新时代中华优秀传统文化全媒体创新传播的实践逻辑

摘要：新时代，中华优秀传统文化传播迎来了新的发展态势，在全媒体创新传播中呈现自身的实践逻辑，即创新传播的生活化融合、创新传播的当代化表达、创新传播的国际化生长、创新传播的持续化发展。在深厚传播力量呈现的基础上，中华优秀传统文化全媒体创新传播的价值诉求主要显现五个方面的特征，即为民众生活提供珍贵的正向精神力、为社会和谐提供稳定协调的凝聚力、为培育增长点提供激活经济的反哺力、为提升青少年素养提供传统文化教育传播的融入力、为提升文化软实力提供全球的影响力。

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中华优秀传统文化的传承发展，5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化迎来了全媒体创新传播的实践新态势。在呈现深厚传播实践逻辑力量的过程中，展现独特的价值诉求。本文将对新时代中华优秀传统文化全媒体创新传播的实践逻辑以及建立于实践逻辑基础上的价值诉求进行系统性分析，彰显其在当代社会的广泛影响和运行规律。

新时代中华优秀传统文化全媒体创新传播的实践逻辑

创新传播的生活化融合

新时代中华优秀传统文化的全媒体创新传播，利用现代信息技术手段，赋予传统文化元素、价值观及美学意蕴，以全新表达理念、形态与路径，与当代民众生活密切融合，以新鲜的活力和广泛的辐射力展现吸引力。应用数字化技术能够促进传统文化的生活元素与当代媒介表达创新融合。例如，创作生产富含中国传统文化元素的动漫、电影、游戏等当代人生活中最常接触的媒介形式，使传统文化的精髓随时随地通过这些媒介渠道与用户见面，传统文化的吸引力得到切实提高，其精髓也得到广泛传播和触达。如此，数字化媒介新技术使中华优秀传统文化在保持传统韵味的同时，以更加生动和可接近的方式触及公众的生活。现实生活是中华优秀传统文化传承和传播的最优良土壤，远离生活的传统文化传播，容易使其失去当下价值，为民众忽视；融入生活的传统文化传播，才可能有机会重现时代的意义，被人们珍视。要让中华优秀传统文化像空气般存在，被社会所需要，就必须及时走进和密切融入当代人的生活。

创新传播的当代化表达

采用全媒体创新传播的技术促进数千年中华优秀传统文化的当代化表达，是非常迫切且富有成效的实践逻辑。创新的当代化表达能使传统文化在信息化时代中保持恒久活力，在全球网络的文化交流中展现独特、持久的魅力。因此，要挖掘、发现并运用新的表达创意，并结合当代生活中的实际文化选择兴趣，高质量地解读并呈现传统文化的内涵，做到不仅在形式上而且在内容和意义上吸引当代人群。例如，引入VR、AR、MR等媒介信息发展新技术，为传统文化创造全新的融合展现平台、模式和解读视角；利用VR技术重塑历史场景与文化遗址，用户可以佩戴虚拟现实头盔，游览故宫、长城等名胜古迹，身临其境进入古代场景，感受那个时代的生活方式和精神境界，从而更直观深入地理解传统文化的背景和历史脉络，感知传统文化的深刻内涵。

创新传播的国际化生长

开展深入的交流、沟通与互动，促进创新传播的国际化生长，这是中华优秀传统文化全媒体创新传播的又一实践逻辑，这不仅能使国际社会真切地接触和感受中华优秀传统文化的深厚底蕴和现实价值，提升中华优秀传统文化的国际形象和影响力，还能促进多元文化的相互理解和形成共识，为“和而不同、美美与共”的多样化全球文化生态发展作出积极贡献。中华优秀传统文化的传播主体可以积极举办跨国界的文化交流活动，为增强全球友人对中华优秀传统文化的理解与兴趣提供渠道。例如，2023年传统刺绣通过国际时装周、电视节、国际展会、社交媒体在海外广泛传播；2024年35套楚雄非遗服饰在巴黎时装周惊艳亮相等，都使得中华优秀传统文化在全球舞台中展现传统与创新融合的强大吸引力。中华优秀传统文化全媒体创新传播的国际化生长如何实践？正如王润珏等学者在《因势而新：中华优秀传统文化国际传播探索与展望》一文谈道，“中华优秀传统文化的国际传播环境正在经历叙事格局和传播场景的转变，世界各国对人文交流报以更多期待，线下活动的全面重启带来更丰富的认知体验和传播机遇”“在世界格局深度转型、信息技术快速更迭的背景下，未来中华优秀传统文化的国际传播更需要坚持大历史观的叙事视角，通过议题设置、多元主体联动、数字化驱动的方式，创新文明交流互鉴的国际传播实践，增强中华文明传播力影响力”。

