海南自贸港背景下三亚市体育旅游资源优化发展研究

摘 要：随着我国经济社会的发展和人民生活水平的提高，体育旅游作为一种新兴旅游形式，越来越受到人们的关注和喜爱，海南自贸港建设为三亚体育旅游产业的发展提供了前所未有的机遇。文章以海南自贸港为背景，探讨三亚体育旅游资源的优势与特点，分析海南自贸港背景下三亚体育旅游资源优化发展中存在的问题，并提出五项优化发展三亚体育旅游资源的策略，以期为推动三亚体育旅游产业的发展提供参考。

关键词：体育旅游；资源优化；海南自贸港；三亚

中图分类号：F590 文献标识码：A

基金项目：本文系2023年三亚市哲学社会科学规划课题“海南自贸港背景下三亚市体育旅游资源的开发与利用研究”（项目编号：SYSK202316）的阶段性成果。

引言

随着我国经济社会的快速发展，旅游业已成为推动国家经济增长的重要引擎。近年来国家出台了一系列政策，旨在促进户外运动设施建设及服务提升，扩大体育休闲消费，推动户外运动产业高质量发展，以更好地满足人民群众日益增长的户外运动需求。三亚作为海南省的重要旅游城市，拥有得天独厚的自然环境、完善的体育设施和丰富的民族体育文化资源，在《海南省国家体育旅游示范区发展规划（2020—2025）》的政策支持下，抓住海南自贸港建设的新机遇进一步优化资源，提升体育旅游品质，打造国际知名体育旅游目的地，为我国体育旅游产业高质量发展贡献力量[1]。

一、三亚体育旅游资源的优势与特点

（一）自然环境优越，适合户外运动

三亚市位于海南省的南端，拥有壮丽的海岸线。热带气候显著，为户外运动提供了得天独厚的自然环境，丰富的地貌，使得许多不同种类的户外活动都得以在三亚开展。如潜水、冲浪、帆船等水上运动，深受游客喜爱；而徒步、骑行、攀岩等陆地运动，则能让人们在享受美景的同时，体验到挑战自我、超越极限的乐趣。

（二）体育设施完善，赛事活动丰富

三亚市已建成一批具有国际水准的体育设施，包括高尔夫球场、足球场、游泳馆等，这些设施不仅能满足本地居民需求，也为各类大型体育赛事提供场地保障。近年来，三亚成功举办多次国内外知名的体育赛事，如环岛自行车赛、国际马拉松、2023中国沙滩飞盘公开赛（海南三亚站）等，进一步提升了三亚的国际知名度，吸引了更多的体育爱好者和旅游者前来。同时三亚也在不断引进和培育新的体育项目，如电竞、瑜伽等，以满足市场的多元化需求。

（三）丰富的民族体育文化资源

三亚是一个多民族聚居的城市，拥有丰富多彩的民族文化，其中黎族、苗族等少数民族的传统体育活动，如竹竿舞、射箭等，不仅是当地人民生活的一部分，也是极具观赏性和参与性的旅游资源[2]。通过深入挖掘和传承优秀体育文化，可以丰富三亚体育旅游的内容，提升旅游产品的文化内涵，创新传统体育的表现形式，吸引更多对民族文化感兴趣的游客。

（四）增强城市综合竞争力

在海南自贸港建设的背景下，三亚优化发展体育旅游资源将极大地增强其城市综合竞争力。一方面，体育旅游的发展将提升城市形象，使三亚成为更具吸引力的投资和居住地；另一方面，体育旅游的发展还将带动其他相关产业发展，提升城市整体经济实力。此外，体育旅游的发展还将提升城市的软实力，包括文化影响力、人才吸引力等，从而使三亚在全球的城市竞争中占据有利地位。

二、三亚体育旅游资源发展存在的问题

（一）资源配置不均，基础设施待完善

尽管三亚在体育旅游资源方面具有得天独厚的优势，但资源配置不均衡的问题仍然存在。一方面，优质的体育旅游资源主要集中在市区和沿海地区，而偏远地区的资源开发相对不足，导致地区间发展不平衡。另一方面，基础设施建设仍然有待完善。例如，一些景区的道路、停车场、卫生间等设施较为简陋，无法满足游客的需求；在旅游旺季，交通拥堵、住宿紧张等问题也较为突出，影响了游客体验；部分体育场馆的设施老化，需要进行更新和维护。

