融媒体时代洛阳品牌（IP）形象塑造与文化传播路径探索

在融媒体时代，洛阳的城市形象塑造与文化传播面临新的挑战与机遇。洛阳作为历史悠久的文化古城，兼具传统与现代的双重特征，既蕴含着厚重的历史底蕴，又展现了时尚与活力的都市气质。随着新媒体的发展，信息传播方式更加多元化和个性化，城市形象的传播不应再局限于传统手段，而是要通过多渠道、多层次的方式进行扩展。本文探讨了在融媒体环境下，如何通过系统的资源分析与精准定位，采取新媒体平台整合与创新策略，全面提升洛阳的品牌形象，使其在受众心中留下深刻印象，彰显独特的文化价值，进一步增强城市的吸引力与认同感，为洛阳的现代化进程注入新的生机与活力。

1 融媒体背景下洛阳城市品牌形象传播现状分析

1.1 历史文化底蕴的传承与展示

洛阳作为中国历史上最早的文明发源地之一，拥有五千多年的文明史和一千五百多年的建都史，其独特的文化底蕴为城市形象的传播提供了深厚的基础。近年来，洛阳在传承和展示其历史文化底蕴方面进行了多层次、多角度的探索。通过整合传统文化元素与现代传播手段，洛阳有效地将其深厚的历史积淀转化为城市品牌的一部分。例如，洛阳充分利用央视中秋晚会等重大节庆活动，以独特的文化场景和历史符号吸引全国乃至全球的目光。这不仅让洛阳的历史文化得以广泛传播，还在全球范围内增强了洛阳作为中华文化象征的地位。洛阳通过举办一系列主题鲜明的文化活动，如“河洛文化旅游节”和“古都夜八点”夜游品牌，进一步深化了其文化品牌的认知度和影响力[1]。通过这些举措，洛阳在弘扬和传承自身文化的同时，也为现代城市形象的塑造提供了有力的支持。

1.2 融媒体传播的广度与深度

在融媒体时代，洛阳的城市形象传播不仅在广度上不断扩展，还在深度上实现了质的提升。随着新媒体技术的广泛应用，信息传播的方式变得更加多样化和个性化。洛阳积极适应这一趋势，通过微信、微博等社交媒体平台进行全方位、多层次的城市形象推广。这种多渠道、多平台的传播方式，使得洛阳的城市品牌形象能够迅速覆盖更广泛的受众群体，并在短时间内产生深远的影响。

为了进一步提升传播的深度，洛阳不仅注重内容的丰富性和创新性，还着力打造互动性强的传播模式。例如，通过建立城市形象微平台，洛阳不仅实现了信息的高效传递，还增强了市民的参与感和认同感。在这个平台上，市民可以通过分享个人体验和见解，参与到城市形象的共建过程中，从而形成一种自下而上的传播机制。这种互动式的传播方式，不仅提高了信息的可信度，还使洛阳的城市形象更加贴近实际生活，获得了更为广泛的认同与支持。洛阳还积极运用大数据分析和反馈机制，不断优化传播策略。通过对受众反馈的实时分析，洛阳能够及时调整传播内容和方式，使得城市形象传播更加精准和有效。这种基于数据驱动的传播模式，使得洛阳能够在竞争激烈的城市品牌塑造中脱颖而出，树立起鲜明的城市形象。融媒体的广泛应用为洛阳城市品牌形象的传播带来了前所未有的机遇，使其在广度与深度上都取得了显著的成效。

2 洛阳品牌形象的资源分析与精准定位

2.1 资源盘点与优势挖掘

洛阳作为中国历史文化名城，拥有极为丰富的文化、自然和经济资源，这些资源构成了洛阳品牌形象的基础。洛阳的文化资源极其丰富，涵盖了多个历史时期的重要遗迹和文化符号，如洛阳城的“五都贯洛”奇景、龙门石窟、隋唐洛阳城遗址等。这些资源不仅体现了洛阳作为中华文明发源地的深厚底蕴，还展示了其在历史长河中的重要地位[2]。洛阳的自然资源同样丰富，黄河、洛河、伊河等重要河流为洛阳提供了得天独厚的自然环境，而洛阳的大运河修缮工程和生态绿化也为城市形象的提升注入了新的活力。洛阳的经济资源近年来得到了显著提升，工业增加值的增长和科技创新的不断推进，使洛阳在全国经济格局中占据了一席之地。

