知识产权管理赋能文化企业高质量发展的问题及对策研究

摘 要：知识产权管理作为新一代信息技术集成创新和应用的未来产业，是以虚实共生、数实融合为主要特征的新型互联网形态，正在推动数字空间与物理空间深度融通，并带来社会生活生产方式的深刻改变。与此同时，知识产权管理虚实融合的特征使得安全问题在沉浸交互的空间中呈现出更加复杂、更加隐蔽、更易传导的特点，由此带来文化冲突、资本炒作、知识产权、安全治理等新风险，需进一步完善文化知识产权管理的产业生态和治理机制［1］。本文分析了知识产权管理在文化企业中的作用和应用现状，提出了知识产权管理赋能文化企业高质量发展的路径和对策，以期能为相关研究提供一些借鉴和参考。

关键词：知识产权管理；文化企业；高质量发展；路径；对策

中图分类号：G647文献标识码：A文章编号：2095-9052（2024）08-0094-03

引言

文化企业主导了文艺的发展，学术的传播，但在当今信息全球化的时代之下，文化的多元化与自由化造成了知识产权管理的困难。文化企业的高质量发展，必须以完整的知识产权管理体系作为依托，运用知识产权策略，以提升文化企业相关产品的附加值，保护企业资源不受到侵害，使企业避开恶性竞争。可见以知识产权作为文化企业相关产品的保护手段及工具，对企业的长远与高质量发展将起着奠基作用。而在这样的过程之中，文化企业也要以知识产权作为抓手，不断创新，不断进步，在赋能企业自身发展的同时，深度发挥文化企业的社会效应。

一、知识产权管理概述

（一）知识产权管理的定义及内涵

近日，工信部等五部门联合印发《知识产权管理产业创新发展三年行动计划（2023—2025）》，全面规划未来三年及更长时期知识产权管理产业发展目标与重点任务，明确提出建设文旅知识产权管理，面向文化场馆、旅游景区和街区、节事活动等应用场景，打造数智文旅沉浸式体验空间，推广沉浸交互的生活消费场景。通过集成创新人工智能、区块链、云计算、虚拟现实、物联网等新一代信息技术，知识产权管理打通现实物理空间与虚拟数字空间的壁垒，构建一个承载内容创作、资产交易、公共服务、文化娱乐等功能的虚拟世界。这一虚拟世界具备的时空拓展性、高智能、强赋能等特点，有望消除传统文化产业时空受限、模式单一、营收效益低等困境。文化知识产权管理的创新应用，将赋能我国文化产业数字化转型升级，加快塑造文化产业发展新模式、新业态［2］。

（二）知识产权管理在文化企业中的作用

1.有利于规范文化传播方式的多样化。

当前，我国文化产业发展水平与经济社会发展的实际需要仍有一定差距，主要原因是科技创新融合度不足，导致文化传播交流的方式和内容较为单一。优秀传统文化迈向国际舞台的进程缓慢，世界各国对中华文化的了解方式主要局限在图片、影视、餐饮、商品等传统载体，内容集中于中国美食、瓷器、京剧、功夫等领域，较为单调的文化产品和服务容易产生审美疲劳，我国文化产业亟需创新传播模式，挖掘新的文化内容，提升国际话语权［3］。

2.有利于打破文化产业发展的时空障碍。

相较于以传统载体对外宣传本土文化，吸引国际游客入境旅游等实地探访方式的文化传播效果更佳，能够有效提升文化沉浸感、削减文化偏见、解决服务贸易逆差。但近年来国外游客入境旅游积极度不强，相较国内游和出境游基本保持年均10%增速，入境游直至2019年增速刚达2.9%，却又于2020年起受新冠疫情影响，至2022年我国入境旅游业营业利润仅-0.41亿元。为此，我国文化产业亟需寻求创新发展模式，突破跨境旅游等模式的时空限制。

3.有利于促进文化数据增长。

我国国际经济地位逐年提升，经济总量已跃居世界第二，但文化产业发展较为疲软。据国家统计局数据显示，2022年我国第三产业增加值638698亿元，同比增长3.0%；与之相较，2022年我国文化产业营收165502亿元，同比增长仅1%。为充实文化产业发展维度，2018年国家统计局《文化及相关产业分类（2018）》将互联网文化娱乐平台、数字动漫游戏、智能文化设备制造等文化新业态纳入统计范围，标志着科技产业和文化产业的融合发展已成为必然趋势。培育科技赋能的新产品新业态对于丰富文化产业、强化营收能力具有重要作用。

（三）知识产权管理在文化企业中的应用现状

1.数字孪生和虚拟现实相结合。

“数字孪生+虚拟现实”作为知识产权管理虚实融合的基础技术，有助于多维度重建文化空间，为用户提供沉浸在数字世界的可能性。从构建技术层面看，数字孪生能打破时间和空间壁垒，再现传统文化产生和发展的历史过程，既能构建起当代与历史之间的文化沟通纽带，又能大大降低用户前往实地场景的体验成本。从感官体验层面看，虚拟现实等三维技术能够冲破消费者感官壁垒，突破影视、游戏、直播等传统二维传播方式的局限，拓宽文化产业的空间边界，打造更具沉浸感、体验感、个性化的文化产品和服务。例如，广州上线知识产权管理非遗街区（北京路）打造了岭南非遗“新窗口”，以数字孪生、虚拟现实等技术塑造“新时空”，展示岭南传统文化“新活力”。

