马拉松赛事对城市品牌塑造的贡献分析

摘要：随着全球城市化进程的加速，城市品牌的塑造逐渐成为各地政府和社会各界关注的焦点。马拉松赛事作为一种兼具竞技性与大众参与性的体育活动，正越来越多地被各城市用来提升品牌形象、促进经济发展和社会文化交流。本文通过分析马拉松赛事对城市品牌塑造的多方面贡献，揭示了其在提高城市知名度、美誉度以及促进城市基础设施建设和社会凝聚力等方面的积极作用。研究表明，合理组织和推广马拉松赛事，能够显著提升城市的国际形象和综合竞争力。

关键词：马拉松赛事 城市品牌 品牌塑造 经济影响 社会文化影响

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2024）-20-028-3-TBB

在当今全球化背景下，城市品牌的塑造已成为城市竞争力提升的重要途径。城市品牌不仅是对外展示城市形象的重要手段，也是吸引游客、投资和人才的重要因素。随着体育产业的蓬勃发展，马拉松赛事因其广泛的参与度和强大的传播力，成为许多城市打造品牌的重要工具。马拉松不仅是一项体育赛事，更是一种文化现象，能够在短时间内获得广泛关注，带动城市的经济和社会各方面的发展。通过马拉松赛事，城市能够展示其独特的自然景观、人文底蕴和现代化设施，从而在全球范围内树立良好的城市形象。同时，马拉松赛事还能够增强市民的归属感和凝聚力，提升城市的内在活力和外在吸引力。

1、马拉松赛事的概述

随着时间的推移，马拉松赛事逐渐从竞技体育扩展到大众体育，吸引了越来越多的非职业跑者参与。如今，马拉松赛事不仅是运动员展示竞技水平的平台，也是普通人挑战自我、锻炼身体的途径。马拉松赛事的普及和发展，见证了其从专业化走向大众化的历程，成为全球体育文化的重要组成部分。

世界各地的马拉松赛事如雨后春笋般涌现，形成了一道独特的风景线。纽约马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松和东京马拉松被誉为“世界六大马拉松赛事”，每年吸引着来自全球数十万的跑者和观众。中国马拉松赛事的发展起步较晚，但近年来呈现出迅猛发展的态势。据统计，2023年中国境内共举办了超过600场马拉松及相关赛事，参赛人数达到数百万。

中国马拉松赛事不仅在数量上有所增加，其质量也在不断提升。以北京马拉松、上海国际马拉松、厦门马拉松为代表的城市马拉松赛事，不仅在赛道设计、赛事组织和服务保障方面逐步与国际接轨，还积极引入国际高水平选手参赛，提升了赛事的影响力和知名度。这些赛事吸引了大批国内外跑者参与，成为展示城市形象、促进城市经济发展的重要活动。

2、城市品牌塑造的理论基础

2.1、城市品牌

城市品牌是指城市在公众心目中所形成的独特形象和认知，它不仅包括城市的物质景观，还包括城市的文化、历史、生活方式和价值观等方面。一个成功的城市品牌能够帮助城市在全球竞争中脱颖而出，吸引更多的游客、投资者和人才。城市品牌的核心在于其独特性和一致性，即城市要在保持自身独特风格的同时，向外界传递一致的形象和信息。

2.2、城市品牌塑造的理论模型

Aaker品牌资产模型是品牌管理领域的经典理论，它认为品牌资产由品牌知名度、品牌认知质量、品牌联想和品牌忠诚度四个主要要素构成。这些要素共同作用，提升了品牌的市场竞争力和消费者的忠诚度。在城市品牌塑造中，提升城市的知名度、打造高质量的城市形象和培养市民及游客的忠诚度都是关键任务。

Keller品牌知识模型强调品牌在消费者心目中形成的知识结构，包括品牌意识和品牌形象两个方面。品牌意识是指消费者对品牌的认知程度，品牌形象则是消费者对品牌的各种联想。在城市品牌塑造中，通过多渠道的宣传和推广，提高城市的知名度，同时塑造积极、独特的城市形象，能够有效提升城市品牌的整体价值。

3、马拉松赛事对城市品牌塑造的直接贡献

3.1、经济贡献

马拉松赛事作为一种重要的体育旅游活动，能够吸引大量的外地游客前来参赛和观赛。这些游客不仅在比赛期间消费，还会在赛前赛后游览城市的各大景点，从而带动当地旅游业的发展。例如，上海国际马拉松每年吸引数万名来自全国乃至世界各地的参赛者和观众，大大增加了城市的旅游收入。

大型马拉松赛事的举办需要大量的工作人员，从赛事组织、后勤保障到志愿服务等多个方面都需要投入大量人力资源。因此，马拉松赛事能够直接创造大量的就业机会，尤其是临时性和兼职岗位。此外，赛事期间餐饮、酒店、交通等相关服务行业的需求增加，也会间接带动当地就业市场的发展。马拉松赛事，不仅为许多年轻人和学生提供了临时就业机会，也为一些专业服务公司（如安保、医疗等）带来了业务增长。

