全域旅游视角下雅安市乡村旅游发展策略研究

摘 要：全域旅游为乡村旅游发展注入了新的活力，指明了新的方向。文章论述了全域旅游视角下乡村旅游发展的优势，并以四川省雅安市为例，分析了雅安市乡村旅游发展的现状、存在的问题以及原因，进一步提出了全域旅游视角下雅安乡村旅游发展的具体策略，以期促进雅安市旅游发展，全面推进乡村振兴战略深入实施。

关键词：全域旅游；乡村旅游；乡村振兴；雅安市

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

随着全域旅游理念的发展，中国乡村旅游发展也进入了新的阶段，乡村旅游在推动农民收入增加、农业经济发展等方面都发挥了积极的作用。四川省雅安市的乡村旅游资源丰富多样，使游客既能观赏自然风光和人文景观，又能体验乡村生活和了解民俗文化，为游客提供了难忘的旅游体验。同时，这些资源也为当地的经济发展和文化传承注入了新的活力[1]。

一、全域旅游视角下乡村旅游发展的优势

在全域旅游的视角下，乡村旅游发展具备诸多显著优势，这些优势不仅有助于推动乡村经济的增长，还能提升乡村的文化内涵和生态价值。

（一）有助于区域资源整合，促进产业融合发展

全域旅游强调区域资源的有机整合和产业融合发展，这为乡村旅游奠定了丰富的资源基础。乡村地区通常拥有独特的自然景观、人文历史和民俗文化，这些资源在全域旅游的框架下能够得到更有效的利用和开发。通过整合乡村的自然、文化和社会资源，可以打造出更具吸引力的乡村旅游产品，满足游客多样化的需求[2]。

（二）有助于提升乡村服务质量和治理水平

全域旅游注重旅游服务的全域配套和旅游治理的全域覆盖，自然也就能够提高乡村旅游服务质量和治理水平。在全域旅游的推动下，游客去乡村旅游可以享受到更加完善的旅游基础设施和公共服务设施，如交通、住宿、餐饮等。同时，乡村旅游治理的规范化、标准化程度也将得到提升，有助于保障游客的权益和安全[3]。

（三）有助于促进乡村旅游可持续发展

全域旅游还强调旅游成果的全民共享，在很大程度上有助于促进乡村旅游的可持续发展。在全域旅游的框架下，乡村旅游的发展不仅能够带动当地经济的增长，还能提升当地居民的生活水平和幸福指数。通过发展乡村旅游，可以实现旅游资源和收益的共享，促进乡村社会的和谐稳定。

（四）有助于推动乡村地区的绿色发展

在全域旅游的视角下，乡村旅游的发展需要注重生态环境的保护和可持续发展。通过合理利用乡村资源，推广绿色旅游方式，可以减少对环境的破坏和污染，实现乡村旅游与生态环境的和谐共生。

二、雅安市乡村旅游发展的现状

在全域旅游的视角下，雅安市的乡村旅游发展呈现出蓬勃的态势。全域旅游强调在一定区域内，以旅游业为优势产业，全方位、系统化地优化提升各类资源，实现资源有机整合、产业融合发展和社会共建共享。雅安市的乡村旅游正是在这样的理念指导下，不断推动其旅游产业的深化和拓展。

雅安市的乡村旅游在全域旅游的推动下，注重资源的整合和产业的发展。雅安市充分利用了当地的自然资源、人文景观和民俗文化，打造了一批具有地方特色的旅游项目。当地以“公司+农户”模式培育出的民宿、餐饮、循环水养殖和草莓种植等业态，不仅让游客满口留香、满载而归，更让村民的钱袋子鼓了起来。这些项目不仅吸引了大量的游客前来观光旅游，也为当地农民提供了新的增收渠道，促进了乡村经济的发展[4]。

雅安市的乡村旅游也注重生态环境的保护和公共服务设施的完善。在旅游开发的过程中，当地政府和企业坚持生态优先、绿色发展的原则，确保旅游活动对生态环境影响的最小化。此外，公共服务设施的完善也为游客提供了更加便捷、舒适的旅游体验。

雅安市的乡村旅游还注重文化价值的挖掘和传承。通过举办各种民俗文化活动、建设文化体验区等方式，让游客在旅游的过程中深入了解当地的文化历史，增强了文化的传播力和影响力。雅安市在2023年推出了十大文旅产业项目，大力挖掘乡村文化内涵，持续增强“安逸走四川·熊猫看雅安”文旅品牌影响力。

