消费、体验与传承：非物质文化遗产的发展策略和规划路径

【摘要】近年来，伴随着消费文化的发展，作为国家级非物质文化遗产的朱仙镇木版年画的工艺之道、大众文化需求被大众日常生活审美的更迭、媒介变革与消费群体更新所冲击，朱仙镇木版年画面临着转型升级的挑战和机遇。文章通过对相关理论和朱仙镇木版年画的发展现状进行分析，并提出朱仙镇木版年画的发展策略和规划路径。

【关键词】朱仙镇木版年画；消费文化；文化产业

【中图分类号】G122;J217 " " "【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2025）02-0048-04

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2025.02.013

一、引言

朱仙镇是中国著名的木版年画之乡，拥有丰富的木版年画传统文化资源和创作技艺。随着消费文化和体验经济的兴起，朱仙镇木版年画作为一种文化产品，面临着转型升级的挑战和机遇。同时，文化传承和创新发展也成为该产业发展的重要议题。因此，深入研究朱仙镇木版年画的发展策略和规划路径，具有重要的理论和实践意义。

二、消费、体验与传承的理论分析

（一）消费文化与文化产品

消费文化是现代社会不可避免的产物，它是消费时代下普遍形成的一种文化形态。随着社会的消费化转型，消费在社会中占据主导地位，并且商品的价值逐渐超越了其实物本身，开始注重其符号价值和象征意义。在这个背景下，文化产品作为一种消费品，其品质和文化内涵对消费者来说具有重要意义。

朱仙镇木版年画作为一种传统的文化产品，也面临着消费者对品质和文化体验的需求。消费者对于木版年画的购买不仅仅是为了获得一个实物，更重要的是通过这个文化产品来表达自己的情感、追求艺术享受和传承文化传统。因此，对于朱仙镇木版年画来说，它必须满足消费者对于品质和文化内涵的需求。

（二）体验经济与文化产业管理

体验经济强调消费者在消费过程中所获得的感官、情感和认知体验，对文化产品的消费和营销具有重要影响。在传统的文化产业管理中，更多关注的是产品的生产和销售，而在体验经济的理念下，文化产业管理需要将消费者的体验作为核心考量。

首先，体验经济要求文化产品能够创造独特而令人难忘的体验。这意味着文化产品不仅仅是单纯的商品，而是通过创造与消费者互动的场景和活动来提供全方位的体验。其次，体验经济要求文化产品能够激发消费者的情感共鸣和认知启发。文化产品不仅要提供娱乐和享受，还应该具备教育和思考的功能。通过文化产品，消费者可以感受到艺术、历史、文化等方面的价值，并从中获得对人生、社会等更深层次的认知。体验经济还要求文化产品能够提供个性化和定制化的体验。消费者对于个性化和定制化的需求越来越强烈，他们希望能够根据自己的兴趣、偏好和需求来选择和定制文化产品。因此，文化产业管理需要关注市场细分和个性化服务的需求，提供多样化的产品选择和个性化的体验服务。

体验经济对文化产业管理提出了更高的要求，要求文化产品不仅具备良好的市场效果和社会影响，还要注重消费者在消费过程中所获得的感官、情感和认知体验。只有通过创造独特而令人难忘的体验、激发情感共鸣和认知启发，并提供个性化和定制化的服务，文化产业才能适应体验经济的发展趋势，满足消费者的需求，实现可持续发展。

（三）传承与创新的平衡

在文化产品的发展过程中，传承和创新是相互联系、相互促进的两个重要方面。传承保持文化传统的延续和完整性，而创新则为文化产品注入新的内涵和创意，使其更具活力和吸引力。

传承是指对文化传统的保护和传承。每个社会都有自己独特的文化传统，这些传统包括语言、艺术、音乐、文学、建筑、风俗习惯等。传承文化传统可以使人们了解和尊重自己的历史和根源，增强文化认同感和归属感。通过传承，我们能够了解过去的智慧和经验，从中汲取灵感和启示，为现代社会提供参考和借鉴。传承还可以保护文化多样性，防止文化的丧失和衰退。然而，仅仅依靠传承是不够的。在不断变化的社会环境中，文化也需要与时俱进，适应时代的需求和变化。这就需要创新。创新是指对传统文化进行改革和更新，为文化产品注入新的思想、观念和表达方式。创新可以通过艺术形式、技术手段、创作风格等方面实现。它为文化产品注入了新的内涵和创意，使其更具现代感和吸引力。创新还能够激发人们的创造力和想象力，推动文化的繁荣和发展。

