数字经济赋能文旅创意产业高质量发展的逻辑、现状及策略

摘 要：随着“数字中国”“新质生产力”等新概念相继提出，互联网已成为当今社会的重要组成部分，其在推动新质生产力发展中发挥着重要作用，数字经济已成为推动文旅行业经济增长的新引擎。文章通过研究数字经济与文旅创意产业融合发展逻辑，对其目前发展状况作出深入分析，并提出数字经济背景下文旅创意产业高质量发展的实施策略与建议，以期推动文旅产业行稳致远地发展。

关键词：数字经济；文旅创意产业；数字技术；融合发展

中图分类号：F590 文献标识码：A

基金项目：本文系中国商业经济学会2023年度规划课题“数字经济助推文旅创意产业高质量发展的动力变革与策略研究”（项目编号：20242037）的阶段性研究成果。

引言

近年来，数字经济与文旅创意产业的融合发展趋势日益明显。一方面，数字技术的广泛应用为文旅创意产业提供了全新的内容创作、传播和消费方式；另一方面，文旅创意产业的繁荣发展也为数字经济提供了丰富的应用场景和市场需求[1]。两者之间的相互作用、深度融合，催生出了文旅业的新业态和新模式，为文旅创意产业的高质量发展注入了新动力。

一、数字经济与文旅创意产业融合发展逻辑

（一）数字经济的概念与特点

数字经济是通过数字技术的广泛应用，推动经济活动实现数字化、网络化的新型经济形态。其特点包括数据驱动、跨界融合、快速迭代和网络化的协同发展。数据驱动是通过对海量数据进行收集、分析和挖掘，从而洞察市场需求、优化资源配置和提升决策效率。跨界融合是运用数字技术打破行业壁垒，促进不同领域和产业的交叉融合与创新发展。快速迭代推动了产品和服务的快速迭代升级，能满足消费者日益多样化的需求。数字经济中的生产、流通和消费环节更加依赖于网络协同，可以使其实现资源的优化配置和高效利用。

（二）文旅创意产业的内涵与外延

文旅创意产业是指以文化和旅游资源为基础，通过创意、创新和创造活动，提供具有文化内涵和旅游体验的产品和服务的产业，涵盖文化旅游、演艺娱乐、影视制作、工艺美术、创意设计等多个领域，具有高度的文化性和创意性。

文旅创意产业具有文化性、创意性、体验性和融合性的特点。一是产业以文化为核心，注重挖掘和传承地域文化、民族文化等多元文化；二是强调创新、创意和创造力，通过独特的设计、内容和形式，提供个性化的产品和服务；三是注重消费者的参与和体验，为消费者提供沉浸式的文化旅游体验；四是与文化、旅游、科技、艺术等多个领域相互融合，形成多元化的产业生态链。

（三）数字经济与文旅创意产业的融合逻辑

数字文旅创意产业包括数字文化创意、数字旅游、数字文化创意和旅游三种基本融合产业形态。数字技术正对文旅创意产业进行全方位、多角度、全链条、全过程的改造，也深刻影响着文旅产业结构、竞争及价值创造过程的本质，助推全新文旅产业生态圈诞生。

第一，技术交融层面。数字技术为文旅创意产业提供了全新的创作工具、传播渠道和消费平台。采用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）、全息互动投影（3D Mapping）等技术创造沉浸式文化旅游体验，且大数据和人工智能等技术能帮助文旅创意产业精准洞察消费者需求、满足产品优化需求和提高服务质量等[2]。

第二，产业融合层面。数字技术促进文旅创意产业与其他产业的深度融合。一方面，数字技术使文化、旅游与娱乐、教育、体育等产业间的界限变得模糊，催生了众多新型的文化旅游产品和服务。另一方面，数字技术也推动了文旅创意产业与制造业、农业等传统产业的融合，为传统产业注入了新动能和新元素。

第三，市场拓展层面。数字技术打破了地域和时间的限制，为文旅创意产业提供了更广阔的市场空间。通过互联网和移动设备等数字平台，文旅创意产品资讯可以迅速传播到全球各地，吸引更多消费者。同时，数字技术也使得文旅创意产业能够更好地满足消费者的个性化需求，提供定制化的产品和服务。

第四，社会文化层面。数字技术推动文旅创意产业的创新和发展，为社会文化注入了新的活力和创意。数字技术将传统文化元素与现代设计相融合，创作出更多具有创新性和独特性的文旅创意产品，在满足消费者审美需求的同时，又能传承和弘扬传统文化，促进了文化的交流互鉴及多元化发展。

