利用网络聚合优势加强宣传思政管理工作的探索

[摘 要]利用聚合网络优势加强宣传思政管理既是时代发展的必然要求，也是机关事业单位履行自身职责的应有之义。近年来，我国机关事业单位在网络宣传思政管理工作中取得了一定的成绩，但同时也面临着信息传播渠道不畅、网络舆论引导能力不足等问题。因此，有必要探讨机关事业单位如何在数字化时代，利用网络聚合优势创新网络宣传思政管理工作模式，提高机关事业单位宣传思政工作的实效性。本文立足于互联网背景，针对机关事业单位如何利用网络聚合优势加强宣传思政管理工作展开探讨，并提出具体策略和建议，希望能够为机关事业单位开展网络宣传思政工作提供有益参考。

[关键词]思政管理；网络聚合；事业单位；数字化

在全国宣传思想工作会议上，习近平同志明确指出，在开展宣传思想工作的过程中，无论面对何种挑战，都要确保宣传思想工作始终与党的路线方针政策保持一致，确保意识形态领域的主导权牢牢掌握在手中；要以坚定的政治立场和高度的责任感，推动宣传思想工作向更高层次、更高质量发展[1]。除此之外，习近平同志还曾多次在会议上表示：“人在哪儿，宣传工作的重点就在哪儿，要运用好信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的融媒体传播格局，提升思政课的理论深度、情感温度、实践力度[2]。”因此，在新时代环境下，包括机关事业单位等在内的相关组织、单位应在保持坚定政治立场的前提下，利用网络聚合优势，发挥新旧媒体协同效应，促进思政宣传工作高效有序推进。

一、构建立体化宣传矩阵，提升思政宣传效果

随着互联网技术的飞速发展，新媒体已成为人们获取信息、沟通交流的重要平台。机关事业单位若想提升思政宣传工作实效，必须紧跟时代潮流，应深刻认识到构建新媒体宣传矩阵的重要性，通过顶层设计，构建集官方网站、微博、微信公众号、抖音等各类新媒体平台为一体的立体化宣传矩阵，充分发挥各类新媒体平台宣传优势，形成统一协调、多点开花的宣传格局[3]，以确保思政宣传的时效性、准确性和全面性，有效提升思政宣传效果。

第一，高度重视新媒体宣传矩阵的构建。在发挥网络聚合优势促进思政宣传的过程中，机关事业单位首先要深刻认识到新媒体在思政宣传中的重要性，发挥其广泛的受众基础优势，将其作为思政宣传的重要载体。同时，设立专门的宣传部门或者根据具体情况设置专门的子部门或岗位负责思政宣传工作，要求相关部门及人员认真履行职责，确保宣传工作顺利开展并取得预期效果。其次，机关事业单位要加强统筹规划，制订详细的宣传工作计划，明确宣传目标、宣传内容和宣传形式，为思政宣传工作稳步有序地开展提供良好保障。另外，为确保思政宣传工作按照预期有条不紊地开展，机关事业单位应建立健全新媒体思政宣传矩阵工作机制，加强各部门之间的协调配合，形成强大的工作合力，助力新媒体宣传矩阵有效构建并推动思政宣传工作高效开展。

第二，整合新媒体资源，形成宣传合力。在构建立体化宣传矩阵，通过互联网、新媒体平台开展思政宣传工作的过程中，机关事业单位应根据新媒体平台特点，采取合适的方式推进思政宣传。具体而言，官方网站作为机关事业单位的形象窗口，具有权威性、专业性和稳定性的特点，机关事业单位可以在官方网站上，以公告公示的形式及时发布党和国家的方针政策、单位的工作动态和重要通知等信息，满足广大群众的知情需求。微博是一种基于用户关系的社交媒体平台，具有传播速度快、互动性强、内容形式多样等特点。机关事业单位可以通过微博发布实时新闻、动态报道、热点事件等信息，或者设置社会热点话题，及时回应社会关切问题，与网民进行互动交流，提高政府公信力和透明度。微信公众号是一种基于微信平台的自媒体，具有精准推送、内容丰富、互动性强等特点。机关事业单位可以以图文的形式，推送深度报道、政策解读、工作总结等内容，发布党建活动通知、工作动态等信息，方便党员干部了解和参与党建工作，提升思政宣传效果；还可以利用公众号开展在线培训、问卷调查等活动，实现与干部职工的精准对接和互动交流。抖音、快手等短视频社交平台具有娱乐性强、传播速度快、用户黏性高等特点，机关事业单位可以通过抖音、快手等平台发布短小精悍的视频内容，以轻松幽默的方式宣传党的方针政策和单位的工作成果，传播正能量，营造良好的社会风气。

