短剧爆火后，品牌营销的新方向

如今，短剧凭借紧凑的剧情、短小精悍的形式，以及迅速积聚的观众基础，吸引了大量的年轻受众，成为品牌营销的新宠。据艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。随着短剧内容的不断丰富和观众需求的持续增长，预计2024年短剧市场规模将超过500亿元。

植入式广告，在短剧中迎来“第二春”

与传统电视剧相比，观众对短剧中的商业化呈现往往表现出更多的宽容。一方面，大多数短剧没有前置广告，使得观众在进入正片时不会受到冗长广告的干扰，而在单集内容中，品牌的植入通常更为集中，且与剧情紧密结合，不仅降低了观众对广告的反感情绪，也提高了品牌的传播效果。此外，由于短剧本身的体量较小、时长较短，观众在观看时通常会有一个明确的心理预期，加上可以通过拖动进度条轻松跳过广告，减少了观众对广告的抵触心理。因此，品牌在短剧中的植入可以更加自然和频繁。

另一方面，短小精悍的特性使短剧成为多个品牌同时赞助的理想平台。特别是不同品牌可以在不同集数中分别植入，不会对整体剧情产生负面影响。这种分集植入的模式不仅可以有效避免品牌之间的冲突，还能够让每个品牌在观众心中留下深刻印象。

例如，系列IP短剧《上学时经历的生死时刻第三季》在已经上线的42集中，其中20集有品牌植入，共计合作了118个品牌，这些品牌通过该短剧获得了广泛的曝光和用户关注，使该短剧成为2024年上半年最成功的商业化短剧之一。以该剧点赞量最高的第10集为例，肯德基通过大学生在宿舍叫外卖的情节，自然地将品牌植入其中，这个场景不仅契合年轻观众的生活习惯，也通过“快发财”与KFC品牌缩写之间的谐音梗，将品牌与故事情节巧妙结合。

短剧营销乘势起，品牌如何借东风

短剧的独特性要求品牌方在广告植入中更加注重内容的创意性和契合度。以抖音平台为例，据不完全统计，抖音品牌声量榜Top30的微短剧共涉及到48个品牌，其中35个品牌在抖音电商的销售额在短剧播出后比播出前实现了环比正增长。肯德基因为同一时期新品上架，叠加短剧带来的营销推广影响，销售额环比增长率甚至达到1890%。赞助《重生之我在短剧里当主角》的11个品牌中有10个品牌的销售额实现了环比正增长为正。

那么，眼镜品牌如何才能借势短剧植入，实现品牌价值的提升呢？笔者认为，可以从以下几个维度切入。

一是确保植入内容的完整性与呈现方式。不同于传统广告可以随时调整的特点，影视作品中的植入广告一旦定稿拍摄，修改和重拍的难度和成本极高。因此，品牌方在签订植入广告合同时，必须明确规定广告的具体表现形式，包括品牌名称、标识、商标的使用方式，以及广告在剧情中的具体植入位置。

短剧的观众群体以年轻人为主，广告内容需要具备趣味性。同时，广告植入应与剧情自然融合，避免生硬的植入方式，确保广告内容不破坏观众的观剧体验。此外，因为品牌信息的传递效果往往与植入时长有着直接的关系，品牌方在与制片方合作时，应就植入广告的时长和有效性标准进行明确界定。

二是选择合适的主创团队。影视作品的成功与否，主创团队的作用至关重要。对于品牌方来说，主创团队的知名度和创意能力将直接影响广告植入的效果。在植入广告的过程中，品牌方应与制片方保持紧密合作，确保主创团队能够按照合同约定，完整地呈现品牌的核心诉求。如果主创团队发生人员变动，品牌方应有权进行审查和批准，以确保最终的广告效果。

三是强化品牌故事与消费者共鸣。品牌与消费者之间的关系，往往建立在情感共鸣的基础上。可以将品牌故事与剧情巧妙融合，鼓励观众通过品牌的社交媒体平台参与互动，设计专属的线上体验活动，让观众能够更直观地感受到产品的独特性和优势，进一步加深品牌与消费者之间的联系。

随着短剧的兴起，植入式广告为品牌提供了前所未有的推广机会，通过精准的广告植入，不仅可以提升市场知名度，还能与观众建立起情感连接，最终实现品牌价值的提升。随着短剧市场的不断发展，眼镜产品宣传或可跟随这波潮流，更好地触达消费者心智。