“全媒体+”掀起乡村旅游产品热潮

随着信息技术的飞速发展，全媒体时代已全面到来，为乡村旅游的转型升级提供了前所未有的机遇。现探讨在广播电视“全媒体+乡村游”模式下，如何创新性地开发与推广乡村旅游产品，通过融合传统媒体与新兴媒体的优势，构建全方位、多层次的旅游体验体系。现首先分析了该模式的核心价值与面临的挑战，其次提出策略，以期提升乡村旅游产品的吸引力、传播力及市场竞争力，最终实现乡村旅游的可持续发展与文化传承。

在国家大力推进乡村振兴战略的当下，乡村旅游被视为关键桥梁，它不仅能够缩小城乡之间的差距，还能推动经济的多样化发展，因而越来越受到公众和行业专家的重视。尽管如此，现有的乡村旅游模式存在缺乏特色和宣传手段单一等问题。广播电视作为一种历史悠久且具有广泛影响力的传播媒介，在当前“全媒体”时代背景下，正在积极寻找与乡村旅游结合的新途径。本文的核心是通过分析“全媒体+乡村旅游”模式的内在联系和外在展现，为乡村旅游产品的创新和宣传提供新的思路和方法。

“全媒体+乡村游”模式下乡村旅游产品开发与推广需要注意的问题

内容创新不足

全媒体时代，信息传播技术迅猛发展，使得文创产品市场的竞争空前激烈。随着各种新媒体平台的涌现，文创产品的推广渠道更加多元化，信息传播变得快捷便利。然而，这种便利也带来了巨大的挑战。大量企业和个体创作者纷纷涌入市场，主流媒体所面对的竞争者已不再局限于传统媒体同行，新兴平台凭借灵活的运营模式和创新的内容形式，迅速吸引受众，分散了传统主流媒体的关注度。同时，主流媒体在资金、资源等方面的传统优势，逐渐被新兴媒体的创新能力削弱。在这种背景下，如何在激烈的市场竞争中保持文化传播的独特性和影响力，成为主流媒体亟须解决的问题。唯有通过差异化策略，发挥自身在公信力和文化积淀方面的优势，才能在竞争中立于不败之地。

传播渠道单一

当前，文创产品市场存在严重的同质化问题，这在一定程度上削弱了产品的市场竞争力。部分文创产品在设计上缺乏独特性，往往只是简单复制已有的形式，缺乏深入的文化挖掘和创新精神。这种现象导致消费者难以感受产品的独特价值，难以引发深层次的共鸣。同时，同质化的产品使得主流媒体在推广时面临极大的挑战，难以通过内容创新提高产品的吸引力和市场竞争力。面对消费者日益变化的审美和文化需求，主流媒体在推广文创产品时，必须强调产品的独特文化内涵和艺术价值，以打破市场的同质化现象。只有通过文化创新的深入和独特内容的策划，才能提升文创产品的市场影响力，实现文化传播的真正价值。

受众细分难度大

全媒体时代，多元化传播渠道使受众呈现高度的复杂性和多样化。传统的受众划分标准，如年龄、性别、地域等，已无法满足精准传播的需求。主流媒体在推广文创产品时，面临如何精准定位受众的重大挑战。随着互联网和移动设备的普及，受众的兴趣爱好和信息获取方式日益多样化，表现为碎片化和个性化特征。不同受众之间的文化需求和消费习惯存在显著差异，这使得通过单一传播渠道覆盖所有目标受众变得愈发困难。即使运用了大数据分析技术，如何整合海量数据、准确把握受众需求，仍然是主流媒体必须面对的难题。有效的受众细分，已成为主流媒体推广文创产品过程中不可或缺的环节。

技术创新应用不足

尽管全媒体时代的技术手段日新月异，但在文创新品的推广过程中，部分主流媒体对新兴技术的应用仍显滞后。人工智能、虚拟现实和增强现实等前沿技术，虽然在各行业中已广泛应用，但在文创产品推广中，许多主流媒体却未能充分发挥其潜力。例如，虚拟现实技术能够为用户带来身临其境的体验，但多数媒体仍主要依赖传统的视频和图片形式，缺乏互动性和沉浸感。此外，技术应用不足的背后，往往还伴随着资金投入和创新意识的欠缺。这种滞后的技术应用，不仅限制了文创产品的传播效果，也影响了用户的体验和产品的市场竞争力。只有积极引入和应用先进技术，才能真正实现文创产品的创新传播。

营销手段单一

在文创新品的推广过程中，部分主流媒体仍然过度依赖传统的营销手段，缺乏必要的创新性和互动性，极大地限制了文创产品的市场传播效果。传统的广告、宣传片等方式虽然能够覆盖一定的受众，但随着受众需求的变化，尤其是年轻一代更倾向于参与度高和互动性强的内容形式，传统营销方式已显乏力。同时，随着信息过载现象的加剧，受众对传统广告的注意力逐渐减弱，甚至产生了抵触情绪。因此，主流媒体在推广文创新品时，必须打破传统的营销思维，积极引入互动性强、参与度高的新型营销手段，才能真正吸引并留住目标受众，实现文创产品的有效推广。

