数智技术赋能出版“走出去”

关键词：数智技术；人工智能；“现代纸书”；“元宇宙图书”；“AI 编辑工作室”；出版“走出去”

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2024.00.054

作者单位：武汉理工数字传播工程有限公司

引文格式：温亚莉，郭雪吟. 数智技术赋能出版“走出去”——以武汉理工数字传播工程有限公司实践为例[J]. 出版与印刷，2024（4）：59-65．

一、引言

中国出版业，作为传承与弘扬中华文化的核心力量，肩负着向世界展示中华文明独特魅力的崇高使命。在当前大数据、人工智能等数智技术飞速发展的时代背景下，数智技术与出版行业的深度融合，催生了一种全新的、科技创新和制度创新“双轮驱动”的新质生产力。这种新质生产力不仅极大地推动了出版行业的转型升级，显著提高了生产效率，并极大地丰富了出版物形态，为读者提供了前所未有的便捷、高效、多元的阅读体验。更重要的是，这种新质生产力还为中国出版业走出国门，跨越地理与文化的界限，提供了强有力的支持。它助力中国出版业将东方的文化魅力传播至全球，让中国故事在世界各地传颂，为中华文化的全球传播贡献了重要力量。

经过深入的文献检索，笔者发现当前探讨出版“数智化”与“走出去”战略的学术资料尚显不足。魏玉山等[1] 在研究中梳理了2022—2023 年我国数字出版在国际化进程中的基础状况、显著特征以及存在的挑战，并据此提出了推动我国数字出版高质量“走出去”的针对性策略。蒋丽君[2] 聚焦于新时代背景下中国出版业在“走出去”战略中的成就，剖析了其在出版话语权、内容精准性、本土化叙事手法等关键领域所面临的挑战，并探讨了相应的优化策略。王大可等[3] 的研究侧重于分析出版“走出去”战略在融入数字丝绸之路建设过程中的进展、遇到的挑战以及实践路径。裴永刚等[4] 通过分析当前数字出版对外传播的现状及存在的问题，提出了从管理与政策项目保障、内容供给与发行等五个维度出发，多元化构建我国数字出版对外传播体系的建议。洪长晖等[5]、屈高翔等[6]、戴润韬等[7] 重点聚焦我国网络文学“出海”的研究。裴永刚等[8]、陈华栋[9] 则从学术出版角度探索了出版“出海”的新模式。

武汉理工数字传播工程有限公司（简称“数传集团”）是一家专注于出版行业智能化转型的服务商，致力于将各个时期不断涌现的技术热点精准地转化并应用于出版行业，为行业的融合创新发展提供了有力支持。每年，数传集团为全国超过300 家出版、发行单位提供服务，其专业性和影响力在行业内得到了广泛认可。同时，数传集团建立了完善的产学研体系，获批了包括中宣部等五部委共同设立的国家文化和科技示范基地、国家新闻出版署首批出版融合重点实验室、融合出版智能服务技术与标准重点实验室，以及数字出版智能技术服务教育部工程研究中心等在内的多个重点科研平台。这些平台不仅为数传集团的技术研发提供了强有力的支撑，也使其成为国家数字出版领域的重要科研基地和创新链条的关键环节之一。在实践过程中，数传集团深刻认识到“数智化”不仅是传统出版业转型升级的催化剂，更是推动其“出海”拓展国际市场的关键力量。因此，本文的研究目的聚焦于探究数智技术如何为出版业“走出去”战略注入强大的动能与稳固的支撑。为实现这一目标，笔者将以数传集团在出版领域的具体实践为蓝本，深入分析其在数智化技术赋能出版业方面的丰富经验与显著成果。通过这一详尽的案例研究，揭示数智技术有效推动出版业实现国际化发展的具体路径，为行业的发展提供借鉴。

二、数智技术在出版业的应用现状分析——以数传集团为例

数传集团凭借在知识融合技术、大数据分析、区块链、云计算、人工智能等前沿领域的深厚积累和技术优势，致力于打破传统出版的局限，创新出版业务模式和服务方式，推动行业朝更加智能化、数字化、个性化发展迈进。

