新文科背景下动态海报的信息传达趋势

摘要：在新文科背景下，随着数字时代信息技术的深入发展，人工智能加持下的程序绘图技术在传统设计领域迅速渗透，使得海报的设计和制作手段极为丰富。各种媒介的综合运用改变了传统海报单向宣传的刻板印象，打破了传统静态海报的局限性，将信息流、情感流和服务流整合到同一个场景中，使得信息的传递更加丰富、更加精准。设计师们在未来动态海报的设计制作中，要精准把握数字媒体技术、信息技术与海报艺术之间的关系，完善信息布局的层级关系，巧妙借助动态海报的艺术形式开展情感共建，并对各层面的服务对象提供多元化的信息服务。

关键词：动态海报；信息传达；丰富性；数字技术

在新文科背景下，传统媒介开始实现大踏步转型，海报招贴设计专业也不可避免地受到科技变革的冲击，动态海报应运而生。动态海报是一种能够根据时间、数据或其他输入方式进行变化和更新的海报设计形式。

从学科专业方向分析，动态海报设计专业具有技术依赖的特点，新媒体技术则是其首要基础。相关的应用程序和技术生态也较为丰富：硬件技术方面，诸如LED显示屏技术、移动端的进步；软件技术包括二维和三维的设计软件，如Adobe Illustrator、Adobe Photoshop，以及动画和视频效果处理软件，包括Adobe Illustrator、Adobe After Effects等；还有processing代码编程软件，以及人工智能、虚拟现实等设计技术和硬件条件的加入，对海报画面元素运动的效果产生直接影响，设计风格更加多样化。由此，海报就实现从静态的单向宣传向动态的双向沟通快速转变，让信息传递更加快速、直观、有趣，从而满足人们日益增长的信息消费需求。

一、数字技术对动态海报信息传达的影响

动态海报作为集文本、图像、图形、声音、动画、视频等多种传达手段为一体的载体，是一种融合时间跨度与空间层次的信息可视化艺术新样式。它以强烈的视觉张力和高效的信息传达能力，为用户带来更多样化的美感体验。在动态海报的信息传达过程中，数字技术影响巨大，具体表现在以下几个方面：

1.信息传达的灵活性

信息的传达就是一个叙事的过程，传统叙事是以时间序列展开的，时间又是朝着事物发展的方向流动，其表达也离不开“过去、现在、将来”这条时间轴。众所周知，叙事的时间是具有灵活性的，即时距、时序和频率可以灵活变通，它们决定信息的传达形式究竟是线性时间叙事还是非线性时间叙事。

从叙事过程来看，动态海报的叙事从开始到结束，将一个个信息元进行动态化视觉效果的设计，再通过动态海报多层级的页面设计，使信息元构成信息传递的链条。链条的运动可以是线性的，也可以是非线性的，只要将海报所要传达的信息同步或分批展现出来即可。这种叙事时间的灵活性，让动态海报的信息内容更易形成脉冲刺激，不断在观众的记忆中发挥强化作用。如“日常”第二届日本平面设计展的宣传动态海报，用汉字“日”和“常”作动态，画面中这两个字以向前翻跟斗的动作为动态，使画面变得既生动又可爱，并达到叙事的目的，从而更好地吸引观众的注意力，并留下深刻的印象（图1）。

2.跨平台传播的便捷性

通过多年来数字时代生活方式的培养，人们都已逐步成为数字原住民。笔者对发布的调查问卷结果分析发现，人们对海报的关注度与作品的传播更新频率和信息反馈的力度密切相关。动态海报融合多种媒介，使其信息冲击力更强，相较于静态海报来说，有93.32 %以上的人观看动态海报时停留的时间更长，因此，动态海报广受欢迎。

从技术层面来说，动态海报的展示方式适应目前很多浏览器和播放媒介，投放更加直接精准，跨平台兼容性更好，无须针对不同的平台进行复杂的发布设置和格式修改。由于动态海报具有更强的适应性和兼容性，相较于静态海报，它更容易在各个社交平台上进行不断转载和分享，从而使更多的人能够接触到它。实际上，即使是一些简单的动图或表情包，通过加工进行动态化之后，都极具吸引力。总之，动态海报既提高宣传效率，也在很大程度上保证宣传效果，可极大地满足人们日常观看的需求，节省更多的时间。调研数据表明，越来越多的年轻受众期待在不同数字媒介中欣赏到生动有趣的动态海报。

二、动态海报信息传达趋势

1.去中心化、泛扁平化的组织形式

这是一个自媒体盛行的时代，数据传播平台既是信息发布又是信息采集的平台，数据传播和采集可同步进行，并随时完成数据的更新和处理，数据传播路径呈现去中心化的扁平发散状态。经过十余年的快速发展，理论界普遍认为，数字媒介已成为数字时代日常信息传达的重要载体。数字媒体自身具备强大的消解力量，可以消除各种媒介间的时空壁垒和地域界限，实现多散点的信息直达，形成信息传达的“去中心化”状态和扁平化趋势，同时增强了传播与查询的时效性。