三、雅安市乡村旅游发展存在的问题与原因

在全域旅游视角下，雅安市乡村旅游发展确实面临着一系列的问题，这些问题既有内在原因，也有外在因素的影响。以下是对这些问题的详细分析。

（一）存在的问题

1. 旅游资源整合不足

雅安市拥有丰富的乡村旅游资源，但由于缺乏有效的整合，这些资源并未得到充分利用。一些乡村地区的自然景观、人文历史和民俗风情等特色并未得到充分展示，导致游客对乡村旅游的兴趣不足。

2.旅游设施不完善

雅安市的一些乡村旅游地区基础设施建设相对滞后，存在交通不便、住宿条件差、餐饮设施不完善等问题，影响了游客的旅游体验。同时，部分乡村旅游点难以提供必要的旅游服务，如导游服务、旅游信息咨询等，也制约了乡村旅游的发展。

3.旅游产品同质化严重

雅安市的乡村旅游产品在很大程度上存在同质化现象，难以提供地方特色和创新项目、服务。许多乡村旅游点都提供相似的旅游项目和服务，缺乏差异化和个性化，导致游客在旅游过程中感到单调乏味。

4.宣传营销力度不足

雅安市在乡村旅游宣传营销方面投入不足，缺乏有效的推广手段。许多乡村旅游点的知名度和影响力较低，游客对它们的了解有限，难以吸引更多的游客前来游览。

（二）原因分析

1. 缺乏科学的规划和引领

全域旅游的发展需要科学的规划和引领，但雅安市在乡村旅游规划方面还存在不足，缺乏系统性的规划指导，导致乡村旅游资源的开发和利用不够合理和高效。

2.政策扶持有限

政府对乡村旅游发展的政策扶持力度有待加强。在资金、土地和税收等方面给予的支持有限，影响了乡村旅游的可持续发展。

3.人才匮乏

乡村旅游的发展需要专业的旅游管理和服务人才，但雅安市在这方面的人才储备相对不足。缺乏高素质的旅游从业人员，制约了乡村旅游服务质量和水平的提升。

4.市场需求变化的不确定性

随着旅游市场的不断发展，游客的需求也在不断变化。但雅安市的一些乡村旅游点并未及时跟进市场需求的变化，调整和优化旅游产品和服务，导致游客满意度下降。

四、全域旅游视角下雅安市乡村旅游发展策略

（一）整体规划布局

雅安市应制定一套完善的乡村旅游整体规划，将各个乡村纳入统一的发展框架中，实现资源的优化配置和共享，应充分考虑各乡村的特色和优势，避免同质化竞争，同时注重生态环境的保护和可持续发展。

首先，加强空间规划引领。结合雅安市的实际情况，如地理特征、文化背景和产业特色等，制定符合当地特色的乡村旅游发展规划。通过科学规划，明确乡村旅游发展的重点区域、功能布局和发展目标，为乡村旅游的可持续发展提供有力保障。

其次，优化资源配置。对雅安市的乡村旅游资源进行全面摸底和评估，根据资源的特色和价值，进行科学合理的配置。同时，加强与相关部门和企业的合作，共同推动资源的共享和互利共赢，提高乡村旅游资源的整体利用效率。

再次，加强基础设施建设。针对当前雅安市乡村旅游基础设施不完善的问题，应加大建设力度，提升交通、供水、卫生和通讯等方面的设施水平。例如，加强乡村旅游景点的道路建设，提高交通便捷性；完善乡村旅游的供水、供电、排污等基础设施，提升游客的住宿体验；加强通信设施建设，提高乡村旅游的信息化水平。总之，应不断提升乡村旅游的接待能力和服务水平，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。

最后，强化对文化的挖掘力度。深入挖掘雅安市的乡村文化，如民俗文化、农耕文化、红色文化等，将其与乡村旅游相结合，打造具有地方特色的文化旅游产品。同时，加强对乡村文化的传承和保护，让游客在旅游过程中感受到乡村文化的魅力和价值[5]。

（二）加大政府扶持力度

在雅安市乡村旅游发展中，政府提高扶持力度是至关重要的。

首先，政府可以出台更多有利于乡村旅游发展的政策措施。这些政策可以包括财政补贴、贷款贴息补息等，以鼓励和支持更多的企业和个人参与到乡村旅游的发展中来。同时，政府可以设立专门的乡村旅游发展基金，为乡村旅游项目提供资金支持，降低项目的投资风险[6]。

