公共关系如何助力非遗文化的传承与创新

“黄风岭，八百里，曾是关外富饶地……”这段在中国爆款游戏《黑神话：悟空》中插入的陕北说书，令无数玩家赞不绝口，感受到中国非物质文化遗产的独特魅力。

国家非物质文化遗产简称非遗，是一个国家和民族历史文化的重要组成部分，也是人类共同的文化瑰宝。截至目前，我国普查记录非物质文化遗产资源87万项，地方戏曲剧种348个。然而，随着现代化进程的加速，许多非遗文化面临着传承与创新的双重困境。公关公司可以通过专业的传播策略和活动策划，吸引公众的关注与参与，推动非遗文化的可持续发展。

在非遗文化的传承与创新中，公关公司可以发挥哪些作用？

1.提升非遗文化的知名度。公关公司可以利用专业的传播渠道和手段，为非遗文化进行广泛的宣传。公关公司可以策划非遗文化展览、非遗技艺体验、非遗作品大奖赛等活动，邀请媒体进行报道，吸引公众的关注。同时，公关公司可以利用抖音、微信等社交媒体平台进行线上宣传，制作有趣的短视频、图片等内容，引发网友的分享和传播，提高非遗文化的知名度。例如，中国的非遗周系列活动，使各地的民俗工艺和传统艺术焕发了新的生机。2024年4月12日，第二届中国-东盟（南宁）非物质文化遗产周在南宁市邕州古城启动，现场糖画、狮舞、傩面、油茶等各式非遗精彩纷呈，受到中外友人的广泛关注。

2.塑造非遗文化品牌形象。公关公司可以通过深入挖掘非遗文化的内涵和特色，设计专属的品牌标识、宣传口号等，使非遗文化更具辨识度，提升其价值和吸引力。比如，为某个非遗技艺设计一个富有创意的品牌标识，结合其历史渊源和工艺特点，制定品牌故事，让消费者在了解非遗文化的同时，也能对其品牌产生深刻的印象。

3.促进非遗文化与现代商业的融合。公关公司可以发挥市场洞察力和资源整合能力，促进传统艺术与现代商业的融合。一方面，帮助非遗传承人对接企业资源，开展合作项目，将非遗文化融入到现代产品设计中。另一方面，通过市场调研和分析，为非遗文化产品制定合适的市场定位和营销策略，提高其市场竞争力。例如，公关公司可以促成非遗传承人与现代品牌合作，通过联名活动或设计具有非遗元素的家居、服饰等，创造出既有传统韵味又符合现代审美的新产品。

4.培养公众对非遗文化的兴趣。公关公司可以为非遗传承人和公众牵线搭桥，提升公众对非遗文化的认知和兴趣。比如，举办非遗文化讲座、工作坊、体验活动等，让公众感受非遗文化的魅力；与学校、社区合作，开展非遗文化进校园、进社区活动，培养下一代对非遗文化的热爱和传承意识。商学院公共关系学专业师生到贵阳市花溪板桥艺术村开展的“木模印画”实践活动，就是一个生动的例子。学生跟着老师了解了木模印画的来源、工具的使用方法，并创作出自己的第一幅画作。这样的活动既增长了学生的知识，又培养了他们对非遗文化的热爱与尊重。

5.迅速介入非遗文化的危机管理。公关公司可以及时应对出现的负面舆论。当非遗项目或艺术家因外部问题受到批评时，公关公司可以迅速介入，召开咨询会，积极回应公众的质疑，化危机为转机，维护传统工艺

的声誉。

6.开展非遗文化的国际交流与合作。公关公司可以利用其国际网络和资源，通过参与国际艺术节、文化节、手工艺周等活动，展示中国非遗文化的独特魅力。2024年5月，在英国伦敦举办的伦敦手工艺周上，中国的瓷器、漆器、银器、苗绣、剪纸等多项工艺作品惊艳亮相，让世界人民体会到中国非遗文化的博大精深。

公关公司在助力非遗文化传承创新方面的趋势如何？

1.多元化传播渠道的运用。随着新媒体的发展，公关公司会越来越多地利用短视频平台、直播、社交媒体、电商平台等多元化渠道，全方位地展示非遗文化。例如，公关公司可以通过制作非遗文化相关的短视频，邀请非遗传承人进行直播展示技艺等，以更生动、直观的方式吸引不同年龄层的受众，扩大非遗文化的传播范围和影响力。像一些公关公司为传统的手工技艺类非遗项目打造系列短视频，在网络上广泛传播，引发了大量的关注和讨论。

