聚焦文化资源整合，打造公共文化服务“升级版”

近年来，博兴县深入推进政府职能转变，坚持改革创新，以建设文化强县为抓手，积极探索推动乡村文化振兴的新举措，通过推进沉浸式体验公共文化空间建设，让群众体验传统文化、民俗文化，有效促进文化“两创”工作。各类活动以社科普及教育基地为载体，充分发挥基地的桥梁、纽带作用，推动中华优秀传统文化“两创”走深走实，博兴县各类公共文化空间累计开展“黄河文化艺术季”“我们的节日”“小戏小剧展演”“乡村村晚”“消夏晚会”“全民阅读推广”等各类社科普及教育活动4000余场，惠及群众30万人次。博兴县文化馆获评全省“非遗进校园”优秀实践案例，荣获全国“最受欢迎公共文化空间”。由此可见，深入探讨文化馆如何聚焦文化资源，打造公共文化服务“升级版”，在未来发展具有重要意义。

一、博兴县文化馆公共文化资源整合的发展现状

（一）坚持高标引领，构建文化航行新高地

一是加强组织领导，注重工作实效。将公共文化领域建设纳入社会发展规划中，建立长效工作机制，解决公共文化领域建设的困难和问题，形成强大合力，提升工作效能。二是加强政策保障，强化公益惠民。近年来，相关部门出台的一系列政策法规，为公共文化服务体系建设提供了宏观指导和规范。深化实施文化馆免费开放政策，立足城乡特点，构建“文化小课堂+社会大课堂”公共文化服务领域的沉浸式业态。设置公益性文艺惠民演出、展览、视听、培训、讲座等15项免费服务项目，十年间，免费培训音乐、器乐、舞蹈、美术等12个专业学员近10万人次，同时鼓励文艺骨干走进广场、社区、乡镇、学校开展免费指导辅导，培育基层文艺爱好者1万余人次。三是加强队伍建设，凝聚服务力量。定期组织公共文化服务人员进行业务培训和技能提升，提高专业素养和服务能力，为群众考虑，耐心解决群众问题，做集专业性与服务性于一身的工作者。一方面，依托文化馆馆办团队、文化志愿者等共同研讨沉浸式活动内容、组建沉浸式公共文化空间服务力量。深入挖掘10余名文化专业人才，组织开展文学艺术、非遗等专题培训，提升专业服务能力，并深入各镇（街）文化中心，以“文艺演出+文化宣讲”的形式，在节假日进行文化惠民演出。另一方面，建立供需对接、馆校联动、绩效评估在内的专业人才美育资源供给机制，提升文化服务供给的精准度。博兴县文化馆于2024年5月19日-5月26日精心策划了“缤纷非遗·乐享文化”——“非遗进校园”走进博兴县第一小、博兴县实小，走进非遗工坊等独具特色的文化馆服务宣传周系列活动。在了解师生的需求后，博兴县文化馆以丰富多彩的文化节目、以师生喜闻乐见的方式打响文化馆品牌，展现人才美育普及新成果，并取得了良好的社会效益。

（二）夯实文化根基，激发文化传承新活力

一是突出传统文化展示。充分利用文化馆场馆优势，深挖非遗资源，重塑“博兴非遗展馆”，展陈草柳编、布老虎、青州府花边、手工地毯、蓝印花布等极具博兴地域特色的非遗产品1000余件。通过非遗产品展陈布局、人文历史图文展示以及讲解，并融合参与性、互动性、研学性等多元属性，创造新的文化场景，让“参观者”变为“参与者”。二是突出文化品牌培塑。打造吕剧博物馆、草柳编文化产业园、中国首批淘宝村展览馆等，向社会集中展示非遗保护成果、文化传承空间。同时，积极引导博兴非遗“走出去”，参加中华传统工艺大会、文博会、青岛版交会、“振兴传统工艺·鲁班杯”等各类展览、展销，并屡获佳绩，逐渐打响博兴非遗文化品牌的知名度。三是突出文化价值提升。通过搭建馆校合作平台，将生活体验、娱乐体验、人文体验有机融合，增强青年团体的参与感，激发沉浸式服务新影响力。以打造“人民的终身美育学校”为目标，激发年轻文化活力。截至目前，博兴县文化馆共接待来自全国各地青年学生近万人开展“非遗文化文艺研学”，并与齐鲁工业大学、山东青年政治学院、青岛农业大学等省内外10余所院校搭建“青春桥梁”，签署产学研合作协议，继承和弘扬中华民族传统文化，让优秀的传统文化在新一代的年轻人身上得到学习与体现，让传统文化得以厚植。

