乡村振兴背景下产业联合发展策略研究

摘 要：随着乡村振兴战略的深化，美丽乡村建设成为推动乡村全面振兴的重要途径。文章选取松滋市桃丰村作为案例，探讨了在美丽乡村建设背景下，乡村旅游与农业联合发展的实践与理论。首先分析了桃丰村在建设基础设施、打造特色农产品品牌以及开发农业旅游资源方面的现状与挑战。随后，提出了完善基础设施、提升品牌效益和深化农业旅游资源开发的解决路径。研究强调，生态建设与乡村景观相结合、产业建设与旅游产品相结合、乡村建设与科学规划相结合是实现美丽乡村建设的关键。通过综合施策，可以促进乡村经济的持续健康发展，实现农业、农村和农民的良性互动循环，为乡村的可持续发展注入新的活力。

关键词：乡村振兴；产业联合；乡村旅游；桃丰村

中图分类号：F590 文献标识码：A

基金项目：本文系2023年国家级大学生创新创业训练计划项目“美丽乡村建设下的产业联合发展策略研究——以‘松滋市桃丰村美丽乡村旅游规划设计’为例”（项目编号：202313242001）的研究成果。

一、研究背景

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略后，相关政策相继出台，国务院印发的《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）》中提出要加快改善村庄基础设施和公共环境，合理利用村庄特色资源，发展乡村旅游和特色产业，形成特色资源保护与村庄发展的良性互促机制。在党的二十大报告中这一战略被深化，提出要全面推进乡村振兴，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道，统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村[1]。2024年1月11日，中共中央、国务院发布《关于全面推进美丽中国建设的意见》，其中明确提出了“两个确保、三个提升、两个强化”的总体框架，旨在推动农业农村现代化，同时提升乡村产业的建设、治理水平。

紧接着，2024年2月3日，中共中央、国务院再次强调了“千村示范、万村整治”工程的重要性，这一政策导向不仅要求统筹推进乡村产业发展，而且强调了建设宜居宜业和美乡村的重要性。我们应当深入领会并践行该工程所蕴含的创新理念、有效的工作策略及高效的推进方式，将全面推动乡村的繁荣发展视为当前解决农业、农村和农民问题的关键途径。在这样的政策背景下，松滋市桃丰村作为具有代表性的传统农业村庄，凭借其独特的油茶种植文化和迷人的桃林景色，展现出发展乡村旅游和特色农业的巨大潜力。桃丰村的振兴既是对国家宏观战略的积极响应，也是推动村庄经济可持续发展、改善村民生活条件的必然选择。通过乡村旅游与农业的联合发展，桃丰村有望实现产业结构的转型升级、基础设施的健全完善、生态环境的持续保护以及社会治理的创新实践，为乡村全面振兴提供坚实支撑。因此，深入研究并探索乡村旅游与农业联合发展的具体途径，对于推动乡村全面振兴具有重要的理论和实践价值。

二、研究意义

乡村旅游业与农业作为美丽乡村建设下的一线产业，能为农民提供更多的收入渠道，这对于巩固美丽乡村建设成果、提升乡村发展质量具有重大意义。位于湖北省松滋市的桃丰村土壤肥沃，春夏季节气候温和且降水充沛，而秋冬季节则凉爽且干燥，为油茶种植提供了良好的环境。在旅游资源方面，桃丰村被广袤的森林和起伏的山峦所环绕，这些资源为农业与旅游业的联合发展提供了必要的条件，使其成为推动区域经济发展的重要力量。

本研究选定了松滋市桃丰村作为案例研究的具体区域，旨在深入探讨美丽乡村建设中产业联合发展的理论与实践。通过对桃丰村进行实地考察，本研究详细分析了该村在美丽乡村建设过程中的现状、面临的挑战以及潜在的问题。研究的目的是提出一套切实可行的实施路径，并以此为基础，以期为其他村庄的美丽乡村建设提供可行的参考与借鉴。

