新质生产力背景下燕赵文化的传播研究

摘要：新质生产力的兴起，为传统文化的传承与创新带来了前所未有的机遇。在此背景下，燕赵文化这一中国传统文化的瑰宝，其深厚的历史底蕴与独特价值愈发凸显。借助新质生产力，燕赵文化能够更生动地展现其丰富内涵，进而在国内外增强影响力。文章从品牌建设、传播手段、教育与国际交流多个维度，深入剖析新质生产力背景下燕赵文化的传播方略，探讨如何利用新质生产力促进燕赵文化的广泛传播，提升全球影响力。

关键词：新质生产力；燕赵文化；文化传播

分类号：G127

燕赵大地北依燕山，南临华北平原，东接渤海，西靠太行，其独特的地理位置使得燕赵地区成为历史上南北交通的重要枢纽和东西方文化交流的桥梁。如此地缘特色，孕育出了独具特色的燕赵文化。其既有北方民族的粗犷豪放，又有中原文化的儒雅细腻。燕赵文化，以其独特历史、英雄叙事及民俗特色，彰显了不凡的文化魅力。但全球化引发的文化同质化、现代与传统价值观的冲突，以及国际传播中的文化隔阂，均对其传播构成一定的挑战。如何使燕赵文化在现代传播环境中焕发新生，至关重要。在全球化和科技革新的双重驱动下，新质生产力为传统文化的传承与创新铺设了多元高效之路。新一任的继承者应肩负将这份厚重文化继续发扬光大的责任，挖掘燕赵文化的精神内核和时代价值，让它在新时代绽放出新的光彩。

新质生产力背景下燕赵文化的传播价值

习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出：“博大精深的中华文明是中国人民创造的，一定要通过学习树立对五千多年文明的自豪感，树立文化的自信、民族的自信。挖掘、发扬优秀燕赵文化的精神内涵，为燕赵人提供适应自身体质的精神文化大餐，让燕赵儿女始终保持对燕赵文化的自豪感、自信心，是在飞速发展的网络时代，确保燕赵文化传承、发展、创新的重要因素，是传承燕赵文化的重要基石。”

燕赵文化扎根河北大地，历史悠久，承载了河北深厚的人文精神。充分挖掘与传播燕赵大地的优秀历史人文资源，弘扬燕赵优秀传统文化，有助于增强河北省文化软实力，促进人民群众文化素养水平的进一步提高。

自古燕赵多义士，比如“萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复还”的荆轲，英勇就义的狼牙山五壮士。燕赵文化中蕴含的坚忍不拔、不屈不饶、忠诚勇敢的民族精神，在爱国主义教育和现代社会的精神风貌中具有重要意义，有助于塑造积极健康的社会风尚，传达正确的价值观。

在全球化和多元文化激烈竞争的时代背景下，塑造一个凸显燕赵文化特色的品牌，对于提升燕赵文化的国际影响力和辨识度具有举足轻重的作用。文化品牌不仅承载着文化传承的使命，更是文化传播的关键枢纽。燕赵文化作为中华文明的瑰宝，承载着深厚的历史与文化底蕴。通过探寻其历史故事、民俗风情及艺术精粹，可以更深刻地领悟其文化特质。

文化自信乃文化传承之基石，尤其在全球文化竞争激烈的当下，新质生产力的传播手段对于增强这一自信具有显著作用。展现燕赵文化的独特风采，能让更多人洞悉本土文化之珍贵，深化他们对自我文化的认同与归属。这不仅彰显了个体对文化的自我肯定，更推动了燕赵文化的跨代传承。尤其是吸引青年一代投身文化传承，可进一步点燃他们对本土文化的热爱。

全球化浪潮下，文化软实力日趋关键，成为国际竞争的重要砝码。将燕赵的史诗故事、艺术精粹与民俗风情展现给世界，能够深化各国人民对燕赵文化的理解与认同，不仅强化文化的国际传播，还能促进多元文化间的对话与合作。

新质生产力背景下燕赵文化的传播策略

强化文化品牌建设，提升文化识别度

通过打造独具地域特色的文化品牌，让燕赵文化得以多渠道、全方位地传播，能够实现真正的文化传承与创新，不仅能在国内深化燕赵文化的影响，还能在国际上提升其知名度，使其成为地方文化的标志性符号，可以推动文化与经济、旅游等领域的融合发展。

首先，可以依托燕赵地区丰富的历史事件、民俗活动和传统技艺，策划一系列精彩纷呈的文化节庆，如燕赵历史文化节和民俗技艺展览等，充分展现燕赵文化的多样性，有效促进文化与地方经济的深度融合，进而形成强大的文化品牌效应。其次，可以借助当地丰富的文化资源，包括历史遗迹、传统建筑以及自然风光，设计并推出一系列独具特色的文化旅游线路和体验产品，如历史名城游、文化遗产探秘等，吸引游客的目光，让他们在亲身体验中感受燕赵文化的独特魅力，从而在心中留下深刻的文化品牌印记。当然，品牌建设不能一蹴而就，需要长期规划、有序发展，不断巩固和提升品牌形象。因此，应建立一套完备的文化品牌管理体系，涵盖品牌策划、推广、维护等各个环节，以确保文化品牌持续发展，形成深远的影响力。通过打造具有国际影响力的燕赵文化品牌，能让燕赵文化在国内外文化市场中占据重要地位，进一步推动燕赵文化的传承与发展。

