基于乡村振兴战略背景下的农村电商振兴研究

摘要：中国作为农业科技大国，在当前“万物互联”的背景下，电子商务的发展已经非常成熟了，自从我国十九大以来，国家经济关注点开始转移到乡村振兴方向上，以便更好地发展农村经济，提高农产品的销路，进一步解决三农问题。文章分析了蚌埠市五河县的优质产品资源，围绕该县本土化的发展思路，以互联网为核心来进一步提高农村电商的新活力，建立健全农村电商物流体系，人才培养，金融服务等相关制度策略，从而促进五河县农村电商的区域高质量发展。

关键词：万物互联；农村电商；五河县；区域经济

中图分类号：F127 文献标志码：A

基金项目：2023年安徽省教育厅项目；项目名称：数字乡村战略驱动下农村电商产业集群发展研究；项目编号：2023AH040269。2022安徽科技学院一般项目；项目名称：安徽科技学院引进人才项目；项目编号：DQYJ202204。

作者简介：阮米雪（1996—），女，硕士；研究方向：农产品电子商务。

*通信作者：张国宝（1979—），男，教授，硕士；研究方向：农产品电子商务。

0 引言

中国土资源辽阔主要以农业生产为主。但因农产品销售渠道的限制，致使消费者很难以合理价格购买到新鲜农产品，而农业种植户因农产品销售渠道有限，农产品不能及时销售出去，造成农产品损失。现今，农户集中精力提高产量，忽略销售的重要性，导致农产品市场上还会出现供需失WIsH7ucVyG3M+Wzc4kwlkw==衡的情况，影响我国农业经济的发展。自中央国务院发布《关于实施乡村振兴战略的意见》以来，我国相关政府部门针对促进农村电商高质量发展提出一系列重要举措，持续推动农业市场现代化转型。结合农业农村部公布的2024年上半年数据，全国农产品网络销售额已达70991亿元，通过淘宝、天猫网点及抖音快手直播带货等方式，我国农产品网络渠道销售发展势头迅猛［1］。这不仅有力保障全国人民粮食安全，增加了农民收入，还_{GM7LevlCV52j1DJdG4HHkA==}发展了现代化农业项目。农村电子商务的发展对于推动农业农村农民问题改善具有十分重要的意义。农村电商不仅带动当地农户增产增收提高生活质量，还吸引更多人才返乡创业，为乡村发展注入新活力和新思路。

1 五河县电商发展概况

（1）高质量农村公路助力乡村产业振兴，网络覆盖全面。五河县实施建制村通双车道工程，旨在促进产业发展带动产业兴旺，进一步促进乡村振兴。农村电商吸引越来越多的企业到乡村落户发展，升级改造后的农村公路不仅为农民提供舒适便利的交通环境，方便日常出行，而且能够承载比以往更多的交通流量，为农业生产运输创造有利条件，奠定交通道路基础，政府通过农村公路的改造建设，布局“四好农村路”。五河县开通5G站点624个，4G网络已完成所有乡镇的全覆盖，宽带、光纤实现村村通，光纤宽带覆盖率达到100%。

（2）水域资源丰富，水产品及农产品品种多样。五河县水土资源丰饶，有着“鱼米水乡”的美誉。五河县沱湖乡因其优质的水产养殖环境，培育出的沱湖螃蟹个头大，味道鲜美，营养丰富，远销全国各个地区。在2024年苏州市人民政府承办的第一届中国螃蟹·文化节荣登“中国十大名蟹”榜。此外，五河县政府还大力发展“稻虾共养”的生态循环农业，助力农民增产增收，更有天井湖银鱼，大青虾畅销上海、浙江和苏南地区。五河野鸭凭借其独特的滋补养生功效备受青睐，一度成为五河县近年来开发的特色绿色农产品。