三、松滋市桃丰村联合发展的问题

（一）基础与配套设施待完善

基础设施是乡村旅游发展的重要支撑。然而，当前桃丰村的基础设施建设尚显不足，具体表现在村内道路狭窄限制车辆通行、通信基站稀缺影响信号覆盖以及供水供电设施陈旧导致服务不稳定等，这些都严重影响了游客的体验和旅游产业的发展。尽管当前桃丰村旅游项目在住宿、餐饮和环境卫生等方面已基本达到标准，但在吸引游客长期驻留的配套设施方面仍有不足，例如，没有充分建设为游客提供全面服务的游客中心，缺少清晰的标识导视系统和多样化的娱乐设施，没有对合理的人车分流进行规划，这都是亟待解决的问题。游客在游览油茶种植园、欣赏桃花美景后，桃丰村没有安排吸引人的后续活动，这就减少了餐饮和住宿业的潜在收入，并且其购物流程的设计缺乏深度和创新，未能有效与消费者旅游行程相融合，这导致当地农产品和纪念品的销售渠道受阻，从而限制了农旅融合所能带来的最大化经济效益。

（二）特色农产品品牌效益不显著

桃丰村以山茶油作为主要农产品，多由农户个体经营销售，面临生产规模较小、产量有限以及资金短缺等问题，这限制了油茶产业链的延伸和规模生产的优势发挥。在当前互联网高度发达的信息化时代，农产品市场竞争激烈，桃丰村的农产品生产者和企业在品牌建设方面存在明显的不足。由于资金的限制，桃丰村的农产品生产者和企业难以通过多元化的渠道进行有效的品牌推广，导致产品在市场上的知名度和认可度不高，这影响了其在市场上的竞争力和经济效益的最大化。

当前农产品市场品种繁多，存在诸多品牌，桃丰村农产品销售提升的关键在于塑造一系列知名度高、深受消费者喜爱的优质品牌。山茶油的品牌价值不仅源自于企业精心的包装策略，还依赖于产品本身的高品质和市场对其的正面评价。强化品牌效应有助于提升产品在市场上的知名度和经济价值，同时也能够提高桃丰村的声誉和吸引力，带来积极的宣传效果。

（三）农业旅游资源的开发表面化、单一化

桃丰村的农业旅游发展正处于起步阶段，其主要吸引力来自于民宿和餐饮业。尽管桃丰村拥有丰富的油茶资源，这些资源在旅游开发方面具有巨大的潜力，但目前村内尚未制定出一套系统性的深度开发策略。策略的缺失限制了油茶资源在创新旅游产品中的应用，进而影响了旅游业的多元化发展和经济价值的提升。目前，桃丰村的旅游项目开发主要集中于表面的观光游览，而未能深入挖掘和展示油茶的文化内涵和教育价值。这种表面化的开发方式忽视了教育意义，没有充分考虑到油茶种植田游览参观过程中的教育和科普功能，因而游客的参与度不高，无法使游客得到翔实的体验，未能满足游客对于深度体验的需求。

四、松滋市桃丰村产业联合发展路径

我国乡村旅游有三十多年的发展历史，在推进农业农村现代化的进程中发挥着重要作用。随着乡村振兴战略的实施，乡村开始寻找以传统农业为基础，特色产业为主导，第一、二、三产业相融合的新发展模式，将特色农业与旅游业融合发展成为实现乡村振兴的重要路径。

（一）生态建设与乡村景观相结合

在乡村景观设计中，核心是要将自然景观与人文景观进行有机结合，把保护自然生态环境放在首位，在人口相对集中、自然环境良好的区域建设活动广场等公共空间[2]。在推进桃丰村的乡村建设过程中，秉承与自然和谐相处的原则，将提升乡村环境质量作为核心任务，以此作为推动农业与旅游业共同繁荣。

现代生活的节奏日益加快，人们愈发向往乡村的宁静与和谐，期望在乡村的自然风光中找到心灵的慰藉，体验乡土文化，重温乡愁；同时乡村居民亦期盼享有一个更加宜人的居住环境，实现安居乐业的生活理想。桃丰村正处于一个关键的发展机遇期，应当在保护生态环境和提升居住条件的基础上，为游客创造一个能够亲近自然山水、体验田园风光的旅游目的地。这样的发展策略不仅能推动当地农产品的销售，增加旅游收益，还能深化游客对桃丰村特色农业的认识。应当深入挖掘和有效利用当地的自然资源，例如桃林、山峦、油茶田等自然景观，可以在山峦之巅建立观景平台，供游客饱览四周的自然美景，并在桃花盛开之际举办节庆活动，吸引游客到来。此外应在关键的生态区域加强保护，在一定程度上限制人类活动，保护当地的生物多样性。通过这些措施，桃丰村可以构建一个集居住、农业生产、生态疗养和休闲活动于一体的综合性旅游景观体系，这不仅能够满足农业生产的需求，也能够促进旅游业的发展，在特色农业、生态保护和旅游发展之间找到平衡点。

