历史人物类旅游路线的现实价值和推广策略

摘 要：当下，文旅融合势不可当。进入新时代，人们对美好生活的需求日益扩大，不仅对物质生活提出了高要求，还更加追求精神文化的满足，这使得文化旅游成为市场热门。在此基础上进行前景展望发现，跟随历史人物的脚步去感受历史的厚重和文化的瑰丽，是满足大众精神需求的一个新途径。以“苏东坡”旅游路线为例，“跟着苏东坡去旅行——我们的青春不迷茫”特色路线正是在文旅融合的大背景下，针对青年群体所面临的现实问题而精心开发设计的。这一路线的独特之处在于深入挖掘了苏东坡的丰富形象内涵，将他的生平事迹、文学成就与旅游资源紧密结合，形成了一条别具一格的文化旅游线路。对于此类型的旅游路线，仍需在实地考察的基础上进行深入的推广策略研究，以确保其在未来旅游市场上的竞争力，推动新时代文旅事业蓬勃发展。

关键词：文旅融合；旅游路线；历史人物；苏东坡

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：本文系2023省级大学生创新创业训练计划“跟着苏东坡去旅行——我们的青春不迷茫”（项目编号：s202313506016）的研究成果。

引言

历史人物类旅游路线将历史人物所蕴含的特色文化置于有机的线路组合中，不仅给游客提供欣赏自然风光的机会，还引领着更多人走出家门，走进历史的怀抱，感受各地的风土人情，其已然成为满足现代人美好生活向往的新风尚。

一、历史人物类旅游路线的发展前景

文化是一种具有内在意义的载体，旅游业为大众的文化交流提供了良好的环境。随着我国文旅政策的颁布，文化和旅游正处于快速融合发展阶段，二者之间的联系日益紧密，文旅融合的快速发展为旅游业带来了新的机遇。

部分地区做了积极的示范，通过开发旅游线路和文创产品，大力宣传当地的传统文化和知名历史人物的艺术创作及精神内涵。黄州、惠州和杭州等地均有与苏东坡相关的景点，在杭州开幕的第二届中国苏东坡文化旅游节暨苏东坡文化论坛上，就发布了五条“东坡文化旅游线路”，使游客能够跟随苏东坡的足迹，感受杭州秀美的山水，品味特色佳肴，体会东坡作品中的魅力，探寻其包含的人生哲理。在第十三个“中国旅游日”，为了缅怀金庸，嘉兴特别推出了“跟着金庸大师游嘉兴”旅游路线，通过精心挑选，将金庸笔下的旅游景点串珠成链，进一步推进了文旅的深度融合。这种历史人物类的旅游路线可以凸显城市的品格、精神特质及民风民俗，让游客在寓教于乐的氛围中感受城市的人文优势与独特魅力，还可以推动我国传统文化的传承和发展，使之走向世界[1]。

在当前繁荣的旅游市场中，以历史人物串联起自然与文化景观的旅游线路，已然吸引了众多人文探索者前往观光打卡。历史人物留下的宝贵文化遗产值得延续，对此类旅游路线必须进行全面的审视和策略性规划，把“文”研究透彻，“旅”才能更好地跟进，文旅融合也将更加出彩。

二、大时代背景下开发历史人物类旅游路线的契机

历史人物类旅游路线的兴起并非偶然，而是众多因素交织、相互作用的必然结果。以下主要从国家、社会和企业三个层面展开探索，深入剖析其发展契机。

（一）国家在政策方面的大力支持

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。习近平总书记明确指出：“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美[2]。”党的二十大报告强调推进文化和旅游深度融合发展，这一战略思路不仅体现了国家对文旅产业发展的高度重视，也指明了文旅未来的发展方向。基于文化与旅游活动的天然紧密联系和政策导向下的市场需要，全国掀起了文旅热潮，促使文旅“出圈”。

（二）大众对美好生活的向往强烈

在全面建成小康社会的伟大成就和实现中华民族伟大复兴的中国梦的引领下，我国旅游业迎来了大众旅游新时代、全域旅游新方位、优质旅游新战略的历史性机遇。人民对美好生活需求日益增长，对美好生活的向往愈发强烈，这使得文旅高质量发展成为大势所趋。

