编读互动

《中国品牌》：

我是一名在校大学生。第一次接触此份杂志，特别感到欢喜：终于有人在系统地跟踪中国品牌的发展道路。关于《中国品牌》杂志，我建议如下：

一、一个案例是一面旗帜，一个成功的品牌也是一个案例。我认为在经典案例栏目应该多多系统地介绍一个品牌的成功要素。如她的销售、管理、人事、财务、生产、关系网络等各种综合因素，在深度方面有一定的系统连贯性。

二、在此份杂志中，《一个被扔进纸篓的绝妙策划》是一个很有意义的选题，应该加大深度在这类的选题上。例如，可以介绍海尔起初在开拓美国市场的策划方案，蒙牛迅速崛起的营销策划，TCL内部管理流程这样一些有启发性的案例，以扩大品牌交流。

以上两点为自己所想，若有不当请多包涵。打造“中国品牌”，世界名牌！

新读者：康爱卿

2005.3.25

《中国品牌》：

贵刊在2005年元月号，封面报道了“品牌教父”宝洁取得“央视标王”的专题。在此，我想结合最近闹得沸沸扬扬的SK-II问题，谈谈自己的一些看法。

这次SK-II事件引起了广泛的关注和讨论。其中一个焦点就是SK-II某些产品中被查出含有NaOH（氢氧化钠，俗称烧碱）成分。

就此我也咨询过很多化学方面的专业人士。据他们说，护肤品和化妆品中含有NaOH成分并不奇怪，只要不过量就没有问题。因为这是一种十分常见的化学试剂，工业上经常用其作为酸碱度的调节试剂。按照这种说法，几乎所有的护肤品或者化妆品在生产过程中很可能都会用到NaOH。

化学专业人士的说法对于我们这些普通消费者来说当然是过于轻描淡写了一些，但是也不无他们的道理。既然这所谓的烧碱是常见的并且广泛存在于工业生产中的物质，那么为何宝洁的SK-II会成为众矢之的呢？此次事件为何会引起如此大的反响呢？原因就是“宝洁”这个品牌实在太大了，她的一举一动都在一定程度上代表着国际品牌在中国市场的发展。而正是由于这个原因，就引出了SK-II事件的另一个焦点，也是被讨论得最广泛的——国际品牌的广告中的虚假宣传问题。

在国际护肤品、化妆品巨头中，宝洁扮演了开拓者的角色。关于广告，国际品牌们对其在品牌形象或企业形象方面所起的作用似乎并不抱有过高的期望。可以说，广告对于这些国际公司，更多的是一种推销产品的工具而非塑造形象的手段，而企业形象的塑造一般是通过公共关系活动来完成的。所以，他们的广告往往出现严重的急功近利思想，向消费者抛出诱饵，并对化妆品无形的心理安慰作用进行量化、具体化，导致广告行为的变质！

事件对于SK-II品牌的影响还没有明显地显现出来，但是对于SK-II产品的销量的影响却是毋庸置疑的。事件不仅唤醒了中国消费者，而且为宝洁乃至其他的国际品牌敲响了警钟。可以预见，类似的广告现象将不复存在。

作为现代企业宣传的一把利器，广告是企业和目标消费者沟通的一个良好的桥梁。企业不应该只顾着利用广告去推销产品、透支消费者的信任，而应该利用广告建立良好的品牌形象、争取消费者的认同。

此外，对于这次事件，还有很多争论焦点，例如关于政府监管的问题。不同的人有不同的侧重点和观点，看同一事件结论当然就有不同。但是关键在于如何在事件中找到值得中国品牌借鉴或者深思的问题。

广州读者

2005.03.20

《中国品牌》：

看过贵刊二三月份合刊，我个人认为整本杂志的气氛很好、很喜庆，配合了新春佳节。

对于编辑们的新春祝愿，形式很新颖。

对于贵刊的栏目，我平时最为关注的是500强品牌、经典案例和品牌商战。因为这对了解和学习知名品牌的品牌建设和维护很有帮助。

我将会继续支持《中国品牌》。希望你们能够立足中国品牌，放眼世界品牌，做中国品牌第一刊。

方政

2005.4.18

《中国品牌》：

您好！很高兴看到新一期的《中国品牌》。在这里我想给贵刊提一些个人的意见。

1.我觉得贵刊应该保持专业精神，但要注意不要成为学院派的学术杂志。杂志风格和内容既要严肃认真，又要活泼大方。做到雅俗共赏，照顾不同层面的读者。

2.可以设一个分行业介绍品牌的专栏。

3.建议学习同行一些做得不错的活动和策划。

另外，贵刊在校对方面还有需要改进的地方，有时候还是有些不应该出现的明显错误发生。这是应该极力避免的。

中国的企业要成长为品牌企业、销售品牌产品，实属不易。请诸君继续努力！！

顺德读者

2005年4月

编辑部的故事

最近国内反日情绪异常高涨，作为爱国的热血青年，编辑部的编辑们也在每天密切关注着事态的发展。

这天，大家说起最近关于抵制日货的行动，并且聊着聊着，自发地在编辑部展开了对日货的地毯式搜索。

首先，在嚷得最大声的D编辑身上搜出了一部贴着日本牌子的MP3。并且这还不是全部。另外还在其桌面的角落里发现了估计是其遗弃已久的一部日本手机。D编辑眼看形势对自己十分不利，连忙一手夺回新买的MP3，一手指着那部残旧的手机说：“那个交给大家处置。大家爱怎么办怎么办，不用给我面子！”整一副正义凛然的样子。

大家见D编辑态度还算凑合，也就放过了那部MP3，继续搜索。

眼看就要到达Y编辑的势力范围，Y编辑可是急坏了，因为此刻他的那部过年刚买的日本手机正静静地躺在桌上。这时Y编辑突然灵机一动，实行转移视线的计划，跟大家大数其家中的国产电器品牌。“我家的电视是某某牌子的，电冰箱是某某国产牌子的，洗衣机、空调……都是国产牌子的。我这人啊，最支持国货了！”大家听了他的话，都对他投以赞扬的目光。接着他的话，大家也就纷纷坐回了位子，聊起国产家电来了。Y编辑的计划实施成功，搜索行动正式宣告因为跑题而中止。

正当Y编辑坐在位子上沾沾自喜的时候，突然传来了某日本品牌手机的自带铃声。气氛一下子变得紧张起来。大家循声望去，只见Y编辑一把抓起手机，灰溜溜地跑出了编辑部——接电话去了。（小丫）