基于文旅融合背景下的地方旅游文化挖掘

当前，文化与旅游的深度融合已成为推动地方经济发展、提升区域品牌影响力的重要途径。随着人们生活水平的提高和休闲方式的多样化，游客不再满足于传统的观光游览，而是更倾向于深度体验目的地的文化内涵与独特魅力。因此，基于文旅融合的背景，深入挖掘地方旅游文化，不仅能够有效促进旅游产业的转型升级，还能为地方文化的传承与创新提供新的动力。基于此，本文旨在探讨如何在文旅融合的新趋势下，科学合理地挖掘、保护与利用地方旅游文化资源，以期为实现旅游业的可持续发展和文化传承的双赢局面提供有益参考。

一、文旅融合与地方旅游文化简述

文旅融合是指将文化产业与旅游产业相结合，实现两者的良性互动和共同发展的过程。这一理念强调文化、旅游产业及相关要素之间的相互渗透、交叉汇合重组，逐步突破原有的产业边界，彼此交融而形成新的共生体。而两者的深度融合是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是文化和旅游发展的必然规律，意义重大。一方面，文旅融合可以推动文化旅游的繁荣和发展，促进旅游业的创新和升级；另一方面，文旅融合可以增加游客对于文化的认知和理解，促进文化的传承和保护。

地方旅游文化是指那些根植于各地区独特历史文化、地理环境及民俗风情之中，由此孕育而成的具有鲜明地域性特征的文化资源。这些资源不仅涵盖了丰富多彩的非物质文化遗产，如口头传统、表演艺术、社会实践、仪式和节庆活动等，还广泛涉及地方传统风俗习惯、精湛的传统技艺以及其他多种形态的文化表现形式。在地方旅游项目的开发过程中，这些文化资源构成了宝贵的资源基础，为旅游项目的设计提供了深厚的文化底蕴和丰富的素材支撑，确保了旅游体验的深度与独特性。

在文旅融合的过程中，地方旅游文化资源的开发利用至关重要。这包括将丰富的文化资源转化为旅游产品和服务，让游客在旅游过程中更好地了解和体验当地的文化，如历史建筑、传统节庆、民间艺术等各种形式的文化元素。同时，旅游产品的创新也是文旅融合的关键一环。通过将文化元素融入旅游产品，可以提升旅游的吸引力和竞争力。如设计具有地方特色的文化体验活动、文化展览、文化表演等，使旅游产品更加丰富多彩。[1]

二、文旅融合背景下挖掘地方旅游文化的重要意义

（一）推动地区旅游业转型发展

随着当代民众生活水平的不断提升，其精神文化需求日益呈现出多元化趋势，传统的观光式旅游模式已难以满足当前旅游市场发展的新需求。在此背景下，文旅融合成为推动地方旅游业转型升级的关键一环。通过深入挖掘地方独特的民俗风情、历史文化等资源，可以打造出具有鲜明地域特色的旅游产品，并为其注入深厚的文化底蕴，从而推动旅游模式由单一的观光式向休闲度假、文化深度体验、研学旅行等多元化方向转变。这种转型不仅能够极大地吸引游客前来探访，延长其在旅游目的地的停留时间，还能有效带动当地的餐饮、住宿等相关产业协同发展，形成互利共赢的良性循环，对提升地区经济活力具有显著的积极作用。[2]

（二）提高地方旅游业的服务品质

随着旅游市场的不断发展和游客需求的日益多样化，传统的旅游服务模式已难以满足现代旅游者的期望。通过将文化与旅游深度融合，地方旅游业不仅能够为游客提供更加丰富多彩、具有地域特色的旅游体验，还能在提升服务品质的同时，增强旅游产品的价值内涵。具体而言，挖掘地方旅游文化意味着将地方的历史、民俗、艺术等文化资源融入旅游产品和服务中，使游客在游览的过程中能够深入了解和体验地方文化的独特魅力。这种深度体验不仅能够满足游客对新鲜感和文化探索的需求，还能激发他们的情感共鸣，提升旅游的整体满意度。同时，将地域文化元素融入旅游服务中，如提供文化解说、举办文化节庆活动等，也能提升旅游服务的文化内涵和品位，使游客在享受旅游服务的过程中感受到更多的文化熏陶和人文关怀。[3]

