大数据背景下海南优秀传统体育文化国际传播的机遇与动力研究

摘要：随着全球化和信息化的加速发展，大数据技术的应用为文化传播带来了新的机遇与挑战。在此背景下，海南传统体育文化如何在国际舞台上展现自身魅力、彰显自身价值，成为人们关注的焦点。本文以海南优秀传统体育文化为研究对象，分析了大数据时代下海南优秀传统体育文化国际传播的机遇与动力，并提出了相关对策建议。

关键词：大数据 体育文化 国际传播 机遇与动力

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2024）-20-070-3-TBB

1、引言

在全球化和数字化的双重浪潮下，海南优秀传统体育文化作为中华文化的重要组成部分，面临着前所未有的发展机遇与挑战。随着大数据技术的迅猛发展，数据驱动的决策模式为海南传统体育文化的国际传播提供了新的思路和方法。本研究旨在深入探讨大数据背景下海南优秀传统体育文化、大数据技术为国际传播带来的新机遇和挑战，其次分析了海南优秀传统体育文化国际传播的动力，并对海南优秀传统体育文化国际传播的策略进行了研究，以期在全球舞台上更好地展示和传承这一独特的文化瑰宝。

2、大数据背景下海南优秀传统体育文化概述

2.1、海南优秀传统体育文化

海南优秀传统体育文化的发展历程源远流长，其深厚的文化底蕴和独特的体育精神，为海南乃至全国的文化传承和国际传播提供了宝贵的资源。海南的地理环境造就了人们依靠自然、顽强生存的个性，也孕育了独特的体育文化。在农闲之余或节庆之日，山坡上、河岸边，青年男女燃起熊熊篝火，姑娘们身着艳丽的七彩衣裙，手戴各式镯头，小伙子腰扎红巾、手执花伞，开始欢庆活动，在节奏明快的乐曲声中，跳起了富有民族特色的传统舞蹈。这些优秀传统体育活动不仅体现了黎族人民的智慧与才能，也展现了海南体育文化的独特魅力。

2.2、海南优秀传统体育文化的主要特点

海南优秀传统体育文化，作为中华民族多元文化的瑰宝，具有鲜明的地域特色和深厚的文化内涵。其特点不仅为海南传统体育文化赋予了独特的魅力，也为其在国际传播中提供了独特的优势。归纳总结为以下几点：

第一，海南优秀传统体育文化的民族性是其最显著的特点之一。黎族作为海南的土著民族，其传统体育项目如海南舞龙舞狮等，不仅体现了黎族人民独特的生产生活方式和宗教信仰，也展现了他们坚韧不拔、乐观向上的民族精神。这种民族性使得海南传统体育文化在国际传播中能够迅速吸引目标受众的注意，引发共鸣；

第二，海南优秀传统体育文化中的神性色彩浓厚，体现了民族宗教信仰和传统节日习俗的特点。例如，黎族的传统体育项目中，许多都与祭祀、祈福等宗教活动密切相关。这种神未必色彩不仅丰富了海南传统体育文化的内涵，也为其在国际传播中增添了神秘感和吸引力。通过展示这些具有神性色彩的传统体育项目，可以吸引更多对宗教文化感兴趣的受众，进一步推动海南传统体育文化的国际传播；

第三，海南优秀传统体育文化还具有多样和丰富的特点。不同民族有着不同的传统体育活动，如黎族的打柴舞、打猎舞、苗族的招龙舞等，这些活动各具特色，体现了海南地区丰富多彩的文化特点。在国际传播中，可以通过展示这些多样化的传统体育项目，让目标受众更加全面地了解海南地区的文化多样性，从而增强对海南传统体育文化的认同感和兴趣；