创新传播的持续化发展

避免“一阵风”式的传播、永葆传播的动力和活力，是当下中华优秀传统文化全媒体创新传播的又一个实践逻辑，这决定了其未来发展的方向、深度和生命力。在此方面，合理而有力的政策支持、方便而科学的资源配置，是促进中华优秀传统文化可持续发展的关键因素。因此，各级政府要在有效政策的科学制订、相关资源的合理配置上，为中华优秀传统文化的全媒体创新传播提供积极的支持和广泛的舞台。在具体做法上，政府可实施鼓励政策或提供资金和技术支持，鼓励传统文化的保护、研究和创新活动；还可推动传统文化与现代信息技术的结合，支持传统文化的数字化项目建设，开发在线虚拟互动体验平台，扩大传统文化的用户基础。同时，政府要重视建立中华优秀传统文化的国际交流平台，构建支持中华优秀传统文化国际交流的管理措施和激励机制，以提升中华优秀传统文化在国际平台展示的创新能力，推动全球文明的互鉴和共融。

新时代中华优秀传统文化全媒体创新传播的价值诉求

实践逻辑的稳健推进为中华优秀传统文化的传播力量提升创造坚实根基，在此基础上，新时代中华优秀传统文化全媒体创新传播呈现是时代亟须的价值诉求。

为民众生活提供珍贵的正向精神力

当代社会变化迅速、冲突普遍、压力多重，因此，虽然物质生活质量有了巨大提升，但民众精神世界的枯燥正在成为突出的社会问题，据最新数据显示，中国有大约9500万人患有抑郁症，其中成人抑郁障碍终生患病率为6.8%。基于当下社会人群生存现实状况，强化传统文化的普及对于提高民众精神生活品质有着非常重要的意义。中华优秀传统文化博大精深，不仅有深邃的哲学思想，还有丰富的生活智慧、科学理念及艺术内涵，可以为人们提供所需的各类精神资源。通过全媒体创新传播的方式，使人们在不受时间、空间限制的情况下接触、体验和欣赏中华优秀传统文化，从而丰富其文化生活和精神世界。近年来，各大主流媒体平台响应号召，开展中国传统节日和习俗的现代化传播，已经为民众的生活提供了珍贵的正向精神力，取得了极好的传播效果。利用社交媒体和网络平台广泛传播春节、端午、中秋等传统节日的文化内涵和庆祝方式，让繁忙生活中的人们得以重新连接起家庭和社区，可以增强人际关系的亲密感和归属感，这不仅对构建和谐社会、提高个人幸福感、丰富精神生活发挥重要作用，也可以加深民族文化认同感。例如，学者郑晓云在《文化认同论》中提出，文化认同既包括了对民族文化、国家文化的认同，也包括了对于人类共同创造并且享有的文化现象的认同，当下网络化过程中传统文化的创新传播正在深度整合中华优秀传统文化的文化认同和国家认同，为培植正向的国民精神力量作出巨大贡献。

为社会和谐提供稳定协调的凝聚力

五伦、五常、四维、八德是中华优秀传统文化蕴含的核心价值观，也是社会秩序和谐运行的稳定器。运用全媒体，向民众创新传播这些基本理念，针对不同文化基础、年龄层次、教育程度的用户，生产差异化的文化产品，如细雨清风般地传播中华优秀传统文化，对于增强社会的整体凝聚力、促进社会和谐具有重要作用。新时代以来，中华优秀传统文化传播的力度和影响力在快速增强，网络多元文化的发展对于年轻群体的影响也呈快速和密集态势，这导致中华优秀传统文化在某些人群中有被边缘化的风险。因此，全媒体创新传播中华优秀传统文化，研究不同群体的接受偏好，并有针对性地进行内容的生产和传播已成为迫切需求。例如，贴近年轻人的审美趣味和接受习惯，运用数字技术重新呈现经典故事、历史事件和人物等，更能吸引年轻人的注意，为其深入了解传统文化的精髓提供契机；还可以通过组织各类中华优秀传统文化传播的主题活动，为民众创造亲近中华优秀传统文化现实场景和亲身互动的机会，如社区传统文化节、校园传统文化主题创作、行走传统文化胜景等活动，都可使民众更直接、更亲近地了解中华优秀传统文化，并在活动过程中增加交流、沟通和共识，增强凝聚力，这对推动小范围的区域和谐起到润物无声的效果。积少成多，越来越多小区域的和谐必然带来整体的和谐与秩序。

为培育增长点提供激活经济的反哺力

新时代，中华优秀传统文化对经济发展的反哺力被唤醒。近年来，通过深入挖掘与传承文化精髓、发展文化创意产业、促进文化旅游融合、推动传统工艺与现代科技结合、加强政策引导与扶持以及加强国际合作与交流等措施的实施，中华优秀传统文化的经济价值得到挖掘和发挥，为经济发展注入新的动力和活力。经济学家厉以宁在所著的《文化经济学》中谈到文化产品的特点时，对其进行了分类，提出“文化产品大体上可以分为两大类：一类是用物化形态表现出来，如音像制品、美术作品、书刊等，也包括瓷器、陶器、刺绣、服饰等物质形态的工艺品；另一类则是精神服务产品，也就是文化艺术部门和单位提供的服务，如歌舞演出、演唱会、演剧、评书、相声等”。通过近年来全国消费结构报告和各地文旅行业的发展数据可以看出，在民众的消费结构中，文化消费总量和质量在提升，对充满个体性和创造性的文化产品的需求比重在提高，所以，从中华优秀传统文化资源中提炼具有时代价值、能够与现代生活相融合的文化元素和符号，运用数字化、智能化等技术手段对中华优秀传统文化产品进行改造升级，提高产品的附加值，是激活传统文化反哺经济发展的重要驱动力，这也印证了布莱恩·阿瑟先生在《技术的本质》一书中提出的著名观点：“技术无可比拟地创造了我们的世界，它创造了我们的财富，我们的经济，还有我们的存在。”

