热点引爆、政策利好，运动眼镜产业升级方兴未艾

16天，巴黎奥运会在中美两国围绕金牌榜首的你追我赶之中落幕，最终定格在两国同获40枚金牌。本届奥运会，从筹备期的“喜忧参半”到进行中的“惊喜频出”，运动员的拼搏努力不仅在赛场内外引爆了互联网，也让观众们深深感受到奥运精神的魅力，激发了更多人对运动的兴趣与热爱。

正因如此，本届奥运会不仅仅是一场顶尖运动员的比拼，更成为全民参与、全民关注的盛事。回顾历届奥运会，中国的体育产业和运动用品行业通过技术创新、品牌升级迎来了较高增长。

体育搭台，经济唱戏，政策利好产业发展

综合来看，体育产业因供应链长、资源消耗少、经济价值高，具有拉动内需、促进就业、扩大消费等积极作用，是值得重点发展的产业。巴黎奥运会再度点燃了大众的运动热情，不难发现，近年来国家高度重视促进和扩大消费 ，积极扶持体育运动产业，呈现出一条清晰的脉络。

今年6月，多部门联合印发了《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，其中对培育文旅体育消费新场景提出了重点任务，为体育产业的发展提供了诸多新机遇。8月，国务院发布《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》，将体育消费作为激发改善型消费活力的重点之一。由于政策利好，体育产业市场化程度加深，规模继续扩大，结构持续升级。此外，国家体育总局等八部门发布的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》提出，到2025年，户外运动产业的总规模将超过3万亿元，这一目标为企业的技术创新和产业升级提供了政策支持，鼓励企业加快产品标准化与创新，推动运动产品产业的高质量发展。

体育盛会引爆电商消费增长

在国家宏观政策的积极引导之下，当悦己与健康两种趋势产生交融，运动产品乃至体育产业的强劲增长趋势体现在诸多方面：24小时营业的新型健身房火遍全国；美团、大众点评等平台的运动类商品搜索量同比增长近三倍；小红书“运动休闲”标签阅读量突破20亿……

淘宝“爆款”和冠军“同款”的短期爆火则体现出了大型体育盛会所带来的流量红利的即时性乃至随机性。自2021年东京奥运会开始，赛事新闻带动爆款走俏，已成为老百姓身体力行支持奥运健儿的保留节目。天猫数据显示，自郑钦文在女子网球单打这一具备顶级商业价值的项目上夺冠，实现我国网球单打金牌零的突破几天后，超200万人在天猫上搜索网球相关产品，“郑钦文网球拍”“郑钦文网球鞋”成为搜索热词。其中，郑钦文同款的某品牌特定型号专业网球拍在48小时内收到了超4万人次的问询，并成交3000单，同比增长超过20倍，成为天猫网球类目成交第一名。此外，拼多多数据显示，随着国乒团队拿下巴黎奥运会乒乓球项目全部金牌，后续一周乒乓球相关的关键词搜索量实现了三位数增长。

大众对于体育赛事的关注转化为真金白银的流量，进而转化为雪片般增长的电商订单，聚光灯之所及的领域及行业，皆在全民关注的热潮之中迎来发展机遇。

眼镜品牌如何借势发力

本届奥运会期间，全红婵在发布会上所戴的奥运五环眼镜意外走红，成为电商爆款。那么，奥运会带来的“泼天富贵”，眼镜行业能否分一杯羹？

我国是运动产品的制造、出口和消费大国，具有高性价比和齐全的供应链等优势。以运动眼镜为例，产业链主要集中在温州、厦门、东莞、花都等地，经过四十余年的发展，其承接了中国香港等地的眼镜产业链转移，建立起了完备的运动眼镜产业链，产能充足，长期出口海外市场。然而，过去我国运动眼镜市场以低端消费为主，行业不免向低端化、山寨化发展，进入价格战的泥潭。究其原因，一方面是旺盛的产能，另一方面是消费者付费意愿不高、专业知识不足。彼时，国内企业主要以代工和低端业务为主，沉下心来经营品牌和研发的企业并不多。

此番国内体育经济蓬勃发展，国货品牌方兴未艾，对于运动眼镜行业同样带来了积极影响。今年夏天，天猫运动眼镜关键词搜索量飙升，淘宝在今年9月推出的品类榜单中，则将运动眼镜作为重点推介的品类之一。同时，榜单一改过去“蹭关键词”式的低端产品霸榜的现象，而是出现了高特等国内知名运动眼镜品牌。

一位温州运动镜生产商向记者表示，自东京奥运会、北京冬奥会以来，其订单量已经连续多个季度保持两位数的增长，产能持续加码，内销比例不断提高；本届巴黎奥运会期间更是出现了多个明星单品。但客单价始终无法提升，走量款主要集中在中低端系列，零售价仅为头部品牌的三分之一左右。

另一名来自杭州的眼镜零售从业者向记者表示，产业升级的阻碍不在于技术和投入，而在于受众。目前国内眼镜生产企业的技术已经不断成熟，生产与头部品牌同等技术和产品力的运动眼镜已不是难事，消费者对国产品牌预期不够高、不愿意花费较多的钱在国产品牌上，成为制约国内运动眼镜品牌发展的关键因素。此外，在设计和研发所体现出的差异，同样是国内运动眼镜品牌短期内较难解决的困境。

对此，有从业者给出了运动眼镜品牌在面临市场抉择时的第三条路：从出海电商做起，试水产品升级。

海外市场成为中国品牌沃土

发达的经济水平、庞大的运动人群，使得北美市场成为了全球运动产业最发达的地区，其规模已占全球的40%。根据全球电商巨头亚马逊的销售数据显示，2024年美国市场运动户外类销售额预计将达到324亿美元，同比增长11.4%。预计到2025年，全球户外运动用品市场规模将达到2363亿美元，其中欧美地区将达到1229亿美元，占比高达52%。这也使其成为了中国运动产品出海的沃土。

近年来，随着国内相关需求的饱和，企业不得不开始探寻海外市场，加之出海电商平台的蓬勃发展，也为国货出海提供了条件。越来越多的中国制造摆脱低价贴牌代工模式，向高科技含量的自主品牌方向发展。记者在海外电商网站亚马逊平台搜索运动眼镜品类，结果显示，“运动眼镜+中国生产”和“运动眼镜+中资品牌”这两种不同组合之间的均价差别已不明显。榜单排名中前三的品牌为Uvex、KAPVOE、Queshark，除Uvex来自德国外，后两者分别来自厦门和深圳，是实实在在的中资品牌。

有从业人员向记者表示，目前国内企业出海的主要经营方式以中资企业另行成立品牌进行独立运营为主，国内产能旺盛，产品研发、更新周期迅速，品牌公司在海外独立运行，一定程度上可规避国际贸易法规风险。此类品牌市场策略基本呈现两大特点：一是专注于细分市场，进入市场初期主要针对专业或刚需的运动人群，随后破圈至更广泛的市场；二是主打中端市场，试图达到性价比和质感的均衡。

结语

体育盛会不仅激发了全民的运动热情，也为中国运动产业升级与国际化提供了前所未有的机遇。在国家政策的引导下，运动眼镜正在通过技术创新和品牌升级，逐步摆脱低端市场的困局，迈向高质量发展之路。未来，随着市场的不断扩展和品牌力的提升，国产运动眼镜有望在全球市场中占据更大的份额，或将成为推动运动产业发展的重要力量。