跟着青年过新年

为何电玩店、桌游店、谷子店等新兴消费场所能够如雨后春笋般兴起，受到年轻人的欢迎？是因为它们精准地契合了年轻人的需求，不仅成为了充满活力的社交场所，还为青年们提供了丰富的情绪价值体验。

在青岛某天的游戏小屋内，一张大桌子围满一圈玩桌游的年轻人，骰子每一次的抛起与落定，笑声、叹气声此起彼伏。一旁的电视屏幕前，另一群人正在紧张注视着朋友在游戏里的操作，随着一个漂亮前滚翻，在玩家一棍击败BOSS的那一刻，之前的屏息静气瞬间化为欢呼声。

屋内众多玩偶、手办、游戏卡盘与这热闹非凡的气氛一起填满了店内所有的空间。

随着Z世代逐渐成为新的消费主力军，电玩店、谷子店、桌游店作为近年来出现的新型线下消费场景，正在兴起，成为不少年轻人休闲娱乐的首选。

时值新春佳节来临之际，Z世代的青年们也“长满”了这些场所。

过年就是要热闹

“开店这几年，我们除了除夕，其他新春假期时间都是营业的。”某天的游戏小屋的老板小天告诉记者，在他看来自己的门店照常营业，朋友、顾客来玩就是一种过年。

在B站，小天将自己门店的日常经营情况用视频的形式发布，截至目前，他已拥有60余万粉丝。在小天的视频中可以看到，2024年春节假期前后，门店基本处于每天爆满的状态。

桌游店同样是年轻人扎堆，对于有点意思游戏社老板张光财来说，开店这两年的春节假期是“痛并快乐着”。“店里的人流量比平时多了两倍不止，虽然忙碌，但看到大家能玩得开心，我觉得很值得。”张光财告诉记者，相比每逢过年的走亲戚环节，他更喜欢跟好朋友在一起，感觉情绪价值“拉满”。

在他的店里，各种桌游琳琅满目，从经典的狼人杀、剧本杀，到推理游戏、策略游戏，应有尽有。每个桌子上都围满了人，大家或低头沉思，或激烈讨论，享受着游戏带来的乐趣。

“过年就是要热闹嘛。”张光财补充道，“现在过节的娱乐方式越来越多，不再只是看电影、棋牌、聚餐。打桌游的过程，既能认识许多新朋友，还能享受游戏的快乐。”

对张光财来说，与很多有着同样爱好的人在一起过年，门店还可以获得收益，这正是他儿时梦寐以求的“边玩边赚钱”的理想状态。

正如张光财所言，时代在变化，过年的方式也随之改变。Z世代的青年群体，他们更追求个性化、多元化的过年方式。电玩店、谷子店、桌游店等新兴线下消费场景，恰好契合了年轻人的需求，成为了他们过年的新去处。

新年消费新去处

谈新的消费场景，就不能不提谷子店。近年来，年轻人热逐“谷子”，谷子店成为各大商圈的“新贵”，“谷子经济”也成为了毫无争议的热点。

对于相当一部分年轻人而言，与朋友一同逛街、品尝美食以及光顾“谷子店”已成为一种流行的休闲方式。

目前，青岛市内的“谷子店”主要集中在台东、新都心和李村这三个商圈。其中，维客星城的二次元业态已经形成了一定规模，吸引了不少人流。

据维客星城工作人员介绍，随着春节假期临近，商场已经开始筹备一系列以二次元文化为主题的活动。例如，2025年1月18日举办《恋与深空》一周年庆典；1月21日安排澪动乐队的小型音乐会；1月22日则有夏以昼的投屏活动；1月25日计划进行《盗墓笔记》相关的娱乐拍摄；2月1日还将有随舞表演等。此外，新年期间维客星城还会有签绘墙打卡点赠送限量周边礼品的活动。

除谷子店外，另一种购物场所正在悄悄兴起，那便是二手集市。

这种二手集市有别于传统的二手市场，它们往往以更加文艺和复古的方式呈现，吸引了大量追求独特和复古风格的年轻人。这些二手集市主要售卖相机、玩具、书籍、文创产品（明信片、邮票等）等二手商品、老款商品，可以找到一些已经不再生产的经典玩具，或是已经绝版的书籍和文创产品。

“有种‘淘宝’的感觉，或许其中某件商品就承载着一段故事，等待着新主人的发掘。”95后消费者小左告诉记者，商品背后承载着一段故事或一种情怀，让购物过程不仅仅是简单的买卖交易。

而这种寻找的过程，在玲琅满目的商品中寻到“一见钟情”的东西，正是二手集市“好逛”的原因。因此，谷子店与二手集市不仅是购物的场所，更成为了一种文化现象，吸引着越来越多的年轻人。

情绪消费凸显

为何电玩店、桌游店、谷子店等新兴消费场所能够如雨后春笋般兴起，受到年轻人的欢迎？是因为它们精准地契合了年轻人的需求，不仅成为了充满活力的社交场所，还为青年们提供了丰富的情绪价值体验。

在这些场所中，消费者们不仅能够找到志同道合的朋友，还能在互动中释放压力。电玩店里的经典游戏和最新潮的VR体验，让年轻人仿佛置身于另一个世界；桌游店里，智慧的碰撞和笑声的交织，让人们在轻松愉快的氛围中增进友谊；而谷子店、二手集市中，年轻人通过购买这种消费行为去表达个性和情感满足，来“悦己”。

这些新兴业态的蓬勃发展，深刻地反映了年轻人消费观念正在经历着一场悄然的转变与升级。

无论是线上购买虚拟商品“好运喷雾”，或是奔赴户外露营、沉浸于演唱会的热烈氛围……对于当下的年轻人来说，他们所购买的早已不仅仅是一件件具体的商品，更像是能为心灵带来慰藉的“按摩”或者治愈情绪的“解药”。

这也是近年来，“情绪价值”这一词汇能够频繁地进入大众视野的原因。中国消费者协会于2024年发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出，对于年轻一代的消费者而言，情绪释放在其消费决策过程中的影响力正日益凸显，并且有望在未来一段时间内催生出全新的消费热点。

情绪消费的兴起不仅反映了年轻人消费观念的转变与升级，也预示着未来消费市场的新趋势和新机遇。对于企业和商家而言，只有深入理解年轻人的消费需求和心理特征，不断创新产品和服务，才能走在前。