创新文化传播方式，增强互动性体验

在新质生产力的推动下，传统的文化传播模式多依赖于线下活动和单向传递，但随着科技的飞速发展，尤其是新媒体和虚拟现实等技术的涌现，文化传播拥有了新的活力。

数字技术与新媒体为文化传播开辟多元途径，使年轻人能更便捷地了解和参与燕赵文化的传承工作。首先，新媒体平台以其传播速度快、覆盖面广的特点，成为文化传播的有力工具。借助短视频、直播和社交媒体等渠道，能够迅速将燕赵文化的精髓呈现给广大受众。例如，精心制作的文化短片、历史遗迹的在线直播，不仅打破了时空限制，还让观众在轻松愉悦中领略燕赵文化的魅力。同时，微信公众号、微博等社交媒体平台可作为持续的文化输出窗口，定期推送燕赵文化相关的图文和视频内容，进一步拓宽文化传播的深度和广度。

其次，虚拟现实和增强现实技术为燕赵文化传播带来了革命性的体验方式。虚拟现实技术能够重现燕赵历史场景和古迹风貌，让观众仿佛穿越时空，亲身感受历史文化的厚重与璀璨。而增强现实技术则能够巧妙地将燕赵文化元素融入日常生活，如在文化旅游中，游客只需手机扫一扫，便能在历史遗址上观赏到增强现实中的历史故事或人物演绎，能够极大提升文化体验的互动性和趣味性。此外，将燕赵文化的历史故事、英雄传奇融入游戏情节，不仅能丰富文化传播的形式，还能通过游戏的互动性和趣味性激发更多年轻人的参与热情。同时，线上文化体验活动，如文化知识竞赛、虚拟展览等，也能进一步增强受众的参与感和文化认同感。

加强文化教育与交流，促进文化传承与创新

文化传承与创新的根基，在于深入的教育与广泛的交流。在中小学及高校的课程体系中，有机融入燕赵文化的丰富内容，可以使学生在求知的过程中自然领略到本土历史的深厚底蕴，从而滋养出对文化的归属感与自豪感。此外，举办以文化为主题的讲座、开设体验式的文化课程，可以进一步加深学生对燕赵文化的直观感知与深刻理解。比如，邀请文化界的专家学者走进校园，举办系列讲座，让学生们在理论与实践的交融中，真切感受到燕赵文化的独特魅力。同时，组织学生开展对燕赵文化遗址、博物馆的实地参观学习，可以使文化的传承超越书本的局限，真正融入学生的日常生活与成长历程。

文化交流作为文化传承与创新的重要桥梁，还可以通过筹办文化交流论坛等活动，搭建起一个思想碰撞与经验分享的平台，汇聚学者、文化工作者及爱好者的智慧与热情，共同为文化的创新发展注入鲜活的动力。例如，通过组织丰富多彩的地方性文化交流活动，邀请文化创作者、民间艺人展示燕赵文化的精湛技艺与独特艺术，让公众在亲身参与中感受到传统文化的深厚底蕴与无穷魅力。同时，应当鼓励并支持文化创作者与学者积极参与国际文化交流活动，使燕赵文化在更广阔的舞台上绽放其绚丽光彩。此外，国际文化交流还能促进燕赵文化与其他异域文化的相互激荡与深度融合，为文化的创新发展提供更为丰富的灵感与可能。

拓展国际传播渠道，推动文化走出去

在全球化浪潮的推动下，文化的国际传播已然成为提升文化全球影响力、夯实文化软实力的关键举措。首先，通过亮相各类国际文化盛典、博览会及展览，燕赵文化能够在全球瞩目下，充分展现其博大精深的文化精髓与丰厚历史积淀。例如，可以在国际文化展览中精心呈现燕赵地域的传统手工技艺、珍贵历史文物以及独具匠心的艺术作品，吸引世界各地观众的目光，为文化传播创造更多契机。

其次，深化与国外主流媒体的合作，与海外知名媒体携手，共同打造和推广燕赵文化的专题纪录片、影视佳作或新闻报道，能够让全球观众更加直观地领略燕赵文化的魅力。比如，与国际影视公司联手制作以燕赵历史或人物为题材的影视作品，借助全球化的影视传播网络，迅速提升燕赵文化的国际知名度。鉴于不同文化背景的受众对文化内容的理解与接受方式存在差异，传播燕赵文化时必须确保文化翻译的精准度，同时兼顾文化内容的恰当性。例如，在翻译环节，应确保文化符号、传统习俗及其象征意义能够为目标受众所理解，同时尊重不同文化的价值观和审美取向，从而提升传播效果与受众接受度。

最后，强化与国际文化组织的合作，是推动燕赵文化走向世界的重要一环。通过与联合国教科文组织等国际文化机构的紧密合作，共同推进研究交流，燕赵文化有望在国际学术研究、文化遗产保护等领域获得更多支持与资源。同时，此类合作还将促进文化交流与互鉴，为燕赵文化的国际传播开辟更广阔的平台与机遇，进一步拓宽其国际受众，使燕赵文化在全球文化格局中占据重要位置。

新质生产力为燕赵文化全球传播提供了技术支持和新途径。然而，要想真正提升燕赵文化影响力，还需系统化品牌建设、传播模式革新及国际化渠道拓展。文章深入剖析多维度策略，提出加强文化品牌塑造、创新传播手段、深化文化教育与国际交流，以及拓宽国际传播渠道的切实举措，为燕赵文化现代传播提供全面且前瞻的指引。唯有在保持独特文化底色的基础上不断创新传播方式，燕赵文化方能在全球文化竞逐中稳固地位，赢得应有的文化话语权与影响力。

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作者单位：河北科技工程职业技术大学

作者简介：马晓利，河北邢台人，博士，副教授，研究方向为大学生教育与管理。