在资源盘点过程中，洛阳不仅识别出了这些显著的文化、自然和经济资源，还挖掘出了其独特的竞争优势。洛阳通过整合历史文化遗产与现代科技，形成了以“东方博物馆之都”为代表的城市名片，这不仅提升了城市的知名度，还增强了其在国际文化交流中的话语权。通过系统梳理和深入挖掘，洛阳的资源优势得到了进一步明确，为后续的品牌形象定位提供了坚实的基础。

2.2 形象定位与品牌核心

在明确资源优势的基础上，洛阳品牌形象的定位围绕其核心竞争力展开。洛阳的品牌核心集中体现了其深厚的文化底蕴和独特的自然环境，同时结合现代科技与经济发展的成果，形成了具有高度辨识度的城市形象。通过精准的市场定位，洛阳能够更好地在国内外市场中塑造其独特的品牌形象[3]。品牌核心的明确不仅仅是对资源的简单归纳，更构成了在融媒体时代下，通过多渠道传播，使得这一形象深入人心的强大动力。洛阳的品牌应充分利用新媒体技术，将历史文化与现代都市生活有机结合，打造出一个既传统又现代、既稳重又创新的城市形象。

通过精准的形象定位，洛阳的品牌不仅可以巩固其在国内文化旅游市场中的领先地位，还可以进一步拓展国际影响力，成为展示中华文化的重要窗口。这种定位不仅契合实际情况，还具备较强的可操作性，能够为洛阳的品牌形象建设提供长久的动力。

3 融媒体背景下洛阳品牌形象的构建策略

3.1 新媒体资源的整合利用

在融媒体时代，洛阳品牌形象的构建需要有效整合多种新媒体平台的资源，实现全方位、多渠道的品牌传播。洛阳可以充分利用短视频平台和直播平台等新媒体，通过多样化的内容形式，将城市的历史文化、自然风光以及现代发展成就展示给更广泛的受众。通过不同平台的联动效应，洛阳能够在不同的受众群体中建立起广泛的品牌认知。

新媒体资源的整合不仅仅是简单地在多个平台发布相同内容，而是要针对不同平台的特点设计符合其用户习惯的内容。例如，微信公众号平台可以通过文章、图片、视频等多种形式，提供深度解读以及诸多“干货”内容；微博则可以利用其实时性与互动性，发布最新动态并与用户进行互动；短视频和直播平台则可以通过生动的影像和实时互动，提升用户的沉浸感和参与度。这种多渠道、多形式的传播方式，不仅提高了洛阳品牌形象的覆盖面，还增强了用户的参与感和认同感，为品牌形象的长期构建奠定了坚实的基础。

3.2 品牌形象构建的创新策略

在融媒体背景下，洛阳品牌形象的构建不仅需要提升资源的整合利用率，还需要在内容创意、用户互动性和跨界合作等方面进行创新。内容创意化是提升品牌形象吸引力的重要手段。洛阳可以通过挖掘本地独特的文化资源，结合现代科技和艺术手段，创造出具有强烈视觉冲击力和情感共鸣的品牌内容。例如通过三维立体（3D）投影、虚拟现实技术，将龙门石窟、隋唐洛阳城等历史文化景观重新演绎，为用户打造沉浸式的文化体验。用户互动性是融媒体时代品牌构建的关键，洛阳可以通过线上线下活动的结合，增强用户的参与感。比如，在短视频平台发起城市文化挑战赛，邀请用户拍摄关于洛阳的短视频，通过点赞、评论、分享等互动形式扩大品牌的影响力[4]。通过这些互动活动，洛阳不仅可以提高品牌的曝光度，还能增强用户的归属感和参与感，形成品牌传播的良性循环。跨界合作也是提升品牌形象的有效策略。洛阳可以与影视、文创、旅游等领域的知名品牌合作，推出联名产品或联合活动，将洛阳的文化元素与其他品牌的优势资源结合，拓展品牌的传播渠道和受众范围。例如，与热门影视剧合作，将洛阳的历史文化元素融入剧情中，通过影视作品的传播，进一步提升洛阳品牌形象的知名度和美誉度。