在设计者借助数字技术对信息实施加工处理的过程中，程序设计手段与信息可视化设计理念使得信息数据的采集与加工呈现一体化趋势。与传统海报相比，动态海报借助数字平台的数据处理能力，在传达信息的同时利用与观众交互的行为，获取来自外界的新的信息数据，从而丰富动态海报载体中的数据信息，并将这些获取的新信息发送给其他用户。在不断循环的交互过程中，使得信息数据更具时效性和全面性。数字信息平台由此实现发布与反馈、收集与处理的多重作用，通过不断的信息交互，使得海报所提供的信息越来越吻合海报的主题和内容要点。总之，动态海报在让大众直观接收到更为有效的精确信息方面，有着传统海报无可取代的优越性。

2.信息数据以层级公开方式提供

动态海报可通过预先设定好的方案和策略，将信息数据以层级公开的方式进行传递。这种方式不仅可引起人们的兴趣，也能让更多的人接触到信息，从而更好地传递信息。信息的层级公开是一种将不同的元素分别放在不同的信息层中，以达到信息分类的目的，它可在实现将大量信息巧妙融入动态海报的同时，使动态海报更加美观、易读、易理解。针对不同对象的需求，动态海报呈现出不同层级的信息，更深层级的信息往往需要用户主动的解锁行为来实现。比如我们常见的动态海报第一页面，往往都只有一些简单的信息，如人物、时间、事件、地点、总数据等基本信息。如果用户对海报某些内容感兴趣，需要了解更深层级的信息，就可以通过识别二维码或扫QR码，点击设定的图案，填写个人信息等，进入这个页面的富文本状态，从而解锁动态海报有关的更深层级的信息。

动态海报的信息数据以层级公开的方式提供，有着非常重要的意义。首先，这种方式可以保证信息的准确性和透明性，让普通人也能够更深刻地理解信息内容。其次，由于动态海报是一个不断变化的信息，如果公开数据不符合人们所需，可以借助公开数据的手段，随时进行修改、更新和增加数据，以满足不断变化的信息需求。最后，还可以节约制作成本、节省时间，减少业务流程的复杂度。

3.信息以多维感官媒介造成视觉冲击

为有效打破时空局限，动态海报设计者往往需要尽量提高媒介的丰富性，将图像、文字、声音等元素组合加工，拓展动态海报的展示空间来发布更多的活动要素。当下，新媒体艺术设计圈普遍认为，新媒介艺术最突出的特点就是作品与观众间的界面具有强大的互动感，作品所传达的信息与作品所选择的材料媒介有显著的关联性。

传统的静态海报仅能诉诸观者的视觉，数字设计打破了传统海报只有视觉体验的局限性，加入听觉、触觉等交互行为，丰富了跨媒介的感官体验。如《老北京声音回忆录》动态海报（图2），是将老北京声音进行可视化设计，在声音的选取上选择北京特有的鸽哨声、叫卖声、戏曲声等声音进行可视化的展现，用声音来关注世界、用声音来聆听世界、用声音来寻觅历史、用声音来记录形式。此设计中，还采用AR技术，通过扫描静态海报可以看到动态海报的呈现及其不同声音的形态，让声音不仅仅停留在听觉，在视觉记忆上也可以给人们留下深刻的印象，给观者带来更沉浸式的体验。再如第三届1M两岸青年影展的主视觉海报（图3），利用“风”和“海”这两个意象与影展发源地的自然特征紧密结合，设计师通过翻动的纸页巧妙地映射“风本无形”的特点，通过可视化呈现出风吹过的形态和力量，并表现海浪的起伏和间隔。海水随着潮汐的变化不断上升，海浪汹涌澎湃，带来无与伦比的视觉体验，进而触动欣赏者心灵深处的情感回应。

以上两个动态海报都是通过影像中的声音与动态画面有机融合，建立起“自然原生”与“人工操控”这一对反差关系的意象联结。当画面开始变化的时候，通过有节奏的音效，配合视觉引导，观者会随着视觉与听觉的刺激实现与作品内容之间的情感交互，为观者带来更人性化、更具现场感的情感体验以及印象更深的主体代入感，获得情感认同，从而激发观者的探索欲望。

4.信息收集与发布实时动态化

动态海报是基于新媒介的出现和数字技术的更迭，将海报设计与尖端科技融合，凭借其动态特点以及立体多层次空间的特性，改变了传统海报的表现形式，使其具有内在的动感张力和独特的艺术审美，提升了动态海报的信息传达效率。从信息传达的角度看，动态海报是基于人工智能的数据处理程序而采取的可视化设计，数据的采集与发布是实时动态可变的，海报发布的时间越久，其自动获取和处理后的数据越丰富。

现在的动态海报可以借助强大的后台数据实时运算技术，预制好数据处理模型。当动态海报运行时，数据处理模型就可以对实时收集的数据进行运算，并进行数据可视化解读，再形成丰富的动态效果。这个实时动态化的过程依赖的是强大的实时运算能力，这是当代数字信息传达的产物，也是未来动态海报的发展趋势。

三、结语

动态海报不一定是最大众、最流行的选择，但正被越来越多的品牌用户与专业设计师所青睐。数字时代背景下的动态海报设计创新了信息传达与信息接收的路径，改变了人际的交流方式，革新了人与物、人与人之间时空交流的新形式。

在新文科背景下，动态海报专业教师要精准把握数字媒体技术、信息技术与海报艺术之间的关系，将更多数字技术融入课堂教学，真正实现艺工融合。

参考文献：

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[5]凯文·凯莉.必然[M].北京：电子工业出版社，2016.

作者简介：

许银娟（1995—），女，甘肃陇西人。硕士研究生，研究方向：设计史论、数字媒体艺术设计。