基于SWOT-PEST法

摘要：近年来，极限飞盘因其团队合作、策略运用及身体素质的综合特点，逐渐在全球受到关注。本研究运用SWOT-PEST综合分析方法，探讨极限飞盘在当前社会环境下的推广价值及发展路径。通过SWOT分析，识别了极限飞盘的优势、劣势、机会和威胁；结合PEST模型，分析了政治、经济、社会和技术因素对其推广的影响。综合这两种分析方法，提出了推动学校、企业和社会合作以及积极举办飞盘赛事等策略，以促进极限飞盘的健康发展和被广泛接受。本研究为极限飞盘及其他新兴体育项目的推广提供了理论和实践指导。

关键词：极限飞盘 SWOT分析 PEST分析 运动推广 体育营销

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2024）-20-184-3-TBB

近年来，极限飞盘作为一种全球流行的非传统体育运动，因其考验身体素质和团队协作、低成本且易学易玩的特点，迅速在各年龄层传播。然而，尽管参与人数增加，极限飞盘在许多地区仍缺乏普及和认可，面临巨大挑战。为此，需利用SWOT-PEST模型评估环境因素和内部资源，制定有效的推广策略，推动极限飞盘成为更受欢迎的全民运动。

1、研究方法

SWOT-PEST模型综合分析政治、经济、社会和技术因素，评估极限飞盘运动的内部优势（S）和劣势（W），以及外部的机遇（O）和威胁（T）。通过构建复合矩阵，提出了四种策略：S+O、S+T、W+O和W+T。这种方法有助于解决极限飞盘在推广中面临的挑战，优化发展战略，促进其广泛普及。

2、极限飞盘运动推广的优势分析

2.1、政治：国家政策支持、政府积极配合

“全民健身”国家战略和《“健康中国”2030规划纲要》的实施，凸显了全民健身的重要性。2019年，国家体育总局社会体育指导中心成立了全国飞盘运动推广委员会，飞盘运动的组织和竞赛逐渐展开。为推动飞盘运动的普及和规范，2022年9月发布了《全国飞盘运动裁判员管理办法（试行）》，明确了裁判员的技术等级认定和晋升标准。为满足群众对飞盘赛事的需求，国家体育总局计划于2022年8月至2023年2月在各城市举办首届中国飞盘联赛。

2.2、经济：飞盘新兴产业、刺激经济增长

根据Wind数据，2015年至2022年，中国体育产业规模从1.71万亿元增至5万亿元，显示出体育产业在经济中的比重不断上升和体育消费的持续增长。引入新兴体育项目能开拓新的经济发展空间，吸引新的消费群体和市场。新媒体的发展也改变了人们的体育参与意识和行为。为适应新时期的发展，极限飞盘运动需要通过线上平台和校园推广、线下社区和组织间赛事推广，以及开发相关衍生产品，逐步形成完整的产业发展模式。

2.3、社会：促进女性体育参与、普及全民健身

女性较少参与运动是普遍现象，主要因为生理发育和社会偏见限制了她们的运动机会。为了提高女性参与率，需要改变她们参与运动的动机和运动项目选择的方式。男生多选择运动量较大的运动项目，对抗性强；而女生则更倾向选择以娱乐为主的运动，活动量较小，缺乏身体对抗。飞盘运动多为有氧运动，并且运动量大强度不大、无身体对抗、上手十分容易等特点无疑是解决此困境的良药。极限飞盘运动的显著特点是男女同场竞技，这直接促使参与者表现出更强的兴趣，营造了活跃的氛围。这种模式鼓励男、女生展示能力，并增强他们的勇气与信心，有助于优化动作学习的过程。