（3）现代农村电商发展迅猛，农业网络销售水平显著提升。笔者通过从产业、渠道和队伍建设等方面进行分析，充分发掘当地农村电商发展的机遇，发挥五河县农业产业化优势；在产业上突出地方农产品特色，树立网络流量产品，发展地方产业电商化，服务上构建“公共综合服务+产销供需对接+农村电商人才培训+其他增值服务”的全方位服务模式；重点培育农村电商品牌，孵化网上销售的经营主体［2］。五河县积极推动国家级电子商务进农村综合示范工作，具体以县镇两级电商公共服务、县乡村三级物流配送服务为依托，在五河打造“1+1+N”模式，即：1个电商公共服务体系和1个物流配送服务体系带动N个产业发展，进而可以实现立足五河、辐射皖北，充分发挥五河地域产业、区位优势，打造“链接皖北，多品共进，镇村联动，多元发展”的国家级电子商务进农村综合示范模式。

（4）电商特色小镇优势突出，产业集群成效显著。五河县现已完成1个县级电商公共服务中心、1个仓储物流配送中心、130个村镇电商服务网点建设，培育“五水珍鲜”区域公共品牌应用本土企业16家，培育电商人才达4600余人次。同时，先后整合3家县内快递物流企业，实现“快递进村”服务全覆盖农村电子商务发展格局。

2 五河县农村电商模式特点分析

现代互联网经济的普及，成为助力农村电商发展，调动农村经济活力、农民增收致富的重要路径。有效改善农村市场模式，通过电商规模的扩大，解决农业剩余劳动力就业及农产品滞销问题，提升农业经济水平。五河县农村电商模式特点分析主要有3个层面，具体如图1所示。

2.1 自产自销模式

农村电商自产自销模式是指农业种植户通过利用当地土地资源生产农产品、进行农产品初级加工处理并通过自营渠道进行销售，可以是单独农户销售也可以是多个农户联合进行销售，其多借助于互联网经济，发展淘宝、拼多多等电商或者通过抖音快速等直播平台带货，实现多平台、多渠道的发展营销模式。集体性网店模式不仅能够提供充足劳动力，拥有稳定产品货源，更能扎实推进农村电商茁壮成长。但集体性网店模式存在削弱农户竞争积极性、造成农产品质量参差不齐，难以推进农业标准化生产，形成特色农业品牌效应。

2.2 产业集群重构模式

县域经济是国民经济的基本单元，现如今农村电商发展呈现“一县一业”的发展趋势，县域产业集群成为乡村产业振兴的中流砥柱。产业集群重构模式凭借集群模式的快速发展和产业创新，通过重新搭建农村电商产业集群的组织架构和业务发展供应链环节，旨在为传统农业生产销售转型提供新动力。五河县产业集群重构主要是以当地大型农业企业带头，引领县域内零散种植农户形成规模化农业生产集群，建立“1+1+N”模式，即：1个电商公共服务体系和1个物流配送服务体系带动N个产业发展，让网络电商平台和线下物流配送体系相辅相成，完美结合，整个产业链包含农产品从农户到消费者的全程跟踪覆盖。农村电商合作模式的创新及产业集群的构建，能够吸引到多类型农业经营主体加入，形成相互合作关系，为电商发展提供资源途径，逐步升级成具有显著县域特色的农村电商产业集群。

2.3 农商互联推动农产品流通供给侧

农商互联下的农产品流通企业和农业经营主体精准对接，打造上联生产，下联消费的模式。长期稳定的新型农商关系能够稳步推进农业现代化，加强城乡间的密切联系，高效的农产品销售渠道，更有利于增加农产品附加值，培育农业品牌，持续稳定增长农民收入，推动农产品按照需求生产。五河县积极探索形成了“电商+龙头企业”“电商+农民专业合作社”“电商+农民”“电商+直播”“商务旅游文化融合”等多种发展模式。农产品生产市场与消费市场信息共享平台多方位互通，提高信息透明度，减少农产品从生产者到消费者之间的环节，降低农产品流通资源损耗，实现农产品订单化、标准化、规模化发展。多渠道及多途径对五河县区域农产品品牌建设和营销推广等多项措施，优化农产品流通结构，提高农产品的质量和效益，增加农民收入，推动农业现代化和农村经济发展。五河县政府据此加强对农商互联发展上的资金和政策扶持，建立完善的农商联结组织体系。