“全媒体+乡村游”模式下乡村旅游产品开发与推广的有效策略

内容创新策略

在“全媒体+乡村游”模式下，内容创新是乡村旅游产品开发与推广的核心。首先，需深入挖掘乡村丰富的文化资源，如传统农耕技艺、手工艺品制作工艺、民间传说等。通过实地调研和口述历史采集，将这些文化元素系统化、数字化，形成丰富的内容资源库。基于这些资源，设计开发一系列主题鲜明、体验感强的旅游产品。例如，可以围绕乡村的传统手工艺打造互动体验工坊，让游客亲手制作并带走自己的作品，如编织、陶艺、木工等。依托乡村的农耕文化开发“四季农事体验”项目，让游客在专业农艺师的指导下，体验农作物的种植、管理和收获，深入了解乡村生活智慧。其次，创新住宿体验是关键一环。可以改造乡村的传统建筑，打造具有地方特色的文化民宿。例如，以“乡村记忆”为主题，复原传统乡村生活场景，让游客体验乡村的慢生活；以“艺术创作”为主题，邀请艺术家驻村创作，游客可以与艺术家交流互动，参与艺术创作。再次，策划一系列特色文化活动，如“非遗文化节”“农家美食DIY大赛”“乡村夜话”等，增加旅游产品的互动性和参与度；可以借鉴综艺节目的创意，开发“云上的小店”系列体验项目。例如，在乡村设立特色小店，邀请游客参与经营，体验乡村商业的独特魅力。通过这种方式，游客不仅能深入了解乡村日常生活，还能与当地居民建立更紧密的联系。最后，可以将体验过程制作成短视频或直播内容，通过社交媒体平台传播，吸引更多人关注乡村旅游。结合当下流行的短视频文化，可以设立“乡村网红打卡点”，精心设计具有视觉冲击力和文化内涵的场景，鼓励游客拍摄创意短视频，在社交平台分享，提升乡村旅游的曝光度。通过这些创新内容，不仅能满足游客的多元化需求，还能激活乡村文化资源，实现文化传承与创新发展的良性循环。

全媒体融合传播策略

全媒体时代，乡村旅游产品的推广需要构建多平台联动、内容互通的传播体系。第一，应充分利用广播电视这一传统媒体的优势，制作高质量的乡村旅游专题节目。例如，策划一档“乡村探秘”系列节目，深入乡村挖掘特色文化和故事，在电视和网络平台播出，吸引观众关注。第二，积极拥抱新媒体技术，开发富有创意的传播形式。例如，利用VR技术打造“虚拟乡村体验”，让用户足不出户就能感受乡村的自然风光和文化氛围。开发基于AR技术的“乡村文化探索”应用，游客通过手机扫描即可获取景点的详细信息和其背后的故事，提高旅游体验。借鉴《云上的小店》节目的成功经验，可以策划一档以乡村振兴为主题的实境体验类节目。邀请知名主持人和嘉宾深入乡村，通过经营小店或参与农事活动，展现乡村的日常生活和发展变化。这种形式不仅能够吸引观众注意，还能通过明星效应提升乡村旅游的知名度和吸引力。第三，充分发挥社交媒体的传播力量。邀请有影响力的博主、KOL到乡村进行深度体验，通过图文、短视频、直播等形式，向粉丝展示乡村的魅力。同时，鼓励游客分享自己的乡村游经历，通过话题活动、UGC内容征集等方式，形成持续的社交传播。第四，尝试跨界合作。例如，与知名影视剧组合作，将乡村作为取景地，通过影视作品间接传播乡村旅游产品。为了实现全方位的传播效果，可以借鉴广播电视的节目制作经验，打造一系列富有吸引力的内容。例如，制作“乡村24小时”纪录片，全方位展现乡村的日常生活，让观众感受乡村的真实面貌。策划“乡村达人秀”节目，邀请村民展示各种传统技艺，通过比赛形式吸引观众关注，同时为乡村旅游产品做软宣传。结合当下流行的短视频平台，可以发起“乡村挑战赛”活动，邀请“网红”和普通用户到乡村完成各种有趣的挑战任务，如学习方言、体验农活等，通过趣味性内容吸引年轻受众。

智慧旅游建设策略

在“全媒体+乡村游”模式下，智慧旅游的建设是提升乡村旅游体验和管理效率的关键。首先，应构建一个综合性的乡村旅游大数据平台，整合气象、交通、游客流量、消费行为等数据，通过人工智能算法进行分析，为旅游管理部门提供决策支持。例如，基于历史数据和天气预报，系统可以预测未来一周的游客量，以协助景区合理调配人力资源和设施。其次，开发一款功能全面的乡村旅游App，作为游客与乡村之间的智能桥梁。这款App不仅要提供基本的信息查询和预订功能，还应具备智能导游、实时翻译、AR景点解说等特色功能。例如，游客在村庄漫步时，App可以根据其位置信息推送周边文化遗迹的介绍，或推荐当地特色美食。通过语音识别技术的运用，App还能充当翻译，帮助游客与村民无障碍交流，深入了解乡村文化。最后，在乡村景区内部署物联网设备，实现景区的智能化管理。例如，在重要点位安装智能摄像头，通过人脸识别技术监测游客流量，当某区域人流密度过高时，系统会自动发出预警，引导游客分流。通过这些智慧旅游举措，不仅能提升游客体验，也能实现乡村旅游的精细化管理，推动乡村旅游的高质量发展。