（二）产业融合度不足，产品结构单一

目前，三亚的体育旅游产品主要以水上运动和户外运动为主，缺乏与其他产业的深度融合。例如，体育旅游与文化、教育、医疗等产业的融合发展尚未形成规模，限制了体育旅游产业的多元化发展此外，现有的体育旅游产品同质化现象较为严重，缺乏创新和特色，难以满足市场的多样化需求。

（三）营销模式传统，市场推广力度不足

三亚的体育旅游营销模式仍然较为传统，主要依赖于传统的广告宣传和旅行社推广，缺乏创新的营销手段和渠道，如在社交媒体和短视频平台的应用上相对滞后，未能充分利用平台进行市场推广。以三亚的国际马拉松比赛为例，虽然该赛事在国内外具有一定的知名度和影响力，但在营销方面仍然存在不足，赛事的宣传推广主要依赖于传统的媒体渠道，未能充分利用社交媒体和短视频平台进行传播；因其缺乏与城市文化和地方特色的结合，赛事品牌形象也有待提升。

（四）与国际接轨程度不高，国际影响力有限

在国际化方面，三亚体育旅游虽然取得了一定进展，但与国际接轨的程度仍有较大提升空间，国际影响力相对有限。目前，三亚的体育旅游产品多数还未能充分满足国际游客的需求和预期，文化差异和市场调研不足导致产品设计和服务难以精准对接国际市场。三亚举办的一些体育赛事虽然规模宏大，但在全球范围内的知名度和影响力有限，国际媒体的报道和关注有限，与世界著名的体育旅游目的地相比仍有差距。

三、海南自贸港背景下三亚体育旅游资源优化发展策略

（一）优化资源配置，提升服务质量

1.优质基础设施

在海南自贸港背景下，三亚体育旅游资源优化发展策略首先需要注重基础设施的建设[3]。基础设施是旅游业发展的基础和保障，对于体育旅游而言，优质的运动设施、便利的交通条件和良好的住宿环境等都是必不可少的条件。以美国佛罗里达州奥兰多为例，其凭借世界级的主题公园和高端的高尔夫球场吸引了大量国内外游客。三亚可以借鉴其成功经验，投入资金进行高质量的体育设施建设和改造，如建立专业水上运动中心、足球场和篮球场等，同时提升城市交通的便捷性，为游客提供舒适的住宿环境，以此来吸引更多的游客。

2.提升从业人员服务质量与专业素质

在海南自贸港背景下，三亚体育旅游资源优化发展策略还需要关注相关从业人员的服务质量和专业素质。优质的旅游体验不仅需要硬件设施的支持，更离不开人性化的服务和高素质的专业人才。例如瑞士阿尔卑斯山滑雪胜地，其提供的不仅是顶级的雪道设施，更有专业的滑雪教练团队，以及周到细致的服务，使得游客能够在这里享受到高品质的滑雪之旅。因此三亚应重视对旅游从业人员的专业培训，提高从业人员的业务能力和服务水平，同时要关注游客的需求，提供个性化、差异化的服务，从而提升游客整体的旅游体验。

（二）深化产业融合，丰富产品结构

1.体育与旅游深度融合

在海南自贸港背景下，三亚体育旅游资源优化发展需要推动体育与旅游的深度融合，这不仅体现在形式上，更应体现在内涵中，让体育成为旅游业重要组成部分，同时利用旅游业优势促进体育产业的发展[4]。一方面，可以打造一系列具有地方特色的体育赛事活动，如海上运动、沙滩排球等。优化升级特色水上休闲运动，打造三亚国际帆船赛事体验馆、三亚休闲游艇集群、三亚滨海潜水基地和亚龙湾海底世界精品潜水基地等水上休闲运动项目。另一方面，建设一批高质量体育设施，如高尔夫球场、足球场和游泳馆等，不仅能满足本地居民的需求，也能吸引外地游客前来体验。体育与旅游的深度融合是一种双赢战略，既可以提升三亚的旅游吸引力，也可以推动三亚体育产业的发展。