3.2、城市基础设施的改善

为了确保马拉松赛事的顺利进行，城市通常需要对现有的交通设施进行升级和改造。例如，优化赛道沿线的道路状况、增加交通标识和指示牌等。这些基础设施的改善不仅有助于赛事的顺利进行，也为市民日常出行提供了便利，提升了城市的整体交通环境。除此之外，赛事筹备过程中还会针对赛道周边的交通节点进行综合治理，缓解交通压力，提升道路通行能力。长远来看，这些投入不仅改善了赛事期间的交通状况，也为城市的长远发展奠定了坚实基础。

马拉松赛事对公共服务设施的需求较高，如卫生间、饮水点、急救站等都需要合理布局和提升服务水平。赛事的举办促使城市在这些方面进行投资和改进，进一步完善了城市的公共服务体系，为市民和游客提供了更好的生活和旅游环境。为了满足大量参赛者和观众的需求，赛事组织者通常会在赛道沿线增设临时卫生设施，并对现有公共卫生设施进行升级。此外，赛事期间还会设置多处医疗急救站，提供专业的医疗服务。这些设施的提升不仅在赛事期间发挥了重要作用，也在赛事结束后继续为市民提供服务，提升了城市的公共服务水平。

4、马拉松赛事对城市品牌塑造的间接贡献

4.1、提升城市知名度与美誉度

马拉松赛事通常会吸引大量媒体的关注和报道，包括电视、报纸、杂志以及网络媒体等。通过媒体的广泛传播，城市的独特风貌、文化底蕴和现代化建设等方面的信息得以广泛传播，极大地提升了城市的知名度。例如，北京马拉松每年都会吸引数百家国内外媒体前来报道，通过直播、新闻报道、专题节目等多种形式，将北京的城市形象传播到世界各地。媒体的正面报道不仅增强了公众对城市的好感和认同感，还能够吸引更多的游客和投资者前来，从而为城市的发展带来更多的机遇和资源。

在当今社交媒体高度发达的时代，马拉松赛事的影响力不仅限于传统媒体报道，更多的是通过参赛者和观众的社交媒体分享来实现的。参赛者和观众在比赛过程中，通过微博、微信、Instagram等社交平台分享他们的参赛经历和城市美景，形成了强大的自媒体传播效应。这种方式不仅扩大了赛事的影响力，也为城市品牌的传播注入了新的活力。例如，上海国际马拉松在社交媒体上的话题讨论量和互动频率每年都呈现上升趋势，极大地提升了上海的国际知名度和美誉度。

4.2、增强市民的社会凝聚力

马拉松赛事不仅是体育爱好者的盛会，更是全民健身的重要活动。通过马拉松赛事，市民们可以亲身参与到大型体育活动中，不仅能够锻炼身体，还能够体验到参与集体活动的乐趣。高参与度的赛事能够增强市民的归属感和城市荣誉感。例如，广州马拉松每年都有大量市民报名参赛，不仅跑者，沿途的市民也积极参与到助威、志愿服务等活动中，这种全民参与的氛围极大地增强了城市的社会凝聚力。

马拉松赛事的举办通常伴随着一系列丰富多彩的社区活动，如健康跑、亲子跑、公益跑等，这些活动不仅丰富了市民的文化生活，也促进了社区的活跃和互动。通过这些活动，市民之间的交流和互动增多，社区的凝聚力和向心力也随之增强。例如，厦门马拉松在赛事期间组织了多场社区活动，吸引了大量市民参与，提升了社区的凝聚力，活跃了城市的整体氛围。

4.3、提升城市的国际形象

马拉松赛事的国际影响力不仅吸引了大量国内跑者，还吸引了众多国际跑者前来参赛和观赛。这些国际跑者不仅带来了赛事的国际化氛围，也为城市的国际形象注入了新的元素。例如，北京马拉松每年吸引了来自全球多个国家和地区的跑者，提升了北京的国际知名度和美誉度。这种国际化的赛事氛围不仅为参赛者提供了多元文化交流的机会，也为城市带来了更多的国际游客，促进了城市的国际化进程。

通过成功举办大型国际马拉松赛事，城市能够展示其在赛事组织、公共服务和城市管理等方面的综合能力，从而提升其在全球范围内的竞争力。马拉松赛事的成功举办不仅是对城市综合实力的检验，也是提升城市国际地位的重要途径。例如，上海通过成功举办国际马拉松赛事，展示了其高效的城市管理和优质的公共服务，增强了其在全球城市中的竞争力和影响力。

以北京马拉松为例，相关统计数据如下表所示：

5、优化马拉松赛事对城市品牌塑造的策略

5.1、提升赛事组织水平

为了确保马拉松赛事的高质量举办，城市可以引入专业的赛事管理团队。这些团队通常具有丰富的赛事组织经验和专业知识，能够在赛前策划、赛事运营、后勤保障等方面提供全方位的支持。例如，聘请国际知名的赛事管理公司参与赛事的筹备和组织工作，可以确保赛事的专业性和高水平。此外，培训本地的组织团队，提高其专业素质和管理能力，也是提升赛事组织水平的重要途径。