（三）企业在旅游产品上的创新性不足

当前的旅游行业内，真正拥有独特的IP内容和多样化业态的项目仍然极为稀缺，无法满足日益增长的市场需求。部分经济发展相对滞后的地区，缺乏强有力的文旅品牌，在旅游产品开发上缺乏特色，存在同质化严重、供给结构性不足以及评价指标不明确等现象，长期以来给游客带来千篇一律的体验感[3]。文化是旅游行业的重要资源，通过挖掘和传承历史文化可以丰富旅游产品的内涵，提升游客的旅游体验。目前市场上历史人物类旅游产品相对匮乏，旅游企业需要加强资源的挖掘和整合，推出更多具有文化内涵和历史价值的旅游产品以满足游客的多样化需求。

三、发展历史人物类旅游路线的现实价值——以“苏东坡”旅游路线为例

随着旅游业的快速发展，更多游客开始寻求具有文化内涵和历史底蕴的旅游体验，使历史人物类旅游路线的现实价值愈发凸显。

（一）满足大众的自我需求

挖掘不同历史人物的精神内涵，制定具有鲜明特色的旅游路线，能够满足个别对象的特色需求和大众的一般需求，让历史人物的形象立体起来，带给游客独特的游玩体验。在评选当今中国最受喜爱和崇敬的历史人物中，一千年前的苏东坡能够排在前列。他的形象完整且立体，其人生经历和情感故事为“苏东坡”旅游路线的确定提供了丰富素材。“跟着苏东坡去旅行——我们的青春不迷茫”挖掘了以苏东坡的足迹连接的新旅游路线，针对年轻人当前所处的困境，通过全方位的文化体验和旅游服务让游客在整个游览过程中不但感受地方风情，并且带着问题去感悟苏东坡坦然面对困境的心理变化，进而实现自己心灵的疗愈与升华，这类旅游路线也为文旅行业的发展注入了新的活力。

（二）提供更多样的旅游岗位

旅游业是我国国民经济的支柱产业，对推动地区就业有重要作用。历史人物类旅游路线的开发，能带动旅游服务业从业人员和文化产业人员的就业和创业。苏东坡魅力无限，且与苏东坡相关的食、住、行、游、购、娱等要素几乎都具备。比如，苏东坡所发掘的美食如“东坡肉”“荔枝”成为城市名片，他创作的诗词可供后人临摹诵读，他于杭州西湖泛舟游玩，于赤壁醉酒荡舟作赋，兴邀张怀民承天寺夜游……苏东坡每一件与城市景观紧密相关的事件，都能在如今吸引众多游客前去打卡。随着历史人物类旅游路线日益火热，在旅游路线的连接下，餐饮、住宿、交通和导游服务等行业也迎来了新的机遇。相关行业之间形成有机联系，不仅能为游客提供各具特色的旅游产品，也能为当地居民创造大量的就业机会。

（三）推动旅游目的地的经济发展

根据历史人物的特征选择旅游目的地，充分挖掘人物的文化和经济价值，进而促进城市乃至省份的旅游经济发展。从古至今，在众多文人墨客和政府官员之中，苏东坡是具有亲民形象、口碑上佳并且才华横溢的杰出代表之一。“问汝平生功业，黄州惠州儋州”，苏东坡于蛮荒之地绝处逢生，带领百姓进行地方文明建设，至今影响深远。除此之外，常州也有着丰富的东坡文化旅游资源可供挖掘，在未来的发展上大有可为[4]。

四、历史人物类旅游路线的推广策略

激发游客对历史人物的兴趣，丰富旅游线路的文化内涵，都是增加旅游营收的关键所在。要实现营收目标，拓宽旅游市场，需要采取一系列的推广策略。

（一）利用线上社交媒体平台宣传

在数字化时代，社交媒体已成为信息传播的关键。利用其覆盖广、传播快和互动强的特点推广路线，方式多样，效果显著。具体而言，可以在各平台创建并运营账号，定期发布路线的最新动态、精彩瞬间及深度解读，吸引游客关注；开展线上互动，如历史人物知识竞答和旅游目的地照片征集，提升游客参与度和互动体验；与知名旅游博主、网络红人合作，扩大宣传范围，提升旅游目的地知名度和美誉度。

