情系风满楼

王　澜　钟程发

笔者大为惊诧!

坐在对面的人，是雅泰的老总，还是文人墨客?一、名楼文化相思情

提起镇江，有点文学修养的人，无不脱口而出：“何处望神州，满眼风光北固楼”。然而，有多少人知晓：中国诗词曲赋中所提到的八大名楼，有四座就在镇江。对此，雅泰的董事长、总经理徐为明如数家珍，娓娓道来：

“镇江有北固楼、芙蓉楼、小山楼，还有唐朝诗人许浑在丁卯山庄整理的个人诗集《丁卯集》中，一句诗‘山雨欲来风满楼，脍炙人口，家喻户晓。此楼据说历史上确实存在过，但遗址难寻。为使之有其名有其实，我已在丁卯开发区内重建风满楼……”讲到这里，意犹未尽，他兴致勃勃地背诵起张祜和许浑的名句……

笔者曾先后采访过几十位知名企业家，如此喜欢诗词的老总真是少见。“你是诗词协会会员?”

他微微一笑：“我酷爱中华民族悠久的文化!”

再观察其办公室，果然不同凡响：装饰橱里，陈列的文房四宝旁边，竟然极不协调地放着一只硕大的男性“鞋子”，走近细看，发现竟是鞋型的大煤块。徐总说，这是他在煤堆里发现的，并没有经过任何雕琢加工。为什么放在这醒目位置?他说，为了使自己牢记从煤炭起家，从煤炭创业，鞭策自己一步一个脚印地前进。

提起创业，话匣子由此打开。二、要煤炭，找亚

提起徐为明的名字，也许大多数人都比较生疏，然而，一句朗朗上口的“要煤炭，找亚太”广告语，早就响遍大江南北，妇孺皆知。徐为明不愧为企业文化宣传的高手，镇江城触目可见这句广告，从而逐渐使亚太成为知名企业。

提起这广告语，他风趣地说：“这是吵架吵出来的!”

当徐为明还是个毛头小伙子时，经营煤炭的一钱姓大户很瞧不起他，在一次订货竞争中，公然叫他“一边凉快去，别来凑热闹!”

小徐血气方刚，不甘示弱地回敬：“你能卖煤炭，为什么我就不能经营?要煤炭，找亚太!”说干就干立即行动，第二天，他果真亮出这个广告牌……

初出茅庐，就显露出其独特的经营方式和善于策划的才华，他这敏捷的思维，仍要归功于他的文化修养。

徐为明的艰苦创业史，要追溯到80年代中期。随着改革开放的浪潮到来，年仅23岁的他，按捺不住致富思进的心情，毅然丢开铁饭碗，投身改革大潮的洪流中。一开始他承包一个校办企业，辛苦三年成为“万元户”。90年代初，特别是邓小平南巡讲话后，他抓住计划经济向市场经济过渡的机遇，创办了“镇江市润州特种器材商行”，从而由加工生产向经营型过渡，他提出“人无我有，人有我优，人优我转”的经营战略。

90年代中期，为使企业适应市场需要，走上规模化、专业化发展的轨道，形成企业的“联合舰队”，徐为明将企业逐步发展到6个公司，并为每个公司打出一句令人难忘的文化广告语：亚太商务中心——亚太商务，为您服务!亚太旅游公司——亚太旅游，争创一流!亚太运输公司——亚太运输，昂首阔步卜…·用徐为明的话来讲，企业之所以叫“亚太”，是希望企业的前途有着像“亚太区域”那样博大的地域和情怀，企业的经营要遍及亚太地区。

六个公司中，亚太能源公司经营的煤炭最具特色。计划经济供煤方式消除后，不少老国有企业因资金不畅，出现“断炊缺粮”现象。徐为明敢挑大梁，组织数百万元货源，支持困难企业，从而稳定了生产，真正做到雪中送炭。

对吸引民间的中小单位用煤，他打出“白煤块，烟煤块，送货还是亚太快”、“批发价，直拨价，亚太煤炭优惠价”等通俗广告语，从而使企业赢得更广泛的业务，赢得更多客户的信赖。

他颇有感触地说，一个企业如果能有较多的文化色彩和文化内涵，将会种豆得“瓜”，将有意想不到的财源和收获……三、展风采富而思进

徐为明踏上工作岗位后，已是进入改革开放的80年代初，万象更新，舞厅、娱乐场所风起云涌地向人们走来。而父母远在青海，无人督促的徐为明却是白天上班，晚上步行十几里上夜校。节假日泡图书馆、新华书店，或把自己关在宿舍搞发明创造。

他通过自学成才，从事业余发明创造，先后搞出数十项发明成果，于1985年4月1日，我国第一部《专利法》实施当日，向国家专利局提交“方便锯弓”的专利申请，成为中国第一批、也是镇江第一位专利申请者。之后，他先后向国家专利局提交“照明伞”、“方便皮鞋”、“鼓风旗杆”等多项专利申请，并成为“全国发明者联谊会”会员。所谓“鼓风旗杆”，就是在无风的情况下，旗帜仍然可以飘扬。这独具匠心的发明，已分别运用在香港、澳门的回归仪式上，永载共和国的史册。

在扩大三产经营的同时，徐为明又构思二产的宏伟蓝图。他瞄准中国人口多、消费大的特点，投资2千多万元，在丁卯开发区征地数十亩，购置进口设备，建成一座大型纯净水生产基地。他将争取成为全省乃至全国名列前茅的大型饮用水企业，并逐步发展到生产饮料、酒类、食品、电子、音像等其它产品，形成坚实的综合产业群。

为使产品在市场占有一席之地，他打出一个充满信心的广告语：“饮用雅泰水，生活甜又美!”“喝就喝雅泰，喝了真爽快!”“雅泰”与“亚太”谐音，是“高雅”、“安泰”的合成，徐为明打算将企业字号由“亚太”逐步过渡到“雅泰”。目前省工商局已批准资产重组，正式挂牌为“江苏雅泰集团有限公司”，他坚信，新的名称将给企业带来新的腾飞和新的辉煌。

他深知广告语的背后需要有优质商品来支撑!为确保“雅泰水”的竞争力，他投资数十万元，在厂区打了600多米深的岩层井，该地质属中生代侏罗纪时代的火层岩地带，距今有一亿两千万年，水质清莹，未受污染，含有人体必需的二十多种矿元素。他还根据有关科技资料，提出独特的饮水新观念，将“雅泰：水分为“纯净水”和“矿泉水”两大系列，前者可冲刷人体血液杂质，后者可补充人体矿物质，并友情提示两种水每星期交替使用，有利人体新陈代谢……

作为京口区政协常委，他积极参与策划多项社会活动，积极为政府献计献策，正在汇编《一方热土》，这是为镇江城市百年远景发展规划设想而创作的一部为地方政府建言献策的专著。

2002年，他被市委宣传部、团市委等六家单位联合授予“镇江市首届十大杰出青年光彩之星”称号。同时，他还是中国企业家协会会员、江苏省企业家学术研究会理事……

徐为明说，他要建风满楼，寓意人生时刻充满危机，企业时刻充满危机，这是对短暂人生的警示，对企业的警示、人生与事业要时刻居安思危，从而永不懈怠，迎着风雨，搏击商海。据他介绍，此楼整个面积800平方米，是建立在三层楼厂房之上。楼下有3000平方米的企业用房。“上层安居，下层乐业。”也只有徐为明会作出如此新奇的解释!这就是一个成功企业家的名楼文化情结!