1. RAYS 出版融合云平台：将传统纸书升级为“现代纸书”

针对出版业存在的知识内容服务方式单一、知识资源分散、用户需求不明、内容供需脱节等关键问题，数传集团于2014 年在整合海量异构知识资源融合技术、大数据的知识服务精准推送技术、面向多角色的知识服务链定制技术、智能需求理解与服务发现技术、区块链的数字资源可信交易数据管理等技术的基础上，研发了拥有独立自主知识产权的出版融合云平台——RAYS（ Readers atYour System）。该平台不仅是贯穿出版全产业链的知识资源聚合服务平台，也是面向数字知识资源策划、整合、发行、服务全链条的软件工具。图书作者、出版单位编辑、第三方内容生产机构、读者都可以在平台中进行数字知识资源服务的协同策划、加工、制作、使用，不仅为原本技术表现形式单一的纸质图书附加了丰富且优质的数字知识资源服务，还极大地提升了读者的阅读体验。同时，平台本身具备强大的数据储存及分析功能，能对在平台上的用户数据进行深度分析，为出版单位建立用户数据资源库，真正实现了将“读者”变成“用户”，并为持续给其提供阅读服务做好了数据建设。

以RAYS 平台为核心，以具有大数据标签属性的智能二维码为入口，数传集团通过将相关的数字知识资源附着在纸质图书上，使其升级为具有双向交互能力、用户服务能力、数据分析能力及线上盈利能力的融合出版产品——“现代纸书”。用户通过扫描“现代纸书”上的二维码，就能在RAYS 平台中获取到与图书相关的知识资源服务，显著地提升用户的阅读兴趣和阅读效率。与此同时，作者、编辑、用户之间还能够展开沟通交流，讨论阅读问题、反馈阅读情况。平台通过大数据分析系统，对每个用户的阅读轨迹、阅读偏好进行深度分析处理，帮助出版单位逐步建立起自己的用户数据库，让出版单位能够及时了解用户需求及偏好，从而生产出更多符合用户预期的好作品。以吉林文史出版社出版的《兰亭序六种》为例。该书的定位是名师名帖传承系列之一，阅读对象为书法爱好者。在其转型为“现代纸书”的过程中，数传集团为其匹配了《书法课堂之兰亭序三种》视频课程，从历代经典名家碑帖中优选出范本，细致讲解书写方法。同时，加入深度解析书法临摹相关技巧的资讯图文，拓展读者的阅读视野，并利用读者圈、好书推荐等服务，搭建读者与读者、读者与作者，以及读者与编辑、出版单位之间的沟通桥梁，让读者的习书之旅变得更加有品有趣。

为满足人工智能时代的需求，数传集团对RAYS 平台进行了重大升级，更迭至7.0版本。其中最大的变化在于“书小二”阅读服务数字人的推出。“书小二”这一角色，不仅担任着读书顾问和读者运营专家的职责，同时也是编辑工作的数据辅助者。它采用“一书一模型”的策略，为每一本书构建了一个独特的小模型和独立的知识库，旨在迅速响应并精准解答读者的疑问，以满足其个性化的阅读需求。此外，“书小二”具备深入洞察图书核心内容的能力，能理解每位读者独特的知识追求与偏好。其服务不仅局限于知识传递，更在于激发读者的思考，深化对图书内容的理解，并与读者建立深厚的互动关系。作为编辑的数据助理，“书小二”在出版流程中发挥着不可或缺的作用。它通过对市场数据和读者行为的深入分析，为编辑提供精准的市场洞察，使编辑能够超越主观臆测，更加准确地把握市场和读者的真实需求。这种数据驱动的分析为编辑制定或调整图书选题策略提供了可靠的依据，确保出版内容的高市场契合度和读者满意度，能有效推动图书市场的持续繁荣与发展。

