非物质文化遗产的数字化传播与发展研究

摘 要：非物质文化遗产是人类智慧与创造的结晶，承载着丰富的历史、文化和民族记忆。然而，随着社会的发展和科技的进步，非物质文化遗产面临着传承与发展的挑战。数字化传播作为一种新兴的传播方式，为非物质文化遗产的传承、保护和发展提供了新的途径和可能性。文章从非物质文化遗产及相关领域专家学者的角度出发，探讨了非物质文化遗产数字化传播的发展现状、存在的问题以及未来的发展趋势，并提出了相应的对策和建议，旨在促进非物质文化遗产的数字化传播与发展，实现非物质文化遗产保护与传承的可持续发展。

关键词：非物质文化遗产；数字化传播；发展研究；非遗保护；传承与创新

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.21.038

非物质文化遗产是人类智慧与创造的结晶，包括口头传统、表演艺术、社会实践、传统知识与技能等丰富多样的文化表现形式。与物质文化遗产相比，非物质文化遗产更注重人们的行为和社会实践，承载着丰富的历史、文化和民族记忆。然而，随着全球化和现代化的推进，非物质文化遗产面临着日益严重的失传威胁。

传统的非物质文化遗产传承方式主要依赖于“手口相传”的师徒传承模式，但随着社会结构和生活方式的变化，这种传承方式正面临着巨大挑战。为了更好地保护和传承非物质文化遗产项目（后文简称为非遗项目），数字化传播作为一种新兴的传播方式应运而生。数字化传播不仅可以突破时空限制，将非遗项目传播至全球范围内，还可以利用多种数字技术手段，实现非遗项目的记录、存储、展示和传播。因此，加强非物质文化遗产的数字化传播研究，探索数字化传播在非物质文化遗产保护与传承中的作用和价值，具有重要的理论和实践意义。

本文对非物质文化遗产数字化传播的发展研究进行探讨，首先分析了非物质文化遗产数字化传播的现状，包括数字化传播技术的应用、数字化传播平台的建设和数字化传播效果的评估；其次，探讨了非物质文化遗产数字化传播存在的问题，包括技术与资源问题、传承与创新的平衡、文化价值与商业利益的冲突；最后展望了非物质文化遗产数字化传播的发展趋势，提出对策与建议，以促进非物质文化遗产的数字化传播与发展，实现非物质文化遗产保护与传承的可持续发展目标。通过对非物质文化遗产数字化传播的研究，可以更好地认识数字化传播对非物质文化遗产保护与传承的重要意义，为制定相关政策和措施提供科学依据，推动非物质文化遗产数字化传播的健康发展，促进非物质文化遗产保护与传承工作取得新的进展和成就。

1 非物质文化遗产数字化传播的现状分析

1.1 数字化传播技术的应用

数字化传播技术在非物质文化遗产领域的应用已经取得了一定的进展。首先，数字化技术为非遗项目的记录、存储和展示提供了新的途径与介质。通过数字化手段，可以将各类型非遗项目以包括图像、音频、视频等多种形式进行存储，从而确保其内容的完整性和存储期限的延长。其次，数字化技术也为非遗项目的传播提供了更广泛的空间。通过互联网、移动应用等专业平台，非遗项目可以从地域与时间上跨越限制，被更多的人群了解和传播。

1.2 数字化传播平台的建设

随着数字化传播技术的发展，越来越多的数字化传播平台涌现出来，为非物质文化遗产的传播提供了便利条件。这些平台包括政府主导的官方网站、民间社会组织建设的非物质文化遗产传播平台以及商业性的数字文化产品平台等。如国家文化部门建设了中国非物质文化遗产网，集中展示了全国各地的非遗项目信息，各省市建立省级、市级非物质文化遗产网，为公众提供了全面了解非物质文化遗产的平台。同时，一些民间组织和商业公司也建设了非物质文化遗产数字化传播平台，如阿里巴巴集团的阿里文化平台，为非遗项目提供了商业化运营的机会。还有一些高校非物质文化遗产相关研究机构、研究院等非物质文化遗产科研机构的建设，为非物质文化遗产的传承发展及应用推广提供了系统、科学的深层次研究平台。

2 数字化传播效果的评估

数字化传播的效果评估是非物质文化遗产数字化传播研究的重要方面。通过科学的评估方法，可以客观地了解数字化传播对非遗项目传播效果的影响，为进一步改进和优化数字化传播策略提供参考依据。效果评估指标包括传播范围的广度、受众反馈意见、社会影响力等多个方面。例如，通过统计数字化传播平台的访问量、用户评论数量以及社交媒体上的转发和点赞等数据，可以分析出非遗项目在数字化传播中的受欢迎程度、受众群体和社会面影响力。同时，也可以通过定性调研和专家访谈等方式，了解数字化传播对非遗项目传承和创新的促进作用，以及对当地经济、社会和文化发展的影响。

