大学生群体对网红旅游城市形成的作用研究

摘 要：淄博烧烤的名声大噪，使淄博迅速成为网红旅游城市，在这个过程中既有政府部门的积极推动、城市公民的参与配合，也包括短视频平台的助力。社交媒体时代，短视频传播影响力巨大，以大学生为代表年轻群体是传播过程的主力军，大学生群体不仅具有参与创作与推动传播的活力，还是受到社会广泛关注的群体。文章以淄博市为例，对大学生群体对“网红旅游城市”的助推作用进行深入研究，根据淄博市文旅资源特点提出针对性建议，以期为其他城市向网红旅游城市转型提供新思路，助推文旅行业的可持续性发展。

关键词：大学生；网红旅游城市；形成；作用

中图分类号：F590 文献标识码：A

基金项目：本文为2023年山东青年政治学院大学生创新创业训练计划项目“大学生群体对‘网红城市——淄博’的形成作用”（项目编号：S2023142771029）的研究成果。

引言

在中国出现的“网红旅游城市”现象，是利用社交平台用户对城市形象的情感认同与审美再造而产生的[1]。人们通过打卡“网红地”“网红美食”，展示自己的生活方式和品位，同时也为城市的形象传播带来新的机遇和启发。部分城市由于景区景点或者美食带来巨大的网络流量而持续走红，成为“网红旅游城市”[2]。然而，众多网红旅游城市都不可避免地出现网络关注度下降后热度消退的问题。

本文着眼于大学生群体对网红旅游城市形成的推动作用，探寻大学生群体与网红旅游城市形成的关联性，围绕网红旅游城市淄博展开研究，分析大学生群体的特点，探寻该群体在淄博这一网红旅游城市形成过程中的作用，得出发展对策，为其他城市向“网红旅游城市”转型发展，树立更好的自身品牌形象，提供有益的参考[3]。

一、大学生群体的特点

（一）大学生群体的旅游特点

大学生更倾向于选择自然风光秀丽、人文气息浓厚的旅游目的地。淄博拥有浓厚的人文气息和特色的美食，是大学生群体倾向的旅游地之一。

大学生群体闲暇时间较多，大多选择在小长假旅行。大学生旅游经费的主要来源是家庭支持、生活费、奖助学金等，其中家庭支持与生活费占比最高。

大学生获取旅游信息的主要渠道有线上和线下的方式，比如同学介绍、网络广告、校园海报以及抖音、快手、小红书、微博等新媒体平台。

大学生群体在住宿和饮食方面花费最大，住宿时更倾向于选择负担得起的青年旅社，文创产品倾向于购买较为便宜的明信片，在餐饮方面多选择品尝当地特色菜，较少购买特色服装和较贵的文创产品。

（二）大学生群体的网络特色

大学生作为网络的第一受众群体，网络上的热点人物和新鲜话题极易受到他们的关注，甚至能成为他们日常生活的重心，容易对他们的行为造成影响[4]。一些“网红”现象激发了大学生对于社会生活、他人情感等方面的好奇心和探索欲，并且大学生思想开放，更容易接受与了解新事物。

“网红”的表现形式对大学生吸引力较大，当“网红”的表现受其喜爱并且两者之间达到了内在认知的契合，大学生出现不自觉的效仿行为则成为了必然，这会深刻地影响大学生的实践活动、认识活动和思维方式[5]。

二、淄博成为“网红旅游城市”的原因

（一）已有因素

首先是区位优势，淄博地处山东省中部，人口密集，与济南、青岛等重要城市之间交通便利，各地人员来往十分方便；其次是美食优势，淄博烧烤“三件套”，具有一定独特性，给游客提供了有趣的餐饮体验；最后是物价优势，山东是羊肉产区，羊肉产量多且便宜，鲜肉供应有保障，并且淄博靠近中国最大的蔬菜集散中心——寿光，能够便利获取新鲜丰富的货源，这大大降低了餐饮成本，能够吸引预算不高的大学生前来旅游。

（二）后天因素

淄博爆火后相关部门做了正确引导。政府积极参与，开通了烧烤专列、烧烤专线，降低了青年驿站房租，加大了对秩序的维护和对商家的监管，保护了消费者权益，上述措施增加了人们对淄博的好感和认可度；同时，淄博市民积极在社交媒体上参与讨论和分享，推荐烧烤店铺、分享美食照片和体验心得，并且市民对游客进行了友好接待与热情服务，展示了淄博的良好形象。