2. “元宇宙图书”：助力读者实现沉浸式阅读

传统出版物面临的主要壁垒在于其内容的单向、单一传播模式。首先，纸质出版物主要依赖于平面的文字和图像，这在当前知识服务产品日益多元化和个性化的背景下，已难以有效吸引读者的注意力。其次，纸质出版物在使用过程时，缺乏与作者、编辑、出版社之间的直接沟通渠道，这导致内容生产者无法及时了解读者的阅读偏好和习惯，进而可能引发内容生产的盲目性和局限性。最后，纸质出版物的消费模式往往是一次性的，缺乏引导读者进行持续消费的功能，从而限制了其传播渠道的拓展。

为解决上述问题，数传集团与全国多家出版单位共同开发了“元宇宙图书”，旨在打破传统图书的单向传播壁垒，提升内容价值，并以低成本的方式实现与读者的持续互动。在内容设计层面，“元宇宙图书”可视作“现代纸书”的升级版。它不仅能够将传统出版物与线上知识资源服务相结合，还能通过场景构建、三维设计和智能交互等手段，创造出“一书一世界”的独特体验。读者通过相关设备，可以置身于图书所描绘的具体场景中，与书中的人物、作者、编辑甚至其他读者进行双向互动，实现身临其境的沉浸式体验。在内容服务层面，元宇宙中的大数据、云计算等数智技术能够精准分析用户个体情况，定位其知识图谱和知识体系，从而提供与出版物内容相匹配的适龄化、适圈层化和适话语体系化的内容。这不仅使得用户的阅读消费不再局限于一次性消费，还能持续满足其精准需求，引导其实现多次消费。

以济南出版社和数传集团合作的“元宇宙图书”——《红色印记：写给小学生的济南党史》为例，该书充分利用了人工智能、数字孪生和区块链等元宇宙技术，构建了多维度的应用场景。在“红色印记”元宇宙空间中，读者可以参观主展厅、王尽美烈士纪念馆、邓恩铭烈士纪念馆和济南战役纪念馆，并体验攻城游戏等娱乐活动。各个展厅通过文字、配音和音乐等元素，生动地展现了济南战役的基本情况和诸多烈士的生平事迹，使读者能够身临其境地感受共产党在初创时期的艰辛历程。在攻城游戏中，通过语音引导和逼真的音效，读者可以亲身体验驾驶坦克和进攻通关的真实感受。这种立体化、动态化的图书内容，使读者的阅读行为从单向转变为交互，极大地增强了其参与感和沉浸感。

3. “AI 编辑工作室”：提升出版流程智能化水平

2024年，生成式人工智能的出现，全面加速了出版业的融合发展进程。基于生成式人工智能技术，数传集团研发了“AI编辑工作室”，旨在提升出版流程的智能化管理水平。“AI编辑工作室”汇聚了15 位AI 编辑，包括AI 选题策划编辑、AI作者、AI画师、AI审校团队、AI新媒体编辑等，他们各自发挥专长，协同工作，全面覆盖了从选题策划、内容创作、三审三校，到发行营销的出版全流程。

在选题策划阶段，以AI选题策划编辑为例，它能够针对编辑拟定的选题，迅速且系统地收集同类竞品图书信息，深入解析市场数据，并据此生成详尽的选题报告。该报告基于严谨的数据分析和市场趋势研究，不仅辅助编辑判断选题的可行性，还提供了一系列符合市场需求和读者偏好的实施策略。在内容创作阶段，AI作者、AI译者、AI画师成为作者和编辑的得力助手。AI作者能够在构思提纲、撰写文稿、收集素材、文本加工与润色等方面提供全面支持，经过测试验证，其工作效率和性能表现卓越，能够节省作者和编辑高达73% 的写作时间。[10]AI译者仅需2 分钟即可完成3000字外文内容的翻译，有别于谷歌、有道等翻译软件，AI 译者能很好地保留原文稿的语言风格和思想内核，媲美人工翻译，还能保持原文档的格式输出，便于比对，同时减少重新排版的时间。AI画师则能迅速“上岗”，根据简单的提示词，直接创作出丰富多样的艺术插画和写实照片，并提供满足印刷要求的高清大图。在三审三校环节，AI审校团队由资深AI 审校负责人领导，并配备4 名专业型AI 审校编辑。该团队协同工作，确保书稿内容的全面审校。其核心优势在于能够高度模拟人类的思维判断，精准校对意识形态与价值观导向问题，如敏感词、个人隐私、涉政信息等，确保书稿内容的安全合规。此外，AI 审校团队还能实时监测图书匹配的二维码的白屏、报错等异常情况，并及时向编辑反馈，有效预防潜在问题。在发行营销环节，AI 新媒体编辑深入研究抖音、小红书等主流新媒体平台的运营准则和爆款文案的创作精髓。它不仅能撰写引人注目的爆款标题、小红书笔记、公众号文章、短视频文案、直播口播稿、豆瓣短评以及知乎回答等，还能迅速掌握各平台的运营规则，并根据运营数据提出精准的策略优化建议。同时，它具备自动配图、自动发布内容以及自动回复私信和评论的先进功能，极大地提升了新媒体内容的制作效率和互动性，为新媒体编辑工作带来了前所未有的便利与高效。

