地进行创新”

中国传媒创新年会是迄今为止中国传媒界层次最高、范围最广、高端媒体最齐的一次盛会，有利于业界的充分交流。创新是传媒界永恒的主题，只有抓住了创新，中国传媒业才能有不绝的学界源动力；才能给业界带来新的思想碰撞，促进业界的整体进步。大经济背景下中国传媒如何创新和突破?可以从以下几个方面去寻找事例、学习经验：

一是媒介集团，对于媒介集团，媒体集中度不断提高，他们在信息和资源整合方面做了很多探索：

二是单体媒介，对于那些在当今环境下存活得比较好的单体媒体，他们在经营方面采取了一些好的措施，取得了一些成果：

三是新媒体，其中包括边缘媒体，如数字电视，移动电视等请他们讲讲自己的盈利模式或者说说遇到的问题。

四是大网站，如腾讯，搜狐等可以介绍他们的创新模式，另外电信、移动、联通等运营商在内容方面的合作和在新媒体上的尝试与创新，也是很重要的一面，这些都是值得探讨、学习的。

传统媒介如何利用新媒介，来实现新技术条件之下的传播效能的跃升。腾讯也有它自己即时通讯方面的一些非常强有力的优势，大家都可以看到确实有很强的优势。新浪本身整个媒介的影响力和媒介的资源整合是非常优秀的，所以在这方面可以有很多新的模式，新的经验去总结和探讨。第一，引进国际经济学专家和传媒界最新的理念和最新的实践，让中国的传媒人和研究者了解国际发展的现状和情况。第二，具体地研究中国传媒发展当中的一些具体的问题，并作出完满的、有效的解释和设计。

进行创新，不能凭一时冲动，更不能蛮干，一定要理性，要进行有效创新。要立足于自身事业的基本，进行拓展和延伸，而不是突发奇想地制造枝蔓上的花样；还有就是要适应市场条件的成熟度，有顺序、有限度地来创新，放开研究，严谨操作。技术的成熟度，市场的成熟度，加上自身可调配资源的能力，三者都具备了，才能实现有效创新。