二、数字经济赋能文旅创意产业高质量发展现状

（一）数字技术在文旅创意产业中的应用

在“数字中国”战略引领下，文化产业和旅游业的深度融合创新是不断拓宽文旅产业发展空间、推进文旅产业结构升级和增强文旅产业抗风险能力的必然趋势。

第一，在旅游体验层面。虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术的引入，为游客带来前所未有的沉浸式体验[3]。通过技术打破传统旅游的时空界限，游客能够在虚拟环境中自由穿梭，近距离感受文化遗产的魅力，亲身参与到模拟的历史事件中。超越现实的数字体验式旅行，能极大地增强旅游目的地的吸引力和趣味性，还能为文化遗产的保护、传承与传播开辟全新的路径。

第二，在内容创新层面。数字经济为文旅创意产业提供了更加多元化的内容来源和创作方式。通过网络平台，各类文旅资源得以汇聚和共享，为创作者提供了丰富的素材和灵感。同时，数字技术的运用也催生了新的文旅业态和产品，如数字博物馆、虚拟旅游、在线演出等，极大地拓展了文旅创意产业的市场空间。

第三，在市场融合层面。数字经济为文旅创意产业提供了更加多元的市场营销手段。通过互联网和社交媒体，文旅创意产品可以迅速触达目标用户，实现精准营销，推动文旅创意产业国际化进程，让不同地域的文旅资源能够在全球范围内得到展示和推广。

（二）数字经济推动文旅创意产业高质量发展

数字经济在提升文旅创意产业效率、创新能力和市场竞争力等方面发挥着积极作用，带来了更丰富的创新资源和更便捷的创新方式，推进了文化产业和旅游业深度融合与高质量发展。通过互联网平台，创作者能够更加便捷地获取各种创新资源和灵感。数字技术的运用催生出新的创作方式和手段，为文旅创意产业融合创新发展提供了强有力的支持。通过互联网社交媒体等渠道，文旅创意产品能迅速触达目标用户，实现精准营销，从而推动文旅创意产业的新商业模式和服务智能升级，提高用户满意度和忠诚度。

三、数字经济赋能文旅创意产业高质量发展策略

（一）加强技术研发与创新投入

第一，加大研发投入，奠定坚实基础。随着人工智能、大数据、云计算和区块链等前沿技术的迅猛发展，其在文旅创意产业中的应用潜力巨大。为此，要鼓励企业、高校及研究机构加大对数字经济技术的研发投入。通过深度学习和大数据分析，可以精准捕捉消费者偏好，为消费者提供文旅产品个性化定制服务。并且，运用区块链技术能有效保障知识产权的安全交易，促进文旅创意内容的健康流通。

第二，促进技术创新应用，提升产业价值。首先通过运用VR、AR、MR和全息互动投影等数字技术为游客带来沉浸式体验，使历史文化遗址、博物馆藏品等以全新的面貌呈现，增强游客的参与感和互动性。其次，通过大数据分析，能够精准定位目标市场，实现精准营销。再次，区块链技术能为版权保护提供新的方案，有助于构建公平、透明、安全的版权交易环境，促进版权交易市场可持续发展，打造经济增长新赛道。

第三，建立创新生态体系，加速成果转化。构建产学研用深度融合的创新生态体系，是推动文旅创意产业数字化转型的重要途径，需要政府、企业、高校及研究机构之间加强合作与交流，促进技术创新成果的快速转化应用。通过建立共享平台、孵化器等机制，可以有效整合各方资源，形成协同创新的良好氛围。鼓励跨界融合，将传统文化与现代数字科技相结合，创造出更多具有创新性和竞争力的文旅产品。

（二）优化数据治理与隐私保护机制

第一，完善数据治理体系，筑牢数据基石。文旅数字化转型过程中，数据的收集、存储、处理、共享及使用形成了复杂的生态链，建立健全全生命周期管理机制是保障数据质量与安全的核心，它需要明确数据权属，制定清晰的数据分类与分级标准，确保数据合法合规。同时，要建立统一的数据管理平台，实现数据的集中存储与高效处理，降低数据冗余风险。加强数据共享机制建设，促进跨部门、跨领域的数据互联互通，为产品创新与服务优化提供有力支撑。

