新媒体视域下山东非遗文化元素在影视创作中的运用探析

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）作为人类文化多样性的重要组成部分，承载着丰富的历史信息和民族记忆。现代社会的快速发展使得非遗传承面临着一定的困境，但新媒体技术的兴起，却为非遗传承与创新带来了新的发展机遇。基于此，本文将以山东非遗文化元素为例，分析新媒体视域下非遗影视化表达的必要性和可行性，并提出相应的策略。

一、山东非遗文化元素影视创作的发展现状

山东作为中华文化的发源地之一，拥有丰富的非遗文化资源，不仅具有深厚的历史底蕴，还蕴含着丰富的民族文化内涵和艺术价值。

（一）作品类型多样化

近年来，山东非遗文化元素的影视创作数量呈现出稳步增长的趋势，这些作品涵盖了纪录片、微电影、动画等多种形式，既有对非遗技艺的深入解读，也有对非遗传承人的生动刻画。例如，《寻找非遗传承人》系列中的《针尖上的艺术——潍坊刺绣》，这部纪录片由中共潍坊市委宣传部、潍坊市委网信办、潍坊市文化和旅游局联合大众网-潍坊共同推出，系统介绍、深入挖掘了潍坊非物质文化遗产技艺，展示了潍坊特有的非遗资源和厚重的文化底蕴。其中，《针尖上的艺术——潍坊刺绣》这一集，详细介绍了潍坊刺绣这一非遗技艺的历史渊源、技艺特点以及传承现状，让观众能够深入了解这一山东非遗项目的魅力。在动画片方面，山东推出了包括《秦琼传说》《闵子骞传说》《扁鹊传说》以及《鲍叔牙传说》等作品。这些动画片以本土民间传说故事为蓝本，通过生动活泼的画面和通俗易懂的故事表现形式，进一步讲述并传承非遗文化，不仅丰富了非遗的传播形式，也通过动漫这一深受孩子们喜爱的形式，使得非遗在年轻一代中得到了更好的传承和弘扬。

（二）作品质量渐与国际接轨

随着创作者对非遗的深入理解以及影视技术的不断提升，山东非遗影视作品的质量与水平也在不断提高。一些作品不仅在国内获得了广泛认可，还走出国门，在国际舞台上展示了山东非遗的魅力。例如，电影剧本《木版年画》以其独特的视角和深入的内容，成功入围2023世界民族电影节。剧本以山东潍坊国家级非物质文化遗产“木版年画”为创作背景，讲述了祖传三代木版年画艺人的故事。随着电影剧本的入围，山东潍坊的木版年画技艺在国际舞台上也得到了广泛的关注和认可，展示了山东非遗的独特魅力。山东的一些非遗小剧种也在国际上获得了荣誉。例如，电影《吴来朝》在第四届、第五届中国戏曲电影展推优表彰盛典上荣获优秀戏曲电影奖，这部电影是用传统戏曲剧种蟠龙梆子演唱的戏曲电影，作为山东省级非物质文化遗产，其深厚的文化底蕴和艺术价值得到了国际评委的高度认可。山东省还通过举办非遗博览会等活动，进一步推动了非遗项目的交流与传播。总之，山东非遗题材影视作品在走向国际的过程中，不仅展示了非遗文化的独特魅力，更为山东非遗的传承与发展注入了新的活力。

（三）传播渠道与受众范围扩大

新媒体的兴起为山东非遗文化元素影视作品的传播提供了更广阔的平台。这些作品通过电视、网络、移动媒体等多种渠道传播，覆盖了更广泛的受众群体。同时，受众对非遗的关注度和认知度也在不断提高，并且山东非遗题材的影视作品在各大视频平台上也进行了广泛传播。例如，关于山东剪纸、泰山石敢当、潍坊风筝等非遗技艺的纪录片或短视频，通过优酷、爱奇艺、腾讯视频等新媒体平台得到了大量宣传推广。这些平台拥有庞大的用户群体和高效的推荐算法，能够将非遗影视作品精准地推送给感兴趣的观众，从而扩大其传播范围和影响力。