传承和创新是相互促进的关系。传承为创新提供了基础和源泉，而创新则为传承带来了新的活力和发展空间。在传承的过程中，创新可以通过重新解读和再创作来延续传统文化，并将其与现代社会相结合。同时，在创新的过程中，传承可以保持文化的根基和连贯性，使创新不失去传统文化的特点和精神。

三、朱仙镇木版年画的发展现状分析

（一）木版年画的历史和传统价值

朱仙镇木版年画作为中国传统的民间工艺品，确实具有悠久的历史和独特的艺术价值。朱仙镇位于河南省开封市，是中国著名的年画产地之一，其制作的木版年画以其精湛的技艺和独特的风格而闻名。

朱仙镇木版年画的历史可以追溯到宋代，北宋时期最初出现了有关于朱仙镇木版年画的记载，宋代文学家孟元老所编著的《东京梦华录》中有一段对年节期间商店经营状况的描述：近岁节，市井皆印卖门神，钟馗，桃版、桃符及财神，肫驴、回头鹿、马、天行帖子[1]。至今已有数百年的传承。这种年画以木板雕刻为基础，再经过上色、印刷等工序制作而成。它们以鲜艳的色彩、细腻的线条和生动的形象为特点，常常描绘了吉祥如意的图案和寓意深远的故事。无论是人物形象还是背景细节，都展现出了高超的艺术水平和独特的审美观念。

朱仙镇木版年画不仅具有艺术价值，还承载了丰富的文化内涵。这些年画往往反映了中国传统文化中的各种寓意和信仰，例如对福寿、财富和家庭幸福的祈愿，对传统节日和民俗活动的描绘等。通过欣赏这些年画，人们可以了解到中国传统文化的精髓和智慧。

（二）朱仙镇木版年画的市场需求和消费趋势

随着消费文化的兴起，人们对文化产品的需求不断增加，朱仙镇木版年画也受到了市场的欢迎。消费者对于产品的品质、文化内涵和情感体验的要求也日益提高。

消费者对产品的品质有更高的要求。他们希望购买到精美细致、工艺精湛的木版年画作品。这包括木版年画的色彩鲜艳、线条流畅、细节清晰等方面。消费者希望能够欣赏到高质量的作品，以展示其独特的艺术价值。

消费者对产品的文化内涵也越来越重视。朱仙镇木版年画作为中国传统文化的一部分，具有丰富的历史背景和文化意义。消费者期望通过欣赏木版年画作品，了解其中蕴含的民俗风情、传统价值观念等。他们希望木版年画能够传递出深厚的文化底蕴，让人们感受到传统文化的魅力。

消费者对于情感体验的要求也越来越高。他们希望通过欣赏木版年画作品，唤起对于家庭、亲情、传统节日等方面的情感共鸣。木版年画作为中国农村春节期间贴在门上的装饰品，具有浓厚的节日氛围和喜庆祥和的寓意。消费者希望通过欣赏这些作品，能够感受到节日的喜悦和温暖，增强家庭和社区的凝聚力。

因此，随着消费文化的兴起，消费者对朱仙镇木版年画的需求不仅仅停留在产品本身的外观和质量上，还更加注重其文化内涵和情感体验，需要与时俱进，进行创新发展。传统的木版年画可以结合现代的审美需求和市场需求，创作出更具时代感和艺术性的作品。这也促使制作和销售木版年画的相关企业和艺术家们不断提升产品的品质水平，注入更多的文化元素和情感价值，以满足消费者的需求。同时，这也为朱仙镇木版年画产业的发展提供了新的机遇和挑战。