第四，海南优秀传统体育文化注重团结合作的精神也是其重要特点之一。许多传统体育项目如舞龙舞狮、赛龙舟等都需要团队成员之间的密切配合和协作才能取得胜利。这种团结合作的精神不仅体现了海南人民的优秀品质，也为海南传统体育文化在国际传播中树立了良好的形象。通过展示这些注重团结合作的传统体育项目，可以传递出海南人民积极向上、团结协作的精神风貌，进一步推动海南传统体育文化在国际上的传播和发展。

2.3、海南优秀传统体育文化在当代社会中的价值

随着现代社会经济的不断发展，人们生活水平得到了显著提高，休闲时间也越来越多，而传统体育文化正是人们休闲娱乐的重要内容。龙狮运动是我国优秀传统文化中的一个重要组成部分，具有独特的民族特色和地域特征，并且已经被纳入我国非物质文化遗产名录，成为中华文明的一种象征，是一项集健身、娱乐、竞技于一体的传统体育项目。龙狮运动具有鲜明的民族特色，它以舞龙和舞狮为主要的表现形式，能够很好地展现中华民族传统文化。龙狮运动还具有独特的表演艺术风格，它以龙和狮为主要的表演道具，通过高难度、高技巧、高强度的运动，能够充分体现出中华传统文化中“阴阳结合”的哲学思想。此外，龙狮运动还具有娱乐、健身等多种价值，它可以提高人们的体质和健康水平，有利于人们树立积极向上的生活态度。因此，龙狮运动被称为“国术”，是我国优秀传统体育文化中重要的组成部分。另外，海南优秀传统体育文化还具有重要的教育价值。通过学习和传承传统体育文化，可以培养人们的民族自豪感和文化自信心，增强民族凝聚力和向心力。同时，传统体育文化中的道德观念和人文精神，也可以对现代社会产生积极的影响，促进社会的和谐与稳定。

3、大数据对海南优秀传统体育文化国际传播的影响

3.1、大数据技术为国际传播带来的新机遇

（1）数据驱动的精准传播。

在大数据技术的推动下，海南优秀传统体育文化国际传播策略正逐步向精准化、个性化转变。数据驱动的精准传播策略，不仅提高了传播效率，还确保了信息的有效传达。通过收集和分析用户数据，我们能够深入了解目标受众的兴趣偏好、文化背景和消费习惯，从而为他们量身定制传播内容。数据驱动的精准传播策略不仅提高了传播效率，还降低了传播成本。通过精准定位目标受众，我们能够避免资源的浪费，将有限的资源投入到最有可能产生效果的领域。此外，数据驱动的精准传播策略还能够提高受众的参与度和忠诚度。通过提供个性化的传播内容，我们能够更好地满足受众的需求和兴趣，增强他们的归属感和认同感。

（2）跨平台整合与资源共享。

在大数据的浪潮下，跨平台整合与资源共享成为海南优秀传统体育文化国际传播的重要策略。通过整合不同平台的数据资源，我们能够更精准地把握目标受众的需求和偏好，实现资源的优化配置和高效利用。例如，利用社交媒体平台的数据分析工具，我们可以分析海外用户对海南传统体育文化的关注度、兴趣点以及互动行为，从而制订更具针对性的传播计划。同时，通过共享资源，如将海南舞龙舞狮文化视频、图片、文章等，在多个平台上实现内容的快速传播和广泛覆盖，提高海南优秀传统体育文化在国际社会的知名度和影响力。

跨平台整合与资源共享不仅有助于提升传播效率，还能够增强受众的参与感和体验感。通过在不同平台上发布互动性强、内容丰富的文化产品，我们可以吸引更多海外用户参与讨论、分享和传播，形成良好的口碑效应。另外，跨平台整合还能够促进不同文化之间的交流与融合，推动海南优秀传统体育文化在国际舞台上展现其独特的魅力和价值。