借助线上模式进行宣传和推广，能够有效吸引更多游客关注历史人物类旅游路线，激发他们的出游意愿，为旅游路线的持续发展注入新的活力。

（二）打造人物文化IP，设计文创产品

年轻群体是潮流的风向标，适当加入新兴元素有助于人物文化IP破圈，开发旅游文创产品就是一个很好的形式。文创产品是将文化创意与实体商品相结合，极具审美文化价值，可以提升游客的满意度，传递景区的文化内涵。

进行历史人物文化的“实物化”，需要深入挖掘人物文化，分析其内涵与文学价值，并参考当代流行风格，将其与现代化产品进行完美结合，实现实用性、美观性和人文性的统一。旅游文创产品形式种类多样，最常见的一种形式是纪念品。旅游目的地通常以当地的名人故居、风景名胜和民俗文化等为主题，通过设计精美和符合大众审美的商品，吸引游客购买，以作为旅游的留念。旅游目的地在制作出文创产品后，可以通过线上和线下相结合的方式进行宣传推广，吸引游客前来旅游与购买，这样才能更好地促进文旅融合，传承中华优秀文化，提升民族自信。

（三）设置特色活动，提供沉浸式游玩体验

将主题文化的讲解同路线中的特色活动相结合，在景区内开展与历史人物相关的活动，比如历史剧本杀、角色扮演等，或播放相关影像视频、举办节目演出等活动，都能有效提升游客的旅游体验满意度。还可以推出互动性活动，让游客更加深入地参与和体验[5]。

比如在“苏东坡”旅游路线中，在特定行程播放与苏东坡相关的电影或纪录片，让游客在观看中深入地了解苏东坡；推出相关的美食活动，如品尝“东坡肉”，通过美食体验增加游客的沉浸感；提供游客参与制作与苏东坡相关的手工艺品的机会，如书法、绘画和陶艺等，让游客更好地了解宋代文化。

（四）定期开展公益研学类活动

在我国中小学阶段，语文课程属于义务教育学科课程，青少年在义务教育阶段需要掌握一定的汉语知识，学习中华上下五千年的文化。对历史人物的学习在中小学阶段基本做到了全面普及。

中华民族自古崇尚旅游与读书并行，信奉“读万卷书，行万里路”理念，因此对于青少年群体而言，旅行很有必要。旅游为青少年成长提供了一个大课堂，尤其是研学旅行。比如一档文化体验类的教育节目“跟着课本去旅行”，让单一平面的课本知识呈现在生动立体、丰富多元的地理人文环境中，从馆舍天地到大千世界传承中华文化，对培养青少年的自理、创新和实践能力具有重要意义[6]。定期开展公益性研学旅游路线活动，能够在加深青少年对历史人物理解的同时，持续扩大线路的影响力。

五、结语

历史人物类旅游路线的发展前景广阔，但思路要清晰，规划要长远。只有在注重经济效益的同时，不断加大文化输出，提升服务质量，打造独特的历史人物IP旅游品牌，才能在竞争日益激烈的市场中占据优势，为游客带来更有新意的文旅体验和服务。

参考文献

[1] 吴梦诗，蔡舒安，汪红星，等.我市推出“跟着金庸大师游嘉兴”旅游路线[N].嘉兴日报，2023-05-19（2）.

[2] 习近平.在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话[J].当代党员，2020（19）：3-6.

[3] 马婷婷.文旅融合视域下促进甘肃文旅产业高质量发展研究[J].发展，2023（3）：47-52.

[4] 陈伟堂.苏东坡常州文化旅游路线及文创设计刍议[C]//四川省苏轼研究会.第23届中国苏轼学术研讨会论文集/常州：第23届中国苏轼学术研讨会，2019：5.

[5] 韩良华，吴昊.打造东坡文化IP，助力宜兴文旅产业“破圈”[N].宜兴日报，2023-08-30（6）.

[6] 马廷魁，刘岩.从馆舍天地到大千世界：文化教育类节目的创新性表达——以《跟着书本去旅行》为例[J].电视研究，2021（6）：45-47.