品牌关键词

一、NBA——李宁

1月18日，体操王子李宁在京宣布体育用品品牌“李宁”正式成为“NBA战略合作伙伴”，这意味着“李宁”品牌将出现在向全中国直播的NBA比赛及其中文官方网站上。在协议规定的三年合作中，“李宁”可以为迎接2008北京奥运会做好准备，并从赞助级别上拉近了与耐克、阿迪达斯、锐步等国际体育品牌的距离。

二、达喀尔——帕拉丁

1月16日，全球最漫长、最艰苦的越野赛事达喀尔汽车拉力赛落下帷幕，郑州日产帕拉丁车队出色完成赛前目标，三名车手完成全部赛段，并取得了中国车手的历史最好成绩第19名。在去年第一次参赛取得成功后，帕拉丁在全国SUV车型销售排名第一，今年郑州日产为该赛事投入了超过4000万元和更多的物力，并将在赛后举行一系列的巡展、媒体见面，帕拉丁已成为国产越野车体育营销的典范。

三、狙击淘宝——eBay

1月20日，eBay宣布向易趣投资1亿美元，去年为收购易趣，eBay已花掉了3亿多美元，而去年中国整个网上交易市场的交易量只有4亿美元左右。对于eBay狙击淘宝的美元攻势，淘宝网举重若轻，在同一天推出“香港街”服务，内地消费者将可以通过淘宝网与包括“莎莎”在内的众多香港卖家与商店直接交易，以另辟蹊径的方式进行了还击。同时淘宝网还不无讥讽的说，我们很欣喜地看到中国电子商务市场又增加了1亿美元的投入，相信这1亿美元一定会为中国电子商务市场特别是淘宝的发展做出巨大的贡献。

四、大降价——宝马

在中国车市整体低靡的压力下，曾宣称在全世界都不降价的高档轿车品牌宝马在1月12日宣布大降价，最高降幅5到10万元，在国产合资品牌轿车中前所未有。去年宝马流年不利，彩票案、撞人案、明星被绑架案等都充斥着宝马的身影，也不同程度的对其品牌造成了损伤，加之奥迪在高档公务车领域一枝独秀在先，国产奔驰行将上市在后，宝马终于低下了高贵的头。

五、新帅公关——创维

刚刚上任25天的创维新任首席执行官王殿甫在元旦当天现身北京的家电卖场，以签名发售的方式来促销创维彩电。这次人事危机后的新帅公关中，王殿甫与曾鼎力支持创维的国美、大中和苏宁的高层频繁接触，进一步巩固了相互之间的战略合作伙伴关系，为今年创维进军手机和3C数字化产品做市场铺垫。

六、糊涂帐——南极人

南极人保暖内衣被王海以其保温性能等多项指标与商品明示不符、涉嫌欺诈消费者为由告上法庭，要求其双倍赔偿并撤消“3·15”标志、“国家免检产品”称号；之后南极人方面认为检测数据不符与检测仪器有关，并认为王海一系列打压南极人的行为背后存在着“商业黑势力”，准备向其索赔1000万。就在大家抱有浓厚兴趣的期待该事件的进一步发展时，1月13日，剑拔弩张的双方竟突然达成和解后同时撤诉，给公众的理由也是一本糊涂帐：南极人内衣复检结果又符合国家强制性标准和保暖内衣行业标准了。

七、口水仗——燕京

1月11日，青岛啤酒在京高调宣布，将以一元啤酒和自建3000人销售队伍的方式向北京的中低端市场渗透。当天晚上，北京啤酒市场霸主燕京的一位高层人员就约见北京某媒体记者与青啤大打口水仗，回击了对方关于燕京垄断涨价的指责，并贬损青啤此次自建队伍的销售模式是因为缺乏诚信而导致无人合作，认为青啤在北京市场前景黯淡。作为业内龙头级企业的高管，对竞争对手进行逐字逐句、近乎失态的口诛不免使其品牌形象受损。

八、突遭暗算——好记星

在寒假期间，各种电子教育产品大打营销战，以洋笑星大山为品牌代言人的“好记星”近来突遭暗算，一句“‘好记性不如英考王！”的谐音广告语让“好记星”吃了哑巴亏，对此“英考王”方面坚称只是“巧合”。之前本刊曾报道过某企业生产的“忘不了”胶囊就歪打正着的借恒基伟业记易宝的广告“精确记单词，就是忘不了”而销量大增，可惜“好记星”没有遇上“活雷锋”，看来一词多义的品牌名称是把不折不扣的双刃剑。

九、涉嫌骗税——鄂尔多斯

1月13日，国家税务总局透露，深圳市鄂尔多斯实业有限公司于去年5至9月份涉嫌骗税4291万元，其有关负责人已被捕。对此，鄂尔多斯发布公告称，公司已派人到相关部门进行调查核实，但该事件“没有对本公司及其他控股子公司的生产经营造成直接影响”，“上市公司董事、监事等高级管理人员均没有涉案”，这寥寥数语很难让鄂尔多斯彻底摆脱骗税丑闻的阴影。

十、败笔——吉野家

1月11日，有北京消费者反映，快餐品牌吉野家向消费者赠送的台历上，将类似国旗的图案印在了一只卡通鸡的胸脯上，有侮辱国旗之嫌。《国旗法》规定，国旗及其图案不得用作商标和广告。吉野家的公关顾问公司“海逸国际顾问”称这是设计师在设计上无意的败笔，并不是故意侵犯国旗的庄严神圣。并澄清名字带有日本色彩的吉野家是由香港某集团从日方购买的，是中国企业。