第二，强化隐私保护意识，提升用户信任度。企业应建立jP1UzC8iMZrfsut0iEa91w==健全的隐私保护规章制度，明确告知用户数据收集的目的、范围及用途，确保数据使用透明合规。加强内部员工培训，提升员工对隐私保护的重视程度与操作技能。同时，用户也要提高自我保护意识，谨慎对待个人信息的授权与输出。政府、社会及企业多方可通过普及隐私保护知识，增强公众对数据隐私的认知与重视程度，共同营造安全可信的文旅数字化环境。

第三，引入先进技术手段，护航数据安全。通过加密技术、匿名化处理等手段保护用户隐私，防止数据在传输与存储过程中被非法窃取或篡改。运用区块链技术，为数据交易提供更高的透明度和可信度，形成更加公平、可信的数据交易市场。在文旅创意领域，元宇宙技术的兴起为文旅新业态的打造提供了无限可能，但也对数据安全与隐私保护提出了更高要求。

（三）深化产教融合，培养拔尖人才

文旅创意产业的人才培养，需校企双方共同制定人才培养方案，确保课程内容与产业需求无缝对接。企业深度参与课程设计与教学过程，并提供真实项目案例与实习实训机会。面对复杂多变的人才需求，必须拓宽人才培养渠道，开展融合教育，引入微专业、职业培训和在线学习等多种形式，以多元方式满足不同层次、不同领域的人才需求。微专业可以扩展学生的跨学科视野，丰富学生知识储备，快速提升其职业核心能力，职业培训可以快速提升学生岗位技能，在线学习能突破时间与空间的限制，让更多人享受到优质的教育资源。

文旅创意产业应积极打造集教学、科研和实践于一体的实训基地和创新创业平台，深化校企合作，拓宽培养渠道，打造实践平台，形成全方位、多层次的拔尖人才培养体系，为产业持续健康发展提供坚实的人才保障。

（四）完善政策法规，加强市场监管

第一，完善法律法规体系，护航良性发展。面对数字经济赋能下的文旅创意产业新特点，需修订与完善法律法规。尤其应针对数字化内容创作、版权保护、虚拟经济交易等领域，制定或修订相应的法律法规，确保产业活动有法可依、有章可循。通过强化法律的执行力度，严厉打击侵权盗版、虚假宣传等违法行为，保护原创者权益，激发市场创新活力。构建健全的法律法规体系，为文旅创意产业营造一个公平、透明、可预期的发展环境。

第二，健全市场监管体系，维护市场秩序

针对数字经济平台企业，应实施更为严格的监管措施，防止市场垄断和不正当竞争行为的发生。一是通过大数据、人工智能等技术手段，提升监管效率和精准度，及时发现并查处违法行为。二是加强跨部门协同监管，形成监管合力，确保文旅创意产业在健康的市场环境中茁壮成长。同时，还需根据市场发展动态不断调整和优化监管策略，以实现监管效果的最大化。

第三，营造公平竞争环境，激发市场活力。鼓励和支持各类市场主体公平竞争、创新发展，打破行业壁垒，促进资源要素自由流动。通过优化营商环境，简化审批流程，降低市场准入门槛，为中小企业和初创企业提供更多发展机会。同时，要建立健全的信用体系，加大对失信行为的惩戒力度，提升市场主体的诚信经营意识。在公平竞争的市场环境中，企业要更重视创新和服务质量的提升，保护消费者权益，推动文旅创意产业迈向更高水平的发展阶段。

四、结语

本文探讨了数字经济与文旅创意产业融合发展的理论逻辑及其现状，提出文旅创意产业要实现高质量发展需要旅游体验、内容创新、数字技术和市场营销等多方面相互融合与互相促进。同时提出要加强技术创新与应用、完善政策支持体系、深化产业融合与协作和强化培养与引进人才等策略，以期为推进当前文旅创意产业的结构升级、实现高质量发展提供有益的参考和借鉴。

参考文献

[1] 黄萍，罗鉴，史亚莉，等.数字文旅产业融合发展的逻辑、路径与机制[J].四川省干部函授学院学报，2023（3）：3-11.

[2] 詹绍文，杨靖.数字经济推动文旅产业融合发展的影响研究——基于省级面板数据的实证检验[J].决策咨询，2023（5）：14-22.

[3] 周丽娜.“互联网+”背景下智慧旅游的发展趋势与策略研究[J].旅游与摄影，2024（3）：14-16.