2.4、技术：“互联网+”促进极限飞盘运动推广

极限飞盘运动在技术推广方面具有显著优势。利用社交媒体、视频分享平台、手机应用和体育营销工具，可以广泛提升其可见度和受众群体。通过制作吸引眼球的视频内容，举办在线活动，以及与知名网络人物合作，能有效增加年轻人对极限飞盘的兴趣和参与度。这些技术手段不仅扩展了运动的覆盖范围，也实现了更精准的市场需求定位，促进了全球范围内极限飞盘运动的普及和发展。

3、极限飞盘运动推广的劣势分析

3.1、政治：规章制度欠完善、组织框架不健全

组织理论学派认为，政策的实施很大程度上依赖于执行者的作用。在实施极限飞盘推广政策时，横向看，各组织可能因为缺乏有效沟通和合作而各自为政，增加了政策执行的难度；纵向看，从上级到下级的政策传递如果执行机构之间沟通不畅，则会影响内部执行效率。有效的跨组织沟通和协调是成功实施公共政策的关键因素。

3.2、经济：与资本对接的缺位

极限飞盘运动的参与门槛低，仅需一张飞盘和一双手套，对服装要求不高。场地选择广泛，可以在公园、体育场、广场，甚至社区角落进行，不受场地大小和成本限制。飞盘联赛的首次亮相，展现出其跨越场地规模与成本界限的灵活性，成功吸引了众多品牌的关注与参与。众多品牌表现出浓厚兴趣，有6家品牌选择全程鼎力支持中国飞盘联赛，展现出高度的发展眼光与格局。

3.3、社会：行业水平参差不齐

在国内，极限飞盘运动主要依托于俱乐部形式蓬勃展开，然而，当前飞盘教练的教学体系化建设尚难以匹配该运动快速发展的步伐，进而导致飞盘教学领域内质量参差不齐的现象广泛存在。行业内缺乏统一明确的标准，这一现状非但没有减缓飞盘俱乐部的增长势头，反而促使众多俱乐部在缺乏规范指导的背景下迅速涌现，犹如雨后春笋，但绝大多数却难以维持长期的稳健发展。

3.4、技术：场地设施建设缺位

场地是满足群众体育和竞技体育需求的重要媒介，没有场地，体育目标难以实现。足球场因其质地柔软、长度适宜和场地宽阔，成为极限飞盘运动的首选。然而，足球场多分布于大型体育馆和学校，在人口密集地区“一馆难求”。由于极限飞盘需要较大的空间，广场和公园因人员密集、存在安全隐患而禁止该运动。随着极限飞盘爱好者的迅速增加，场地需求迫在眉睫，场地限制成为飞盘推广的主要障碍之一。

4、极限飞盘运动推广的机遇分析

4.1、政治：国家支持校园推广

2022年4月，教育部颁布了《义务教育课程方案及课程标准》，正式将极限飞盘（亦称团队飞盘）界定为“潮流运动项目”，并纳入中小学体育教学体系之中。鉴于其便于组织、趣味盎然且强调团队协作的特性，飞盘运动一经引入校园便迅速赢得了学生们的青睐。众多学校的积极反馈指出，飞盘运动对于促进青少年体育活动的参与度、培养良好运动习惯以及塑造坚韧性格方面展现出了显著成效。

4.2、经济：流行品牌联名，市场潜力大

极限飞盘作为网红运动，常与社交、拍照和俊男美女等标签联系在一起。在社交平台上搜索飞盘，主要结果是年轻、活力、时尚的照片和视频。流行品牌推出设计新颖、色彩鲜艳的飞盘，吸引了消费者，联名款和限量款更激发了年轻人的收藏热情。自2021年以来，Neighborhood、Supreme和香奈儿等品牌纷纷推出飞盘联名款，其中香奈儿的一款碳纤维飞盘价格高达11000美元。Seesaw咖啡、三顿半咖啡等主打年轻人消费群体的咖啡品牌，也做起了飞盘的生意。甚至不少企业给消费者的赠品中也包括飞盘。