2.深度挖掘与故事化呈现。公关公司将更加注重深入挖掘非遗文化背后的故事、历史渊源、文化内涵等，将这些元素进行整合并以故事化的方式呈现给大众。这样能让非遗文化更具吸引力和感染力，引发人们的情感共鸣，从而增强大众对非遗文化的理解和认同。比如，为某项非遗技艺创作专属的动漫、影视作品、游戏等，以生动的故事展现其魅力。

3.跨界合作成为常态。未来，公关公司将促成非遗文化与更多不同领域的跨界合作，如旅游、教育、时尚等。与时尚品牌合作，将非遗元素融入服装设计，推出符合现代审美的时尚单品；或者在旅游景区打造非遗体验项目，让游客体验非遗文化的魅力，实现非遗文化的活态传承和创新发展。2022年甘肃省非遗保护中心指导的《纱灯秘境》项目，就是一次成功的跨界合作尝试。该项目将非遗元素融入沉浸式景区实景剧本杀娱乐中，让游客流连忘返，带动了当地旅游经济的发展。

4.技术化与精准化推广。随着数字化的推进，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术的应用也将为非遗文化的传播带来新的展示和体验方式。通过这些技术，人们能够更深入地理解传统文化，促进其在更多受众中传播与延续。此外，通过运用大数据、人工智能等先进技术，公关公司能更精准地了解目标受众的需求和喜好，从而有针对性地制定非遗文化的传播推广策略。通过对传播效果数据的分析，公关公司还可以不断优化传播内容和方式，提高传播效率和效果，实现非遗文化传承创新的精准

化推进。

5.全球化进程加速。全球化进程带来文化之间的交流与碰撞。公关公司将通过更多的国际合作项目，推动非遗文化走向世界舞台，开拓更广阔的市场。

公关公司在助力非遗文化传承创新方面的前景如何？

1.非遗文化的市场需求增长。随着人们对文化多样性的重视和对传统文化的热爱不断提升，社会对非遗文化的关注度和需求持续增长。公关公司助力非遗文化传承创新，能够满足市场对优质非遗文化产品和体验的需求，具有广阔的市场发展空间。比如，在一些城市举办的非遗文化展览和活动，经常会吸引大批的市民和游客参与，体现了受众对非遗文化的浓厚兴趣。

2.非遗文化的政策支持加强。国家越来越重视非遗文化的保护和传承，出台了一系列鼓励政策和措施，如《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》等，为非遗文化的保护提供了政策保障和方向指导。公关公司在政策的引导和支持下，能够更好地发挥自身优势，为非遗文化传承创新提供专业的服务，推动非遗文化事业的发展。比如，各地对与非遗相关的文化项目给予了资金支持和政策优惠，鼓励公关公司等社会力量积

极参与。

3.非遗文化的产业价值提升。公关公司通过有效的传播和推广，能够提升非遗文化的知名度和美誉度，进而提升其产业价值。公关公司促进非遗文化与相关产业的融合发展，创造更多的经济价值和就业机会，实现非遗文化的可持续发展。

4.非遗文化的自信增强。非遗文化是中华民族的瑰宝，公关公司助力非遗文化传承创新，对于弘扬中华优秀传统文化、增强民族文化自信具有重要意义。在全球化的背景下，能够让更多的人了解和喜爱中国的非遗文化，提升中国文化的国际影响力。比如，“中国首款3A游戏”《黑神话：悟空》中加入的陕北说书、贵池傩面具等非遗文化，受到了全世界游戏玩家的称赞，增强了我们的文化自豪感。

总之，公关公司在非遗文化的传承与创新中发挥着至关重要的作用，通过有效传播、品牌塑造、整合资源、培养公众兴趣、危机管理、国际交流等方式，为非遗文化的可持续发展注入新的活力。公关公司在助力非遗文化的传承与创新方面趋于多元化、融合化、精准化、全球化，前景十分广阔。让我们共同期待公关公司与非遗文化的精彩碰撞，为传承和弘扬中华民族的传统文化贡献智慧

和力量。