全媒体时代电视新闻播音主持现存挑战与破局

【摘要】全媒体时代，电视新闻播音主持面临受众分流、竞争加剧、传播形式多元等挑战。受众获取信息渠道增多，新媒体竞争激烈，且传播形式多元化要求高，信息真实性难把控，专业素养要求也更高。本文通过对全媒体时代电视新闻播音主持现存挑战的分析，探讨了相应的破局之策，包括提升自身综合素质、创新主持风格和形式、坚守新闻真实性原则、加强团队合作与协作、提升品牌影响力等，进而为电视新闻事业发展贡献力量。

【关键词】全媒体时代；电视新闻；播音主持；挑战与破局

中图分类号：J9" " " " " " " " " " " " " " " " "文献标识码：A" " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.035

在当今全媒体时代，信息技术的迅猛发展深刻改变了信息传播格局。电视新闻作为传统媒体的重要组成部分，曾在信息传播中占据主导地位。但随着新媒体的不断涌现，电视新闻播音主持面临着受众细分、竞争白热化、传播渠道等挑战，问题的紧迫性与日俱增。如何在这一复杂多变的环境中实现突破，重新焕发出电视新闻播音主持的活力，成为摆在我们面前的重要难题。本文将深入分析现存挑战，并积极探寻有效的破局之策。

1. 全媒体时代电视新闻播音主持的现存挑战

1.1 受众分流严重

随着信息技术的飞速发展，受众获取信息的渠道日益多元化，网络媒体、社交媒体、移动客户端等新媒体平台以其便捷性、互动性和个性化的特点，迅速吸引了大量受众。人们可以随时随地通过手机、平板电脑等设备获取新闻资讯，满足了快节奏生活下的信息需求。相比之下，电视新闻的传播方式显得较为传统和局限，观众需要在特定的时间坐在电视机前观看节目，缺乏灵活性。尤其是年轻受众，他们更倾向于使用新媒体平台获取信息，因为这些平台能够提供更加个性化的推荐和互动体验[1]。受众的分流使得电视新闻播音主持的影响力和传播效果受到一定程度的削弱。原本电视新闻节目在信息传播中的主导地位逐渐被新媒体平台所取代，播音主持的声音和形象难以像过去那样广泛地触达受众。

1.2 竞争压力加剧

新媒体的迅速崛起，极大地改变了新闻传播领域的格局，使得竞争日益激烈。传统媒体之间的竞争本就从未停止，如今又面临着新媒体的强大挑战。新媒体主播、自媒体达人等以更加灵活多样的方式进行新闻传播，新媒体主播往往具有鲜明的个人风格，能够迅速吸引特定群体的关注。比如一些游戏主播在直播过程中顺便播报一些游戏行业的新闻动态，吸引了大量游戏爱好者的关注。自媒体达人则凭借其独特的视角和快速的反应能力，在一些突发事件中能够第一时间发布信息，赢得了不少受众的青睐[2]。在这种情况下，电视新闻播音主持需要面对来自多方面的竞争压力。他们要在新闻内容的质量上与竞争对手一较高下，确保新闻的准确性、深度和广度，才能在激烈的竞争中吸引受众的关注。

1.3 传播形式多元化要求高

现阶段，新闻传播形式呈现出多元化的特点，除了传统的电视直播、录播外，网络直播、短视频、音频等形式也越来越受到受众的欢迎。因此他们需要具备扎实的播音主持功底，这是他们的立身之本。在电视屏幕上以及在其他传播形式中，清晰流畅的语言表达、准确的发音和恰当的语速都是至关重要的。且在网络直播中，播音主持需要具备更强的互动能力和应变能力。网络直播中观众可以随时发送弹幕、留言提问，播音主持需要及时回应观众的问题，处理各种突发情况。在短视频制作中，播音主持要能够以简洁明了的语言和生动形象的表现方式传达新闻信息[3]。由于短视频时长较短，播音主持需要在有限的时间内抓住新闻的重点，用最简洁的语言表达出来，同时通过生动的表情、动作等增强表现力。

1.4 信息真实性难以把控

在全媒体时代，虚假新闻、谣言等不良信息在网络上广泛传播，给社会带来了极大的负面影响。电视新闻播音主持作为新闻传播的重要环节，肩负着核实信息真实性、引导正确舆论的重要责任。但在海量的信息面前，如何快速准确地辨别信息的真伪，成为电视新闻播音主持面临的一大难题。一方面，网络上的信息来源复杂，真假难辨。一些自媒体为了吸引眼球，故意发布虚假信息或夸大事实。另一方面，信息传播的速度太快，有时候在没有经过充分核实的情况下，新闻就已经被广泛传播。如在一些突发事件中，网络上往往会出现各种未经证实的传闻和猜测，电视新闻播音主持需要花费大量的时间和精力去核实信息的真实性，这考验了他们的专业素养，并对他们的工作效率提出了挑战。

