节目主持人的形象

李水仙

任何事物的发展都有一个循序渐进的过程，人们对新事物起初感到新奇，而后开始挑剔，促使其完善。节目主持人从上世纪８０年代初开始到现在，在中华大地上历经十几载而不衰且日渐兴盛、逐渐成熟，也是按照这一规律发展的。作为一个节目主持人，面对无数挑剔的眼睛，如何树立自己美好的形象，是当前节目主持人发展问题中的核心问题。

什么是节目主持人的形象?如何正确理解主持人的形象?对此可谓众说纷纭、莫衷一是。有些人认为谁主持节目就是谁的形象，即主持人自身的形象。这种认识明显混淆了大众传播与人际传播之间的区别。作为大众传播中的主持人形象无论是思想认识，还是内在素质、外在形象都应高于人际传播中主持人的原有自身修养，两者不能等同。另一些人认为节目主持人的形象只是节目所需要的形象，是经过包装后的全新形象，即所主持的节目的形象。这种认识有一定道理，但缺乏全面性。我们认为正确的理解应该是指：主持人自身形象和节目内容、特点所反映的节目形象有机结合，是受众对主持人的外在形象和内在形象的综合评价，是由参与节目创作的全体人员共同创造，由节目主持人出面完成的一种形象。节目主持人的形象不单纯指主持人的某一方面形象，如声音形象、屏幕形象，而是一个多种因素的复合体。

第一，它是节目主持人外在形象和内在形象的统一体。说到形象，人们的第一反应往往是五官形体、音容笑貌、衣着打扮等外在形象如何。优美的外在形象能使观众赏心悦目，得到一种审美的愉悦，可以给主持人主持的节目增光添色。特别是对电视节目主持人的外在形象要求稍为严格些。但节目主持人的形象，其内涵远远大于外在形象，人的气质风度、品德情操、学识修养等内在形象，更是构成节目主持人形象的重要因素。美国观众钟爱的"沃尔特大叔"，除了喜欢他那长者的外貌、浑厚的声音外，更喜爱他的诚挚善良、持重可信和渊博的学识。可见，外在形象和内在形象都是主持人树立自身形象时不可忽视的要素。

实践证明，节目主持人的形象是外在形象与内在形象的有机统一体，在这个统一体中内在形象起着关键的、决定性的作用。随着广播电视事业的不断发展、竞争机制的建立，主持人仅靠一张漂亮脸孔做花瓶摆设只能在短时期内维持观众的注意力，满足观众的新鲜感，要想在竞争中不被淘汰，保持主持人生命的长久，决定因素乃在于内在修养的充实。敬一丹连续获奖，其成功原因不在于她的漂亮，也不在于她的声音，而在于她扎实深厚的文化素质、灵敏快捷的新闻敏感、独到深刻的思想见解，持续５０多周的《一丹话题》从选题、采访、编辑、制作实现了高度合一。敬一丹的主持内容往往不是对某一事件的单纯报道、分析，不是叙述连环画式的引导，而是对某些现象的分析、沉淀以后的思索，继而进行画龙点睛式的评价。所以她的节目往往含有深度、内涵，能激发人们深层次的思考。

第二，它是节目形象和自身形象的统一体。所谓节目形象是一个节目的宗旨、特点、内容和形象等综合因素在人们心目中形成的总体印象。节目形象和自身形象二者之间互为补充、相辅相成、交相辉映。节目为主持人施展个性、树立自身形象提供条件，主持人为节目形象塑造提供可能。如果主持人能深刻理解和把握节目的个性，那么主持人就可能在不违背节目形象的前提下，充分发挥主动性、创造性，发挥自身优势，展示自我个性，从而对节目形象的塑造也大有裨益，形成"人抬节目"、"节目抬人"的最佳效果。《正大综艺》与杨澜、《综艺大观》与倪萍的关系即是如此。

在节目形象和主持人形象互为依存的统一体中，节目形象处于主导地位，它对主持人形象有很大的制约作用。新闻节目主持人与文艺节目主持人，少儿节目主持人与体育节目主持人之所以形象迥然不同，主要是受节目形象的制约造成的，主持人形象不能脱离节目形象而独立存在。

正确认识和把握节目形象与主持人形象的关系，对于当好节目主持人、树立形象、提高节目质量有着重要的指导意义。节目是主持人施展才华的园地，所以，当我们在做节目主持人或选择节目主持人时，一定要考虑节目的宗旨、特点、内容、形式等要素对主持人的要求，努力使主持人形象靠近、符合节目形象。同时，主持人的形象一旦定位，就要对适合自己的特点和优势的节目"一心一意"，在质量上下工夫，为观众创造出精品节目，不能片面追求数量多、出镜率高、主持类型繁杂，主持人毕竟不是演员，可以扮演任何角色，主持人形象需要不断巩固、微调，使之趋于完美，如果轻率地出现在和已定位形象相差极大的节目里，往往会冲淡在观众心目中已经形成的良好印象，甚至会产生反作用。能够出色地主持各类型节目的主持人，目前世界上大概是没有的，今后恐怕也很难出现。克朗凯特主持哥伦比亚广播公司《晚间新闻》长达１９年而不易帜，足见其用情之专、用心之苦。如果他当初"喜新厌旧"、"见异思迁"的话，就不会有今天的克朗凯特了。

第三，它是个人创造与集体创造的统一体。节目主持人的形象是主持人用自己的声音、容貌、学识、气质等多种因素精心创造的，但同时也凝聚着节目创作组其他同志的智慧和汗水。广播电视节目是集体协作共同制作的过程，单凭主持人一个人的力量不足以办好一档节目。它既是主持人个人创造的结果，也是集体智慧的结晶。"徐曼小姐"有过这样一段肺腑之言："《空中之友》的几位编辑是我的后盾，没有他们的辛勤劳动和通力协作，我是无法主持好《空中之友》节目的。按照他们的说法，每编写一个节目，心里都要想着徐曼，想着我的性格，我的语言习惯。我呢，总是在琢磨着每个节目的用意，而我们大家心中又都有一个共同心愿和要求。所以，广播里的'徐曼'不是我个人的形象，而是我们共同塑造出的台湾同胞空中之友的形象。"

倪萍也曾多次说《综艺大观》"是一个集体的结晶。人们说起《综艺大观》就会想到我，其实我只是这个节目的一部分。在我身后还有许多编导和其他工作人员在默默劳动着"。

这两位优秀节目主持人道出了同一个真理，即每一位主持人形象背后都有一个辛勤创造的群体。不论是导演、编辑，还是录音、摄像、灯光、化妆、布景等等都与主持人的形象有直接联系，没有这些人的通力合作、共同创造，主持人纵有三头六臂也是枉然。当然，如果没有节目主持人的出色创造，再杰出的创造集体也是徒劳，因为编导们的构想、意图，最终是通过主持人的创作来完成的。因此，成功树立节目主持人形象，就要既重视个人创造，也不能忽视集体的作用，二者不可偏废。只有这样才能调动各方面的积极性，充分发挥各自优势，共同树立主持人形象，提高节目质量，创办名牌节目。