三、数智技术赋能出版“走出去”的实践路径

数传集团通过引入数智技术，为出版业提供了精准定位目标市场、高效翻译与编辑、多渠道分发，以及深度数据分析等能力，极大地提升了出版物的国际竞争力和市场适应性。从内容创作的智能化辅助，到编辑流程的数字化改造，再到营销推广的精准化策略，数智技术正全方位、深层次地赋能出版“走出去”的每一个环节。

1. 提升图书核心竞争力，拓宽全球传播网络

为了显著提升出版业“走出去”的能力，必须首先深刻认识到，优质的内容是取得成功的核心与关键。在全球化背景下，出版物的内容质量不仅直接决定了其在国际市场上的竞争力，还极大地影响了中国文化的国际传播力和全球影响力。内容的质量，包括信息的准确性、观点的独到性、叙事的吸引力以及文化的深度，都是决定出版物能否在国际舞台上立足的关键因素。随着技术的进步，现代出版业已不仅仅只限于生产传统的纸质书籍。相比传统纸书，“现代纸书”“元宇宙图书”等融合出版物形式，通过融合多媒体元素和交互技术，实现了可读、可听、可看的全新阅读模式，并配备了丰富的互动功能，为读者带来了前所未有的阅读体验。这种变革不仅丰富了出版物的内容形式，也提高了读者的参与度和沉浸感，进一步增强了出版物的竞争力和吸引力。如今，RAYS 平台作为“现代纸书”数字内容制作与发布的重要平台，汇聚了8 万多名专业编辑。他们每天致力于“现代纸书”的制作，将智慧与创意注入到这些数字内容资源中，确保每一本“现代纸书”都充满了创意与深度。与传统纸书相比，这些优质的融合出版物更易于在全球范围内传播。同时，通过数字平台的分发和社交媒体的推广，可以更加迅速触达全球各地的读者，让他们领略到数字阅读的魅力，为中国文化的传播提供了新的途径。

2. 深度挖掘读者兴趣，实现精准个性化服务

了解读者的精准需求不仅意味着对读者群体的广泛调研和分析，更涉及对读者心理、文化背景、阅读习惯以及未来趋势的敏锐洞察。这要求出版单位在策划选题、编辑加工、发行营销等各个环节，都要以读者为中心，以读者的需求为导向，确保出版物能够真正触达读者的内心，引发他们的共鸣。数传集团借助“现代纸书”，将读者的个性化需求与庞大的数字资源库进行精准匹配，以图书为媒介，深入挖掘每位读者的阅读兴趣和偏好，确保每本书都能以更为个性化和精炼的方式触动读者的心弦。传统的图书选题策划过程往往依赖于编辑的个人经验和直觉，结合广泛的热点信息收集与论证分析。然而，数传集团的RAYS 平台通过大数据分析，能对每个读者的阅读轨迹、偏好进行深度分析处理，为出版单位构建一个详尽的用户数据库，这使得出版单位能够实时掌握用户需求及偏好，从而更加精准地制定出版策略。在“专业经验＋客观数据”的联合指导下，“现代纸书”不仅符合市场趋势，而且能够精准地满足读者需求。随着AIGC 技术的融入，选题策划过程变得更加智能化，也能够更深入地满足读者的阅读期待，让读者在阅读中深刻感受到中华文化的博大精深和独特魅力，深度助力“文化出海”。