二、以社会主义核心价值观为导向，加强内容建设与价值引领

在借助网络平台推进思政宣传工作的过程中，宣传内容的质量与表达形式直接关系到宣传效

果[4]。如果宣传内容不准确、不全面，势必会影响人们对思政教育信息的接收与理解，导致思政宣传效果大打折扣。所以，事业单位在开展思政宣传工作的过程中，务必要以社会主义核心价值观为导向，精心策划制作具有感染力、启发性的宣传内容，同时，通过故事化表达、互动式体验等多元方式进行展示和宣传，增强思政教育的吸引力和实效性，使其价值引领效用最大化。

第一，坚持以社会主义核心价值观为导向，开展思政宣传工作。社会主义核心价值观包括国家层面的富强、民主、文明、和谐，社会层面的自由、平等、公正、法治，个人层面的爱国、敬业、诚信、友善，是当代中国精神的集中体现，也是凝聚中国力量的思想道德基础[5]。事业单位在开展思政宣传工作时，要始终坚持以社会主义核心价值观为导向，将其贯穿于宣传内容的策划、制作、传播全过程。同时，要深入挖掘社会主义核心价值观的内涵和意义，通过生动鲜活的事例、通俗易懂的语言，向干部职工阐释社会主义核心价值观的基本内容和实践要求，以此引导干部职工自觉践行社会主义核心价值观，使其成为干部职工的价值追求和行为准则，获得良好的思政宣传效果。

第二，精心策划制作宣传内容。宣传内容是思政宣传工作的核心，事业单位在开展思政宣传工作时，要紧扣时代主题，围绕中心工作，精心策划制作具有感染力、启发性的宣传内容，以触动人们的内心，引发共鸣，激发人们的思考，引导他们树立正确的人生观、价值观。所以，事业单位需要注重内容的针对性和实效性，根据干部职工的思想实际和工作需求，确定宣传重点和主题，制定详细的宣传方案；突出内容的创新性和多样性，采用故事化表达、案例分析、互动交流等多种形式，丰富宣传内容，增强宣传效果；加强对宣传内容的审核把关，确保宣传内容的准确性、权威性和严肃性；同时，要充分挖掘身边的典型事迹和先进人物，通过真实、生动的故事，展现社会主义核心价值观在实际工作中的体现，使宣传内容更具说服力和吸引力。

第三，加强思政教育，实现思政宣传价值引领效用最大化。首先，思政教育是思政宣传工作的重要内容，事业单位应加强思想政治理论学习，组织干部职工深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，提高政治理论水平。同时要加强心理健康教育，关注干部职工的心理健康，提供心理疏导和咨询服务，促进干部职工身心健康发展。其次，价值引领是思政宣传工作的终极目标。事业单位要通过思政宣传工作，引导干部职工树立正确的世界观、人生观、价值观，坚定理想信念，增强“四个自信”。例如，通过宣传栏、微博、官方网站等新旧媒体，协同开展思政宣传工作，在强大的宣传合力下，凝聚人心、汇聚力量，引导干部职工增强敬业精神和奉献精神，全面提高干部职工的职业道德水平，在全单位形成优良的作风，促进事业单位稳健持续发展。

三、健全舆情监测机制，提高应对舆情风险的能力

网络具有信息传播迅速、覆盖面广、互动性强等特点，能够将各种信息资源整合在一起，形成强大的传播力量，使得舆情的产生和传播速度越来越快，影响力也越来越大。如果机关事业单位不能及时掌握舆情动态，就可能导致舆情失控，影响社会稳定和机关事业的形象。因此，机关事业单位在利用网络聚合优势加强宣传思政管理工作的过程中，应健全舆情监测机制，及时发现、分析和处置舆情，确保舆情向着积极正面的方向发展，以获得良好的思政宣传效果。

第一，优化领导指挥系统。在利用网络平台开展思政宣传工作时，若由于种种原因，出现了比较复杂或者棘手的舆情形势，机关事业单位是否能够及时响应、有效决策至关重要。为了更好地应对和处理由于思政宣传引发的网络舆情，机关事业单位应深刻认识到建立和完善决策与响应机制的重要性，设立专门的舆情应对领导小组，明确各成员的职责分工，确保在面对突发事件时能够迅速反应，制定出针对性强、实施高效的策略方案，从而在关键时刻稳住阵脚，化解危机，促进思政宣传工作顺利开展。

第二，构建智能舆情监测平台，及时干预和引导舆情发展。随着互联网技术的飞速发展，搭建一套智能化的舆情监测平台成为舆情管理的重要手段。机关事业单位在应对和处理因思政宣传或者其他原因引发的网络舆情时，应积极构建智能舆情监测平台，借助平台实时抓取、数据整理与深度分析等功能，即时捕获公众舆论动态，并且自动对其内容进行情感倾向判断，预测可能的发展趋势，为事业单位后续制定舆情管理决策、调整思政宣传策略提供有力支持。对于事业单位而言，在通过各种渠道获取大量信息时，应加强对数据的解读与分析、预测，不仅需要关注表面的争议焦点，还需洞察背后的社会心理和价值取向，基于综合分析合理预判舆情产生的影响及其潜在演变路径，继而制订出具有前瞻性的应对计划，确保在舆情事件升级前做好充足准备，将其产生的不良影响控制到最低。