2.开发多元化体育旅游产品

为了丰富三亚体育旅游产品结构，需要积极开发多元化体育旅游产品，既包括传统体育旅游产品，也包括创新的体育旅游产品。如建设体育主题公园，以FE赛车主题公园、亚特兰蒂斯水世界等为重点，打造一批引领性体育主题公园，推进体育运动与休闲娱乐深度结合。一方面，继续推广和发展传统体育旅游产品，如海滨度假、户外探险、休闲健身等，这些产品在市场上已经具备一定认知度和接受度；另一方面，尝试开发一些新的体育旅游产品，如电子竞技、VR运动等，这些产品既能满足年轻群体的消费需求，也有助于提升城市的活力和创新性。

（三）创新营销模式，扩大市场影响

1.强化网络营销

在海南自贸港背景下，要实现三亚体育旅游资源优化发展，网络营销是其拓展市场的关键一环，应当充分利用社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等，分享三亚体育旅游的最新资讯和精彩瞬间，加强与游客的互动交流，可以与在线旅游平台合作，通过搭建官方旗舰店，提供个性化、高品质的体育旅游产品和服务。还可以开展网络营销活动，如举办线上抽奖、发放优惠券和推出限时折扣等，以便吸引更多游客的关注和参与。通过网络广告投放、搜索引擎优化等手段，提高三亚体育旅游的在线曝光度，扩大品牌影响力。强化网络营销是提升三亚体育旅游市场影响力的重要途径，通过精准定位、多元合作和创新推广，将吸引更多游客前来三亚旅游，推动三亚体育旅游产业的繁荣发展。

2.扩大合作与联盟，提升品牌知名度

为了在海南自贸港背景下实现三亚体育旅游资源的优化发展，扩大合作与联盟，提升品牌知名度是关键所在。可以与国内外知名体育品牌、旅游企业建立战略合作关系，共同开发特色体育旅游产品，提升服务质量和体验价值。还可以加强与知名运动员等的合作，通过他们的影响力，推广三亚体育旅游，吸引更多游客。此外，通过参与国际体育旅游展览、论坛等活动，可以加强与业界的交流与合作，提升三亚体育旅游的国际知名度。最后，推动与周边城市的联盟，共同打造跨区域体育旅游线路，丰富游客的选择，促使三亚体育旅游资源得到更广泛的市场认可，不断提升品牌知名度，为海南自贸港建设和发展贡献力量。

（四）融入海南自贸港建设大局，提升三亚体育旅游影响力

1.创新体育旅游业态，引领行业发展

在海南自贸港大背景下，三亚体育旅游资源优化发展应当致力于创新体育旅游业态，以带动其他相关行业的发展。三亚可以依托自身独特的自然资源和地理优势，开发一系列新颖的体育旅游产品，如海洋运动、山地户外运动、低空飞行运动等，满足不同游客的个性化需求。同时借助科技手段，引入虚拟现实、增强现实等先进技术，强化游客体育旅游体验。此外，还可以发展体育旅游装备制造业，打造体育旅游产业链，提升整个行业的附加值，扩大体育旅游的影响力。

2.加强国际交流与合作，提升国际影响力

为了提升三亚体育旅游的国际影响力，在海南自贸港的背景下，三亚应当积极加强国际交流与合作，通过举办国际体育赛事，吸引全球目光，提升三亚的国际知名度。同时，可以与国际知名的体育旅游机构、协会和企业等建立合作关系，共同开发国际市场，推广三亚的体育旅游资源。此外，还可以开展国际体育旅游人才交流，引进国际先进的体育旅游管理理念和服务模式，提升三亚体育旅游的服务质量。通过加强国际交流与合作，三亚体育旅游的国际影响力将得到显著提升，为海南自贸港的建设和发展做出积极贡献。

四、结语

面对海南自贸港带来的发展新机遇，三亚应继续深化改革，充分发挥政策优势，推动体育旅游产业高质量发展，同时加强国际交流与合作，以提升自身体育旅游的国际影响力，将自身打造成为国际知名的体育旅游目的地，为我国体育旅游产业高质量发展贡献力量。

参考文献

[1] 顾深.自贸港背景下海南旅游会展的发展机遇与挑战分析[J].今商圈，2023（1）：100-103.

[2] 张千辰，唐浩添，刘瑜琦.自贸港建设背景下海南省乡村旅游发展对策研究——以海口市仁台村为例[J].西部旅游， 2021（6）：44-45.

[3] 陈康宁.自贸港背景下海南乡村旅游发展策略研究[J].热带农业工程， 2021（6）：105-107.

[4] 符峰华.自贸港背景下海南旅游业集聚发展研究[J].中国流通经济， 2020（7）：43-59.