4.3、社会：社会需求增加

飞盘运动凭借其独特的属性，成功吸引了大量年轻群体的关注与参与。这些年轻人在各类社交平台上积极分享着飞盘运动。据全国飞盘推广委员会权威统计，截至2021年，我国飞盘运动的参与者数量已攀升至约50万，进而推动了整个产业市场规模的显著增长，超过8500万元大关。为了进一步促进飞盘文化的传播与普及，小红书平台于2021年积极邀请并吸纳了国内众多知名的飞盘机构入驻，截至目前，已汇聚了超过100家机构，共同构建了一个活跃且多元化的飞盘社群。

4.4、技术：媒体的兴盛为极限飞盘运动提供交流平台

根据艾媒咨询数据，超过60%的人通过抖音，48.1%的人通过小红书等社交平台接触到飞盘运动。这些互联网平台主要吸引了年轻人群体，展示了许多“俊男靓女”在玩飞盘的场景。2021年下半年，小红书开始加大对飞盘内容的流量支持，推出相关话题，鼓励用户分享游戏规则、装备选择和运动穿搭等。根据小红书《2022年十大生活趋势》报告，飞盘内容的发布量同比增长6倍，显示了用户在社交媒体上分享飞盘内容的增加趋势。综艺节目和明星的参与也进一步推动了飞盘运动在社交媒体上的流行。

5、极限飞盘运动推广的威胁分析

5.1、政治：官方认定组织较少

在国内，多数飞盘组织采取俱乐部形式自发组建，这些俱乐部往往源自个体长期锻炼后的集结，属于非官方性质的社会团体。其当前所展现的影响力与动员能力尚不足以全面驱动极限飞盘运动的广泛推广，这已成为制约该运动进一步发展的关键因素之一。唯有获得官方机构的正式认可与实质性支持，方能有效扩大其社会影响力与受众基础。

5.2、经济：地域经济发展不平衡，极限飞盘运动推广难

截至2022年5月3日，微信公众号官方数据揭示，全国范围内已涌现出共计206个飞盘俱乐部或社群，其中广东、上海与北京三地表现尤为突出，分别以34家、32家及31家俱乐部的数量位居前列，三者合计几乎占据了全国总量的一半，彰显了显著的区域集中趋势。此数据清晰反映出，飞盘俱乐部或社群的分布主要聚焦于经济繁荣的一线城市及部分二线城市，呈现出显著的地域发展不均衡现象。

5.3、社会：社会舆论对极限飞盘运动的污名化

人们对极限飞盘的认知度和理解不够，导致社会舆论的污名化，成为其推广的重要障碍。首先，人们对飞盘运动存在偏见，认为其仅适合训练狗，这种误解源于飞盘尚未普及，人们日常生活中很少见到飞盘运动；其次，自我裁判机制的争议也影响了飞盘的推广。自我裁判在高水平竞技中被质疑其公正性，但这种机制正是极限飞盘的魅力所在。比赛中需要复杂的规则和制度来支持自我裁判。任何新事物的发展都需要时间和社会认知的磨合，打破污名化，才能脱颖而出。

5.4、技术：人才队伍体系欠合理

体育指导者是推广极限飞盘运动的关键，其专业水平和对项目的理解是推广工作的基础。当前极限飞盘运动队伍体系存在以下问题：

社会指导员不足：社会体育指导员对发展体育事业、增进公民健康、提高生活质量和建设精神文明至关重要。

竞技教练员和运动员短缺：尽管极限飞盘进入中国已有20多年，但一直发展缓慢。2022年才举办首届全国飞盘联赛，显示出极限飞盘在竞技体育领域刚起步，急需大量竞技人才和教练员推动其发展。