提升马拉松赛事的服务质量是优化赛事体验的重要环节。要在赛道沿线设置足够的补给站和医疗急救站，确保参赛者的安全和健康；其次，提供详细的赛事信息和导航服务，方便参赛者了解赛事安排和路线情况；再者，可以通过引入智能化管理系统，如赛事APP和实时追踪系统，提高赛事的管理效率和参赛者的体验感。此外，加强志愿者的培训和管理，确保他们能够为参赛者提供高质量的服务，也是提升赛事服务质量的重要方面。

5.2、加强赛事宣传与推广

在新媒体时代，通过微博、微信等平台发布赛事信息和宣传内容，可以吸引更多人的关注和参与。此外，利用直播平台进行赛事直播，让更多无法亲临现场的观众也能够实时观看比赛，进一步扩大赛事的影响力和覆盖面。通过与知名博主和网红合作，进行赛事相关的推广活动，也能够吸引更多年轻人的关注和参与。

为了提升马拉松赛事的国际影响力，城市需要积极拓展国际宣传渠道。可以通过与国际知名媒体和体育平台合作，发布赛事新闻和专题报道，吸引全球跑者的关注；其次，参加国际体育展览和会议，推广本地的马拉松赛事，吸引更多的国际跑者前来参赛。此外，可以通过与其他国际知名马拉松赛事建立合作关系，进行赛事互相推广，提升赛事的国际知名度。

5.3、提高市民参与度

为了提升马拉松赛事的市民参与度，可以采取一系列措施增加市民跑者的比例。可以设立市民专属报名渠道和优惠政策，鼓励更多市民报名参赛；其次，组织市民跑步训练营和赛前讲座，提高市民的跑步水平和参赛积极性。此外，推广企业团体报名和社区报名，增加市民的集体参与感和荣誉感。通过这些措施，可以有效提高市民的参与度，增强城市的社会凝聚力。

在马拉松赛事期间，可以组织丰富多彩的社区配套活动，增强市民的参与感，活跃赛事氛围。例如，举办社区健康跑、亲子跑和趣味跑等活动，吸引不同年龄段的市民参与。通过组织与赛事相关的文艺演出、文化展览和美食节等活动，丰富市民的文化生活，提升赛事的整体体验感。这些社区活动不仅可以增加市民的参与度，还可以增强社区的凝聚力和活力。

5.4、推动可持续发展

推动马拉松赛事的可持续发展，需要注重赛事的环保性。可以采取一系列措施减少赛事对环境的影响，例如，使用环保材料制作赛事用品，减少一次性塑料制品的使用；在赛道沿线设置垃圾分类点，倡导参赛者进行垃圾分类；鼓励参赛者乘坐公共交通工具或绿色出行方式参加赛事。此外，可以通过举办环保宣传活动，增强市民和参赛者的环保意识，推动城市的绿色发展。

马拉松赛事的品牌塑造不仅仅是一场比赛的成功，更需要长期的品牌维护策略。建立系统的赛事评估机制，总结每次赛事的经验和不足，持续改进和优化；其次，通过多渠道、多形式的宣传和推广，保持赛事的热度和影响力；再者，建立稳定的赛事合作伙伴关系，确保赛事的长期支持和发展。通过这些措施，可以有效提升马拉松赛事的品牌价值，推动城市品牌的持续发展。

6、结语

综上，马拉松赛事对城市品牌塑造具有显著的直接和间接贡献。从提升城市知名度和美誉度，到促进经济发展和增强市民凝聚力，马拉松赛事展现了其独特的魅力和巨大潜力。通过专业的赛事管理、创新的宣传推广、提高市民参与度以及推动可持续发展，城市可以进一步优化马拉松赛事对品牌塑造的积极影响。以北京马拉松为例，其成功经验和显著成果为其他城市提供了宝贵的借鉴。未来，随着城市品牌意识的不断增强，马拉松赛事必将成为推动城市全面发展的重要动力。

参考文献：

[1]吴忧.都江堰市“旅游+马拉松”双城市品牌研究[D].成都体育学院，2024.

[2]焦芳钱，赵迎禄.新时代中国城市马拉松赛道文化构建研究[C]//第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编，2019.

[3]陈敏，连苹.文化惠民视角下城市品牌活动的价值创造——以深圳钢琴音乐节为例[J].艺术教育，2019（7）.

[4]鄢佩.城市马拉松对建设健康城市的作用研究[D].浙江师范大学，2018.

[5]秦英爱.马拉松赛事品牌供给侧改革研究[D].温州大学，2019.

[6]李刚.全球城市视域下上海体育赛事发展的现实审视与推进策略[C]//第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编，2019.