社区参与与共享策略

在“全媒体+乡村游”模式下，充分调动当地社区居民的积极性，让他们深度参与乡村旅游产品的开发与推广，是实现乡村旅游可持续发展的重要策略。首先，应建立“乡村旅游合作社”，作为连接村民与旅游市场的纽带。合作社可以组织村民进行技能培训，如民宿经营、导游讲解、特色手工艺制作等，提升村民参与旅游服务的能力。同时，合作社可以统一收购村民的农产品，开发旅游纪念品，帮助村民拓宽收入渠道。其次，实施“一村一品”计划，鼓励每个村庄基于自身特色，开发独具魅力的旅游产品。例如，以酿酒闻名的村庄可以打造“酒文化之旅”，游客不仅能参观酿酒过程，还能亲自体验酿酒，深入了解酒文化。村民可以担任讲解员，向游客传授酿酒技艺，展示乡村匠人精神。这种方式既能保护和传承传统文化，又能为村民创造就业机会。再次，建立利益共享机制，确保旅游收益能够惠及整个社区。可以设立“乡村旅游发展基金”，将部分旅游收入用于改善村庄基础设施、保护生态环境、资助贫困学生等，让村民切实感受旅游发展带来的好处。同时，鼓励村民以土地、房屋、劳动力等形式入股旅游项目，使他们真正成为旅游发展的参与者和受益者。最后，成立“乡村文化保护志愿者队伍”，由村民担任文化传承人和环境卫士，一方面，向游客讲述村庄历史、展示非物质文化遗产；另一方面，负责监督旅游开发对环境的影响，确保乡村的原真性和可持续性。这不仅能增强村民的文化自信和环保意识，也能为游客提供更真实、深入的文化体验。通过这些社区参与和共享策略，能够实现乡村旅游与社区发展的良性互动，推动乡村振兴战略的深入实施。

绿色生态与文化保护策略

在“全媒体+乡村游”模式下，实施绿色生态与文化保护策略是乡村旅游产品开发与推广的重要环节。这一策略不仅关乎乡村旅游的可持续发展，更是保护乡村独特魅力的关键所在。首先，建立乡村生态资源清单和监测系统是基础工作。通过详细调查，将乡村的自然景观、生物多样性、水文地质等生态要素编制成数字化清单。在此基础上，部署智能监测设备，如空气质量传感器、水质监测站、野生动物红外相机等，实时收集生态数据。这些数据不仅可用于科学研究和环境保护，还能通过全媒体平台向游客展示，增强他们的生态意识。其次，实施“绿色旅游”认证计划是提升乡村旅游品质的有效途径。制订严格的生态保护标准，对乡村旅游项目进行评估和认证，获得认证的项目可以使用“绿色旅游”标志，在全媒体平台优先推广。认证内容包括能源使用效率、废弃物处理、生物多样性保护等方面，如鼓励使用太阳能、沼气等清洁能源，推广垃圾分类和循环利用，保护当地特有物种栖息地等。这不仅能吸引环保意识强的游客，也能引导整个乡村旅游行业向绿色方向发展。再次，开发生态文化体验项目是将生态保护理念融入旅游产品的重要方式。设计一系列互动性强的生态体验活动。例如，组织“林下经济”体验，让游客在当地向导的带领下，采摘野生菌类或中草药，了解森林生态系统；开展“候鸟观察”活动，邀请专业观鸟人士指导游客观察并记录候鸟活动，参与生态数据采集；举办“星空夜话”活动，在光污染较少的乡村组织开展天文观测，同时讲解当地与星空相关的民间故事，将科普教育与文化传承结合。最后，推行“文化守护者”计划是保护和传承乡村文化的有效手段。选拔热爱本土文化的村民，经过专业培训后，成为乡村文化的传承人和讲解员。他们不仅可以在线下向游客展示传统技艺、讲述乡村故事，还可以通过直播、短视频等全媒体形式，将乡村文化传播到更广阔的范围。同时，鼓励年轻人回乡创业，将现代设计理念与传统工艺结合，开发具有文化内涵的创意产品，既能吸引游客，又能实现文化的创新性传承。这将有助于构建健康、活跃的乡村旅游生态系统，为后代留下宝贵的自然和文化财富。

广播电视“全媒体+乡村游”模式的探索与实践，为乡村旅游的转型升级注入了新的活力。通过实施内容创新、全媒体融合传播、智慧旅游建设、社区参与与共享、绿色生态与文化保护等策略，不仅能够有效解决当前乡村旅游面临的诸多问题，还能进一步提升乡村旅游产品的市场竞争力与品牌影响力，推动乡村旅游向更高质量、更高水平发展。未来，随着技术的不断进步与模式的持续创新，“全媒体+乡村游”模式将成为推动乡村旅游可持续发展的强大动力。

（作者单位：甘肃省广播电视总台）