（二）产业建设与旅游产品相结合

产业建设是美丽乡村建设的基石，而现代农业的建设则是这一过程中的关键。近年来，桃丰村以油茶为主导，发展多元化的农业产业结构。通过推动农业的现代化和产业化，桃丰村不仅提升了农业的竞争力和农民的收入水平，还为农村经济的稳固发展奠定了坚实的基础，从而实现农业、农村和农民问题的良性互动循环。桃丰村以油茶为核心，创新性地构建了油茶园、文化农园和教育农园，围绕生态旅游、休闲农业和健康养生，形成了一条旅游产业链。通过深入挖掘和推广油茶文化，桃丰村不仅展现了其深厚的农业文化，还为游客提供了深入了解和体验油茶文化的平台。

桃丰村可以依托其传统的油茶种植产业，设计一系列旅游项目，以满足不同游客的需求，如亲子游、教育游和体验游等。从让游客认领小块油茶种植田，到利用油茶生长季节的田园风光吸引游客短期度假，再到组织游客参与油茶树果实采摘、去壳、晒干、粉碎、蒸、榨油和过滤等体验全过程，让游客深刻体验油茶文化。此外，桃丰村还可以通过建立以油茶为主题的科普教育展厅，以及开发油茶大礼包等特色农产品，进一步延伸产业链，提升旅游项目的吸引力和附加值。桃丰村应继续探索如何借助其丰富的油茶种植资源和自然资源，深入开发农旅项目，打造一个以休闲度假、产学融合、康复疗养于一体的特色旅游乡村，以实现农业旅游的多元化发展。

（三）科学规划与可持续发展相结合

坚持规划先行，实施科学规划，是美丽乡村建设、发展和经营管理的“核心”[3]。桃丰村的发展规划与建设必须精心策划，严格监管自然资源的使用，以避免在产业联合发展过程中因缺乏计划与组织造成的无节制的开发，从而防止对生态环境造成不可逆的损害。

为了支撑桃丰村农业旅游的可持续发展，必须完善当地基础设施建设，包括拓宽并硬化村内主要道路以改善交通状况；更新供水管网以确保水质的安全性和供水的稳定性；强化电力设施以保障旅游高峰期的电力供应；加强移动通信基站的建设以实现村内通讯信号的全面覆盖。此外，建立一套有效的后续维护和管理机制，确保基础设施长期稳定运行，也是重中之重。同时与高校建立合作关系，鼓励学生参与桃丰村实习和创业项目，为返乡大学生提供各项优惠政策，以降低他们参与乡村发展项目的门槛。开展针对新型职业农民的培训项目，传授其现代农业技术和管理知识。选拔优秀农民作为示范户，推广先进的农业技术和管理经验，从而提升农民的科技和文化素养。通过实施这些措施，桃丰村不仅能源源不断吸引更多有知识、有技能的大学生返乡参与乡村建设，还能提升当地农民的科技和文化素养，培养出一批新型职业农民，为美丽乡村的建设提供持续保障。

五、结语

文章以松滋市桃丰村为研究对象，深入探讨了美丽乡村建设中产业联合发展的问题与解决策略，发现基础设施的完善是提升乡村旅游吸引力的首要任务，而农产品品牌的打造则对增强乡村产业的市场竞争力具有重要意义。此外，农业旅游资源的深度开发是推动乡村旅游可持续发展的关键，而生态、产业、乡村建设与科学规划的有机结合，为构建生态宜居、经济繁荣、社会和谐的美丽乡村提供了全面支撑。

参考文献

[1] 习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[J].中华人民共和国国务院公报，2022（30）：4-27.

[2] 郑玉梅，吴越，汤达愉.生态理念视域下美丽宜居村庄景观设计策略[J].城乡建设，2022（11）：22-25.

[3] 刘云根，王妍.美丽乡村建设创新理论与实践[M].北京：科学出版社，2019.