理论宣传要增强信息含量

黄家雄

报刊理论宣传的任务是传播理性信息，即通过传播当代的新思想、新理论、新观点以影响社会全体成员的思想、观点、态度和社会行为。既然如此，理论宣传在进行理论信息的传播时就要有信息含量，否则，就难以达到理论宣传的目的。新时期以来，我国理论宣传界在肃清极左年代理论宣传的"假、大、空"流毒的同时，一直在不懈地努力增强理论宣传的信息含量，其具体表现是：

一、发现、探索：增强信息含量

理论宣传主要是触及"最直接的现实"，对当前的政治、理论、政策作阐释，作评说，实现宣传的功能。但理论宣传不同于其他的宣传工具，作为报刊理论宣传，是把对政治、理论、政策的宣传渗透在高信息含量的理性信息的传播中。理论宣传要增强信息含量，首先在于选择具有高信息含量的论题。

选择具有高信息含量的论题需要发现。在理论宣传界，或许有人认为理论宣传没有必要去发现论题，因为政治政策的重要性是明显的，只需讲解就行了。这种看法是不完全正确的。政治、理论、政策作为完整的内容，人们对其中的很多东西是一看就可理解的。人们理解的东西，你去评说，有什么信息含量？所谓发现，就是理论宣传者从当前的政治、理论、政策中，捕捉到人们关注的但理解不了的，或认识模糊的东西；捕捉到人们未注意、未认识到的东西。有了这种发现，就会实现列宁在《要写得真实而有趣》一文中所提出的要求："每期报纸要发生像早晨闹钟的声响一样的作用，使报纸一出来，立即把人们从睡梦中唤醒。"新时期以来，不少理论宣传的文章一刊出，就引起人们极大的关注，正是通过发现具有高信息含量的论题而达到的。

二、开掘、论说：增强信息含量

发现具有高信息含量的论题，引起人们的注意。下一步，人们就要聆听理论宣传者的高见，以消除认识上的不确定因素，获得丰富、准确的信息。理论宣传者的高见是通过观点和论说表现出来的。

在确定观点时，倘若只能讲出一般人能讲出的观点，就没有信息含量。这就需要开掘出新的深刻的观点，给人们以深刻的启示，这样就有高信息含量。开掘的方式很多，新时期以来，理论宣传界运用的主要方式是--其一是敢于讲真话，发表新观点；其二是善于联系，即取历史观照的角度，将论题同人们已经承认接受了的事物、真理联系起来表明自己的观点。对每一个论题都开掘出人们想不到的一连串深刻新颖的观点，在阅读上造成悬念，就会造成让人看了上一篇就期待着看下一篇有何新论的效果。

对理论宣传作深入研究，我们还发现，不少作者在论说时，能用自己情感的高温冶炼论题，不仅对"外部世界"作理性阐释，而且将自己对社会作思考所迸发出来的情感信息渗透在论说之中，情感的熔铸，进一步增强了信息含量。

三、结合、激发：增强信息含量

新时期以来，理论宣传除了对论题作专论外，另一个重要特色就是注重理论联系实际。结合的方式是：

其一，与社会心理相结合。这是指一个重大的论题选定以后，把它置于社会心理中倾听社会的反响。具体做法是邀请人民群众中的代表人物进行座谈研讨。如在对市场经济、国企改革、思想政治工作、"三个代表"重要思想的理论宣传中，《求是》杂志、《人民日报》、《光明日报》等，都运用了这一方式。这种方式激发出丰富的信息，增强了理论宣传的信息含量。

其二，与现实中心工作结合。这种结合实现了理论转化，将理论转化为社会效益，这就又增强了理论宣传的信息含量。

其三，与部门实际工作结合。这种结合是邀请党政职能部门的主要领导人撰文，结合本部门的实际工作作理论探讨，从实际出发谈观点，谈看法。这一方式的运用，会进一步增强理论宣传高信息含量的实践性和科学性。

要增强理论宣传的信息含量，还可以运用交待新闻背景、渲染环境气氛、附上解释的图片、图表、数字等方式。概而言之，想办法增强理论宣传的信息含量，使新时期的理论宣传力避了空洞和乏味的说教，回归理性信息传播规律的原点上，适应了人们接受理性信息的新特点。由于理论宣传界把宣传的目的机智地富于理性信息传播与接受的规律之中，使之所宣传的时代的新思想、新理论、新观点被人们自觉地接受，较好地发挥了理论宣传灌输、导向、塑造、激励的功能。