4 融媒体背景下洛阳品牌形象的传播路径与策略

4.1 融媒体平台的多元化布局

在融媒体时代，洛阳品牌形象的传播需要通过多元化的布局策略，以确保品牌形象能够在各大平台上实现广泛传播和精准覆盖。洛阳在2020年通过微信、微博等平台策划并推广了“河洛文化旅游节”，这一活动不仅通过传统媒体报道，还通过微博的实时话题和微信的专题推文，将节日盛况和文化活动传递给更广泛的受众。这种全方位、多平台的传播方式，使得“河洛文化旅游节”在短时间内成为全国热点话题，吸引了大量游客和媒体关注。

洛阳还可以在短视频平台和直播平台上进行更具互动性的传播。在抖音和快手等平台上，洛阳通过策划短视频挑战赛，如“拍摄你心中的洛阳”，鼓励用户以创意形式展示洛阳的美景与文化。通过这种方式，不仅提升了品牌曝光度，还增强了用户的参与感和归属感。洛阳在直播平台上推出了“洛阳夜游直播”系列，通过实时展示城市夜景和文旅活动，吸引了大量用户观看，并在社交媒体上形成了广泛的讨论和分享热潮。这种多元化的布局策略有效地扩大了洛阳品牌形象的影响力。

4.2 品牌形象传播的优化策略

为了进一步提升洛阳品牌形象的传播效果，设计系统化的传播优化策略至关重要。洛阳在传播过程中应注重持续内容输出和用户社群运营。例如，洛阳推出的“云游洛阳”系列，通过微信、微博和抖音等平台每天定期发布洛阳的历史故事、文化遗产介绍和线上导览视频，让不能出行的用户仍然可以感受到洛阳的文化魅力。这种持续的内容输出不仅保持了用户对洛阳的关注，还吸引了新的粉丝群体加入。在用户社群运营方面，可以参考“洛阳文旅粉丝团”的成功案例。这个线上社群通过定期发布洛阳旅游攻略、举办线上摄影比赛、分享洛阳本地文化活动资讯等，形成了一个以洛阳文化为主题的高黏性社群。通过这些互动活动，用户不仅获得了实用的信息和体验，还增强了对洛阳品牌的认同感和忠诚度[5]。

数据驱动的传播优化策略为品牌传播提供了科学依据。以“古都夜八点”文化旅游品牌为例，洛阳通过分析用户在不同平台上的互动数据，及时调整内容推送的时间和形式。例如，通过分析，发现用户对夜景拍摄和夜市文化的兴趣较高，洛阳便加大了这方面内容的推广力度，推出了更多夜间活动的直播和短视频。这种基于数据分析的优化策略，使得“古都夜八点”品牌形象得到了持续提升，进一步增强了洛阳在全国范围内的文化旅游吸引力。

5 结语

通过对洛阳品牌形象的系统分析与策略设计，本文的研究表明，在融媒体时代，通过多元化的媒体布局和数据驱动的优化手段，洛阳可以在全国范围内成功打造一个既具历史厚重感又具现代活力的城市形象，成为展示中华文化的重要窗口。

引用

[1] 李晓波.融媒体背景下洛阳市城市形象传播研究[J].采写编，2022（6）：34-36.

[2] 郭星艺，唐莹莹.融媒体背景下洛阳城市形象传播研究[J].销售与管理，2022（12）：54-56.

[3] 候一迪.融媒体视域下哈尔滨城市形象传播的创新路径[J].声屏世界，2024（7）：17-19.

[4] 汤健萍.融媒体时代背景下城市文化品牌的塑造与传播——以《书记晒文旅》为例[J].新闻研究导刊，2019，10 （12）：198-200.

[5] 周文娟.融媒体时代郑州城市形象塑造和传播研究[J].品牌研究，2020（21）：39-40.

本文系2024年度洛阳市社会科学规划课题“洛阳形象构建与传播研究——融媒体时代下洛阳IP品牌形象构建与传播研究”（2024B592）研究成果

作者简介：段敏敏（1988—），女，河南濮阳人，本科，助教，就职于洛阳科技职业学院。