品牌关键词

一、蛇吞象——联想

去年12月8日，联想集团斥资15亿美元收购了IBM公司的全球PC业务，杨元庆出任新公司董事长。对这桩“蛇吞象”的交易业界看法不一，有人认为联想借此一举晋升为全球第三大PC制造商，并有权使用IBM著名的“Think”品牌，是专业化的重大进步；也有人认为急于国际化的联想背上了IBM乐于甩掉的包袱，等于承认向利润更高的IT服务业务转型的失败。交易当天，联想股价下跌3.74％。而IBM的股价则上涨了2%。

二、616亿——海尔

去年12月13日，北京名牌资产评估有限公司发布了2004年度中国品牌价值排行榜，海尔以616亿的品牌价值连续第三年成为中国最有价值品牌，红塔山以469亿紧随其后，联想以307亿名列第三；而在同期《北大商业评论》的中国100强品牌排行榜中，韩国三星以447.37亿元高居榜首，海尔和诺基亚分别以338.27亿元和317.98亿元位居二三名。

三、“京奔”——奔驰

去年12月6日，正在中国访问的德国总理施罗德专程出席了北京奔驰—戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司新工厂的奠基仪式，使之成为中国汽车合资项目中规格最高的典礼。有分析人士指出，此次戴—克借“京奔”整合其在华轿车业务，是希望凭借奔驰在中国的品牌影响力来提升自己在中国的地位，后续还将有福建奔驰项目、北汽福田商用车项目。戴—克在中止对三菱汽车提供援助、出售现代汽车股票之后，开始对其亚洲布局做重新审视。

四、柯达黄——乐凯

12月22日，乐凯集团透露将更换产品包装，新包装将增添柯达黄，以显示其与柯达的紧密合作。据悉，明年乐凯除继续以主推精品胶卷和“助业贷款”的方式大力发展乐凯的冲印店网络，巩固自己在感光材料的传统阵地外，还将重点推广照相机、电池、数码相纸等新产品，以迎合数码时代的到来。

五、破产保护——明思克

我国首个以航空母舰为主体、总投资5亿元人民币的主题公园——深圳明思克航母世界进入破产保护程序。“明思克”有关负责人表示，这样做是为了免受总公司股东“德隆”崩盘的连累，保护公司的财产安全和经营正常，为迎接春节期间的旅游高峰做好准备。

六、高管被拘——伊利

去年12月20日，包括董事长郑俊怀在内的多名伊利高管被拘，理由是涉嫌挪用巨额公款及做假帐，伊利股份随即被紧急停牌。随后，伊利集团承认高管被拘事实，并公布了新的领导班子。去年伊利集团因国债投资引发高层违法挪用资金问题，6月份三名独立董事发表声明要求对公司资金进行审计，随后被伊利集团罢免，7月证监会派调查组进驻伊利。

七、驱逐股东——健力宝

去年12月6日，刚刚复产一天的健力宝突发变故，仅有8.9%股权的三水区政府强行查封健力宝集团的账目和公章，并驱逐股东——汇中天恒的管理人员。12月23日，汇中天恒发布声明，认为三水区政府的行为严重违法，要求其负法律责任。此前汇中天恒因发现健力宝的巨额债务及前任股东的遗留问题曾与三水市政府协商，并要挟退出。

八、哄抢——小肥羊

月余前，国家工商总局认定内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司拥有的“小肥羊”商标为驰名商标，引来各地“小肥羊”哄抢，来自河北、陕西、江苏等地的“小肥羊”在京召开新闻发布会，对尚未成功注册为商标的内蒙古“小肥羊”的驰名商标身份提出质疑，并向国家工商局提出行政复议，要求撤消其驰名商标的称号，使得“小肥羊”之争再掀波澜。

九、家电召回——惠而浦

上个月，上海惠而浦家用电器有限公司宣布召回四种型号的５万台洗衣机，首开国内白色家电召回的先河，并表示这体现了“惠而浦始终把中国消费者放在首要位置”，而业内人士质疑这是变相炒作，因为家电的售后维修本应是一个很正常、普遍的现象，非要冠以“召回”未免小题大做。

十、广告风波——耐克

近来耐克陷入一场广告风波，在一则名为《恐惧斗室》的广告中，主角分别击败了中国道士、飞天、中国功夫及中国龙等对手，有侮辱中华民族之嫌。去年12月6日，国家广电总局下发通知停播《恐惧斗室》广告，随后耐克公司发表声明称尊重和接受国家广电总局的决定，并对“恐惧斗室”广告给中国消费者带来的伤害表示不安，但一段时间内耐克网站上的广告并未撤下。