3 五河县农村电商问题分析

五河县农产品的销售借助于互联网电商平台，销售份额迅速增长，带动当地农业经济发展，增加农民收入具有很大成效。经济发展离不开当地资源环境的加持，但农村电商经济迅猛发展的同时，一系列问题也随之显现出来。通过对近几年五河县农村电商发展态势和取得成果进行分析对比，发现目前仍有影响农业电商可持续发展的障碍因素。因此，本文从以下几点对当前五河县农村电商发展存在的问题进行分析（见图2）。

3.1 供应链保障能力薄弱

随着农村电商的崛起，五河县积极拓宽电商销售渠道，联合各电商平台与企业，助推五河特色农产品上行，不断延伸农业产业链、价值链，促进产业融合发展，提高农产品综合效益和竞争力。近几年，五河县大部分农村区域在农产品生产及流通环节发展较为缓慢，农村区域在农村电子商务和物流产业中信息化建设和智能化建设不完善，而且因为农业生产具有季节性和周期性，使得农村物流也具有分散性、季节性、多样性等特点［3］。因分散农户较多，难以组织农产品生产流通实现规模化和标准化，农户种植技术的局限也使得各家农产品质量无法统一评价，这样一来，相对于电商网络平台在农产品质量方面的管控要求难以达成一致口径。使得五河县农村区域生产的农产品网络销售渠道不通畅。此外，应对电商新技术和新模式的更新迭代，农产品销售环节需在原有农户经营基础上，建立相应的应对突发情况的解决机制，保障农村电商供应链稳定。

3.2 农产品同质化，服务欠完善

一方水土养一方人，当地人靠山吃山靠水吃水，农产品的生产也绝大部分依赖于当地的自然资源和独特的地理环境优势形成差异化产品，差异化农产品生产销售是促使当地农产品占据大面积市场份额的重要部分，但目前五河县农村产业的组织化和标准化进程缓慢，与快速发展的农村电商存在差距。因缺少农户经营主体电商培训与市场调研分析，存在电商农户对农村电商模式的认识不充分，停留表面。只是照葫芦画瓢简单借鉴模仿，使得销售的农产品同质化情况严重，这种情况妨碍了新型农产品在市场上流转。减少农产品销售渠道。与此同时，因缺乏对产品目标群体的分析整合，使得村民难以明确经营农产品在销售市场的定位，同时还存在对潜在客户的有效需求没有得到合理解决，造成农产品价格不断被压低，阻碍了农业经济的发展。所以农村电商需要大量的业务人员与客0f7d26197738de5587d2a7db3ecdd501户进行沟通协调，但因大部分农民文化水平较低，没有接受过系统的业务培训，对于客户提出的问题或要求无法及时做出让客户满意的解决方案。

3.3 农村电商人才匮乏

就目前研究表明，农村电商人才存在大量缺口，根据阿里《县域电子商务人才研究微报告》表明，随着国家经济中心转移到乡村，近2年县区域对电商人才的需求量大大超过350万元。蚌埠五河县由于电子商务产业链相关的服务形式尚未形成规模化业态，存在高端人才难引进、本地人才孵化慢的人才困局，使得农村电商发展迟缓［4］。

3.4 金融服务体系发展滞后

目前，我国广大的农村地区搭建销售渠道网络会需要各种资金流入。虽然蚌埠五河县政府已出台多项农村电商扶持政策，但由于蚌埠五河县农村金融服务体系建设还存在一定程度上的不完善和服务不足等短板，使得农村电商企业在寻求金融扶持时会存在贷款流程烦琐、门槛高等问题，这会让企业不能够及时获得金融支持。

3.5 营销缺策略，品牌化滞后

对于广大顾客来说，商品口碑和服务都直接影响着顾客对产品的印象。所以农村电商的具体发展特征要以规模较小为主，这种发展规模既能充分保障其发展的灵活性，又能及时根据市场变化进行发展策略调整［5］。与此同时，小规模的发展形式所需要投入的资金相对较少，在具体发展过程中也能够良好的与农村经济环境相融合。