1.5 专业素养要求更高

全媒体时代对电视新闻播音主持除了具备良好的语言表达能力、形象气质和新闻素养外，还需要具备一定的新媒体知识和技能，要熟悉新媒体平台的操作方法，如微博、微信、抖音等，了解这些平台的传播特点和规律，才能更好地利用新媒体平台进行新闻传播和互动交流。同时掌握数据分析技能，通过对受众数据的分析了解受众的需求和喜好，为节目制作提供参考。如根据数据分析发现某个地区的观众对环保新闻关注度较高，那么在节目制作中就可以适当增加环保新闻的比例。且随着受众对新闻深度和广度的要求不断提高，电视新闻播音主持还需要具备较强的新闻策划能力、采访能力和评论能力，能够深入挖掘新闻事件背后的故事，提出有深度的问题，对新闻事件进行客观公正的评论，才能满足受众的需求，在全媒体时代立足。

2. 全媒体时代电视新闻播音主持的破局之策

2.1 提升自身综合素质，夯实主场基础

语言是电视新闻播音主持的重要工具，其需要不断提升语言表达的准确性、流畅性和感染力，通过学习语言学、修辞学等知识，丰富语言表达的方式和技巧，同时注重语音语调的训练，使自己的播音更加清晰、动听。例如，央视著名主持人康辉，以其标准的普通话发音、清晰的吐字和富有感染力的语言表达，深受观众喜爱，成为众多播音主持学习的榜样。而形象气质是电视新闻播音主持的外在表现，直接影响着观众的第一印象。播音主持要注重仪表仪态的规范，从着装到举止，可通过学习礼仪、化妆知识掌握各种场合的得体举止，展现出良好的修养[4]。同时要培养自己的内在气质，如亲和力、自信心等，以增强与受众的沟通和交流。比如，央视主持人董卿，她优雅的气质和亲和力，让观众在欣赏节目的同时也感受到了她的人格魅力。新闻素养是电视新闻播音主持的核心竞争力，决定着新闻传播的质量和效果。因而播音主持要不断学习新闻理论知识，深入了解新闻的本质、价值和功能，掌握新闻采编、制作的流程和方法，成为新闻领域的行家里手。关注时事热点，保持对新闻事件的高度敏感，及时捕捉新闻动态。且在全媒体时代，电视新闻播音主持需要紧跟时代步伐，掌握一定的新媒体知识和技能，学习新媒体平台的操作方法，如微博、微信、抖音等，了解新媒体的传播特点和规律。

2.2 创新主持风格和形式，开拓全新传播路径

在竞争激烈的全媒体时代，电视新闻播音主持需独树一帜，突破常规，突出个性化特色，打造属于自己的独特主持风格。因而可从语言表达入手，或幽默风趣、妙语连珠，或睿智深刻、发人深省；从节目内容上精心雕琢，挖掘独特视角和深度内涵，展现自己的个性魅力。如湖南卫视主持人汪涵，以其幽默风趣的语言风格和深厚的文化底蕴，在众多主持人中脱颖而出，成为观众喜爱的明星主持。而有的主持人则以专业严谨的形象赢得受众的信任，树立起权威可靠的形象。互动性作为新媒体的重要标志，电视新闻播音主持也应借助微博、微信等新媒体平台与受众进行广泛的互动交流，深入了解受众的意见和建议，倾听他们的声音。在节目中设置互动环节，如提问、抽奖等，提高受众的参与度，让观众从被动接受者转变为主动参与者，共同打造精彩的新闻节目。因此电视新闻播音主持应勇于尝试多元化的传播形式，制作短视频需以简洁明快的方式传递新闻要点，适应快节奏的生活需求，推出音频节目让受众在忙碌的生活中随时随地获取新闻资讯。同时可与新媒体平台合作进行网络直播实现实时互动，扩大传播范围；跨平台传播则能整合资源，提升节目影响力。例如，央视新闻推出的《主播说联播》短视频系列以其简洁明了的语言和生动形象的表现方式，赢得了广大观众的喜爱，成为新媒体时代电视新闻创新的典范。

2.3 坚守新闻真实性原则，捍卫新闻价值底线

在全媒体时代的信息浪潮中，电视新闻播音主持必须坚守新闻真实性的底线，通过多种渠道核实信息的来源和真实性。如亲自采访当事人，从他们的口中获取第一手资料，确保信息的准确性和可靠性；查阅相关资料，对事件的背景、发展过程进行深入了解，为新闻报道提供全面的依据。播音主持根据记者提供的真实信息，及时、准确地向全国观众通报事件动态，让公众了解到事件的全貌。在面对重大新闻事件和社会热点问题时，电视新闻播音主持作为公众人物，要及时发表客观、公正的评论以理性的声音引导受众正确看待问题，要从多个角度分析事件，不偏袒任何一方，为观众提供全面的信息和观点。比如，央视记者对秦岭违建别墅问题进行了持续的调查采访，他们多次深入秦岭山区，走访当地村民、政府部门工作人员等，核实违建别墅的数量、规模以及背后的利益关系。电视新闻播音主持通过对记者调查结果的播报，将秦岭违建别墅这一严重破坏生态环境、违反国家政策的问题真实地呈现在公众面前，引起了中央的高度重视，推动了违建别墅的彻底整治。