2.“云+AI”产业智能化门槛有所降低。

知识产权管理涵盖的云化、智能化等相关技术作为文化产业数字化转型升级的技术保障，有助于促进文化产业数字内容繁荣。传统的文化存量资源与产品难以传播、优质的文化创新资源供给不足等问题日益明显，而知识产权管理所集成的数据流通技术、内容生产技术、数字孪生技术、感知交互技术、网络与计算技术等，可为传统的文化产业模式创新提供关键技术支撑，注入新的增长动能。例如，云计算技术为文化产品设计、形象构建、营销宣传等环节提供算力支持，构建开源开放的文化产品创作平台和工具；人工智能技术为文化场景的深度模拟、“活态”展示等环节提供智能化辅助，人工智能生成内容（AIGC）更是提升智能化创作效率、降低创作成本，助推文化产品形态进一步丰富。

3.企业文化传播方式得以创新。

数字人技术将“真人”在知识产权管理中转化为“虚拟化身”等形态，重构用户参与文化知识产权管理的身份，进一步提升虚拟数字空间的沉浸感和参与感。基于数字人技术，用户将兼具“消费者”和“创作者”两大属性，在开放交互的数字空间内进行设计、生产、传播等活动。我国部分地方政府已关注数字人技术对文化产业的赋能作用，制定出台支持政策，例如北京市于2022 年发布《北京市促进数字人产业创新发展行动计划（2022-2025 年）》，持续加大对“北京故事”等文旅资源的支持力度。

二、知识产权赋能文化企业高质量发展过程中存在的问题

（一）政策层面存在问题

当前，我国知识文化知识产权管理，在政策层面存在着一定问题。

首先，在文化知识产权保护层面上，国家已经出台了一定的保护制度，但力度仍有待加强，仍存在许多争议问题。这样的情况可能是企业的文化知识产权保护不能够得到政策与法律层面的充分支持，进而影响企业的创造性。其次，相关部门没有充分发挥政策引领作用，没能够在对企业知识产权进行保护的同时，考虑到知识产权转化的相关问题，导致企业的知识产权没有转换出口，很难再进一步进行深入研究，你就达不到高质量发展的要求。第三，由于在相关政策执行的过程中执行力度存在问题，监管存在不严格与不到位的情况，给企业高质量发展带来了一定负担。此外相关部门对知识产权赋能企业高质量发展没有出台相应的鼓励政策，导致企业为了相应的利润，在生产与研发的过程中，仅追求模仿，不追求创造。

（二）企业层面存在问题

1.没有提高企业知识产权意识和能力。

知识产权管理既映射了现实物理空间中具象的人、机、物，又承载了社会关系、价值取向、组织文化等抽象要素。虽然知识产权管理为我国优秀的传统文化拓展更多宣传渠道，降低了不同文化间的交流门槛，但是文化知识产权管理参与者将更直接地接触不同的文化背景和社会秩序，可能导致我国文化产业面临着更多维度、更加复杂的外来文化冲击；在文化知识产权管理的虚拟社区中，不同的文化社群间也可能面临着更频繁的文化冲突。

2.没有建立完善的知识产权管理制度。

知识产权管理赋能文化产业的“双刃剑”影响进一步被放大。传统文化产业得益于数字人、NFT 等知识产权管理技术，焕发新的经济活力，但也诱发概念炒作、数字藏品洗钱等新的资本风险。知识产权管理概念解释和产品构建大多由大型公司或大型资本控制，大部分普通用户较难全面、系统、准确地了解知识产权管理概念和技术，更难研判知识产权管理赋能文化产业的作用机理和发展趋势，更容易在文化数字内容生产和数字资产投资中被资本骗局蒙蔽［4］。

（三）技术层面存在问题

知识产权管理在推动文化产业数字化进程的同时，也加大了传统文化数据采集、用户隐私保护等安全治理风险。一方面，如敦煌莫高窟、秦始皇兵马俑等文化遗产的数据采集和存储难度较大，苏州缂丝、金石篆刻等工艺数据保护的安全度要求较高。另一方面，VR眼镜、智能手表等终端设备将采集眼动、声音、心率、血压等生物特征数据，特别是脑机接口等技术能够直接采集人的大脑数据，参与知识产权管理的用户数据将面临更严重的隐私问题。

三、知识产权管理赋能文化企业高质量发展的对策

（一）政策层面相关对策

在政策层面首要的任务是加快制定文化知识产权管理相关产业规划和支持政策，明确知识产权管理赋能文化产业的重点工作和规则体系。结合我国地方文化产业特点，支持地方开展文化知识产权管理理论知识、技术体系、产业生态、应用场景的体系化研究，设立重点研究课题和项目，探索以知识产权管理解决文化产业痛点难题的方法路径。鼓励产学研用联合开展文化知识产权管理标准化研究工作，积极参与或主导制定文化知识产权管理国际标准规范。