（三）拓展服务媒介，打造文化惠民强引擎

一是创建“沉浸式+”新机制。积极探索“沉浸式+教育”“沉浸式+旅游”“沉浸式+乡村振兴”等新业态，组织非遗传承人、专家学者走进乡村、社区、课堂，与群众建立供需对接桥梁，实现沉浸式公共文化服务平台“飞入寻常百姓家”，累计创建“沉浸非遗科普课堂”150余次。2021年，博兴县文化馆被评选为山东省“非遗进校园”优秀实践典型案例并获得“滨州市关心下一代教育基地”“博兴县青少年科普教育基地”等荣誉称号。二是探索“线上+线下”运营新模式。线上举办“我们的节日”“在知爱建”“文化慕课”系列线上云课堂50多期，个别平台点击量近百万人次；国家公共文化云平台发布作品200余篇，阅读量超20万。积极创建市级非遗工坊10家，依托“非遗工坊+传统工艺工作站”模式，联动培训各类人才近1万人次，形成相关联产品经营业户500余户.年销售量过百万商户占比达80%，国家级非遗“博兴草柳编”电子商务交易额占总销售量70%左右，并将草柳编编织品推向文旅部直播间，全景式展现沉浸式非遗保护成果，实现非遗赋能乡村振兴。三是打造公共文化文艺创作新精品。以丰富群众精神文化生活为抓手，贴近生活、贴近群众、贴近实际，创作一系列小品和歌曲，从不同侧面反映新时代博兴的精神风貌，立体化展现博兴人民的幸福感和获得感。2021年，《麻大湖畔》获得“全国十大优秀风景名胜区主题歌曲”奖；2022年，小品《红白公事》荣获山东省第八届小品新作大赛一等奖；2023年，《美了黄河湾》获得滨州市群众优秀新创文艺作品一等奖；《这片红色的土地》获得滨州市群众优秀新创文艺作品三等奖。

二、博兴县文化馆公共文化服务开展过程中存在的问题

（一）缺少资金支持

随着沉浸式产业的蓬勃发展，构建沉浸式文旅融合发展及公共基础文化设施项目单体规模的扩大，新科技、新媒体手段运用得越来越多，不论是实景搭建还是设备、技术等各方面都需要资金支持。然而，缺少必要的财力保障，使得公共文化服务在前期开展、设施建设方面力度不足，在一定程度上难以保证群众文化活动的顺利实施。此外，经费来源不充足，以及公共文化服务基础设施建设不健全，也将影响公共文化服务的开展。

（二）产品内容有待提升

沉浸式内容创作是项目成败的关键，目前，沉浸式经营主体大多重视技术硬件设备投入而忽视内容创作、知识产权等软实力投资，对品牌文化建设重视不够，产品内容普遍存在定位不明确、文化内涵挖掘不够深入、故事设计缺乏创意、同质化严重、连续性缺失等问题，导致文化内涵缺乏，品牌核心竞争力薄弱，孤立应用的硬核科技不能与艺术内容很好地匹配，进而导致无法实现较好的体验效果。此外，公共文化服务也存在服务范围狭窄、服务内容过于单一等问题。服务内容的缺失必然会导致沉浸式文化服务吸引力的缺失以及公共服务效率的弱化。

（三）产业基础相对薄弱

与文化产业发达城市相比，博兴县“沉浸式”产业尚有不小差距。从基础设施、硬件及技术平台层面来看，沉浸式产业在新技术掌握与运营应用上仍较为落后；在内容孵化与艺术创作上，原创能力较为薄弱，大多依赖发达城市授权改编或复制模仿。如何快速解决“卡脖子”技术问题，如何从文化传统汲取灵感进行内容创新，都是文化产业发展面临的挑战。

三、博兴县文化馆公共文化服务升级的改进对策

（一）深挖地域内涵，打造城市文化“金招牌”