社交媒体也为山东非遗影视作品的传播提供了新的渠道。微博、微信、抖音等平台上的非遗相关话题和账号，通过发布非遗影视作品的片段、幕后故事等内容，吸引了大量粉丝和关注者。例如，公众号“山东人物”第二期拍摄的《剪纸艺术家》在优酷和公众号同时推送，社交媒体用户之间也进行互动和分享，进一步推动了非遗影视作品的传播和讨论。

二、山东非遗文化元素影视化表达的实践探索

山东在非遗文化元素影视化表达方面进行了积极探索，在创作策略上从叙事手法、视听语言、现代科技元素和跨媒体融合传播等多个方面人手，不断探索和创新，以更好地展现和传播山东非遗的独特魅力。在创作形式上，通过制作纪录片、微电影等形式，对山东非遗文化予以生动形象地展示；在传播路径上，结合新媒体平台，开展线上线下互动活动，增强观众的参与感和体验感。

（一）创新叙事手法，展现非遗魅力

传统的非遗纪录片往往采用线性叙事，而现代的短片创作则更加注重叙事手法的多样性和创新性。影视作品采用倒叙、插叙等非线性叙事方式，或者运用多视角、多线索的叙事结构，使故事更加引人入胜。同时，结合山东非遗文化的特点，可以深入挖掘其背后的历史、人文价值和社会价值，通过富有感染力的故事来展现非遗的魅力。在非遗题材微电影《胶东大鼓》中，以胶东大鼓这一山东传统曲艺形式为创作背景，讲述了一位年轻传承人如何坚守和传承这一非遗技艺的故事。影片还通过非线性叙事展现了生动的画面和感人的情节，展现了胶东大鼓的独特魅力和传承人的坚定信念。该电影在各大电影节和影展上获得了多项荣誉，展现了山东非遗的魅力。

（二）多元视听语言，营造非遗传承氛围

在短片创作中，视听语言的选择和运用至关重要，可以通过高清摄像、无人机航拍等现代摄影技术，捕捉非遗技艺的精湛细节和独特韵味。同时，结合音乐、音效等听觉元素，营造出浓郁的地域文化氛围，使观众能够身临其境地感受非遗的魅力。在非遗题材网络剧《风筝传奇》中，通过大量精美的航拍画面和动人的情节，展现了风筝制作的精湛技艺和风筝文化的深厚底蕴，同时融入现代元素，使传统非遗与现代审美相结合，吸引了大量年轻观众的关注。

此外，随着时代的发展进步，越来越多的现代科技手段被应用到影视创作中。在山东非遗短片创作中，可以积极尝试将虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、三维动画等现代科技元素融入其中，为观众带来沉浸式的观赏体验。可以制作VR非遗体验短片，让观众在虚拟环境中亲自体验非遗技艺的制作过程；或者利用三维动画技术，还原非遗历史场景和传承故事。例如，在新媒体互动剧《聊斋志异》非遗版中，以山东经典文学作品《聊斋志异》为蓝本，融入了山东非遗文化元素，如剪纸、泥塑等。观众在观看剧情的同时，可以通过新媒体平台参与互动，了解非遗技艺的制作过程和其背后的故事，这种创新的影视形式不仅吸引了年轻观众的关注.还让观众身临其境地感受到山东非遗文化的深厚底蕴。

（三）跨媒介互动，传播非遗项目

新媒体时代，影视作品的传播渠道更加多样化。在山东非遗短片创作中，可以充分利用互联网、移动媒体等新媒体平台，实现跨媒体融合传播。例如，可以将短片在各大视频网站、社交媒体平台上进行推广，或者与旅游、文化等相关产业进行合作，通过线上线下相结合的方式，将非遗短片传播给更广泛的受众群体。例如，在非遗综艺节目《非遗大舞台》中，通过比赛、展示和互动等形式，让观众近距离感受非遗的魅力。节目还邀请了众多非遗传承人和艺人，展示山东各地的非遗技艺和表演形式。该节目在电视台和网络平台同步播出，收视率和口碑俱佳，成为传播山东非遗的重要窗口。

三、山东非遗文化元素在影视创作中的价值呈现

山东非遗文化元素在影视创作中具有多重价值，不仅体现在对传统文化的传承与弘扬上，还体现在对影视作品的丰富与提升上，在影视创作中应充分发掘和利用非遗元素，创作出更多具有地方文化内涵和艺术价值的优秀作品。