（三）促进地方文化的传承

随着全球化和现代化的加速推进，许多地方文化面临着被边缘化甚至消失的风险。而文旅融合作为一种创新的发展模式，更是为地方文化的保护与传承提供了新的机遇和途径。通过挖掘地方旅游文化，不仅能够提高当地居民对本土文化的认同感和自豪感，还能吸引外部游客的关注和兴趣，进而促进地方文化的广泛传播和深入交流。在这一过程中，地方文化不再是静态的、封闭的存在，而是成为一种动态的、开放的文化资源，被赋予了新的生命力和活力。更重要的是，挖掘地方旅游文化还能够促进地方文化的创新与发展。在文旅融合的推动下，地方文化可以与现代元素相结合，创造出具有时代特色的文化旅游产品和服务，从而满足游客多样化的需求。这种创新不仅丰富了地方文化的内涵，还为其传承注入了新的动力，使地方文化在保护中发展，在发展中得到更好的传承。[4]

三、文旅融合背景下挖掘地方旅游文化的困境

（一）文旅融合发展失衡

文旅融合发展失衡的现象，主要体现在不同产业板块及地域间的旅游企业上，这些企业在文旅融合的实践程度上呈现出显著的差异性。部分区域受限于政策导向、资金投入不足等瓶颈，导致其与文旅融合的进程滞后，难以充分发掘和利用地方旅游文化的深厚底蕴。即便当地旅游企业有意愿开发具有地方特色的旅游项目，也往往因资源限制而难以达到预期效果。深入探究其根源，不难发现，各地区旅游文化资源禀赋与旅游业的发展水平参差不齐，文化产业与旅游业在资源分配上的比例也各不相同。一些地区旅游产业欣欣向荣，而文化产业却相对滞后，两者间的发展水平存在较大差距，这种不均衡状态严重阻碍了文旅融合的深度推进。

（二）地方旅游文化资源挖掘力度及人才不足

当前，国内多数地区对文旅融合的理解尚停留于表面阶段，主要聚焦于显性旅游文化资源的开发，比如风景名胜、历史遗迹及特色文化展示，而对于隐性旅游文化资源，如传统手工艺、民俗风情、地道美食等的挖掘则显得力度不够，这限制了为游客提供独特且深刻的旅游体验的可能性。同时，要想深入发掘地方旅游文化资源，就必须有专业团队进行系统性研究与整理，并结合时代潮流进行创新性的加工与呈现。然而，现实中不少地区面临专业团队缺失、人才短缺的困境，这在不同程度上制约了地方旅游文化资源的有效挖掘与整合。更为关键的是，现有人才队伍的知识结构相对单一，创新意识薄弱，难以充分满足文旅深度融合发展的迫切需求，从而阻碍了文旅产业向更高层次迈进。

（三）旅游市场竞争过于激烈

随着文旅融合进程的加速推进，各地区确实增强了对旅游文化资源的挖掘力度，但在地区特色塑造方面却显得重视不足。不少地区在目睹其他区域成功推出热门旅游项目后，便急于跟进模仿，导致国内迅速涌现了大量同质化的主题公园、古镇、节庆活动等，这无疑削弱了地方旅游文化的独特竞争优势。这种趋势加剧了市场竞争的激烈程度，降低了地方旅游项目对游客的吸引力。更为棘手的是，在如此激烈的市场竞争环境下，打造具有知名度和吸引力的地方旅游文化品牌变得愈发艰难。必须认识到，品牌塑造是一个长期且复杂的过程，它依赖于旅游企业、社会各界等多方面的持续努力与积累。因此，地方旅游文化品牌的成功塑造面临着更大的挑战，需要更加周密的规划和不懈的努力。

四、文旅融合背景下挖掘地方旅游文化的有效策略

（一）健全文旅融合工作机制

在文旅融合的大背景下，挖掘并弘扬地方旅游文化的一个根本前提是构建和完善文旅融合工作机制，确保各项相关工作能够规范且有序地推进。这一机制的健全离不开相关部门、企业以及社会力量的共同参与和协作。为此，应成立由多方代表组成的领导小组，推动跨部门之间的沟通与协作，以促进文旅融合的深度发展。鉴于文旅融合工作涉及交通、旅游、文化等多个部门，因此，建立跨部门协作机制，打破部门间的壁垒，实现资源和信息的有效共享显得尤为重要。领导小组应定期召开联席会议，针对文旅融合过程中遇到的各种问题进行深入讨论，并协商解决方案，以确保各项政策能够真正落地实施。同时，相关部门还需建立一套政策扶持体系，为文旅项目提供有力的政策保障，吸引更多的社会资本投入文旅项目中，从而激发市场活力，满足文旅项目开发以及文化遗产保护等多元化需求。