（三）决定性因素

淄博爆火源于社交媒体平台，从小红书“极限挑战48小时吃遍淄博”话题讨论再到抖音的“灵魂烧烤‘三件套’”火爆全网，社会化媒体用户的个性化攻略，成为“打卡”的重要发起源头。当地居民和游客通过拍摄视频、购买特产等方式，将电子媒介与实物媒介相结合，形成了用户间的口碑裂变式传播。线上传播遵循了短视频的作用机理，不断丰富短视频平台和社交媒体中关于淄博的内容，完善了其作为“网红旅游城市”所需的符号载体，进入快速传播阶段，并推动了城市形象建构。

三、大学生对推动“网红旅游城市”形成的作用

（一）引起大学生群体共鸣，带动流量良性循环

“淄博请大学生吃烧烤”这一暖心行为，在短视频平台广泛传播。大学生群体通过在抖音、快手、小红书等具有庞大用户群体的社交媒体平台分享自身淄博旅游体验、消费经历等引起了共鸣，带动更多的大学生前往淄博，他们也拍摄各类短视频在网络上发布，继续吸引更多游客前往淄博打卡，形成了良性循环，极大地提高城市的知名度。

（二）大学生旅游需求增长，为网红城市形成提供机遇

调查表明，2022年后，大学生旅游需求整体呈现出报复性反弹和补偿性反弹的趋势。但在国内旅游市场中，大学生往往被视为低利润、低消费的群体，大学生旅游客源常常被市场所忽视。鉴于此，旅游企业应抓住大学生旅游市场的商机，大力开发满足大学生个性化需求的旅游产品，为下一个网红旅游城市的出现做好准备。

（三）多元元素融合，带动城市文化创新

调查显示，到淄博旅游的大学生群体除了会品尝烧烤，还会去参观当地博物馆、艺术展览，以了解齐文化。一部分大学生乐于与当地人交流，地域文化得以被宣传形成了口碑效应。大学生还会将自己家乡的传统美食、手工艺品带到旅游地。比如，外地游客携带家乡特产来到长春，形成爆火的“长春雪饼猴”现象；还可以在旅游城市举办文化展览，让游客展示自己家乡的文化遗产，传承弘扬自己家乡文化，让当地人也了解到外地文化，为旅游城市注入了新的元素，推动城市间文化的交流与融合。

（四）大学生出游，助推城市产业升级

大学生出游对旅游城市的社会发展产生了积极影响。相关数据表明，大学生旅游市场呈现出逐年扩大的态势，随着大学生游客数量的增加，他们的到来为旅游城市带来了大量的就业机会，旅游城市对导游、酒店服务员、景区工作人员等需求明显增加。这些就业机会不仅为当地居民提供了稳定的收入来源，对于促进旅游城市可持续发展也具有重要作用。

（五）游客积极感知，实现城市形象塑造

游客感知是指游客对旅游目的地的有形和无形的环境，在各方面要素的影响下形成的个人独特感受，贯穿了整个旅游过程。在淄博旅游中，大学生群体积极的情感感知最大限度地带动了淄博其他游客群体的感知度。大学生群体为旅游业注入了无限活力与多元色彩，对淄博旅游业的蓬勃发展起到了显著的推动作用。公众对大学生间流行的“特种兵式旅游”和大学生群体旅游现象充满了好奇与关注，这极大地助力了淄博“烧烤热潮”的兴起与繁荣。

因此，大学生群体以其旺盛的精力，丰富的创造力，也吸引了其他游客群体参与到旅行中来，大学生在旅游途中也成为风景的一部分，在网红旅游城市的打造中发挥着不可或缺的作用。

四、利用大学生群体打造“网红旅游城市”的对策

（一）打造网红元素，吸引大学生群体

淄博烧烤已经火热“出圈”，打造了烧烤美食IP，知名度得到提升的人和物不在少数。旅游热点、网红美食和网红达人等都可以激发大学生群体的旅游意愿，一句网络热梗，如“有一个地方叫作稻城”“青春没有售价，硬座直达拉萨”“十年之约，必赴长白”；一道网红菜，如“柳州螺蛳粉”“淄博烧烤”“甘肃天水麻辣烫”；一个网红人物，如开封清明上河园的“小乞丐”等，都可以使一个城市成为网红旅游城市，掀起大学生的旅行热潮。总之，打造网红元素，有针对性地进行广告营销，不仅可以引发讨论热潮，也更容易吸引年轻游客群体，由一个网红元素带动整个区域旅游业，提高社会经济收入。