6、极限飞盘运动的推广战略研究

基于PEST-SWOT框架对极限飞盘运动推广的深入分析，在考量政治、经济、社会及技术带来的机遇，并面对潜在的政治影响、经济挑战、社会认知局限及技术障碍等背景下，构建了四种策略组合：优势与机遇相结合（S+O）、劣势与机遇的转化（W+O）、优势对抗威胁（S+T），以及劣势与威胁的缓解（W+T）。针对这些组合，我们分别提出了高效整合资源利用战略、持续改进与能力提升战略、规范化管理与风险防控战略，以及威胁规避与问题消除战略。

6.1、S+O战略

S+O战略，即优势与机遇结合战略，此战略倡导积极把握并充分利用外部环境中涌现的各类有利契机，以此为契机，进一步挖掘并发挥内部优势，从而推动组织实现更加快速与可持续的发展。

首先，积极推动学校、企业和社会合作推广极限飞盘运动。通过合作模式，引导各方在师资、资金、场地等方面提供支持，共同培养后备人才，促进极限飞盘的普及和发展；

其次，积极举办极限飞盘赛事。通过比赛传播极限飞盘文化，激发体育精神和运动热情，培养大众兴趣，推动社会形成新的运动风尚。

6.2、W+O战略

在面临内部劣势却同时遭遇外部有利机遇的情境下，W+O策略成为了一种明智的选择。此策略强调，尽管当前存在不足之处，但应敏锐捕捉并充分利用外部机会，作为提升自我能力、克服内在劣势的契机。

首先，整合执行机构，改善沟通和协调。体育部和教育部是主要实施者，需加强横向合作，减少障碍，有效执行政策。纵向上，应建立高层推动、中层协调、基层落实的组织架构，确保各级机构沟通顺畅；

其次，通过推广极限飞盘，培养和壮大社会力量，提高推广能力和质量。针对基础薄弱和社会力量不足的问题，应同时进行培养和监管，支持体育协会和企业，给予政策支持，完善内部治理。

6.3、S+T战略

在内部优势显著而外部环境充满威胁的背景下，S+T战略被视为一种有效的应对策略。此战略倡导充分利用组织内部的强大优势，积极探索并开拓新的发展路径与机遇。

首要任务在于优化极限飞盘政策的实施环境，旨在营造一种积极向上、充满活力的社会体育氛围。政府的教育发展理念与管理模式对整个体育领域的健康发展具有深远的影响；

其次，根据各地的自然资源、文化和经济状况，因地制宜推广极限飞盘运动，提升其质量。利用重点区域推动极限飞盘的发展；

最后，发展极限飞盘运动协会，促进群众参与。协会可以提供场地、设备和专业教练，使人们更方便地参与，提高大众对极限飞盘运动的参与度。

6.4、W+T战略

在遭遇内部劣势与外部威胁的双重夹击下，W+T策略成为了一种必要的选择。此策略面对的是极为严峻的内外部条件与环境挑战，这些因素均对工作的顺畅推进构成了不小的阻碍。

首先，应制定和完善极限飞盘的发展战略。从多方面入手，建立极限飞盘运动专项保险制度，解决可能出现的安全问题；

其次，科学规划并合理使用资金，为极限飞盘推广提供长期保障。逐步提高专项资金在财政收入中的比重，加大场馆建设、设备购置和专业人才培养的投入，确保推广工作顺利进行；

最后，借鉴他国经验。许多国家的学校和大学将极限飞盘纳入体育课程，推动了这项运动的发展并都有专业场地和设施，相关运动器材的生产和销售也很成功。

7、结语

通过运用SWOT_{6V4O5yVQmIND20NkeP3NwWu07zQ61K+CCgY7uVjT4Aw=}-PEST方法对极限飞盘进行详细分析，我们可以明确其优势、劣势、机会和威胁，并制定相应的推广策略。尽管极限飞盘尚未在世界范围内广泛流行，但其推广和发展仍具有明显的战略价值和广阔的未来发展空间。未来，需要各方共同努力，提高极限飞盘的知名度，完善基础设施，扩大参与群体，实现其商业化运作，推动极限飞盘运动的全面发展。

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