四、朱仙镇木版年画的发展策略

（一）品质提升和差异化定位

为了适应消费者需求的不断提高，朱仙镇木版年画必须积极地提升产品的品质和差异化定位，以打造独具特色和竞争优势的品牌形象。

提升产品的品质是关键。朱仙镇木版年画可以通过加强制作工艺、选用高质量的材料和颜料等方式来提高产品的品质。精细的制作工艺和高水平的艺术表现将使木版年画更具观赏性和收藏价值，从而吸引更多消费者的关注和购买意愿。差异化定位是成功的关键。朱仙镇木版年画可以在设计风格、题材选择、创新技术等方面进行差异化定位，与传统的年画相区别。例如，可以结合现代元素和传统文化，创造出独特的艺术风格，吸引更多年轻一代的消费者。同时，也可以选择一些特殊的题材或故事情节，突出朱仙镇木版年画的独特性和文化内涵。

此外，打造独具特色和竞争优势的品牌形象也非常重要。朱仙镇木版年画可以通过品牌定位、推广活动和市场营销等手段来塑造自己的品牌形象。例如，可以强调朱仙镇木版年画的传统工艺和历史渊源，将其与地域特色相结合，打造出具有辨识度和吸引力的品牌形象。同时，通过参加展览、文化交流活动等方式，扩大品牌知名度，提高消费者对朱仙镇木版年画的认知和认可度。

（二）文化体验和互动营销

构建文化体验和互动营销平台是一种有效的方式，可以吸引消费者参与到木版年画的创作和体验中来，培养他们对传统文化的情感认同和热爱，并提升产品的市场竞争力。

通过搭建文化体验平台，消费者可以亲身参与到木版年画的创作过程中。他们可以学习木版年画的制作技巧，了解其背后的文化内涵，并亲自动手制作自己的年画作品。这样的体验不仅能够增加消费者对传统文化的了解，还能够培养他们对年画艺术的兴趣和热爱。其次，通过互动营销平台，消费者可以与木版年画进行互动。例如，可以设计一些线上活动，如线上创作比赛或分享互动，鼓励消费者将自己制作的年画作品展示出来，并与其他参与者进行交流和分享。这样的互动活动可以促进消费者之间的交流和互动，增强他们对传统文化的情感认同。此外，还可以结合现代科技手段，如虚拟现实（VR）技术，为消费者打造更具沉浸感的文化体验。通过VR技术，消费者可以身临其境地参观传统年画的展览或制作过程，感受到更加真实和立体的文化体验。

通过构建文化体验和互动营销平台，不仅可以吸引更多消费者参与到木版年画的创作和体验中来，还能够培养他们对传统文化的情感认同和热爱。这样的活动和体验将使木版年画产品更具吸引力，提升其市场竞争力。同时，通过互动和分享，还可以扩大品牌影响力，吸引更多潜在消费者的关注和参与。

五、朱仙镇木版年画的规划路径

（一）产业链整合和创新发展

推动木版年画产业的协同发展和创新升级，需要通过整合产业链资源来实现。首先，可以在原材料供应方面进行整合，确保木版年画所使用的木材质量和来源可靠。同时，还可以与相关企业建立合作关系，共同开展研发和生产，提高产品的质量和生产效率。

在设计和创意方面，可以与艺术家、设计师等合作，注入新的元素和创意，使木版年画更具观赏性和时代感。通过与其他艺术形式的融合，如绘画、雕刻等，可以创造出更加独特和有吸引力的作品。

还可以加强与销售渠道和市场的合作，拓展销售网络，增加产品的曝光度和销售渠道。可以与线上电商平台合作，将木版年画推广到更广泛的消费群体中。同时，也可以与文化旅游机构合作，将木版年画与旅游景区相结合，打造特色旅游产品。通过技术创新，可以将传统的手工制作工艺与现代科技相结合。例如，可以利用数控雕刻技术提高制作效率和精度，同时保留传统的手工艺特色。还可以利用数字化技术，开发出虚拟展览和互动体验，让消费者更好地了解和欣赏木版年画的文化内涵。

总的来说，通过整合产业链资源，推动木版年画产业的协同发展和创新升级，可以实现产品的多元化和差异化经营，在市场中保持竞争优势。这不仅能够提高木版年画的艺术价值和市场竞争力，也有助于传承和发展中国传统文化。