3.2、大数据技术带来的挑战与问题

（1）数据安全与隐私保护。

在大数据背景下，海南优秀传统体育文化国际传播面临着前所未QqSPwJm/datJmvxKOhS1KVmM+ex+lLfQRN2i1UcUhtw=有的机遇，但同时也伴随着数据安全与隐私保护的严峻挑战。随着数据量的激增和数据分析技术的深入应用，如何确保用户数据的安全和隐私不被侵犯，成为了国际传播中不可忽视的问题。归纳总结为以下几点：

第一，在收集和分析大量的用户数据的过程中，如何确保数据的合法获取、存储和使用，成为了我们必须面对的首要问题。例如，在收集用户数据时，必须遵循相关法律法规，明确告知用户数据的用途和范围，并经过用户的明确同意。同时，在数据存储和使用过程中，也需要采取加密、脱敏等技术手段，确保数据不被非法获取和滥用；

第二，数据泄露的风险。在多个平台之间共享数据时，必须建立严格的数据共享协议和权限管理机制，确保只有经过授权的人员才能访问和使用数据。同时，还需要加强对数据共享过程的监控和审计，及时发现和纠正数据泄露的风险；

第三，数据安全与隐私保护还需要我们加强技术研发和人才培养。通过引入先进的数据加密、区块链等技术手段，提升数据的安全性和可信度。同时，加强数据安全人才的培养和引进，提升整个行业的数据安全意识和能力水平。

（2）信息过载与受众注意力分散。

在大数据技术的推动下，海南优秀传统体育文化国际传播面临着前所未有的机遇，但同时也遭遇着信息过载与受众注意力分散的挑战。随着网络信息的爆炸式增长，受众每天被海量的信息所包围，这导致他们在面对众多文化产品时，注意力变得极为分散。对于海南优秀传统体育文化而言，如何在这样的环境下吸引并维持受众的注意力，成为了一个亟待解决的问题。

信息过载不仅使得受众难以在众多信息中筛选出有价值的内容，还可能导致受众对信息的麻木和厌倦。在海南优秀传统体育文化国际传播的过程中，如果传播内容过于繁杂、缺乏针对性，就很容易被淹没在信息海洋中，无法引起受众的关注和兴趣。因此，我们需要借助大数据技术，对受众进行精准的分析和定位，了解他们的需求和兴趣点，从而制订出更加符合他们需求的传播策略。

4、海南优秀传统体育文化国际传播的动力分析

4.1、文化自信与自我认同的驱动力

在海南优秀传统体育文化国际传播的过程中，文化自信与自我认同的驱动力起到了至关重要的作用。文化自信不仅源于海南深厚的历史文化底蕴，更体现在对本土体育文化的珍视与传承上。近年来，随着大数据技术的广泛应用，海南传统体育文化在国际舞台上的曝光度显著提升，进一步增强了当地民众的文化自信。例如，通过大数据分析发现，海外受众对海南龙舟赛、舞龙舞狮等传统体育项目的兴趣日益浓厚，这促使我们更加积极地推广这些具有鲜明海南特色的体育文化。

自我认同的驱动力则体现在海南人民对自身文化的认同感和归属感上。在全球化背景下，海南人民通过参与和传承本土体育文化，不仅增强了自身的文化认同感，也为国际传播提供了源源不断的动力。例如，在海南举办的国际龙舟邀请赛中，当地民众积极参与，通过比赛展示了海南龙舟文化的独特魅力，同时也增强了海外观众对海南文化的认同感和好感。

4.2、政策支持与资金投入的保障力

在海南优秀传统体育文化国际传播的过程中，政策支持与资金投入的保障力起到了至关重要的作用。海南省政府高度重视体育产业的发展，通过制定一系列具有针对性的政策措施，为海南优秀传统体育文化的国际传播提供了坚实的保障。这些政策不仅涵盖了税收优惠、财政补贴等直接资金支持，还包括了土地优惠、人才引进等间接支持措施，为海南体育产业的快速发展注入了强大动力。