第三，建立媒体沟通桥梁，引导舆论向正向发展。首先，在信息化时代，媒体不仅是信息传播的重要渠道，更是连接政府与公众的桥梁。事业单位在推进网络思政宣传工作的过程中，加强与媒体的合作与沟通，不仅可以及时传达政策信息，还能有效地回应社会关切，减少误解与猜疑。例如，机关事业单位可以通过定期举行新闻发布会、建立媒体联络机制等方式，保持信息流通公开透明，增强公众对政府行动的理解和支持，避免或减小负面舆情的扩散风险。其次，在进行舆情管理时，机关事业单位应主动出击，引导舆论向正向发展。在实践中，机关事业单位可以通过发布官方权威信息、邀请专家进行专业解读、开展积极的网络舆论活动等手段，引导公众舆论朝着积极、理性、建设性的方向发展，以及时澄清事实，维护政府公信力，缓解公众的负面情绪，促进社会稳定和谐。

四、加强新媒体运维队伍建设，提升思政宣传管理水平

在互联网时代，新媒体运维队伍是推动思政工作与时俱进的主力军。他们不仅需要掌握传统的理论知识，还应具备敏锐的互联网思维，能够运用短视频、直播等最新的技术手段，将复杂的理论以更加生动、贴近民众的方式传播出去，提升思政宣传的吸引力和感染力。因此，机关事业单位在利用网络聚合优势加强宣传思政管理工作的过程中，应加强人力资源管理，推动新媒体运维队伍建设，持续提高其思政宣传能力和信息素养，促进思政宣传工作高效有序开展。

第一，加强人才选拔。在网络聚合背景下，机关事业单位首先要树立正确的人才观念，深刻认识到人才是宣传思政管理工作的核心要素，要重视人才的培养、选拔和任用，营造尊重人才、爱护人才的良好氛围。其次，机关事业单位要充分利用网络聚合优势，拓宽人才选拔渠道。一方面，通过官方网站、社交媒体等平台，发布招聘信息，吸引更多优秀人才参与选拔；另一方面，开展线上线下相结合的招聘活动，扩大人才选拔范围，提高选拔效率。同时，还可以通过与其他机关事业单位、高校、企业等合作，共享人才资源，为宣传思政管理工作提供更多优秀人才。最后，加强人才选拔。机关事业单位应制定严格且合理的人才选拔标准，从专业知识与技能、创新能力、团队协作意识和合作能力、沟通表达能力、适应和学习能力等多方面入手对候选人才进行综合评价，确保所选人才符合岗位要求，通过创新性的思维和出色的工作能力助力机关事业在快速变化的信息环境中保持竞争力，有序开展思政宣传工作。

第二，注重培训与激励。为促进新媒体运维队伍更有效地参与到思政宣传工作中，机关事业应加强对内部思政宣传人员的集中培训，定期组织内部人员参与新媒体培训课程，在理论学习（如马克思主义原理、现代信息技术）与实践操作（如视频剪辑、数据挖掘）相结合的培训中，培养出更多优秀复合型人才，为单位开展思政网络宣传提供强大智力支持。除此之外，机关事业单位要建立健全激励机制，对新媒体运维人员的工作进行定期考核评价，结合考核结果对在网络思政宣传工作中取得优秀成绩或者做出重大贡献的人才给予表彰和奖励，激发他们的工作积极性和培养创新精神，促进网络思政宣传工作质量和效率全面提升。

结束语

机关事业单位利用网络聚合优势加强宣传思政管理工作是一项长期而艰巨的任务。在信息化时代背景下，机关事业单位需要增强网络思维，构建立体化宣传矩阵，以社会主义核心价值观为导向，加强内容建设与价值引领，同时要健全舆情监测机制，提高应对舆情风险的能力，以提高思政网络宣传的实效性，更好地适应不断变化的信息环境和社会发展趋势。

参考文献

[1]李美清.利用网络聚合优势加强高校宣传思政管理工作的探索[J].学术论坛，2008，31（12）：179-182.

[2]白新业.新时代基层事业单位思政工作创新之路探析[J].求贤，2024（2）：44-45.

[3]刘国纲.融媒体时代高校思想政治教育工作面临的挑战及应对[J].中国科技投资，2020（22）：83.

[4]赵长坤.利用网络聚合优势加强高校宣传思政管理工作的探索[J].课程教育研究，2016（29）：1.

[5]沈雯雯.如何利用网络聚合加强企业宣传思政管理工作[J].中国科技博览，2014（14）：35-38.

作者简介：刘莹莹（1989— ），女，汉族，江苏盐城人，盐城市住房和城乡建设信息中心，助理研究员，本科。

研究方向：思政宣传。