（二）文化遗产保护和传承传播

加强对朱仙镇木版年画的文化遗产保护和传承传播工作，建立完善的文化传承机制和宣传推广体系，使木版年画的艺术价值和历史意义得以传承和发扬。

为了加强对朱仙镇木版年画的文化遗产保护和传承传播工作，需要建立完善的文化传承机制。这包括设立专门的机构或组织，负责木版年画的保存、研究和传承工作。这些机构可以与相关的文化部门、学术机构和艺术家合作，共同制定保护和传承木版年画的政策和计划。同时，还可以开展培训班、研讨会等活动，培养更多的木版年画传统技艺人才，并促进他们与现代艺术形式的交流和创新。

其次，建立宣传推广体系。通过各种媒体渠道，如电视、报纸、网络等，向公众介绍木版年画的历史、艺术价值和文化意义。可以举办木版年画展览、演出和比赛，吸引更多的观众和参与者。此外，还可以将木版年画与旅游业相结合，开发木版年画主题旅游线路，吸引游客前来欣赏和购买木版年画作品。

加强木版年画的保护工作也是至关重要的。这包括建立专门的木版年画保存库房，采取科学的保存方法，确保木版年画的原始状态得以保留。同时，加强对木版年画制作技艺的保护和传承，鼓励年轻一代学习和继承这一传统艺术形式。

还要与相关的文化机构和企业合作，开展木版年画的商业化运作。可以通过授权、合作等方式，将木版年画应用于各种产品设计中，推出有市场竞争力的木版年画衍生品。这样不仅可以增加木版年画的收入来源，还能够扩大木版年画的影响力和知名度。

（三）打造木版年画主题创意街区

近年来，随着文化创意产业的兴起，许多地方开始注重传统文化的保护和传承。在这个背景下，打造木版年画主题创意街区是一种很有潜力的发展方向。

木版年画作为中国传统文化的瑰宝之一，具有悠久的历史和独特的艺术魅力。打造木版年画主题创意街区可以将这一传统艺术形式与现代文化创意相结合，以吸引更多人的关注和参与。街区可以设立木版年画博物馆或展览馆，展示传统的木版年画作品，并通过互动展示、讲解等方式让游客了解其制作过程和文化内涵。

木版年画主题创意街区可以吸引更多的艺术家和设计师参与创作。在街区内设立工作室和创意空间，提供给艺术家们展示和创作的平台。他们可以根据木版年画的元素和风格，进行创新和融合，开发出更多具有现代感和时尚气息的作品。这样不仅能够推动木版年画的创新发展，也能够为艺术家们提供更多的发展机会。

木版年画主题创意街区还可以结合旅游和商业发展。在街区内设立特色的木版年画商店、手工艺品店和文创产品店，销售相关的艺术作品和纪念品。同时，可以举办木版年画文化节、艺术展览、手工制作活动等吸引游客和市民参与，促进当地经济的发展和文化的传播。

为了保护和传承木版年画这一传统艺术形式，街区可以设立培训机构或工作坊，开展木版年画的传统技艺培训。通过传授技巧和知识，培养更多的年轻人对木版年画的兴趣和热爱，确保其传统工艺的延续和发展。

1.主题创意街区规划

街区定位：以木版年画为主题，结合当地文化和手工艺品，打造一个具有传统韵味和现代气息的创业街区。

街区风格：保留和重现传统木版年画的元素，结合现代设计元素，打造独特的街区风格。

街区规划：将街区分为主街、小巷等不同区域，确保街区的连贯性和多样性。

2.街区功能分布

在主街设立木版年画工作室、博物馆、展示厅等，展示木版年画的制作过程和历史文化。同时，为了方便停车住宿的地方也应该设置在主街。

在小巷设立手工艺品店、文化衍生品店等，展示当地传统手工艺品和文化，吸引游客购物和体验当地文化。同时设立艺术品商店、咖啡厅等，吸引游客和艺术爱好者。这些都可以归类为商业区。

参考文献：

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作者简介：

李梦琳（2000.2-），女，河南开封人，河南财经政法大学文化传播学院研究生在读，研究方向：数字媒体传播。