（二）深层次挖掘地方文化内涵与价值

不同地区有着不同的历史背景和民俗文化，这些都是宝贵的地方旅游文化资源。在文旅融合项目开发中，应深入研究地方历史文献和民间传说等资料，了解地方文化的发展脉络以及社会影响，将其融入旅游产品开发中，如打造历史街区、复原历史场景等项目，使得游客在游览过程中切身感受地方文化的魅力与特色。同时，作为地方旅游文化资源中的主要构成部分，非物质文化遗产形式多样，蕴含着特色的文化魅力，包含了民俗活动、民间艺术以及传统手工艺等，可以通过对这些非物质文化资源的挖掘和利用，开发非遗旅游产品或非遗展演等活动，在增添地方旅游产品或服务文化内涵的同时，增强游客的文化认同感与体验感，为传承和弘扬非物质文化贡献力量。除此之外，还要注重讲好文化故事，挖掘地方旅游文化资源，如历史事件、民间传说等，通过戏剧、影视等艺术形式传播交流，使得游客在了解地方文化特色的同时，深入感受到地方旅游文化的深度与温度。也可以采用文化导览和文化解说等方式，巧妙地引导游客主动探索和感受地方文化的魅力。

（三）加强旅游产品和服务创新设计

在文旅融合背景下，挖掘地方旅游文化资源，融入旅游产品与服务创新设计中，有助于打破传统单一旅游项目限制，吸引更多游客前往，以古浪县为例，具体从以下几方面展开了实践。

其一，设计特色的旅游环线。古浪县通过整合当地的自然资源以及文化资源，设计了多条特色的旅游线路，如沙漠生态游、红色文化游以及民俗风情游等。这些线路将古浪县境内多个知名景点串联在一起，并设计了丰富的文化体验活动，游客在旅游线路游览的过程中，能够多角度感受古浪县独特的风土人情。其中，红色文化游线路主要是以当地的八步沙“两山”实践创新基地以及古浪战役纪念馆为线路核心地点，并采用讲解以及实地参观等方式，使得游客更为深层次地感受到当地深厚的红色文化底蕴。同时，古浪县通过挖掘地方特色文化资源，还开发出了多个旅游产品，如整合当地非物质文化遗产，推出了非遗表演观赏以及传统手工艺体验课等旅游产品；依托当地特殊的自然景观环境，开发了生态摄影、徒步探险等旅游项目。通过开发此类特色的地方旅游项目，极大丰富了游客的观赏体验，为当地经济发展作出了重大贡献。其二，建立地方文化特色鲜明的旅游综合体。挖掘地方旅游文化资源，建造更具地方文化特色的旅游综合体，是一种有效的文旅融合手段。打造历史文化街区、特色文化小镇等客观反映地方文化特色的旅游综合体，丰富旅游产品和文化服务内涵，真正意义上实现文旅融合目标。例如，建设历史文化街区，游客在观赏过程中可以看到大量保存完好的古代建筑和遗迹，通过重点打造历史文化名城，能够更好地展现当地文化底蕴。

其三，建设智慧旅游服务体系。在信息化时代背景下，推动文旅融合必须紧跟科技发展的潮流，注重将现代信息技术融入其中，旨在为广大游客提供更加卓越、智能化且便捷的旅游服务体验。古浪县在相关部门的积极引领下，成功构建了旅游信息平台，并引入了智能导览系统和电子门票服务等创新举措。这些服务的推出，不仅让来自不同地区的游客能够更加轻松地了解古浪县丰富的文化特色，还实现了线上购票的功能，极大地缩短了游客在旅游景点的排队等候时间，显著提升了游客的旅游体验。

（四）把握核心，扩大宣传

开发特色的地方文化旅游项目，除了丰富旅游产品和文化服务内涵以外，也要注重把握核心卖点，针对性宣传推广，这样才能让更多的游客认识和了解，并参与其中。首先，精准定位核心卖点。挖掘地方旅游文化中最具地方特色，最具吸引力的特色元素，系统化梳理分析，掌握具体的核心卖点，如优质旅游服务、特色民俗风情等，精准定位核心卖点，为特色文旅项目宣传推广提供支持。其次，创新宣传内容和形式，挖掘地方旅游文化内涵和故事背景，采用故事讲述或短视频等形式，生动展现地方旅游文化的特色魅力。或是采用社交媒体和旅游博主合作等方式，多途径推广宣传，使得游客多途径获取和传播旅游信息。最后，为了扩大旅游项目推广宣传效果，可以寻求社会力量支持，与其他部门和企业建立合作关系，合作开发特色的旅游线路和产品，在优势资源互补和共享的前提下，更进一步提升文旅融合水平。

五、结语

综上所述，文旅融合是各地区旅游业转型发展的主流趋势，挖掘地方特色旅游文化资源，开发特色的旅游产品和服务，借此来吸引更多游客前往。基于此种方式，能够带给游客更为丰富的旅游体验，为传播和弘扬地方特色旅游文化作贡献，最终实现文旅融合目标。

（作者简介：赵玉花，女，本科，古浪县文化旅游服务中心，助理馆员，研究方向：旅游文化）

（责任编辑 葛星星）