其次，政府应加大对乡村旅游的宣传和推广力度。可以通过举办乡村旅游文化节、开展旅游宣传周等活动，吸引更多的游客前来体验。同时，政府可以与媒体合作，加强对乡村旅游的宣传报道，提高乡村旅游的知名度和美誉度。

再次，政府还应加强乡村旅游的规划和管理。通过制定乡村旅游发展规划，明确发展方向和目标，避免无序竞争和重复建设。同时，加强对乡村旅游项目的监管和评估，确保项目的质量和效益。

（三）加强人才队伍建设

雅安市在加强乡村旅游人才队伍建设方面，可以采取以下策略。

第一，明确人才需求与目标。要深入分析雅安市乡村旅游的发展现状与趋势，明确所需的人才类型、数量及质量。针对乡村旅游的特点，可以重点培养乡村旅游经营管理、乡村文化传承和旅游服务接待等方面的人才。

第二，优化人才培养机制。设立乡村旅游人才培养专项基金，为人才培养提供资金保障。雅安市可以与高等院校、职业院校合作，开设乡村旅游相关专业和课程，为行业输送专业人才。还可以通过实施“订单式”培养模式，根据乡村旅游企业的实际需求，定制人才培养计划。

第三，加强人才培训与实践。定期组织乡村旅游从业人员参加培训，提高其服务质量和专业素养。开展乡村旅游创新创业大赛等活动，激发人才的创新活力。建立乡村旅游实训基地，为从业人员提供实践机会。

（四）根据市场需求变化灵活调整

雅安市乡村旅游根据市场需求变化灵活调整的策略，主要可以从以下几个方面着手。

第一，深入市场调研，精准把握市场需求。市场和消费者是不断变化的，雅安市应定期对乡村旅游市场进行深入调研，了解游客的消费习惯、偏好和变化趋势。通过收集和分析游客的反馈意见，发现乡村旅游的不足之处和潜在机会，为调整和优化乡村旅游产品和服务提供依据。

第二，创新旅游产品，满足多样化需求。针对市场需求的变化，雅安市可以开发具有地方特色的乡村旅游产品。例如，结合当地的自然风光、民俗文化和农业资源，打造独具特色的乡村观光、农事体验、民俗表演等旅游产品。同时，根据不同游客群体的需求，开发亲子游、研学游、养生游等专项旅游产品，满足市场的多样化需求。

第三，提升服务质量，增强游客体验。服务质量是乡村旅游发展的关键。雅安市应加强对乡村旅游从业人员的培训和管理，提高他们的专业素养和服务意识。同时，完善乡村旅游基础和配套设施，以提高接待能力。通过提升服务质量，增强游客的满意度和忠诚度，促进乡村旅游的可持续发展。

第四，加强营销推广，扩大市场影响力。雅安市应充分利用新媒体平台，加强乡村旅游的营销推广。通过制作精美的宣传资料、发布旅游攻略和优惠活动信息，吸引更多游客到来。同时，加强与旅行社、在线旅游平台的合作，拓展销售渠道，提高市场影响力。

第五，建立反馈机制，持续优化改进。雅安市应建立乡村旅游的反馈机制，及时收集和处理游客的反馈意见。对于游客提出的问题和建议，应积极回应并采取相应的改进措施。通过不断优化乡村旅游的产品和服务，提升市场竞争力，实现乡村旅游的持续发展。

五、结语

雅安市的乡村拥有着丰富的资源，这为雅安市乡村旅游的发展奠定了基础。在全域旅游视角下，雅安市乡村旅游的发展策略应既注重全局性又注重细节性，结合雅安市的具体情况，不断促进雅安市的乡村旅游发展，为当地经济社会的持续发展注入新的动力。

参考文献

[1] 邱潇.汉源县乡村旅游经济发展路径研究[J].乡村科技，2022（4）：23-25.

[2] 蔡铭.全域旅游视角下乡村旅游转型升级的路径分析——以贵州省三都县为例[J].现代农业研究，2024（2）：31-33.

[3] 杨明月，戴学锋.乡村振兴视域下全域旅游促进共同富裕研究[J].当代经济管理，2023（3）：11-16.

[4] 梁文艳.探究全域旅游背景下乡村旅游与文化创意产业融合[J].佳木斯职业学院学报，2023（12）：109-111.

[5] 肖鸿燚.全域旅游下激发乡村农文旅协同活力的实现路径[J].农业经济，2023（9）：137-139.

[6] 高士健.经营与脱嵌：全域村庄景区化建设的实践及风险——兼论乡村旅游可持续发展的合理路径[J].东北农业大学学报（社会科学版），2023（5）：74-84.