2.4 加强团队合作与协作，凝聚强大工作合力

电视新闻播音主持应与记者、编辑紧密携手，共同为打造高质量的新闻节目而努力。在新闻采编过程中，积极主动地参与选题策划，凭借自身对受众需求的了解和专业素养，为选题提供独特的视角和有价值的建议。比如，在亚运会期间，电视新闻团队与新媒体团队一起确定报道主题和角度。其中，电视新闻播音主持凭借其专业的新闻素养和丰富的经验，从宏观角度把握赛事的重要意义和价值；新媒体团队则利用其对网络热点的敏锐洞察力和快速反应能力，收集网友关注的焦点话题和热门运动员动态。双方共同制定出既具有深度又符合网络传播特点的报道方案，推出一系列包括赛事回顾、运动员专访、幕后故事等多元化的内容，满足不同受众的需求。在采访报道环节，发挥自身的沟通优势，协助记者更好地与采访对象交流，挖掘更深入的新闻内容。例如，在抗击台风的重大新闻报道中，播音主持与记者、编辑共同合作，记者深入台风受灾现场，获取一手的灾情信息；编辑精心整理稿件，突出重点内容；播音主持则以沉稳大气的播报风格，将新闻事件生动地传达给观众，从不同角度对新闻事件进行深入挖掘和报道，为观众呈现更加全面、深入的新闻内容。在全媒体时代，电视新闻播音主持要积极与新媒体团队合作实现跨平台传播，可以与新媒体团队共同策划制作节目，结合电视媒体的权威性和新媒体的灵活性，打造出更具吸引力的新闻内容。比如，一些电视媒体与新媒体平台合作推出了网络直播节目，电视新闻播音主持与新媒体主播相互配合，发挥各自的优势。播音主持以专业的新闻素养和沉稳的主持风格，新媒体主播则以活泼的互动方式和对网络热点的敏锐把握，吸引了大量观众的关注，实现了传统媒体与新媒体的优势互补。

2.5 提升品牌影响力

在全媒体时代，电视新闻播音主持可通过精心打造个人品牌，大幅提升自身的知名度和影响力。如央视主持人撒贝宁凭借其卓越的主持才华和独特的个人魅力，在主持界脱颖而出。他积极参加各种公益活动，如关爱留守儿童、推广文化教育等，展现了自己的多才多艺和亲和力。同时在综艺节目中，他幽默风趣的表现也让观众看到了他不同寻常的一面，赢得了观众的广泛喜爱。而白岩松作为央视著名新闻主持人，以其深刻的思想、犀利的言论和沉稳的主持风格而备受观众尊敬。他在众多重大新闻事件中展现出的专业素养和人文关怀，为他树立了强大的个人品牌。如在对一些社会热点问题的报道和评论中，他总是能够以客观、理性的态度深入分析问题，引导公众思考。况且，节目品牌是电视新闻播音主持的重要支撑，因而必须不断努力提升节目品牌的价值，通过创新节目形式打破传统的束缚，引入新颖的元素和创意，为观众带来全新的视听体验。利用多种渠道和平台广泛宣传节目品牌，提高节目的知名度和美誉度，打造具有强大影响力的新闻节目品牌，同时注重节目品牌的维护和管理，确保品牌的可持续发展[5]。比如，央视《新闻联播》作为我国最具影响力的新闻节目品牌，始终坚守新闻的权威性和公信力。多年来，不断创新节目形式，如增加现场连线、专家解读等环节，提高节目质量。在重大事件的报道中更是以快速、准确、全面的特点，为观众提供权威、准确的新闻报道，同时通过新媒体平台的推广，扩大了节目的影响力，确保了节目品牌的可持续发展。

3. 结束语

在全媒体时代，电视新闻播音主持面临着诸多挑战，但也拥有着破局发展的机遇，其需通过提升自身综合素质、创新主持风格和形式、坚守新闻真实性原则、加强团队合作与协作以及提升品牌影响力等多方面的努力，在新的传播环境中站稳脚跟，实现可持续发展。在这个过程中，电视新闻播音主持应积极适应时代变化，不断学习和探索，以更加专业、自信的姿态为观众传递有价值的新闻信息，为电视新闻事业的繁荣发展贡献自己的力量。

参考文献：

[1]欧阳骁锋.浅谈全媒体环境下主持人的镜头意识把握[J].才智，2019（16）：241.

[2]韩树义.全媒体时代电视新闻播音主持现存挑战与破局对策[J].新闻文化建设，2023（16）：124-126.

[3]黄苏晗.浅析媒体融合背景下主流媒体主持人转型发展的嬗变与机遇[J].新闻传播，2022（15）：21-24.

[4]吴姗姗.全媒体时代电视新闻播音主持的发展对策[J].西部广播电视，2019（13）：167-168.

[5]赵宇杰.高校播音与主持艺术专业人才培养路径——来自中央广播电视总台主持人大赛的启示[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2023，23（04）：57-61.