在政策支持与资金投入的保障下，海南优秀传统体育文化国际传播取得了显著成效。通过举办国际体育赛事、文化交流活动等方式，海南成功地将自己的优秀传统体育文化推向了世界舞台，赢得了国际社会的广泛赞誉和认可。未来，随着海南省政府对体育产业的持续投入和政策支持的不断加强，相信海南优秀传统体育文化将在国际舞台上绽放出更加绚丽的光彩。

4.3、国际交流与合作的助推力

国际交流与合作在推动海南优秀传统体育文化国际传播中扮演着至关重要的角色。近年来，随着全球化进程的加速，国际文化交流与合作日益频繁，为海南传统体育文化走向世界提供了广阔的平台。通过与国际体育组织、文化机构等建立合作关系，海南能够引进先进的传播理念和技术手段，提升传统体育文化在国际舞台上的影响力和竞争力。

近年来，海南与多个国家和地区的体育组织签订了合作协议，共同举办了一系列国际体育赛事和文化交流活动。这些活动不仅吸引了大量国际游客和媒体的关注，也促进了海南传统体育文化在国际上的传播和交流。例如，海南举办的国际龙舟赛已成为一项具有广泛影响力的国际赛事，吸引了来自世界各地的龙舟队伍参与，成为展示海南传统体育文化魅力的重要窗口。

5、海南优秀传统体育文化国际传播的策略研究

在大数据的驱动下，海南优秀传统体育文化国际传播要重视受众分析与定位，通过深度挖掘和分析大数据，我们能够更精准地把握目标受众的需求和偏好，从而制定更为有效的传播策略。在海南优秀传统体育文化国际传播的策略研究中，构建多元化传播渠道与平台。随着大数据技术的不断发展，更多样化的传播手段，拓展了传播的广度和深度。

通过微博、TikTok、Facebook、Instagram等社交媒体平台，可以将海南传统体育文化的故事、图片、视频等内容快速传播给全球用户，并注重跨平台整合与资源共享。通过整合不同平台上的资源和优势，形成合力，提高传播效果。同时，也可以将线上教育平台上的优质课程和资源分享到社交媒体平台，扩大传播范围。跨平台整合与资源共享不仅能够提高传播效率，还能够增强用户体验和黏性。在内容设计上，我们可以结合创意内容与互动体验的设计这些元素，创作一系列富有创意的短视频、互动游戏和虚拟现实体验，让受众在沉浸式的体验中感受海南传统文化ylyDoK+8EMlYUgH9I89YRA==的魅力。

6、结束语

从大数据背景下海南优秀传统体育文化国际传播的机遇来看，可以借助大数据技术的优势，构建多维立体的传播模式，充分发挥政府和社会组织的积极作用，调动公众和媒体的积极性，提高传播主体的专业化水平。从大数据背景下海南优秀传统体育文化国际传播的动力来看，可通过政府层面搭建大数据平台，整合体育文化资源，推动国际体育交流合作；学校层面重视传统体育文化进校园工作；大众层面积极参与体育文化传播；媒体层面加大对海南优秀传统体育文化的宣传力度。通过多方联动、多点发力，在大数据背景下探索出一条国际传播新路径。

参考文献：

[1]陈志刚.“一带一路”背景下中华民族传统体育文化的国际交流与推广研究[J].文化创新比较研究，2022，6（2）.

[2]宋迪涛，龙佩林.博弈论视角下海南省黎族传统体育文化遗产保护研究[J].当代体育科技，2015（14）.

[3]栗婉瑶，魏子淼，栗祥昱.海南省民俗体育旅游发展机制及策略研究[J].文体用品与科技，2023（20）.

[4]李润中，王玉侠.现代化转型中海南黎族传统体育发展的对策[J].琼州学院学报，2020，27（04）.

[5]王保龙，尹树来，谭朝文，等.我国民族传统体育文化国际传播能力建设探赜[J].体育文化导刊，2024（1）.