通过数字化传播技术在非物质文化遗产领域的应用情况、数字化传播平台的建设现状以及数字化传播效果评估的方法和指标的分析，进一步为研究非物质文化遗产数字化传播的发展趋势和对策提供了重要的参考依据。

3 非物质文化遗产数字化传播存在的问题

3.1 技术与资源问题

尽管数字化传播技术在非物质文化遗产领域目前已得到广泛应用，但仍然存在一些技术与资源问题。首先，许多非遗项目的数字化记录、存储和传播需要高水平的数字化技术支持，包括数字化采集、存储、编辑和展示等高端技术。然而由于非遗项目数量、种类的多样性和复杂性，相关技术研发和相关人才培养仍然存在一定的困难。其次，数字化传播需要大量的人力、物力和财力支持，包括设备采购、新技术开发、内容的生产和平台运营等方面的投入，但由于非遗项目的传承者和保护者多为民间组织和个人，其缺乏足够的资金和众多方面资源支持，使非物质文化遗产在数字化传播道路中面临一定的困难。

3.2 传承与创新的平衡

数字化传播在促进非物质文化遗产的传承与发展方面发挥了积极作用，但也存在一些传承与创新之间的平衡问题。一方面，数字化传播可以帮助非遗项目的传承者更好地记录、存储和传播传统知识和技艺，保护和传承非遗项目的原始形态和传统特色。另一方面，数字化传播也可能对非遗项目的传统传承方式和环境产生影响，导致非遗项目的传承与发展脱离了当地文化和社会自然背景，出现“数字化孤岛”现象。因此，需要在数字化传播过程中寻找传承与创新的平衡点，既要保护和传承非遗项目的传统特色和文化精髓，又要鼓励非遗项目的创新和发展，使传统传承与数字化与时俱进，适应现代社会的文化需要，促进社会全面发展。

3.3 文化价值与商业利益的冲突

非物质文化遗产的数字化传播也面临着文化价值与商业利益之间的冲突问题。一方面，数字化非物质文化遗产传播可以为非遗项目带来商业化运营的机遇，如通过网络直播销售、电商平台销售非物质文化遗产产品等方式获取一定经济收益。但是在商业化运营过程中，可能导致非遗项目的商业化改造、文化商品化，最终使非物质文化遗产失去了原有的文化内涵和精神价值。另一方面，数字化传播也可能受到商业利益的影响，导致非遗项目的内容和形式受到商业化需求的影响，数字化传播过程中降低了文化品质和价值。因此，在数字化传播过程中，更要注重文化价值的保护，建立保护机制，例如，制定相关政策和措施，以及加强对非遗项目数字化传播的严格监管和正确引导，确保其符合文化保护和传承的原则。

对非物质文化遗产数字化传播中技术与资源问题、传承与创新的平衡问题、文化价值与商业利益的冲突问题等的分析显示，这些问题不仅是当前数字化传播面临的挑战，还是非物质文化遗产保护与传承的重要议题，需要政府、教育机构、企业和社会各界共同努力，加强合作与协调，寻找解决问题的有效途径和策略。

4 非物质文化遗产数字化传播的发展趋势

4.1 多元化的数字化传播形式

随着数字技术的不断发展和创新，非物质文化遗产数字化传播形式将呈现出更加多元化的趋势。传统的数字化传播形式主要包括文字、图片、音频和视频等，但随着虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术的应用，数字化传播形式，可以将非物质文化遗产文化更加丰富和立体化。如利用VR技术可以实现非遗项目的虚拟展览和实景体验，使用户身临其境地感受非遗项目的魅力；利用AR技术可以实现非遗项目的虚拟导览和互动体验，增强用户参与感和沉浸感；利用AI技术可以实现非遗项目的智能推荐和个性化服务（图1），根据用户的兴趣和需求推荐相应的非物质文化遗产内容和体验，提升用户体验和满意度。因此，未来非物质文化遗产数字化传播将更加注重技术创新和体感设计，打造具有丰富多样性和个性化特色的数字化传播产品和服务终端。

4.2 创新性的数字化传播策略

为了更好地推动非物质文化遗产的数字化传播，需要制定创新性的数字化传播策略。首先，加强与互联网、新媒体和相关科技公司的合作，共同探索数字化传播的新模式与新业态。例如，可以利用互联网和新媒体平台开展非遗项目的在线直播和互动活动，吸引更多的用户参与和关注非物质文化遗产；可以利用科技公司的技术和资源，开发非遗项目的数字化传播产品和应用，拓展非遗项目的传播渠道和受众群体。其次，需要加强与文化产业和旅游业的合作，共同推动非遗项目的文化创意和旅游开发。可以将非遗项目与文化创意产业和旅游业相结合，开发非物质文化遗产主题产品和旅游线路，提升非遗项目的知名度和影响力。同时，还可以通过跨界合作和共建共享的方式，实现非遗项目的可持续发展和共赢局面。