（二）利用社交媒体，实现价值共创

利用社交媒体投放广告，在大学生使用率高的小红书、抖音、快手等软件进行定向广告投放，精准捕捉大学生喜好；加强与高校合作，例如在校园集市、表白墙等发帖宣传组团旅游信息，设置大学生旅游产品推广专栏，发布打折降价、拼团旅游等信息；在大学生使用较多的本地生活公众号发布软文辅助宣传。常态化营销必须密切与大学生的联系，深入扎根大学生旅游市场，增加大学生的有效消费并提高其消费黏度。

（三）巧用交友属性，实现网红旅游城市联动

新兴的吃饭搭子、游戏搭子和旅游搭子等社交团体，多数局限于同校同学之间，容易出现意见不同导致出游计划取消的问题，故而有出行意愿但找不到搭子的大学生群体不在少数。淄博可与其他网红旅游城市进行联动，利用大学生群体社交属性，建立大学生旅行社交平台，想到淄博旅游的大学生可在平台找到共同出行的旅行搭子，或让淄博本地的大学生做导游，在旅游同时，实现交友，增强了大学生游客体验感。亦可针对毕业生定制毕业旅行产品，吸引更多大学生群体。推出联动城市之间车票、机票降价，以及凭学生证购买享优惠等政策，以吸引大学生群体。实现城市联动的特色，例如，淄博与哈尔滨联动，可以实现冰与火的碰撞，夏天吃烧烤，冬天观冰雕。

（四）提升产品性价比，激活大学生市场

为了充分激发学生旅游市场，应提供高品质的服务，推出高性价比的深度体验产品，以满足大学生出游需求，比如开发大学生火车专列，既满足了大学生交友的需求，又符合大学生的消费习惯；与相关热门动漫角色联名，推出团购优惠，迎合大学生的兴趣点。只有这样，学生才会对旅游目的地产生信任，愿意再次重游，并推荐身边的朋友前去打卡。

（五）利用大学生流量，吸引更多游客

发挥大学生群体善于制造流量、社会形象好、亲和力强和综合素质高等优势，通过大学生的言行形象，向外界展示旅游城市的活力和魅力，让大学生成为网红旅游城市的代言人，吸引更多的人关注。

鼓励大学生在社交媒体平台分享自己在旅游景区的经历、发现的小众特色、感受到的人间烟火气等；鼓励大学生化身旅游推荐官，将旅游目的地推荐给亲朋好友。大学生群体是充满活力、创新和挑战精神的群体，要利用好大学生群体特有的优势，实现网红旅游城市科学持续发展。

五、结语

淄博烧烤的“出圈”繁荣了淄博的旅游市场，为其他城市提供了一个可复制的模板。大学生群体是淄博成为“网红旅游城市”必不可少的助推因素，在城市旅游经济发展中发挥着重要作用。当地政府和市场要充分发挥大学生群体的优点与特色，推陈出新，积极探寻大学生对网红旅游城市的助推作用，以及大学生群体与网红旅游城市形成之间的关联性，充分发挥大学生在网红旅游城市形成过程中的作用，并探索其背后的规律与价值。值得注意的是，要结合自身特色，找到城市亮点，创造城市独特形象，才能打造出符合自身气质的“网红旅游城市”。

参考文献

[1] 陈晓红，李杨扬，汪阳洁等.“网红旅游城市”、流量效应与旅游发展[J].管理科学学报，2022（1）：1-22.

[2] 汤培哲，王文姮.议题、凝视与狂欢：“淄博烧烤”的网络出圈与其塑造的城市形象传播研究[J].科技传播，2023（12）：7-10.

[3] 梁金凤.城市短视频传播对大学生旅游意愿的影响[D].山东大学，2019.

[4] 刘叶.媒体短视频对城市旅游营销的影响研究[J].西部旅游，2023（10）：85-87.

[5] 司胲锐.95后大学生旅游消费行为分析：以徐州工业职业技术学院为例[J].湖北开放职业学院学报，2020（33）：49-51.