同时各级政府应聚焦“三个强化”，推动“服务链”“资源链”联动发力。一是强化孵化培育。搭建“众创空间—孵化器—加速器—产业园”孵化链条，建立优质企业梯度培育体系，对于掌握核心知识产权、发展潜力较大高新技术企业，逐一明确包保领导和责任部门，全力做好“保姆式”跟踪服务。二是强化服务保障。建立知识产权多部门联动服务体系，构建“多对一”协同服务模式，着力为企业提供全方位指导和全流程服务，推动知识产权等创新资源发挥实效、推动发展。建立“菜单式”集成服务模式，企业针对困难问题“点单”，牵头部门根据涉及业务“派单”，业务部门“接单”按时办理，切实提高效率、提供便利、强化保障。三是强化要素供给。通过争取研发费用税前加计扣除及财政补助等资金、鼓励民间资金参与企业创业创新投资、开展科技类融资担保服务、推广知识产权抵押贷款等方式，进一步缓解创新型企业前期研发投入大、资金回报较为滞后等难题［5］。

（二）企业层面相关对策

面对知识产权管理赋能企业高质量发展的问题，企业应当从内部进行相应改革。首先文化企业要设立相应专职的企业知识产权管理部门，管理和保护企业的知识产权，同时对知识产权的创新发展，进行整体的决策布局，以确保在知识经济时代，知识产权的管理能够为企业的高质量发展提供助力。同时企业要建立健全完善的知识产权管理制度，确保员工的相应知识产权成果能够得到公平有效的利用，进而为知识产权的创新，创造相应的环境，使员工能够具有创新的迹象，进而创新更多的文化知识产权，赋能企业高质量发展。

企业还要积极探索知识产权的实用价值与成果转化，使企业的知识产权具有更广泛的商业价值，能够为企业创造更多的利润。这就要求企业需要加大相关研发资源的投入。积极而广泛的与研发部门、相关高校开展合作。同时也可以与上下游兄弟企业进行深度合作，形成资源共享共同发展的良好态势。

（三）技术层面相关对策

文化企业若想高质量发展，其发展方向必须符合时代需求。而数字化技术进入文化企业，知识产权技术层面，将为企业的高质量发展赋予时代特征。

如可应用文化知识产权管理赋能文化产业数字化发展，形成正向反馈机制。一方面，文化产业数字化已取得初步成效，文化遗产数字化保护工作自2000 年起，已采集、储存了极为可观的数据资源，为知识产权管理技术赋能文化产业转型升级创造了要素基础。另一方面，知识产权管理为文化产业带来新的数字内容生产方式和消费模式，打通文化数据资源开放共享、互联互通面临的壁垒，赋予文化产业数字化转型的新动能，加速推进传统文化产业特别是文化遗产的数字化进程。

同时知识产权管理可在创新数字内容生产路径的基础上，进一步解决消费互联网数字内容价值评估机制缺乏、支付基础设施不完善等问题，可以有效保护创作者利益。知识产权管理基于区块链标识体系、分布式数字身份体系等技术模式，对用户生产的个性化文化内容进行确权认证，保障数字内容稀缺性和用户定价权，推动文化产业的参与角色从“贡献者”向“创作者”转变。在文化知识产权管理中，数字内容确权方式的优化将有助于在文化产业链中合理分配数字内容的生产收益，形成文化产品与服务消费模式创新的机制保障［6］。

结语

文化知识产权管理开拓了文化产业的时空范围，助力文化产业开辟新路径新模式新业态，但也带来更为复杂的“虚实结合”风险。发展文化知识产权管理需要产学研用各方协同创新，以技术集成突破、企业融合发展、园区集聚转型、市场规范发展等为重点方向，构建形成完善的文化知识产权管理生态体系，培育文化产业数字化转型升级的新动能，更好地推动我国数字经济与实体经济深度融合发展。

参考文献：

［1］李勇坚，张海汝.推动知识产权管理与文化产业融合发展［J］.学习与探索，2022（09）：148-156.

［2］梁皓，崔丽.中华优秀传统文化何以“走出去”［J］.人民论坛，2018（28）：138-139.

［3］世界旅游联盟.中国入境旅游发展报告［R］.万铤，王侃，2022.

［4］人民网.2022年我国国内生产总值（GDP）1210207亿元同比增长3.0%［EB/OL］. http：//finance.people.com.cn/n1/2023/0117/c1004-32608288.html， 2023年01月17日.

［5］新华社. 2022年我国文化产业营业收入同比增长1%.［EB/OL］. https：//www.gov.cn/govweb/lianbo/bumen/202306/content_6889101.htm， 2023年6月30日.

［6］文化和旅游部.2022年度全国旅行社统计调查报告［EB/OL］. https：//zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/tjxx/202304/t20230428_943499.html？eqid=fac8a3e7000 2689c00000006646b302a， 2023年4月28日.