4 解决策略

4.1 完善基础设施建设，加速提升产业链

加强五河县数字农业发展，搭建农业数字基础设施。搭建五河县农村大数据共享平台，进一步提升农产品信息发布和市场监测预警制度，提高农业数字资源服务。加快建立当地农产品的生产流程、品牌包装和农业管理标准化流程，建立农产品可追溯系统，实现农产品质量安全可追溯及物流信息管理贯穿全产业链，提高消费者对农产品的信任度［6］。

4.2 培养和引进农村电商人才

人才振兴是乡村振兴的基础，农村电商的高质量发展，离不开一支爱农业、懂技术、善经验的高水平人才队伍。蚌埠五河县结合地方农村电商发展现状、电商从业人员技能水平培养本地电商人才队伍，提升电商从业人员技能水平。

4.3 健全金融服务体系

目前，蚌埠五河县政府已设立“蚌埠五河县电子商务发展专项资金”，高校毕业生、大学生村官在蚌埠五河县落户进行电子商务创业可申请小额担保贴息贷款等多项举措，但由于农村电商经营者数量庞大，仍有多数电商经营者存在多样化的金融服务需求。所以需要推动普惠金融落地生根，积极推动农村互联网金融和区块链金融发展。

4.4 推进农产品标准化、品牌化建设

加强农产品质量监管和管理，引进先进的生产技术和设备进行标准化生产，全面提升农产品品质和保障农产品质量安全。大力发展蚌埠五河县农产品区域品牌，培育一批具有蚌埠五河县地域特色优势的代表性农业品牌，提升农产品的知名度和美誉度，增强市场竞争力。

5 结语

综上所述，蚌埠五河县农村电商的发展效果取得很好的效果，但在一定程度上还存在一定的短板。针对蚌埠五河县农村电商发展中存在的问题，应当加强基础设施建设和加速提升产业链、积极培养和引进专业电商人才、推进品牌建设和电商产业生态体系建设等多维度改善，全面推动蚌埠五河县农经济发展过程中永葆活力。

参考文献

［1］代雨婷，樊玲.基于MBSE的智慧农业管理系统设计［J］.智慧农业导刊，2023（19）：10-12.

［2］陈卫平，李艳.农村电商的关注用户数对销售绩效的影响机制研究［J］.农业技术经济，2023（8）：4-19.

［3］王婉玉.探讨农村经济中的农民增收与农业管理研究［J］.区域治理，2022（10）：193-196.

［4］曹暕.新农科背景下农业管理专业硕士实践教学体系优化研究［J］.科教导刊，2022（12）：32-34.

［5］陈临奇.中国农村电商的创新实践经验，问题以及建议［J］.智能社会研究，2023（1）：147-156.

［6］贾铖，易红梅.中国农村电商研究数据集分析［J］.农业大数据学报，2023（4）：95-102.

（编辑 姚鑫）

Research on rural e-commerce revitalization under the background of rural revitalization strategy：taking Wuhe county in Bengbu as an example

RUAN Mixue， ZHANG Gubao*， MENG Jintao

（School of Management，Anhui University of Science and Technology， Bengbu 233000，China）

Abstract： As a major agricultural technology country， China’s development of e-commerce has become very mature in the context of the current “Internet of Things”. Since the 19th National Congress of the Communist Party of China， the focus of the national economy has shifted to rural revitalization， in order to better develop the rural economy， improve the sales of agricultural products， and further solve the problems of agriculture， rural areas， and farmers. This article analyzes the high-quality product resources of Wuhe county， Bengbu city. Focusing on the development idea of localization of the county， the Internet is taken as the core to further improve the new vitality of rural e-commerce， establish and improve the rural e-commerce logistics system， talent training， financial services and other related institutional strategies， so as to promote the high-quality development of rural e-commerce in Wuhe county

Key words： internet of things; rural e-commerce; Wuhe county; regional economy