为提升青少年素养提供中华优秀传统文化教育传播的融入力

基于新时代青少年的成长环境、知识结构、文化生态等背景因素，必须将中华优秀传统文化的传播融入教育系统，这是实现中华优秀文化传承的关键思路，也是从根本上改变民众对于传统文化陌生感和亲近度低困境的必由之路。在社会环境的设计和学校课程中系统性地引入中华优秀传统文化的内容，提升中华优秀传统文化教育传播的融入力，可确保每一代人都能深入了解并理解自己的文化根源，进而培养对这些文化价值的认同和传承。

第一，借力全媒体传播的媒介新技术，社会各方合力营造注重中华优秀传统文化传播和学习的浓厚氛围，提升文化教育的嵌入广度和深度，将青少年的所处、所触、所观、所思甚至所饮、所居等，尽量置于具有浓厚中华优秀传统文化氛围的情境中，让他们自然而然地深刻感受传统文化的味道和意蕴。

第二，学校要注重中华优秀传统文化的教学。应系统性地提高教育工作者借力全媒体传播新技术、强化对中华优秀传统文化传播的设计意识和能力。五千多年积淀的深厚文化底蕴，给教育工作者提供了丰富、优质的素材资源，应充分借助学校教学营造中华优秀传统文化的情境氛围，使青少年既能在学校教学和校园文化建设中切实感受中华优秀传统文化的存在。为加深中华优秀传统文化教育的影响，还可通过组织校外教学和文化交流活动，增强青少年对中华优秀传统文化的实际体验感受。当然，为增加中华优秀传统文化在学校教育中的氛围，学校还可引流社会优质资源。例如，与文化机构、艺术团体、学术组织合作，定期举办传统文化节、讲座、展览等活动，在丰富校园生活的同时，为展示青少年在中华优秀传统文化学习中的研究成果提供即时平台。

第三，不能忽视家庭对青少年中华优秀传统文化教育传播的融入力量。中华民族历来非常重视家庭教育，最基础和优良的中华优秀传统文化传播就是孩子受父母言传身教的教育，所以家庭中的长者需要有为青少年培育家庭中华优秀传统文化氛围的意识和责任感，在环境的设计、学习用品的计划和购买以及自身的言行举止中融入中华优秀传统文化的要素等，这对于提升青少年的整体素养起到事半功倍的效果。在全媒体时代，借助全媒体传播新技术，家庭融入中华优秀传统文化要素已经不是难事。

为提升文化软实力提供遍及全球的影响力

文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此产生的吸引力和影响力。中华优秀传统文化既是中华民族数千年的珍贵遗产，更是国家文化软实力的重要来源和核心内容。新时代，中华优秀传统文化的全媒体创新传播非常重要。通过创新传播的理念、形式和渠道，中华优秀传统文化得以在国际舞台上展现其独有的风格，不仅加强全球各地民众对于中华优秀传统文化的深入接触、了解与认知，也有效提升中国在全球的影响力。随着全球化的深入发展，借助数字媒体和跨文化的艺术合作等现代传播方式，中华优秀传统文化可在世界范围内得到更为广泛的传播与认同。例如，中国的传统春节和中秋节庆典早已跨越国界，进入全球喜爱它的人们的生活。在2014年2月24日，中共中央政治局第十三次集体学习时习近平总书记指出：“中华文化源远流长，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识，为中华民族生生不息、发展壮大提供了丰厚滋养。”中华优秀传统文化是中华民族的标识，全媒体创新传播中华优秀传统文化，向世界大力传播当代中华优秀传统文化的创新成果，推动其更好地走向世界大舞台，从而向世界多向度地传播中国的价值观念、中华的文化品质、中国人的精神，让中国更好地融入世界，也能让世界更好地了解中国。

新时代，全媒体创新传播中华优秀传统文化，提升传播力，在全社会形成对中华文化的自信和民族的认同，这种认同并非对传统文化的简单复制，而是通过创新的传播方式使其在现代社会语境中重获新生。通过全媒体创新传播，中华优秀传统文化的价值在当代社会得以回归，为社会的可持续发展提供了深厚的文化基础。中华优秀传统文化的创新传播是一个多维度的复杂过程，涵盖多重领域，所以要持续提升全媒体创新传播的理念、方法和能力，使其在全球文化互通中承担重要角色、发挥重要作用、展现独特价值。

本文为2022年度河南省哲学社会科学规划办公室兴文化工程文化研究专项“新时代中华优秀传统文化全媒体创新传播的河南实践研究”（2022XWH184）阶段性研究成果。

（作者单位：郑州大学）