美的风景吸引目光，鲜的美食抓住胃口，好的地域文化故事留住人心，打造沉浸式城市文化“金招牌”需因地制宜，找准特色。博兴县是董永故里、吕剧之乡、中国智慧厨都，历史厚重，文化灿烂。董永传说、郭城栏儿的故事等传统民间故事在不断融合发展的过程中，愈发彰显出独特的地域个性和文化色彩，其丰满的人物形象和曲折生动的故事情节不但使其成为脍炙人口的民间文学，在历代相传中民族品格、生活习俗的一脉相承，更能使其成为研究地域文化的活化石。

（二）加强技术与内容的深度融合

通过深化“互联网+”模式，强化精准对接、提高供需匹配度，促进公共文化服务不断提高服务质量，不断提升公共文化服务效能。随着互联网、人工智能的快速崛起，虚拟现实技术、光影技术等走进大众视野，也让沉浸式文旅得到更好的发展。通过加强现代化沉浸式技术与表现内容的融合，不仅能够提高互动交流，还能带给人们新奇的体验，大大提高其参与度。但是，无论何种沉浸，都需要讲好故事。好故事的核心是沉浸，而沉浸式体验是展开好故事的手段。例如，“滨州公共文化云平台”作为博兴县文化馆数字化建设的重要部分，运用数字采集、储存、处理、展示、传播等技术，构建“数字云平台”，对公共文化的多样性进行数字化保护和宣传，将黄河文化、非遗文化、群众文化等活性转换、再现、复原成可共享、可再生的数字形态，让黄河文化、非遗文化、群众文化等能“看得清”“听得见”“带得走”“学得来”。2023年，根据广大人民群众的需求，博兴县文化馆在微信公众号平台陆续推出：在知爱建——“五讲五比”线上文化慕课、在知爱建——“知滨州”百年非遗看博兴、以音乐回望党史，用经典铭记初心——伟大远征，总点击量达2万余次，让群众足不出户就能获得文化美育资源，实现了美育资源的跨域联动，增强了县域内公共文化服务的品牌效应。

（三）规划好周边设施布局的加分项

公共文化设施是提供公共文化服务的重要载体。在优化设施布局方面，首先应充分考虑人口分布、地域特点和群众需求。同时，一场好的“沉浸式”文化盛宴一定是文化与“沉浸”达到完美融合的境界。除了深入研究文化内涵外，还要把握好价值导向，用美的体验培养美的习惯、提升美的享受，做到精准布局，根据目标群体的需求和偏好丰富体验样式，创造出开放、舒适具有互动性的环境。例如，博兴县重塑“非遗展馆”，展陈草柳编、老粗布、布老虎、蓝印花布等极具博兴地域特色的非遗产品千余件，累计创建“沉浸非遗科普课堂”150余次。通过创新展陈布局、创造文化新场景，把握沉浸式“心流”体验，提升文化情感认同。在获得良好体验的同时，博兴县也注重提升群众的住宿和餐饮体验，打造了一系列沉浸式文化主题餐馆、主题酒店等。除此之外，交通工具也是一个城市的形象展现，独具魅力的交通工具同样能带给人们耳目一新的感觉。

（四）打造优质内容，抓好文化内核

根植体验经济，顺应消费升级，以满足目标消费群体的文化体验与精神需求为核心，聚力专注沉浸式文化服务的创新与开拓，不断推陈出新，为消费者提供优质的文化消费内容。博兴县文化馆结合春节、七夕等传统节日、重要节假日和重大节庆活动等，广泛开展传统文化宣传、艺术普及、文艺演出、书画摄影比赛、“村晚”等群众文化活动，为群众搭建交流展示的平台。例如，消夏文艺晚会已经成功举办多届，广场舞大赛在滨州市连续多年获得荣誉。市民群众从台下走到台上，从观众成为主角。一场场本地特色鲜明、群众喜闻乐见的文化活动，都为城市增添了浓郁的人文气息。

四、结语

文化是一种精神力量，是中国式现代化凝心聚力推进中华民族伟大复兴的强大力量。把提高质量作为文艺创作的生命线，推出更多优秀作品，从“高原”向“高峰”迈进。作为开展公共文化服务的主阵地，应进一步深化改革，加快建立有利于优质文化产品服务不断涌现的体制机制，更好地丰富群众的精神世界、增强人民的精神力量。

（作者简介：赵兵，男，大专，博兴县文化馆，中级，研究方向：群众文化服务）

（责任编辑 苏静静）