（一）提供创作灵感，助力影视创作

山东非遗文化元素为影视创作提供了丰富的素材和灵感。山东作为文化大省，拥有众多独特的非遗项目，如泰山石敢当、风筝制作技艺、鲁绣、剪纸、传统民间音乐等。电影《百鸟朝凤》以山东的唢呐艺术为题材，讲述了民间艺人传承唢呐技艺的艰辛与执着。影片中，观众可以欣赏到唢呐音乐的独特魅力，以及民间艺人对传统文化的坚守和传承。电视剧《闯关东》以山东人闯关东为背景，展示了山东人民的坚韧和勇敢。在剧中，观众可以看到山东的传统建筑、民间艺术、饮食文化等非遗元素。例如，鲁菜作为中国四大菜系之一，在剧中多次出现，让观众感受到山东美食的魅力。纪录片《山东非遗·绝技》以山东非遗项目为主题，通过镜头捕捉和记录了山东各地的非遗技艺和传承人，这一系列纪录片涵盖了山东的陶瓷、刺绣、编织、曲艺等多个领域，让观众能够了解到山东非遗文化的多样性和独特性，展现山东非遗项目所具有的深厚历史文化底蕴和独特的艺术魅力，为影视创作者提供了广阔的创作空间。通过将非遗文化元素融入影视作品中，创作者可以创作出具有浓郁地方特色和文化内涵的影视作品，提升作品的观赏价值。

（二）传承发展非遗文化项目，弘扬优秀传统文化

非遗文化是中华民族传统文化的重要组成部分，具有极高的历史、文化和艺术价值。通过影视作品的传播，非遗项目得以更广泛地走进大众视野，让更多人了解和认识这些宝贵的文化遗产。山东非遗文化元素在影视创作中的呈现，能够唤起观众对传统文化的兴趣和关注，从而增强他们的文化自信心和文化自觉。通过影视作品，观众可以了解非遗的历史渊源、技艺特点和社会价值，进而在日常生活中更加注重对传统文化的保护和传承。

山东的非遗项目具有鲜明的地域特色和独特的文化内涵，通过影视作品的展示和传播，可以让更多人了解和感受地方文化的魅力，在影视作品《琴书传奇》中，山东琴书被巧妙地融入剧情，通过生动的画面和动人的音乐，展现了琴书艺术的精湛技艺和深厚文化内涵。这部影片不仅让观众领略了山东琴书的独特魅力，还通过琴书艺人的传奇故事，传递了坚韧不拔、追求艺术的精神内涵。这种价值呈现方式既丰富了影片的艺术表现力，也提升了观众对非遗文化的认知和兴趣，助力提升地方文化形象和知名度，促进相关文化产业的发展。

（三）创新艺术形式，推动文旅发展

将非遗文化元素与现代影视技术相结合，创作者可以创作出具有独特艺术风格和表现力的影视作品，一方面，通过剧情的推进和演员的演绎，能让观众了解中国传统文化的魅力和独特之处。另一方面，借助影视作品传播非遗，可以吸引更多的游客，助力地方文旅产业发展。例如，在纪录片《人生一串》中，淄博烧烤迅速火出圈，带动了当地经济和旅游业的发展。同时，影视作品中的非遗文化元素也可以为文化产业发展提供丰富的创意资源，如淄博琉璃工艺在纪录片中的展现，将匠人精神呈现给大众，推动了文化产业的创新发展。

四、结语

新媒体视域下，山东非遗文化元素在影视创作中的运用具有重要意义，创作者通过不断创新和探索，将非遗与影视艺术相结合，能够创作出更多具有深刻内涵和独特魅力的作品，为观众带来更加丰富的文化体验，未来将有更多优秀的影视作品深入挖掘和展现山东非遗项目的魅力，让传统文化在现代社会中焕发出新的光彩，有效推动山东非遗文化的传承与创新，为中华文化的繁荣发展贡献力量。

（作者简介：梁延芳，女，硕士研究生，青岛恒星科技学院，副教授，研究方向：影视创作与传播；杨皓，男，硕士研究生，青岛恒星科技学院，助教，研究方向：影视批评与创作）

（责任编辑 刘月娇）