4.3 社区参与与共享的数字化传播模式

社区参与与共享也是非物质文化遗产数字化传播的另一重要方式与路径。传统的非遗项目多是由当地社区和传统艺人传承和保护的，因此将社区参与和共享纳入数字化传播具有重要意义。建立非遗项目数字化传播的社区平台和社区网络，邀请当地居民和非物质文化遗产传承者参与非遗项目的数字化记录和传播过程，增强社区的凝聚力和认同感。同时，可以开展非遗项目的社区数字化传播活动和项目体验（图2），如社区数字化传承工作坊、社区数字化传播节目等，通过社区的参与和共享，来促进非遗项目的传承和发展。同时，还可以通过社区数字化传播项目的共享和互动，实现非遗项目的跨地域传播和跨地域交流，形成非遗项目的网格化传播保护模式。

探讨非物质文化遗产数字化传播的发展趋势，包括多元化的数字化传播形式、创新性的数字化传播策略以及社区参与与共享的数字化传播模式。这些趋势不仅反映了数字化传播的发展方向和路径，也为非遗项目的数字化传播提供了重要的借鉴和启示。未来，应进一步加强对这些趋势的研究和实践，推动非物质文化遗产数字化传播的健康发展，促进非物质文化遗产保护与传承的可持续发展目标的实现。

5 非物质文化遗产数字化传播的对策与建议

5.1 加强技术研发与人才培养

为了应对非物质文化遗产数字化传播中存在的技术与资源问题，需要加强技术研发和人才培养。政府、教育机构、企业和社会各界应加大对数字化传播技术的研究和开发投入，推动相关技术的创新和应用。同时，还应加强对数字化传播人才的培养和引进，建立完善的人才培养体系和机制（图3），培养一批具有数字化传播技术和非物质文化遗产保护传承知识的专业人才，为非物质文化遗产数字化传播提供再生力量支持。

5.2 建立健全的数字化传播平台

为了促进非物质文化遗产的数字化传播，需要建立更为健全、完善的数字化传播平台。政府部门应加强对数字化传播平台的建设和管理，建立统一的非物质文化遗产数字化传播平台，集中展示和推广各地的非遗项目信息。同时，还应鼓励和支持教育行业、民间社会组织和商业公司，建设非物质文化遗产数字化传播平台，商业公司非物质文化遗产数字化传播平台的建设为非遗项目提供了商业化运营的机会。高校、研究院等非物质文化遗产相关研究机构的建设，为非物质文化遗产的传承发展及应用推广提供系统、科学的深层次研究平台。

5.3 坚持非物质文化遗产保护与传承的原则

为了解决非物质文化遗产数字化传播中存在的传承与创新的平衡问题和文化价值与商业利益的冲突问题，需要坚持非物质文化遗产保护与传承的原则。首先，应加强对非遗项目的保护和传承工作，制定相应的保护政策和措施，保护和传承非遗项目的原始形态和传统特色。其次，应加强对非物质文化遗产数字化传播的监管和引导，制定相关规范和标准，规范非物质文化遗产数字化传播的内容和形式，保障非物质文化遗产数字化传播的文化品质和价值。同时，还应加强对非物质文化遗产传承者和保护者的教育与培训，增强其非物质文化遗产意识和责任感，共同推动非物质文化遗产的保护和传承工作。

通过提出了针对非物质文化遗产数字化传播存在的问题的对策与建议，加强技术研发与人才培养、建立健全的数字化传播平台以及坚持非物质文化遗产保护与传承的原则。这些对策与建议不仅体现了政府、教育机构、企业和社会各界共同努力的精神，也为非遗项目的数字化传播提供了具体的指导和路径。今后的研究不断完善相关政策和措施，关注非物质文化遗产数字化传播的发展动态，推动非物质文化遗产保护与传承工作取得新的进展和成就。

6 结语

非物质文化遗产数字化传播面临着诸多挑战和问题，如技术与资源问题、传承与创新的平衡、文化价值与商业利益的冲突等，都需要社会各界共同努力，加强合作与协调，寻找解决问题的有效途径和策略。

加强技术研发与人才培养、建立健全的数字化传播平台、坚持非物质文化遗产保护与传承的原则等，都是推动非物质文化遗产数字化传播的关键步骤。社会各界形成合力，共同推动非物质文化遗产数字化传播的健康发展，为人类文明的多样性和丰富性做出更大的贡献。

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