3. 革新数字出版平台，缩短传播“数字距离”

近年来，随着全球数字文化的迅猛崛起与普及，传统地理距离对文化产品出口的影响逐渐淡化，而“数字距离”——这一由信息技术环境差异所引发的概念，对文化产品国际流通的制约作用日益显著。诚然，数字技术的日新月异极大地促进了文化贸易的效能提升，并开创了多元化的交易途径，为文化产品的全球传播与消费提供了前所未有的便利。然而，与此同时，信息技术基础设施建设的不完善及地域间的不均衡分布现象，导致了显著的“数字距离”障碍，这已成为当前制约文化贸易进一步拓展与深化的新兴且至关重要的因素。从全球视角审视，各国数字出版产业的繁荣正日益倚重技术平台的支持，以提供卓越的数字出版内容服务。[11]鉴于此，深化新一代信息技术的运用，构建集成化、高效能的数字出版平台，已成为推动中国数字出版产品实现高质量发展的核心驱动力。数传集团RAYS 平台搭建了一个集创作、编辑、传播于一体的数字出版共创生态系统。该平台不仅大幅提升了优质作者的创作效率，让他们能够更便捷、更高效地输出高质量的内容，同时也强化了文字编辑与数字编辑之间的协同合作。这种紧密的协作模式使得传统编辑的数字技能得以发挥，数字编辑则能够借助其专业技术，共同打造出“现代纸书”。同时，“AI 编辑工作室”让人工智能技术深度参与到出版流程中，进一步增强了传统出版效能，提升了出版质量，为我国出版“走出去”奠定了良好的基础。

4. 运用数智技术，提高翻译质量

在推动出版“走出去”的战略中，加强译者队伍的建设显得尤为重要。译者不仅需精通两国语言，力求翻译准确、流畅且优雅，更应深入理解并贴近输出国或地区读者的阅读习惯和偏好。然而，当前译者队伍的建设面临着多重挑战。例如，对于科技图书译者而言，挑战尤为严峻。要求其不仅要有卓越的外语能力，还需具备相应领域的深厚学术背景和专业知识，这样才能够精准理解原书的科学知识，确保翻译的准确性和权威性。更为紧迫的是，当前的翻译报酬普遍偏低，难以吸引和维持高水平译者的参与。这导致许多出版单位在寻找合适的译者时面临“译者荒”的困境，高质量图书的翻译工作难以得到充分的保障。[12] 数传集团“AI 编辑工作室”的推出，让人工智能技术全面应用于图书翻译领域，为图书翻译领域带来了革命性的变化，显著提升了翻译水平和效率。一方面，人工智能通过自然语言处理技术，能够迅速分析并理解原语言文本的含义和语境。这使得翻译过程更加精准，减少了因语言差异和文化背景不同而产生的误解和歧义。此外，通过深度学习和机器学习算法，人工智能还能够不断学习和优化翻译模型，提高翻译的准确性和流畅性。另一方面，人工智能在翻译过程中能够自动化处理大量重复和繁琐的任务。例如，它可以自动识别和替换常见的术语和短语，减少人工校对和修改的工作量。这不仅提高了翻译效率，还降低了人为错误的可能性，使翻译质量更加稳定可靠。

四、结语

我国出版业“走出去”战略，既是一项复杂的系统工程，又是一个长期且不断发展的历史进程。在数智技术迅猛发展的时代背景下，我国出版“走出去”必须不断深化数智技术在出版领域的应用，进一步强化核心能力、夯实现有基础、创新商业模式、深化技术应用，塑造和完善融合出版物的核心价值与海外传播能力，提高出版流程的效率与质量，为讲好中国故事、传播中国声音持续奋进。

作者贡献声明：

温亚莉：研究总体构思考，研究方法设计，调查研究，修改论文；郭雪吟：撰写论文。